買(mǎi)手眼中的時(shí)尚之都

賴松

在這次巴黎“黃金會(huì)展季”探訪過(guò)程中，巴黎時(shí)尚成衣和配飾展給人留下了非常深刻的印象。本屆展會(huì)期間，主辦方加大了對(duì)買(mǎi)手和品牌展商的服務(wù)力度，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專門(mén)開(kāi)辟了“零售專家洽談區(qū)”，每天有固定時(shí)段，面向展商進(jìn)行免費(fèi)講座，并提供咨詢服務(wù)。

正因?yàn)槿绱?，本屆展?huì)在暴恐襲擊的陰影之下仍然吸引了大量的國(guó)際觀眾及展商參與。根據(jù)巴黎時(shí)尚成衣和配飾展提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)維持了近5萬(wàn)觀眾的規(guī)模。

值得一提的是，和2015年1月的展會(huì)相比，今年專業(yè)買(mǎi)手的數(shù)量還上升了4%，這其中，來(lái)自日本、韓國(guó)以及中國(guó)香港地區(qū)百貨公司及知名買(mǎi)手集成店的買(mǎi)手占了相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

作為日本媒體團(tuán)的一員，時(shí)裝買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師Mademoiselle Yulia可謂巴黎時(shí)尚界的?？?，她告訴本刊記者，每年她都會(huì)來(lái)巴黎參加時(shí)裝周，有時(shí)候甚至還會(huì)在一些品牌發(fā)布秀的After Party中擔(dān)任DJ、歌手。巴黎對(duì)日本時(shí)尚界有非常深刻的影響，作為時(shí)尚圣地，熱愛(ài)時(shí)尚的每一個(gè)人都不想錯(cuò)過(guò)任何。

作為韓國(guó)媒體團(tuán)的成員之一，時(shí)尚買(mǎi)手、博主You Jin也和本刊記者進(jìn)行了交流，她告訴記者，韓國(guó)時(shí)尚界對(duì)巴黎時(shí)尚成衣和配飾展的關(guān)注非常高，此次的巴黎之行讓她親身感受到了時(shí)尚之都的藝術(shù)與魅力。在各大社交媒體上，她還直播了本次巴黎之行，并多次提及對(duì)巴黎的厚愛(ài)。

近年來(lái)，通過(guò)巴黎時(shí)尚成衣和配飾展香港代理商的運(yùn)作，也有不少來(lái)自中國(guó)香港、澳門(mén)及內(nèi)地的品牌、設(shè)計(jì)師赴巴黎參展，除此以外，更有不少中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師以專業(yè)觀眾的身份前往巴黎進(jìn)行參觀。

作為巴黎時(shí)尚成衣和配飾展國(guó)際溝通發(fā)展部負(fù)責(zé)人、知名策展人Boris Provost對(duì)本刊記者表示，在服務(wù)中國(guó)展商方面，公司針對(duì)這部分群體設(shè)置了服務(wù)機(jī)構(gòu)，他還透露，巴黎時(shí)尚成衣和配飾展主辦方將在今年內(nèi)專門(mén)在北京做針對(duì)中國(guó)展商的推廣和咨詢服務(wù)。

此次巴黎“黃金會(huì)展季”期間，中國(guó)媒體團(tuán)在巴黎時(shí)尚成衣和配飾展的采訪得到了香港代理商梁敏睿及謝秀婷的全程幫助。她們告訴記者，近年來(lái)，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)、語(yǔ)言因素及參展成本的限制，大陸展商的數(shù)量有所減少，但事實(shí)上國(guó)內(nèi)品牌、設(shè)計(jì)師在巴黎參展并無(wú)障礙，主辦機(jī)構(gòu)會(huì)進(jìn)行專業(yè)的跟蹤服務(wù)。

Boris Provost以策展人的身份還專門(mén)向本刊記者強(qiáng)調(diào)了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌參與巴黎時(shí)尚成衣和配飾展的注意事項(xiàng)：

首先，從產(chǎn)品層面看，作品必須是設(shè)計(jì)師或品牌的原創(chuàng)，風(fēng)格上要體現(xiàn)出時(shí)尚和創(chuàng)意感。

其次，從商業(yè)規(guī)模上看，如果是針對(duì)歐洲市場(chǎng)的品牌，最好有一定的商業(yè)規(guī)模，這樣才能向客戶展示品牌的實(shí)力，穩(wěn)定客戶的合作信心，有助于最終在歐洲市場(chǎng)的商業(yè)落地。

第三，從供應(yīng)鏈上看，品牌要有專業(yè)、穩(wěn)定的供應(yīng)體系，便于及時(shí)向客戶交貨。

Boris Provost舉了一個(gè)例子，曾經(jīng)有非常優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)巴黎時(shí)尚成衣和配飾展參展，歐洲的買(mǎi)手看中了他們的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一系列的洽談后簽下了一筆訂單。但由于缺乏穩(wěn)定的供應(yīng)商，這個(gè)品牌的生意最后以失敗告終。這件事不僅影響了設(shè)計(jì)師個(gè)人，甚至還影響了中國(guó)其他品牌在歐洲客戶中的信譽(yù)。因此，完備的供應(yīng)鏈?zhǔn)侵袊?guó)設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)展會(huì)途徑走向歐洲市場(chǎng)的必修課之一。