河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌樹立的策略研究

劉剛田，秦丹然

(河南科技大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 洛陽 471023)

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【經(jīng)管探新】

河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌樹立的策略研究

劉剛田，秦丹然

(河南科技大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 洛陽 471023)

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)之一。在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上樹立具有特色的城市品牌是提高城市綜合競爭力的總趨勢。河南省城市品牌的構(gòu)建應(yīng)立足河南本土文化資源，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，有效提升品牌形象。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市品牌；河南文化資源

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因其科技含量高、附加值高、資源消耗小等特點(diǎn)在我國迅速崛起。隨著城市間的競爭日趨激烈，城市文化成為了推動城市可持續(xù)發(fā)展的“軟實(shí)力”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市品牌傳播的重要載體和核心競爭力，二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展。近些年來，我國許多城市將塑造城市品牌列入城市發(fā)展戰(zhàn)略，掀起了構(gòu)建城市品牌的浪潮。

2011年10月，中央批準(zhǔn)成立中國第四大新興綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)——中原經(jīng)濟(jì)區(qū)(CPER)，至此中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略。2012年初，河南省下發(fā)了《打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)實(shí)施意見》，對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行了文化定位，明確提出“堅(jiān)持品牌和項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，挖掘特色文化資源，努力打造具有中原風(fēng)貌、中國特色、時(shí)代特征和國際影響力的文化品牌”[1]。在此背景下，河南省城市品牌的構(gòu)建及協(xié)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究具有深遠(yuǎn)的社會意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌的關(guān)系辨析

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

目前世界各國基于自身發(fā)展的實(shí)際需要，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃分與理解不盡相同，有文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等不同稱呼。中國學(xué)界一般認(rèn)為，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品和具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[2]。進(jìn)入21世紀(jì)，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以蓬勃的態(tài)勢迅速崛起，但仍局限于少數(shù)地區(qū)和城市，如長三角中的上海，珠三角的廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市。

(二)城市品牌的內(nèi)涵

城市化進(jìn)程中，城市品牌作為彰顯城市個(gè)性和城市特色的有效途徑，在城市發(fā)展戰(zhàn)略中的地位逐漸突出。城市品牌就是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，以一系列的歷史文化符號、城市標(biāo)志、城市文化沉淀、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)符號、生態(tài)環(huán)境等要素為載體，結(jié)合有效的傳播手段傳遞給公眾的核心概念[3]。20世紀(jì)90年代以來，打造城市品牌逐漸升溫，城市品牌已成為各地方政府認(rèn)真思考和決策的重要課題。在全球化時(shí)代，城市間的競爭日益激烈，城市品牌的傳播已經(jīng)成為提高城市競爭力的強(qiáng)有力手段，越來越多的城市都在嘗試各種途徑宣傳城市特色文化。我國目前有將近200個(gè)城市提出要創(chuàng)建“文化強(qiáng)市”，還有的提出要做“創(chuàng)意之都”、“文化之都”，也有提出要做國際化都市。上海世博會之后，城市品牌經(jīng)營開始廣泛傳播，這也啟發(fā)了我國眾多城市領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)營者、管理者去樹立更好的城市形象。

(三)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌關(guān)系辨析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效提升城市品牌形象。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過形象提升對城市起到“地域營銷”的作用”[4]。通過城市營銷，傳播城市的特色文化、彰顯城市的獨(dú)特魅力，來提升城市品牌整體形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過文化理念、創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮其科技和信息含量高、物質(zhì)資源消耗較小等優(yōu)勢，對城市文化資源進(jìn)行整合，積極注入文化內(nèi)涵。消費(fèi)者通過文化這一載體，縮小了與城市間的距離感，城市品牌無形中得到傳播和推廣，品牌形象得到逐步提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的最具活力和高附加值的產(chǎn)業(yè)模式，逐漸成為推動城市品牌形象宣傳的主要途徑。同時(shí)，作為城市綜合價(jià)值體系中重要的新增指標(biāo)和城市經(jīng)濟(jì)增長的新支柱，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提高了城市空間的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，城市品牌的優(yōu)勢得以進(jìn)一步增強(qiáng)。

城市品牌促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市間的競爭愈加激烈，城市品牌化逐漸發(fā)展成一種商業(yè)化運(yùn)作手段，是實(shí)現(xiàn)文化資本轉(zhuǎn)化和加快城市現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略選擇。城市品牌的成熟，能夠帶動和促進(jìn)包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，并且在提高城市知名度和美譽(yù)度、優(yōu)化城市發(fā)展環(huán)境中發(fā)揮重要作用。山東省城市品牌“好客山東”家喻戶曉，城市品牌的營銷不僅給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了文化旅游的新概念，也帶動了整個(gè)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于“文化”和“創(chuàng)意”，它以獨(dú)特城市文化凝練出的城市品牌為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，向四周輻射相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響。

二、河南城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與定位

(一)河南城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀

河南位于全國最發(fā)達(dá)的長三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈之間，是亞歐大陸橋和進(jìn)出西北六省的門戶；京廣、隴海等10條鐵路干線在省內(nèi)交匯，是國家南北、東西交通大動脈的樞紐要沖。國家深入實(shí)施《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》以來，將發(fā)展重心從東部沿海逐步向中西部內(nèi)陸地區(qū)推進(jìn)，連接沿海地區(qū)和中西部區(qū)的河南，其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢將得以進(jìn)一步彰顯。

初步核算，截至2013年末，河南省全年生產(chǎn)總值32 155.86億元，經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)保持全國第5位，中西部省份首位，比上年增長9.0%，增速高于全國平均水平1.3個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化：三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為12.6∶55.4∶32.0，二三產(chǎn)業(yè)比重達(dá)到87.4%。2013年第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值10 290.49億元，比上年增長8.8%[5]。金融、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。河南作為承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要地區(qū)之一，肩負(fù)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域平衡發(fā)展的重任。

河南擁有豐厚的歷史文化。自夏朝以來，先后有20多個(gè)朝代在河南定都，是歷代兵家必爭之地。數(shù)千年來，長期是全國政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。洛陽、開封、安陽、鄭州被列入全國八大文化古都。河南文物古跡眾多，地下文物和館藏文物均居全國首位，全省共有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位189處[6]。洛陽龍門石窟、安陽殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群和中國大運(yùn)河河南段先后成功列入世界文化遺產(chǎn)名錄。

河南有著絢麗多彩的自然資源。全省有國家級風(fēng)景名勝區(qū)8處，省級23處[6]。豐富的山水奇觀充分展現(xiàn)了河南自然之美，如鄭州嵩山、洛陽白云山、焦作云臺山、濟(jì)源王屋山、信陽雞公山、安陽太行大峽谷等。黃河自西向東流經(jīng)河南，鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)展現(xiàn)出雄渾壯美的大河風(fēng)光；開封柳園口的“懸河”奇觀，彰顯了“黃河之水天上來”的磅礴氣勢。具有河南特色的旅游品牌正逐漸壯大，其中鄭汴洛“三點(diǎn)一線”沿黃旅游線擁有較高知史度成為國內(nèi)外知名旅游品牌。紅色旅游迅速發(fā)展，省內(nèi)紅色旅游景區(qū)、工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，也吸引了大批中外游客慕名而來。

伴隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略以及文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的提出，河南省城市品牌的構(gòu)建也日趨受到政府的重視。但對比山東省的城市品牌形象“好客山東”，河南省在城市品牌樹立和宣傳上仍缺乏核心競爭力。省內(nèi)城市僅有鄭州、洛陽、焦作、安陽、商丘、濟(jì)源明確提出城市品牌，且均處于城市品牌發(fā)展的起步階段，相關(guān)的系統(tǒng)化建設(shè)工作并不完善。省內(nèi)其余城市尚未將城市品牌建設(shè)納入到城市發(fā)展的戰(zhàn)略中去。

總體來說，河南城市品牌化發(fā)展滯后，認(rèn)識和定位不清，規(guī)劃和特色缺乏。各個(gè)城市在城市品牌宣傳上“各自為政”“單打獨(dú)斗”，省內(nèi)文化資源未能充分整合，很難形成有效的影響力。特別是依托于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市品牌建設(shè)，還處于尚未系統(tǒng)開發(fā)階段。城市品牌是一個(gè)城市巨大的無形資產(chǎn)，它可以展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力，增強(qiáng)城市居民的凝聚力，推動城市精神文明建設(shè)，有助于吸引人才，引進(jìn)外資，帶動旅游業(yè)的發(fā)展，也可增強(qiáng)公眾對政府的信任感。

(二)河南省城市品牌形象的定位

基于以上分析，在充分挖掘河南獨(dú)特的歷史文化和自然資源的前提下，根據(jù)自身區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，采用有層次的復(fù)合品牌定位法定位河南城市品牌應(yīng)該是：以經(jīng)濟(jì)型品牌為核心，以旅游型品牌為支持，以文化型品牌為條件。即經(jīng)濟(jì)型品牌為河南城市品牌建設(shè)的目標(biāo)，擔(dān)負(fù)著中原崛起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重任；旅游型品牌對城市宣傳和推廣起著重要的支撐作用；以文化型品牌為發(fā)展條件，充分整合河南省內(nèi)自然和人文歷史資源，對河南城市品牌建設(shè)有著重要意義。

三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌樹立策略

(一)整合區(qū)域文化資源，差異化傳播城市形象

區(qū)域文化資源孕育了個(gè)性的城市形象，集中了自然資源和人文精神的精華。有地方特色的文化資源才是城市文化的根本。河南作為歷史文化資源大省，具有獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)和文化積淀，數(shù)量繁多，門類齊全：古都文化、武術(shù)文化、遺址文化等類型基本都涵蓋在內(nèi)。把省內(nèi)處于離散和相對獨(dú)立狀態(tài)的文化資源進(jìn)行整合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源的合理有效配置，是河南城市品牌傳播的關(guān)鍵。資源整合可以保持資源的完整性，避免同類產(chǎn)品低水平重復(fù)和過度競爭，實(shí)現(xiàn)資源的合理有效配置，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共贏的新局面[7]。

邁克爾·波特在論述企業(yè)競爭戰(zhàn)略時(shí)認(rèn)為，企業(yè)可以通過差異化策略獲取競爭優(yōu)勢，“如果一個(gè)企業(yè)能夠提供給顧客某種具有獨(dú)特性的東西，那么它就具有了有別于其競爭對象的經(jīng)營歧異性”[8]。對于城市來說，城市獨(dú)特的文化資源正是能夠塑造城市差異化傳播的戰(zhàn)略資產(chǎn)。如果忽略了對當(dāng)?shù)匚幕娜谌肱c詮釋，缺少文化底蘊(yùn)及歷史厚重感，就會導(dǎo)致各城市“千市一面”，一味跟風(fēng)設(shè)計(jì)，城市品牌的人文價(jià)值及對城市的美譽(yù)作用也很難得以發(fā)揮。隨著時(shí)間的積累，獨(dú)特的城市文化會在市場競爭中逐漸凸顯城市的個(gè)性，對城市保持長久的競爭力有著重要的推進(jìn)作用。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市文化緊密結(jié)合，有效提升城市綜合競爭力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新和創(chuàng)造力為核心，把文化和經(jīng)濟(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，不僅創(chuàng)造高附加值的經(jīng)濟(jì)效益，而且促進(jìn)就業(yè)人口的增長和提升國民的生活品質(zhì)[9]。在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，國際競爭日益激烈，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效提升一個(gè)國家或城市的綜合競爭力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市文化二者相互融合將有助于消費(fèi)市場的擴(kuò)展，可以滿足人民不斷增長的文化精神需求，在城市發(fā)展中彰顯一座城市、一個(gè)區(qū)域的文化魅力，營造多元化的文化氛圍。通過文化創(chuàng)意引領(lǐng)、科技創(chuàng)新支撐，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。與此同時(shí)，城市品牌的核心價(jià)值也得到了傳播。這樣既能夠宣傳城市的獨(dú)特文化，又可提升城市品牌形象，提高城市綜合競爭力。

(三)提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平，提高經(jīng)濟(jì)附加值

在鼓勵創(chuàng)新的社會氛圍中，富于想象與激情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠快速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有知識產(chǎn)權(quán)的成果等獨(dú)特優(yōu)勢，逐漸形成市場競爭力。政府宏觀政策及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。政府作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理者、協(xié)調(diào)者和監(jiān)督者，應(yīng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)給予資金支持、專利優(yōu)惠等激勵措施和優(yōu)惠政策，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境內(nèi)的創(chuàng)新氛圍。微觀層面上創(chuàng)意人員的創(chuàng)新水平也亟待提升。把城市文化通過生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成市場上流通的文化產(chǎn)品，讓大眾多次消費(fèi)并反復(fù)享用[10]。河南省應(yīng)利用大量優(yōu)勢特色文化資源，抓住創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵，衍生出一系列具有河南城市文化的特色產(chǎn)品：既有以科技為基礎(chǔ)的使用價(jià)值，也有以文化為基礎(chǔ)的觀念價(jià)值，如個(gè)性化定制旅游紀(jì)念品、城市數(shù)字展廳等。通過提高自主創(chuàng)新水平不僅能提高文化產(chǎn)品的競爭力與經(jīng)濟(jì)附加值，還將給城市帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

河南省城市品牌的構(gòu)建尚處于起步階段，亟待整合省內(nèi)豐富的文化資源，對城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。河南省應(yīng)通過整體的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，打造出具有河南本土特色的城市宣傳形象，以應(yīng)用于多種媒介的傳播。政府要采取政策支持和激勵措施鼓勵創(chuàng)意人員積極進(jìn)行自主創(chuàng)新，使他們借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效轉(zhuǎn)換模式，創(chuàng)造出具有符合市場需求的高經(jīng)濟(jì)附加值的特色文化產(chǎn)品。這些創(chuàng)意產(chǎn)品，對內(nèi)能增加城市的凝聚力，對外能擴(kuò)大城市的吸引力和影響力，從而更加有效地宣傳城市形象、提高城市的綜合競爭力。

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Strategy of Cultural and Creative Industries and the Building of the City Brand of Henan Province

LIU Gang-tian， QIN Dan-ran

(SchoolofArtandDesign，HenanUniversityofScienceandTechnology，Luoyang471023,China)

Abstract:Cultural and creative industry is one of the industries that develop most quickly in 21st century．It is the overall trend of improving the city’s comprehensive competitiveness to establish the cultural brand with the characteristics of the city on the basis of vigorously developing creative industries. The construction of city brand in Henan province should be based on the local cultural resources in Henan, combined with the development of cultural and creative industries, which can enhance the brands image effectively.

Key words：cultural and creative industries; city brand; cultural resources of Henan

作者簡介：劉剛田(1971— )，男，山東膠南人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理；秦丹然(1990— )，女，河南洛陽人，碩士生，研究方向?yàn)槲幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)管理。

基金項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(2014-gh-684)

收稿日期：2015-11-09

文章編號：1672-3910(2016)01-0075-04

中圖分類號：G124

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI:10.15926/j.cnki.hkdsk.2016.01.014