互聯(lián)網(wǎng)+”助力中國文化傳播

環(huán)球時報/2016-03-05/ 第06版面/關(guān)注中國

澳大利亞“政策論壇”網(wǎng)3月4日文章，原題：“互聯(lián)網(wǎng)+”文化：重啟中國的文化力量孔子學(xué)院、中國中央電視臺和中國雜技團(tuán)三者有何共同點(diǎn)？

答案：它們均是中國文化“走出去”的典型案例。文化“走出去”表達(dá)了北京試圖打造和推動“強(qiáng)大文化實力”的雄心，此類項目目的是向世界講述中國。據(jù)估計，中國每年投入100億美元支持“對外宣傳工作”。

統(tǒng)計數(shù)字和新聞報道顯示，最近幾年，中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)已更多地進(jìn)入世界市場。但中國仍然存在文化貿(mào)易赤字，且從2001年加入世界貿(mào)易組織以來就是如此?，F(xiàn)在，文化貿(mào)易赤字或能得到扭轉(zhuǎn)，原因有兩點(diǎn)。其一是與外國的制作和投資實體（曾經(jīng)的“敵人”）協(xié)作越來越多；其二是政府推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”新政策。

現(xiàn)在，國際消費(fèi)者遇到更多的中國“混合產(chǎn)品”，其中包括中國公民投資、所有或參與創(chuàng)造的國際文化產(chǎn)品、節(jié)目模式、品牌、媒體基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。

收購基礎(chǔ)設(shè)施是中國文化“走出去”的另一種戰(zhàn)略。毫無疑問，大連萬達(dá)前年收購AMC、去年收購Hoyts院線及不久前收購好萊塢傳奇影業(yè)，為中國文化內(nèi)容走向全球提供了渠道。

中國走向全球的最新階段是利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)文化力量。中國政府沒有把互聯(lián)網(wǎng)看做需要遏制的問題，而是認(rèn)識到具有創(chuàng)造活力的網(wǎng)上文化的快速出現(xiàn)，可用于擴(kuò)大中國的全球影響力。

2015年3月，中國政府宣布“互聯(lián)網(wǎng)+”政策?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如百度、阿里巴巴和騰訊公司，均不出所料地支持這個計劃。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為全面重估中國的數(shù)字化力量提供了一個機(jī)會。其目標(biāo)是融合移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造業(yè)。此外，它還鼓勵發(fā)展電子商務(wù)、工業(yè)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)銀行，而最重要的或許是其力圖使互聯(lián)網(wǎng)公司增加在國際市場的文化活動。

現(xiàn)在，文化政策圈有一種樂觀看法，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的力量與中國互聯(lián)網(wǎng)公司日益增長的金融實力相結(jié)合，將會產(chǎn)生影響；海外的中國消費(fèi)者已經(jīng)連上網(wǎng)絡(luò)通道，實時消費(fèi)文化?，F(xiàn)在的問題是：該數(shù)字化戰(zhàn)略能成功爭取到疑慮的“外國人”嗎？▲（作者邁克爾·基恩，汪析譯）