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    大變局:平臺(tái)為王與媒體生死

    2016-03-04 11:28:58張曉波
    讀書 2016年2期
    關(guān)鍵詞:入口傳統(tǒng)媒體時(shí)代

    張曉波

    技術(shù)變革,正在大規(guī)模地顛覆媒體生態(tài),并且,這一過程還將持續(xù)下去,直至新格局穩(wěn)固來臨。

    從二○○九年觸屏技術(shù)被大規(guī)模運(yùn)用于手機(jī)開始,移動(dòng)傳播時(shí)代來臨了?!靶旅襟w”、“自媒體”等新概念紛至沓來,浮泛喧囂。唱衰傳統(tǒng)媒體,幾乎成了所有所謂“自媒體人”和“新媒體公司”的必備議程。非但如此,傳統(tǒng)媒體和媒體人也開始迷茫,舊世界,真的瓦解了嗎?

    新世界的版圖清晰可見,一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)(下文為避免繁復(fù),“互聯(lián)網(wǎng)”意指PC端和移動(dòng)設(shè)備構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng),“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”特指使用觸屏手機(jī)與PAD移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng))交織而成的無限空間。但媒體在新世界的位置,卻十分模糊,至今也未取得共識(shí),反而爭(zhēng)論出一堆令人困惑的新詞。

    回到本源意義上,什么是“媒體”?它的首要條件,是國(guó)家認(rèn)證并許可新聞采訪、出版發(fā)行的組織。用“新媒體”解釋互聯(lián)網(wǎng)傳播,基本說不通,甚至?xí)l(fā)生越來越大的歧義。

    要分析現(xiàn)狀,首先應(yīng)放棄對(duì)這些喧囂的詞語的爭(zhēng)議,直面當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,給媒體帶來的顛覆性挑戰(zhàn),是如何在入口級(jí)平臺(tái)上生存,并創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。

    入口級(jí)平臺(tái)的霸權(quán)

    什么是入口級(jí)平臺(tái)?在回答這個(gè)問題之前,需要簡(jiǎn)單回顧近三十年傳播形態(tài)的變革。

    二○○○年之前,傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、雜志與報(bào)紙,仍是最主要的信息來源,當(dāng)然,還包括廣播電視。二○○○年前后,電腦開始普及,與之同步的,是上網(wǎng)人群的不斷擴(kuò)大?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及,使得獲取信息的方式開始發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信工具、新聞門戶、各種論壇與檢索工具,都在供給資訊。毫無疑問,互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于紙質(zhì)讀物的資訊供給方式,是革命性的突破。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、供應(yīng)量大、呈現(xiàn)方式多樣等新特征,傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

    新世紀(jì)第一個(gè)十年前后,生活方式又發(fā)生新的變化。觸屏設(shè)備、移動(dòng)技術(shù)的突飛猛進(jìn),使得信息獲取方式又發(fā)生了重大變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的主要特征,是地圖定位實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)移動(dòng)化、依據(jù)即時(shí)信息推送實(shí)現(xiàn)資訊速銷,以及用戶根據(jù)興趣愛好實(shí)行自主訂閱。入口級(jí)平臺(tái),就產(chǎn)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命之中。

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)二○一五年七月發(fā)布的《第三十六次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至二○一五年六月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%,即6.68億人口。其中,手機(jī)網(wǎng)民5.94億人口,占比88.9%;臺(tái)式機(jī)網(wǎng)民4.57億人口,占比68.4%;筆記本網(wǎng)民2.84億人口,占比42.5%。因?yàn)榇嬖谟脩糁丿B,臺(tái)式機(jī)與筆記本網(wǎng)民相加人數(shù)總和,并不等于PC網(wǎng)民總?cè)藬?shù),也就是說,我們?cè)诖朔輬?bào)告中,還無從對(duì)比手機(jī)網(wǎng)民與PC網(wǎng)民數(shù)據(jù)。事實(shí)上,二○一四年七月CNNIC發(fā)布的《第三十四次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》就已指出:“我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中,手機(jī)使用率達(dá) 83.4%,首次超越傳統(tǒng) PC 整體使用率(80.9%)?!贝舜螆?bào)告中,雖然沒有提及對(duì)比數(shù)據(jù),但指出“隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升,手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯”,也就是說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)比PC的優(yōu)勢(shì),在進(jìn)一步放大。

    實(shí)際上,CNNIC的統(tǒng)計(jì)相對(duì)保守,TalkingData(北京騰云天下科技有限公司)發(fā)布的報(bào)告顯示,二○一四年中國(guó)移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.6億(包含重復(fù)單個(gè)用戶使用多個(gè)移動(dòng)設(shè)備的情況)。

    無論哪一種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),都說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是當(dāng)之無愧的王者。然而,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過PC用戶,還不是最主要的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn),由于移動(dòng)設(shè)備的便攜性與二十四小時(shí)在網(wǎng)的特征,在對(duì)用戶時(shí)間的占有上,移動(dòng)設(shè)備毫無疑問已遠(yuǎn)超PC。

    PC時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)最主要的入口是IE(瀏覽器),IE是分發(fā)所有PC軟件的第一塊奠基石。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,IE不再是最主要的入口,而是APP(手機(jī)、PDA應(yīng)用程序)占據(jù)了入口位置。

    觸屏顛覆PC,APP取代IE,對(duì)于傳播而言,革命性的變化出現(xiàn)了。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,資訊革命產(chǎn)生新聞巨無霸,是門戶網(wǎng)站。搜索工具與社交軟件盡管霸占了流量,但仍不是整合并傳播新聞的平臺(tái)。也就是說,新聞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,仍有其產(chǎn)業(yè)位置,而傳統(tǒng)媒體則扮演了產(chǎn)業(yè)鏈上游的角色。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,卻產(chǎn)生集成社交、游戲、新聞、購(gòu)物、支付等功能的APP。新聞,成了此類APP中的一個(gè)組成部分。

    擁有過億以上用戶,集成社交、游戲、新聞、購(gòu)物、支付等功能的“綜合生活服務(wù)平臺(tái)”,就是我們認(rèn)為的入口級(jí)平臺(tái)。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告,目前中國(guó)市場(chǎng)中,真正入口級(jí)平臺(tái)產(chǎn)品為數(shù)不多,他們是騰訊系旗下的微信、QQ,新浪微博以及今日頭條。隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷推進(jìn)與變化,更具顛覆性的入口級(jí)平臺(tái)仍會(huì)產(chǎn)生,當(dāng)然,這是另一個(gè)話題。

    在PC時(shí)代,一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),往往只開發(fā)并維護(hù)兩三款主要產(chǎn)品,這些產(chǎn)品之間,并不存在捆綁關(guān)系。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,入口級(jí)平臺(tái)這樣的航母型產(chǎn)品,需要整合巨型互聯(lián)網(wǎng)公司的各個(gè)部門。從入口級(jí)平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展過程來看,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,表面上是碎片化了(去中心化的APP與各種各樣創(chuàng)新型公司),事實(shí)上則高度集權(quán)。這種集權(quán),表現(xiàn)在產(chǎn)品本身集中各種應(yīng)用功能,也表現(xiàn)在只有巨型公司,才有能力整合各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

    上圖中騰訊系的微信與QQ,其裝機(jī)量分別占到了83.1%與80.1%,領(lǐng)先第三名淘寶將近50%。毫無疑問,在裝機(jī)量上,微信與QQ,已占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。非但如此,在占有用戶使用時(shí)間上,這兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)更為驚人。

    上圖數(shù)據(jù)顯示,微信與QQ兩者之和,已占用戶總使用時(shí)間的27.1%。也就是說,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶四分之一以上的時(shí)間,是在使用騰訊系兩款產(chǎn)品。這個(gè)數(shù)據(jù),約等于前二十名其余十八款產(chǎn)品的總和。截至二○一四年底,Android應(yīng)用商店擁有一百四十三萬款A(yù)PP,而iOS應(yīng)用商店則有一百二十一萬款A(yù)PP。從對(duì)時(shí)間的占有量來看,中國(guó)市場(chǎng)上99.9%的APP,是事實(shí)上已死亡的僵尸APP。這也進(jìn)一步說明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口級(jí)平臺(tái)的霸權(quán)。入口級(jí)平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所獲得的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),甚至遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口——搜索網(wǎng)站。

    與入口級(jí)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并求存,是所有APP開發(fā)者的難題。對(duì)轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來說,是通過自建APP,還是進(jìn)駐入口級(jí)平臺(tái)求生存,也成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的困惑。

    媒體的西西弗困境

    走向入口級(jí)平臺(tái),并非傳統(tǒng)媒體自愿,而是迫不得已?;仡檪鹘y(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的追趕歷程,即可明白轉(zhuǎn)型之艱難。

    盡管衰弱的傳統(tǒng)媒體已成今日輿論場(chǎng)中被哂笑的主角,但走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體卻捷足先登。

    二○○九年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始攻城略地,不少傳統(tǒng)媒體就開始布局APP業(yè)務(wù)。彼時(shí),APP剛成為一種新鮮的生活方式。傳統(tǒng)媒體推出的新聞APP,或免費(fèi)吸引用戶,或付費(fèi)閱讀以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。但總的來說,如何商業(yè)化,卻少有前瞻性的戰(zhàn)略思考。

    五年過去了,轉(zhuǎn)型很不順利。傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)中,發(fā)行量下降,廣告份額下跌,這是毋庸置疑的事實(shí)。更令人不安的是,傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端的APP戰(zhàn)略中,也幾無斬獲。到目前為止,全球范圍內(nèi)除極少數(shù)有高端影響力的報(bào)刊在APP付費(fèi)閱讀上獲得盈利之外,大多敗走麥城。

    走向未來,沒有疑義,戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行很堅(jiān)決,戰(zhàn)略目標(biāo)卻迷失了。在移動(dòng)時(shí)代的APP上,傳統(tǒng)媒體無法建立有效的商業(yè)模式,盈利舉步維艱,這是什么原因?

    從二○○九年至今,五年多的時(shí)間,關(guān)于移動(dòng)端閱讀的利弊,已經(jīng)很清晰。傳統(tǒng)媒體發(fā)力APP失敗,非戰(zhàn)之罪,而是輸在了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、特性沒有清晰的認(rèn)識(shí)。

    從用戶(讀者)角度來看,在狹小的手機(jī)屏上,下載一堆差異不大的新聞APP,純屬多此一舉。另一方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)不可逆的特征,是用戶越來越“怠惰”,能通過一個(gè)手勢(shì)解決問題的,絕不采用第二個(gè)手勢(shì)。在這種情境下,一堆差異不大的新聞APP,不僅占用用戶有限的存儲(chǔ)空間,更使得獲取新聞變得十分繁復(fù)。不斷操作、跳轉(zhuǎn)到不同APP尋找新聞,并且還要排除同質(zhì)化十分嚴(yán)重的消息類新聞,使各個(gè)傳統(tǒng)媒體的新聞APP變成了雞肋(甚至包括部分原互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶開發(fā)的APP)。再忠誠(chéng)的讀者,當(dāng)他發(fā)現(xiàn)在一個(gè)平臺(tái)上,除了生活、娛樂、購(gòu)物之外,還可以綜合閱讀各類新聞時(shí),這些新聞APP就只剩下被卸載的宿命。

    毫無疑問,當(dāng)平臺(tái)足夠強(qiáng)大,轉(zhuǎn)變成入口級(jí)平臺(tái)之后,新聞出版機(jī)構(gòu)自建APP的時(shí)代,一去不復(fù)返了。

    從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況來看,二○○九年至今,是入口級(jí)平臺(tái)形成并不斷擴(kuò)大其統(tǒng)治力的過程。由此,傳統(tǒng)媒體必須放棄自建平臺(tái),轉(zhuǎn)移到入口級(jí)平臺(tái)重新獲取讀者。

    入口級(jí)平臺(tái)用戶規(guī)模大、占用用戶時(shí)間長(zhǎng),天然具備消費(fèi)內(nèi)容的能力。平臺(tái)崛起之后,無一例外都開發(fā)了新聞資訊與“自媒體”折疊窗口。不同之處,僅在于各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容折疊形式的差異。

    媒體需要在平臺(tái)上求新生,而平臺(tái)也需要內(nèi)容。由此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最詭異的現(xiàn)象產(chǎn)生了。傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者(媒體、作者),紛紛在平臺(tái)上創(chuàng)造內(nèi)容,想盡一切辦法招徠讀者、取悅讀者,以吸引更多的“粉絲”(訂閱用戶),而原本有償?shù)膬?nèi)容,卻徹底免費(fèi)了。盡管各個(gè)平臺(tái)也推出了配送廣告、贊賞等方式讓用戶去消費(fèi)內(nèi)容,但顯而易見,對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者來說,原有付費(fèi)訂閱的商業(yè)模式,被徹底打碎了。

    于是,媒體與作者同時(shí)陷入了一種西西弗困境:既要生產(chǎn)內(nèi)容,又要內(nèi)容免費(fèi);既要招徠“粉絲”,又不能讓“粉絲”消費(fèi)。這對(duì)于內(nèi)容采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)成本更高的傳統(tǒng)媒體,傷害尤大?!咀ⅲ河猩贁?shù)作者(尤其是科技類),個(gè)性突出、定位準(zhǔn)確,確實(shí)已通過廣告、讀者贊賞等方式獲利。但這也僅是百萬自媒體人中的極少數(shù),大多數(shù)自媒體人,只能把為移動(dòng)端的寫作當(dāng)成娛樂而已?!?/p>

    還有一種來自內(nèi)容生產(chǎn)者之間的搏殺,也使得傳統(tǒng)媒體難以在平臺(tái)上創(chuàng)造成熟的商業(yè)模式。在傳統(tǒng)媒體入駐平臺(tái)之際,“自媒體人”時(shí)刻扮演著前者“殺手”的角色。原本傳統(tǒng)媒體是一個(gè)承載大量作者內(nèi)容的載體,扮演的是教練員的角色,現(xiàn)在卻不得已下場(chǎng),成了運(yùn)動(dòng)員。問題在于,傳統(tǒng)媒體有自身嚴(yán)格的內(nèi)容產(chǎn)生規(guī)則、有更高的運(yùn)營(yíng)成本,而“自媒體”(實(shí)際上不是媒體,而是寫作者)不需要遵循苛刻的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則,且運(yùn)營(yíng)成本低(甚至沒有),來去自如,隨時(shí)可以撤退。

    內(nèi)容生產(chǎn)者(媒體、作者)在平臺(tái)上辛勤耕耘,獲得了大量“粉絲”,卻無法建立“粉絲經(jīng)濟(jì)”。更為糟糕的是,盡管一份報(bào)紙(或作者)非常出色,但現(xiàn)在面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成千上萬,如果自身個(gè)性不彰,在讀者心目中,就變得面目模糊,可有可無。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無論是APP,還是入口級(jí)平臺(tái),都不能給傳統(tǒng)媒體帶來盈利(或僅有微薄盈利)。未來就在腳下,前途卻越來越渺茫,向讀者強(qiáng)顏歡笑,與無窮無盡的對(duì)手纏斗,最后只能安靜地陣亡。這是何等的尷尬與悲涼!

    媒體的未來在哪里?

    應(yīng)該認(rèn)為,這天然就是一場(chǎng)極不公平的競(jìng)爭(zhēng)。除非全部傳統(tǒng)傳媒、作者聯(lián)合起來抵制各種各樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),否則趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲規(guī)則一旦形成,就難以改變。

    傳統(tǒng)媒體,必然走向死亡嗎?

    應(yīng)當(dāng)指出,正在遭遇移動(dòng)傳播災(zāi)難的傳統(tǒng)媒體,是原有的綜合性市場(chǎng)化媒體。構(gòu)成這些綜合性市場(chǎng)化媒體的奠基石,往往是同質(zhì)化的消息類新聞。無論記者如何選取報(bào)道角度,永遠(yuǎn)改變不了消息類新聞最關(guān)鍵的部分:傳遞即時(shí)性的信息。

    這塊基石,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前的新聞門戶時(shí)代,已經(jīng)松動(dòng)了。但新聞門戶受限于新聞采編權(quán)與權(quán)威認(rèn)證,并沒有徹底瓦解傳統(tǒng)媒體的消息類新聞。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各大媒體、平臺(tái)紛紛上陣,反而瓦解了信息壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的優(yōu)勢(shì)。任何一款A(yù)PP向用戶推送同一條消息類新聞,用戶得到的內(nèi)容基本是一致的。換個(gè)角度說,既然各媒體、各平臺(tái)推送的消息類新聞基本面貌一致,為何用戶要去訂閱不同媒體?

    由此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)媒體來說,第一項(xiàng)必須要忍痛割愛的業(yè)務(wù),就是原本的奠基石:消息類新聞。這不是數(shù)年之前投入APP的懷抱,也不是轉(zhuǎn)戰(zhàn)入口級(jí)平臺(tái)賺吆喝的形態(tài)轉(zhuǎn)型,而是砍掉自身最重要的產(chǎn)品線,重新定義媒體。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,能真正贏取用戶的,只有價(jià)值獨(dú)特、面貌清晰的內(nèi)容。而對(duì)傳統(tǒng)媒體來說,由大型傳媒機(jī)構(gòu)合力才能完成這樣的內(nèi)容,才能全面領(lǐng)先單打獨(dú)斗的作者群。比如,全方位的深度調(diào)查、大數(shù)據(jù)報(bào)告、深度影像視覺作品、組織大型論壇,以及發(fā)表專業(yè)、有社會(huì)效益的學(xué)術(shù)研究,這些內(nèi)容,是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)進(jìn)的必然方向。也就是說,綜合性媒體必須要將消息類新聞的市場(chǎng)空間讓出,將自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)樵敢庵Ц顿M(fèi)用的讀者與企業(yè)(或者政府)服務(wù),從消費(fèi)性媒體轉(zhuǎn)型為一種半媒體半智庫(kù)的“智媒”。

    這對(duì)綜合性市場(chǎng)化媒體來說,將是極其痛苦與困難的過程。業(yè)務(wù)切割,意味著人員大調(diào)整,也面臨重塑商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。但無論如何,“智媒”是未來媒體唯一的去處。

    “智媒”,是傳統(tǒng)媒體一種向上的轉(zhuǎn)型方向。我們也認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體還有另一種向下的轉(zhuǎn)型空間,就是去媒體化,變成本地資訊、廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。通過自身的認(rèn)證優(yōu)勢(shì),進(jìn)駐平臺(tái),宣發(fā)本地資訊與廣告,以求變現(xiàn)盈利。但應(yīng)當(dāng)指出,這種去媒體的轉(zhuǎn)型,事實(shí)上是自判死刑,等同于附帶供給資訊的廣告公司。

    言及此,我們對(duì)某些已有高品牌價(jià)值、本身就在承擔(dān)“智媒”角色的報(bào)刊,抱以樂觀態(tài)度。它們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代,并不需要去折騰APP,也不需要使勁在入口級(jí)平臺(tái)上賺吆喝,它們所要做的,是進(jìn)一步維護(hù)并提高自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),并借用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)宣發(fā)自身的價(jià)值(而不是無目的地宣發(fā)自身的內(nèi)容)。同時(shí),在未來版權(quán)日益嚴(yán)密的情況下,具備“智媒”價(jià)值與地位的媒體,走向網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀,也有利降低自身運(yùn)營(yíng)成本。

    這是一個(gè)新聞高度同質(zhì)化、碎片化的移動(dòng)時(shí)代,但未來,卻屬于那些面貌清晰、立意深刻,真正能影響人、影響時(shí)代的媒體。

    媒體不死,但必須思考未來,布局當(dāng)下。

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