網(wǎng)
—景游開發(fā)提升策略探討

張建榮，郝　麗，楊宏偉

(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院，陜西 西安710119;2.山西大學(xué) 商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031)

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網(wǎng)
—景游開發(fā)提升策略探討

張建榮1,2，郝麗2，楊宏偉2

(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院，陜西 西安710119;2.山西大學(xué) 商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031)

摘要：當(dāng)今是科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，旅游科技化與科技化旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。網(wǎng)—景游是這一大背景下旅游和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新體驗(yàn)式產(chǎn)品，是網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游景區(qū)彼此之間的相互呈現(xiàn)。網(wǎng)—景游在場(chǎng)景、項(xiàng)目、市場(chǎng)、文化、客源等多個(gè)層面具有傳統(tǒng)旅游無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)—景游在體驗(yàn)方式、內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域還有很大的空間有待開發(fā)。積極開發(fā)網(wǎng)—景游，必將為開發(fā)旅游新產(chǎn)品、推動(dòng)旅游體驗(yàn)化、豐富旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容、提升旅游知名度等發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)—景游；科技;網(wǎng)絡(luò)游戲;旅游

網(wǎng)—景游是將網(wǎng)絡(luò)游戲中的情景設(shè)置、設(shè)施裝備及其氛圍與旅游景區(qū)甚至旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)[1]，讓旅游者可以在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)虛擬世界，也可以在虛擬中感受現(xiàn)實(shí)世界，從而得到非同一般的滿足感、自由感、角色感和優(yōu)越感，是網(wǎng)絡(luò)游戲情境化旅游[2]。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)—景游就是旅游的一種高級(jí)形式，它以游戲體驗(yàn)場(chǎng)景為舞臺(tái)，以豐富多彩、參與性強(qiáng)的網(wǎng)游體驗(yàn)活動(dòng)為載體，體現(xiàn)特定的旅游主題，為旅游者創(chuàng)造美好回憶的活動(dòng)過(guò)程[3]。

一、網(wǎng)—景游的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

(一)網(wǎng)—景游的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)—景游是網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游的相互呈現(xiàn)，是在網(wǎng)絡(luò)游戲中加入旅游景區(qū)名勝，或以游戲?yàn)閮?nèi)容開發(fā)的主題公園。就發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，主要表現(xiàn)為旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲化和網(wǎng)絡(luò)游戲旅游化兩大趨勢(shì)。

1.旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲化

游戲公司在開發(fā)游戲的過(guò)程中融入旅游元素，先有景區(qū)后有游戲，在游戲過(guò)程中有旅游活動(dòng)的體現(xiàn)，通過(guò)游戲的發(fā)展推動(dòng)旅游營(yíng)銷和游客感知，是旅游科技化發(fā)展過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)[4]。如天暢、聯(lián)眾等游戲開發(fā)公司與飛石嶺和武夷山等景區(qū)合作，以當(dāng)?shù)芈糜蚊麆贋榛A(chǔ)，作為游戲中的各種場(chǎng)景。還有大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲《青城》，便是以青城山—都江堰景區(qū)道家文化為背景，在網(wǎng)絡(luò)游戲過(guò)程中開展旅游活動(dòng)。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在游戲中植入旅游元素，信息科技水平要求高以及旅游方式虛擬且靈活。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲旅游化

隨著一些網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)靡，玩家不再僅僅滿足于虛擬的感受，希望得到現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)，于是，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}的旅游地或主題公園便應(yīng)運(yùn)而生。這種類型常以一種或少數(shù)幾種具有特色和享有盛名的游戲項(xiàng)目或產(chǎn)品為特色。知名的迪士尼樂園就是最典型的案例，“主題公園+動(dòng)畫+游戲”的商業(yè)開發(fā)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大典范。還有宋城集團(tuán)與盛大聯(lián)合，將盛大旗下的十多款游戲產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)開發(fā)，隨著游戲嘉年華的逐步發(fā)展，在不少游客和玩家當(dāng)中引起了積極的回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源與客源的廣泛共享。網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的主題公園已經(jīng)有所發(fā)展，如杭州傳奇世界、常州魔獸主題公園、哈爾濱憤怒的小鳥主題公園以及融入了“生化危機(jī)”“植物大戰(zhàn)僵尸”“魔獸世界”“QQ飛車”的山東龍岡夢(mèng)幻樂園等，還有一系列的動(dòng)漫游戲主題正在構(gòu)思和籌建中[5]。

(二)網(wǎng)—景游發(fā)展的特點(diǎn)

1.信息技術(shù)水平要求高

為了在游戲中相對(duì)真實(shí)地表現(xiàn)旅游景區(qū)，對(duì)其信息技術(shù)性要求比較高[6]，要達(dá)到高清晰、立體化、體驗(yàn)互動(dòng)性，則需要良好的3D設(shè)計(jì)、場(chǎng)景組合、信息對(duì)接、網(wǎng)絡(luò)通暢等作為支撐。如果要對(duì)旅游活動(dòng)體驗(yàn)有虛擬化提升，則還得能夠充分應(yīng)用聲、光、電、色彩、圖形符號(hào)等內(nèi)容，甚至還需要游戲開發(fā)商熟悉旅游景區(qū)布局，了解旅游活動(dòng)的相關(guān)規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)更佳的旅游體驗(yàn)。

2.旅游方式虛擬且靈活

在旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲化過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)虛擬再現(xiàn)[7]。游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲情景就可以體驗(yàn)旅游內(nèi)容，能夠避開節(jié)假日蜂擁出行的局面，只要有電腦、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，就可以在游戲中觀賞風(fēng)景。不易受到時(shí)間和空間的限制，可以在家中，也可以在辦公室，可以選擇白天，也可以選擇夜晚，體現(xiàn)出旅游方式的靈活性。游客還可以選擇虛擬角色，在虛擬情境中體驗(yàn)不同的感受。

3.實(shí)現(xiàn)游戲真實(shí)體驗(yàn)

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲是坐在電腦跟前動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)鍵盤的游戲，而游戲旅游化的網(wǎng)—景游將虛擬游戲搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，游客可以將自己打扮成游戲中的角色，在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)一個(gè)夢(mèng)幻般的世界。游客可以擺脫現(xiàn)實(shí)的限制，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中獲得夢(mèng)幻的體驗(yàn)，而且隨著網(wǎng)絡(luò)游戲信息不斷更新以及與網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)，這種體驗(yàn)還可以不斷超越和更新。玩家即是旅游者，兩者身份在現(xiàn)實(shí)中完全融合，作為玩家面對(duì)的不再是機(jī)器和遠(yuǎn)方的對(duì)手，而是活生生地站在一個(gè)主題游戲景區(qū)內(nèi)的人。

4.游客群體較為獨(dú)特

由中國(guó)新聞出版研究院、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告顯示，男性用戶數(shù)占網(wǎng)絡(luò)游戲用戶總量的2/3，18到25歲的游戲用戶占用戶總數(shù)的1/2以上。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要是學(xué)生群體，其次是企業(yè)職員，這些數(shù)據(jù)都為網(wǎng)—景游主題景區(qū)提供了市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)[8]。同時(shí)，以游戲?yàn)橹黝}開發(fā)的景區(qū)，必然會(huì)更加吸引玩家的關(guān)注，他們通過(guò)游戲已經(jīng)建立虛擬的聯(lián)盟和人際關(guān)系[9]。如果有現(xiàn)實(shí)版本的游戲呈現(xiàn)，則會(huì)有一呼百應(yīng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)功能。更有一些極具忠誠(chéng)度的游戲玩家，已經(jīng)將現(xiàn)實(shí)生活與虛擬空間里的裝備交易和修煉升級(jí)融為一體，他們也會(huì)是網(wǎng)—景游主題景區(qū)忠實(shí)的游客群體，形成較為穩(wěn)定的消費(fèi)文化。

二、網(wǎng)—景游發(fā)展中存在的問題

(一)游戲中的旅游體驗(yàn)內(nèi)容不夠

現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲大都來(lái)自歷史、神話或武俠文化，如《天龍八部》《誅仙》《神雕俠侶》等，蘊(yùn)含著千百年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)倫理價(jià)值觀中的精髓。在這樣的網(wǎng)—景游過(guò)程中，我國(guó)的傳統(tǒng)文化得到了深入的展現(xiàn)，但是創(chuàng)造出的游戲場(chǎng)景，并沒有完全與現(xiàn)實(shí)的名山大川和旅游景區(qū)結(jié)合起來(lái)，相對(duì)于玩家感受的故事情節(jié)來(lái)說(shuō)，旅游體驗(yàn)的內(nèi)容僅僅是附加，網(wǎng)—景游中網(wǎng)絡(luò)游戲和旅游的互動(dòng)化發(fā)展還處在初級(jí)層次，或者甚至根本沒有受到任何重視。

1.旅游與網(wǎng)絡(luò)游戲的融合度不足

經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃逐漸形成了自身的一套系統(tǒng)理論[10]39-46。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)和景區(qū)規(guī)模及數(shù)量的擴(kuò)張，旅游開發(fā)規(guī)劃的發(fā)展本身也顯現(xiàn)出一系列問題：項(xiàng)目雷同、創(chuàng)意匱乏、類型單一、模式陳舊、設(shè)施缺位等，這些問題已影響旅游產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展[11]。雖然網(wǎng)—景游的開發(fā)，可以為國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一條新的思路，但在如何進(jìn)行合理開發(fā)，如何選擇創(chuàng)意性主題，尋求合理的開發(fā)模式與游客虛擬體驗(yàn)等方面的融合度還有很大的開發(fā)空間。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲類主題公園營(yíng)建粗糙

在網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)旅游地的過(guò)程中，對(duì)于場(chǎng)景通常沒有特殊的要求和限制，可以為一些荒地的開發(fā)利用提供主題，有效利用我國(guó)現(xiàn)有未開發(fā)的土地資源，還可以在一定程度上減少投資成本[12]。但就目前的發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)這些優(yōu)勢(shì)資源的認(rèn)知并不完整，相關(guān)主題公園開發(fā)非常緩慢或者建設(shè)相對(duì)粗糙，一些知名的網(wǎng)絡(luò)游戲并沒有受到主題公園營(yíng)建者的青睞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲的后續(xù)價(jià)值和旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意并沒有很好地結(jié)合起來(lái)，還有些主題公園在依托網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)建時(shí)，對(duì)于游戲的吸引力和里面的場(chǎng)景裝備挖掘不夠深入，導(dǎo)致營(yíng)建出的產(chǎn)品粗糙，不能滿足相關(guān)游客的需求。

3.網(wǎng)—景游營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2013年發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.36億，網(wǎng)民滲透率從2011年的63.2%降至59.5%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶絕對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)1 142萬(wàn)。如此多的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，很有可能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)—景游的游客[13]36-40。但是，對(duì)于這部分群體的網(wǎng)—景游需求以及特征研究很少，游戲玩家向游客轉(zhuǎn)化的過(guò)程被忽視。更難有涉及客源市場(chǎng)的細(xì)分化研究和產(chǎn)品的特色化打造，使得網(wǎng)—景游的概念和產(chǎn)品在大眾心目中的認(rèn)知度薄弱，影響了長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)化發(fā)展。

三、推動(dòng)網(wǎng)—景游發(fā)展的策略探討

網(wǎng)—景游的發(fā)展是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，一方面是旅游景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用和發(fā)展，另一方面是網(wǎng)絡(luò)游戲的情景實(shí)體化再現(xiàn)發(fā)展。這兩個(gè)方面既有獨(dú)立性，又相互融合，所以，在網(wǎng)—景游發(fā)展過(guò)程中，要從不同的立足點(diǎn)，進(jìn)行獨(dú)立性和融合性思考。

(一)不斷加大旅游體驗(yàn)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)游戲中的植入

網(wǎng)—景游有明顯的客源數(shù)量基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、年齡結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，為此，加大旅游景點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)游戲中的植入，是推動(dòng)網(wǎng)—景游發(fā)展最基本的層面。在游戲中植入景區(qū)信息，能夠有趣互動(dòng)，潛移默化地增加旅游景區(qū)的影響力。受眾群體在玩游戲的時(shí)候，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式將景區(qū)和游戲情節(jié)很好地融合在一起。為此，旅游景區(qū)或旅游管理部門要對(duì)網(wǎng)—景游給予足夠的重視，主動(dòng)與大型游戲公司建立互惠合作關(guān)系，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查，篩選一些適合進(jìn)行旅游開發(fā)的游戲，尤其是與旅游同樣追求經(jīng)歷和體驗(yàn)的角色扮演游戲。還可以考慮與網(wǎng)絡(luò)游戲公司一起合作開發(fā)適合景區(qū)發(fā)展推廣的網(wǎng)絡(luò)游戲項(xiàng)目，把網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)的景觀結(jié)合起來(lái)，甚至可以將網(wǎng)絡(luò)游戲線路與旅游線路結(jié)合起來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)游戲人物與真實(shí)的旅游開發(fā)推廣結(jié)合起來(lái)，最終形成網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游體驗(yàn)內(nèi)容的一體化格局。

(二)積極探索旅游與網(wǎng)絡(luò)游戲融合的模式

生活與情境是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，最終引起或抓住游客的注意力。網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槁糜位顒?dòng)體驗(yàn)做了鋪墊，最典型的融合模式之一是虛擬旅游的產(chǎn)生。游戲界面完全呈現(xiàn)出旅游景區(qū)的虛擬形態(tài)，核心主題就是圍繞旅游景觀的虛擬旅游活動(dòng)，服務(wù)于那些不便到實(shí)地開展旅游活動(dòng)的群體，雖然缺少了實(shí)地場(chǎng)景的氣息，但網(wǎng)絡(luò)游戲形態(tài)呈現(xiàn)出的虛擬旅游景觀表現(xiàn)更加靈活。

除了景觀虛擬體現(xiàn)的融合之外，還可以發(fā)展旅游活動(dòng)的虛擬形態(tài)，游戲在線景觀解說(shuō)、旅游商品銷售、節(jié)慶活動(dòng)參與等都可以融入其中，讓網(wǎng)絡(luò)游戲不僅僅發(fā)揮呈現(xiàn)景觀形態(tài)的功能，還要成為充滿活力的旅游平臺(tái)。與此同時(shí)，需要關(guān)注技術(shù)領(lǐng)域的革新變化，積極探索旅游與網(wǎng)絡(luò)游戲融合的技術(shù)模式，不管是實(shí)景網(wǎng)絡(luò)傳輸，還是3D虛擬全景展示，不管是智慧旅游大平臺(tái)中的數(shù)據(jù)交互，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)游戲?qū)樱伎梢允锹糜闻c網(wǎng)絡(luò)游戲融合的系統(tǒng)化或?qū)哟位Ｊ?。只有積極探索旅游與網(wǎng)絡(luò)游戲融合的模式，才能找到新的發(fā)展思路和方向，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)—景游創(chuàng)新性發(fā)展。

(三)深入開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲類主題公園

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)主題公園，要能發(fā)揮網(wǎng)—景游在項(xiàng)目種類選擇上的多樣性，深入開發(fā)益智、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、搞怪、裝扮等多樣化體驗(yàn)項(xiàng)目，運(yùn)用多種技術(shù)手段，再現(xiàn)游戲真實(shí)場(chǎng)景，將虛擬游戲搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，在主題公園中真實(shí)體驗(yàn)游戲情節(jié)。

此外，主題公園還要根據(jù)游戲內(nèi)容，做好項(xiàng)目主題劃分和目標(biāo)市場(chǎng)群體細(xì)分，形成刺激、浪漫、傳奇、科幻、恐怖、冒險(xiǎn)等不同主題類型的旅游體驗(yàn)板塊。在區(qū)域選址方面可以依附于現(xiàn)有的景區(qū)，成為其中的一部分，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展，也可以采用新建形式，突出主題形象。但無(wú)論哪種情形，都必須考慮到所處區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、交通、人口、環(huán)境等因素。在主題公園項(xiàng)目設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中，立足于細(xì)分市場(chǎng)群體，以便形成開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展的良性接續(xù)與循環(huán)。

(四)充分發(fā)揮多層次的營(yíng)銷力度

旅游景區(qū)和網(wǎng)絡(luò)游戲公司首先需要加強(qiáng)自身的聯(lián)合營(yíng)銷，形成景區(qū)與游戲平臺(tái)的相互營(yíng)銷體系。景區(qū)的旅游產(chǎn)品可以與游戲中的裝備或獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合，玩家可以在網(wǎng)絡(luò)游戲中獲得現(xiàn)實(shí)景區(qū)的門票、紀(jì)念品、線路優(yōu)惠等，而且還可以把在現(xiàn)實(shí)景區(qū)中闖關(guān)得到的獎(jiǎng)勵(lì)兌換成游戲中的裝備等。此外，提升在網(wǎng)絡(luò)游戲中安裝旅游體驗(yàn)營(yíng)銷鏈接入口，點(diǎn)擊進(jìn)去以后就可以體驗(yàn)景區(qū)的產(chǎn)品以及各種信息，最好能夠進(jìn)行旅游產(chǎn)品的預(yù)訂，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷體系化。

網(wǎng)—景游的市場(chǎng)群體包含了數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者，也包含了游客大眾，在網(wǎng)—景游發(fā)展過(guò)程中，要充分應(yīng)用多樣化的媒體途徑，挖掘具有特色的營(yíng)銷載體，開展相應(yīng)的網(wǎng)—景游營(yíng)銷活動(dòng)，從而提高輻射力和影響力，進(jìn)而引起全社會(huì)對(duì)網(wǎng)—景游的深度關(guān)注和附加消費(fèi)[14]。

網(wǎng)—景游具有參與性高的特點(diǎn)，旅游者可以扮演不同的角色，它迎合了現(xiàn)代旅游者的心理，確實(shí)具備一定的吸引力。網(wǎng)—景游發(fā)展有著巨大的潛力和廣闊的前景。針對(duì)不同的網(wǎng)—景游類型，應(yīng)進(jìn)行細(xì)分化研究，提前做好特點(diǎn)辨析和相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查，立足細(xì)分市場(chǎng)、開發(fā)細(xì)分化產(chǎn)品，做好精細(xì)化生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)，是網(wǎng)—景游逐步深入發(fā)展的必由之路。與此同時(shí)，制定網(wǎng)—景游相關(guān)的操作規(guī)范、準(zhǔn)入資格、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)等，以保障網(wǎng)—景游健康可持續(xù)發(fā)展，也是擺在我們面前的重要課題，有待進(jìn)一步深入研究。

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(責(zé)任編輯：吉家友)

收稿日期：2016-04-20

基金項(xiàng)目：山西省教育科學(xué)規(guī)劃課題(GH-12092)；國(guó)家旅游局2015年度“萬(wàn)名旅游英才計(jì)劃”(WMYC 20151065)

作者簡(jiǎn)介：張建榮(1982—)，女，山西定襄人，講師，在讀博士研究生，研究方向?yàn)榫皡^(qū)管理和旅游營(yíng)銷。

中圖分類號(hào)：F592.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1003-0964(2016)04-0049-04

Discussion about the Development of Network Game and Tourism

ZHANG Jianrong1,2,HAO Li2,YANG Hongwei2

(1. Institute of Tourism and Environment, Shaanxi Normal University, Xi'an 710119, China;2.Business college, Shanxi University, Taiyuan 030031, China)

Abstract:Today is the era of technology. It is becoming a trend that tourism and technology interact with each other. Experience-based tourism has become one of the core contents of tourism industry. Online game-tour is a new experienced product under this background that tourism and network are combined with each other, which has incomparable advantages in the scene, projects, market, culture, customers and other multiple levels. But in the field of experience mode, content innovation, marketing promotion and other areas there is still a lot of space to be developed. In the end, it plays a positive role to develop new tourism products, promote tourism experience, enrich the contents of tourism projects and increase tourism popularity.

Key words:online game-tour; technology; online game; tourism