“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鎮(zhèn)江市農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題研究

陸葉　沈怡晴　王麗

自2015年3月，李克強(qiáng)總理提出“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來”之后，多個(gè)行業(yè)都敞開懷抱，不同程度地與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合。有著最廣闊市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)當(dāng)然也不例外。同年，5月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了“電商國(guó)八條”，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，中央財(cái)政將拿出20億元專項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，明確將利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平，培育一批網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化的現(xiàn)代“種養(yǎng)加”生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式，形成示范帶動(dòng)效應(yīng)，加快完善新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，培育多樣化管理服務(wù)模式，逐步建立農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資質(zhì)量安全追溯體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升。

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口占絕大多數(shù)的國(guó)家，農(nóng)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的地位十分重要。但目前中國(guó)大多數(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然停留在粗獷的低級(jí)階段，科技的投入很有限。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化，自動(dòng)化程度低進(jìn)而使得生產(chǎn)率低。與此同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)存在產(chǎn)銷脫節(jié)和產(chǎn)品缺少深加工產(chǎn)品價(jià)值低這一系列的問題。了解了我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及水平后，我們?cè)侔涯抗廪D(zhuǎn)向美國(guó)。目前，約三分之二的美國(guó)農(nóng)民至少每戶擁有一臺(tái)電腦，他們因農(nóng)事需要而上網(wǎng)的時(shí)間為每周平均兩小時(shí)，美國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)主要目的是獲得物價(jià)、氣象、農(nóng)機(jī)和化肥等方面的信息；約三分之一的美國(guó)農(nóng)民在調(diào)查中表示希望通過互聯(lián)網(wǎng)出售農(nóng)產(chǎn)品，而我國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)卻只是極少數(shù)。雖然現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的增長(zhǎng)率較高，但是網(wǎng)絡(luò)普及與應(yīng)用的增長(zhǎng)主要發(fā)生在城市，城市普及率是農(nóng)村普及率的740倍。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的行業(yè)構(gòu)成中，農(nóng)林牧副漁水利業(yè)生產(chǎn)人員僅占網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的2.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工業(yè)等其他行業(yè)；在用戶的職業(yè)構(gòu)成中，農(nóng)林牧副漁水利業(yè)的用戶數(shù)僅占1.1%，主要是那些從事特種動(dòng)物養(yǎng)殖、特種植物生產(chǎn)并且有一定生產(chǎn)規(guī)模的農(nóng)戶和從事農(nóng)產(chǎn)品梳通的農(nóng)戶。

隨著改革開放不斷深化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，而作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)卻發(fā)展速度滯后，甚至成為制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。面對(duì)這種令人痛心疾首的現(xiàn)象，相繼有專家提出“沒有農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，就不可能有整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化”的觀點(diǎn)。為了解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題，國(guó)家意識(shí)到了新興科技的重要性。與此同時(shí)，一批新農(nóng)人也正在覺醒。只有當(dāng)中國(guó)農(nóng)民開始學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行生產(chǎn)和銷售時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代才不會(huì)是一種虛幻的認(rèn)知，互聯(lián)網(wǎng)也將不再是一類人的專屬品?，F(xiàn)代新農(nóng)人要學(xué)會(huì)用現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化，用現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)解決營(yíng)銷問題，用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理高效、便捷。當(dāng)下，我們能做到的就是其中最基礎(chǔ)的部分運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)解決營(yíng)銷問題。

2015年的7月份，鎮(zhèn)江首家農(nóng)產(chǎn)品電子商會(huì)在丹陽(yáng)成立。該協(xié)會(huì)由江南生物科技、市現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖場(chǎng)等7個(gè)單位發(fā)起成立，已發(fā)展會(huì)員46家。該協(xié)會(huì)致力于向政府有關(guān)部門提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策意見和建議，向會(huì)員提供農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)等信息，做好政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)導(dǎo)向信息咨詢等服務(wù)。同時(shí)還對(duì)會(huì)員融資規(guī)劃以及電商運(yùn)營(yíng)策劃給予指導(dǎo)、培訓(xùn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商會(huì)將建立鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場(chǎng)，研究推廣適合鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式，新技術(shù)，將鎮(zhèn)江市的農(nóng)產(chǎn)品整合起來，以便捷的渠道，推動(dòng)鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)的成立，對(duì)于鎮(zhèn)江皇塘鎮(zhèn)大南莊的火龍果種植基地來說是一個(gè)天大的好消息。50畝土地的紅心火龍果可以搭上電子商務(wù)平臺(tái)的快車銷往全國(guó)各地，效益相當(dāng)可觀。同時(shí)，農(nóng)業(yè)發(fā)展科技公司的負(fù)責(zé)人表示，準(zhǔn)備通過農(nóng)產(chǎn)品社加工項(xiàng)目，將火龍果加工成果干、火龍果酒等系列產(chǎn)品，提供產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。

與大南莊的火龍果種植基地相比，鎮(zhèn)江天王鎮(zhèn)戴莊有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社真真正正的走在了時(shí)代的前列。 2006年，江蘇省的第一個(gè)有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社——戴莊有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社在句容成立，聞名中國(guó)的“戴莊模式”就此拉開了帷幕。2001年，“戴莊模式”的創(chuàng)始人趙亞夫來到戴莊后，以自己的大量調(diào)研為支撐，他決定在戴莊發(fā)展有機(jī)水稻種植，不久后“野山小米”供不應(yīng)求的喜況見證了戴莊成功的第一步。而戴莊有機(jī)合作社的發(fā)展沒有在此停滯不前，科技人員、村委會(huì)和農(nóng)民“綁”在一起的模式使得戴莊有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社越來越壯大。他們的產(chǎn)品涉獵范圍也更加廣泛，除有機(jī)水稻種植外，又增加了有機(jī)果品種植、有機(jī)旱谷種植以及有機(jī)蔬菜種植。如今，近十年的時(shí)間過去了，鎮(zhèn)江戴莊有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社仍然可以稱得上江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大美談。而今年在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)下，戴莊開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的有機(jī)水蜜桃，做到了銷售線上線下兩不誤，戴莊有機(jī)農(nóng)業(yè)合作社的成功無疑是為鎮(zhèn)江發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的打了一針強(qiáng)心劑。

在國(guó)家的一再號(hào)召下，鎮(zhèn)江市“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛，有如星星之火可以燎原。2015年，鎮(zhèn)江亞夫在線實(shí)業(yè)有限公司開發(fā)“亞夫在線”農(nóng)業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造大型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)?！皝喎蛟诰€”優(yōu)選100家農(nóng)業(yè)大戶、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)和企業(yè)加盟。涉及的農(nóng)產(chǎn)品有米油副食、時(shí)令蔬菜、美味鮮果、肉類禽蛋、豆類制品、美味菇類、酒水飲品。“亞夫在線”做到透明農(nóng)場(chǎng)，產(chǎn)品源頭追根溯源，基地全程監(jiān)控，消除消費(fèi)者的疑慮。為了保證產(chǎn)品的新鮮，“亞夫在線”承諾當(dāng)日采摘、嚴(yán)格審核、分揀包裝，并做到自建物流，全程冷鏈。未來“亞夫在線”的成功是可以預(yù)見的。首先，產(chǎn)品的新鮮品質(zhì)足以打動(dòng)消費(fèi)者那顆蠢蠢欲動(dòng)的心。其次，產(chǎn)品源頭追根溯源，基地全程監(jiān)控，百分百消除安全隱患能夠讓消費(fèi)者買的安心，吃的放心。試想，這樣一個(gè)提供種類豐富，質(zhì)量上乘的產(chǎn)品的企業(yè)怎么會(huì)不取得令人矚目的成績(jī)呢？

鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品電子商會(huì)的建立，“亞夫在線”平臺(tái)的興起，不僅僅是鎮(zhèn)江市政府和相關(guān)農(nóng)業(yè)部門對(duì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，利用互聯(lián)網(wǎng)促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平提高的積極響應(yīng)，也是社會(huì)各階層對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)心與矚目。在這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新興模式，對(duì)于鎮(zhèn)江的農(nóng)民來說不再是虛無縹緲的幻想，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鎮(zhèn)江全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已近百家。而這些農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店是鎮(zhèn)江的農(nóng)戶最佳的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展平臺(tái)。

用電子商務(wù)技術(shù)解決營(yíng)銷只是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的一環(huán)，根據(jù)目前的情況看，鎮(zhèn)江市的農(nóng)業(yè)在這一環(huán)節(jié)已經(jīng)處于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在，鎮(zhèn)江農(nóng)業(yè)亟待解決的問題是如何做到利用現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化，用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理高效、便捷。十七大以來黨中央作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，主要目的是培養(yǎng)一大批社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)骨干人才、黨政干部隊(duì)伍后備人才、各行各業(yè)優(yōu)秀人才，江蘇同時(shí)設(shè)立了985村官計(jì)劃。2014年5月30日，中央組織部召開全國(guó)大學(xué)生村官工作座談會(huì)，進(jìn)一步明確了大學(xué)生村官工作的定位：一是培養(yǎng)了解國(guó)情、熟悉基層、心貼群眾、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的干部、人才；二是增強(qiáng)基層組織建設(shè)、促農(nóng)村發(fā)展、讓農(nóng)民受益。而鎮(zhèn)江市可以把促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、讓農(nóng)民受益作為選拔大學(xué)生村官的重要出發(fā)點(diǎn)，讓懂農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、有能力的大學(xué)生深入到國(guó)家的基層組織，指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)民學(xué)會(huì)使用先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化，實(shí)現(xiàn)高效的管理。

馬克思和恩格斯早就論證道“人們?yōu)榱四軌騽?chuàng)造歷史，必須能夠生活。但是為了生活，首先就需要衣，食，住及其他東西。因此第一個(gè)歷史活動(dòng)就是生產(chǎn)滿足這些需要的資料，即生產(chǎn)物質(zhì)生活本身?！敝袊?guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)不興，無從談百業(yè)之興，農(nóng)民不富，難保國(guó)泰民安。不可否認(rèn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展道路上會(huì)充滿未知與難題，但鎮(zhèn)江市的農(nóng)業(yè)要沿著這條道路堅(jiān)定不移的發(fā)展下去。也只有借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)才會(huì)是真正意義上社會(huì)安定的基礎(chǔ)，是安定天下的產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：江蘇大學(xué)）