《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究

孟慶飛

（河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，河北 石家莊　057650）

《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究

孟慶飛

（河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，河北 石家莊057650）

《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)不斷摸索，最終取得了不錯(cuò)的成績(jī)。本文主要從微信標(biāo)題制作、微信內(nèi)容選擇、如何提高微信公眾號(hào)知名度等方面，對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了研究。

微信；標(biāo)題制作；地域性；時(shí)政新聞

《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1980年10月，是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的全省唯一一份以經(jīng)濟(jì)新聞為鮮明特色的政經(jīng)大報(bào)，是省委、省政府指導(dǎo)全省經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地。

2015年7月，《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。在此訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)一年多的時(shí)間里，我們也是摸著石頭過(guò)河，最終取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在這里，將《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與大家一起分享。

一、做好微信標(biāo)題

在微信標(biāo)題的制作上，筆者探究出以下幾種方法：

一是情感式標(biāo)題。唐代著名詩(shī)人白居易在《與元九書(shū)》一文中說(shuō)：“感人心者，莫先乎情?！币?yàn)榍楦惺綐?biāo)題融入了作者的感情，能夠營(yíng)造出一定的氛圍，容易引起人們的共鳴，從而引起人們的注意。例如，《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的《今年這些“僵尸企業(yè)”要淘汰，河北54.7萬(wàn)職工怎么安置？》一文，之所以有較高的閱讀量，是因?yàn)榫蜆I(yè)問(wèn)題一直是人們關(guān)注的熱點(diǎn)，這篇文章的標(biāo)題引起了人們的共鳴。所以，帶有情感的標(biāo)題是吸引受眾的重要因素。

二是反常式標(biāo)題。如果同一件事已有不少人寫(xiě)過(guò)了，這時(shí)你再去寫(xiě)已是毫無(wú)新意，但是如果換個(gè)角度去寫(xiě)，則可能有新的收獲。例如，河北不少媒體報(bào)道了河北啟動(dòng)土豆“主食化”戰(zhàn)略的文章，如何才能推陳出新？《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出《河北啟動(dòng)土豆“主食化”戰(zhàn)略，土豆饅頭啥滋味，如何做？》一文后，獲得較多的點(diǎn)贊數(shù)，與本文介紹了土豆饅頭的做法和味道有著密切的關(guān)系。所以，在做微信內(nèi)容時(shí)，可以適度使用反常式標(biāo)題，以便推陳出新。

三是懸念式標(biāo)題。在尊重客觀(guān)實(shí)際的情況下帶有懸念式的標(biāo)題，往往能夠引起讀者閱讀的興趣，因?yàn)槿巳硕加泻闷嫘?。《河北?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)文章《國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在談到河北時(shí)，都說(shuō)過(guò)啥？》，之所以能夠獲得較多點(diǎn)贊數(shù)，是因?yàn)榇蠹叶加泻闷嫘?，都想知道?guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在談到河北時(shí)說(shuō)過(guò)些什么。懸念式標(biāo)題，往往能夠勾起讀者閱讀的興趣，在做微信文章時(shí)可以多加使用。

二、注重新聞的地域性

一般而言，發(fā)生的新聞離讀者身邊越近，讀者就會(huì)越關(guān)心，新聞價(jià)值也就越大。相反，如果選擇的多數(shù)新聞不是發(fā)生在本地的人或事，那么就難以形成持久的影響力。例如，《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布的《河北四城市入選“區(qū)域中心城市”，為啥？》一文，雖然發(fā)表時(shí)被列為微信第三條，但其閱讀量卻是當(dāng)天頭條文章閱讀量的三倍之多。究其原因，是因?yàn)楸緱l微信立足于河北本地，而且微信公眾號(hào)的讀者多以河北居多，所以本條微信雖然被列為第三條發(fā)表，但仍然擁有較強(qiáng)的傳播力，超越了第一條微信《京津冀入列國(guó)家全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)》的閱讀量。

由上可見(jiàn)，新聞是有地域性的。因此在做微信新聞時(shí)，要牢牢把握住新聞的地域性這一特點(diǎn)，從而更好地滿(mǎn)足本地人獲取本地新聞信息的需求。

三、不錯(cuò)過(guò)重大的時(shí)政新聞

所謂時(shí)政新聞，顧名思義就是關(guān)于國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。之所以不能錯(cuò)過(guò)重大的時(shí)政新聞，是因?yàn)橹卮蟮臅r(shí)政新聞足以引起讀者的共鳴。不過(guò)值得注意的是，發(fā)布重大的時(shí)政新聞時(shí)最好還是立足本地，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外重大的時(shí)政新聞，往往會(huì)被各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推薦到新聞?lì)^條或者直接推薦給讀者，這樣讀者就可以較早地接觸到國(guó)內(nèi)外的重大要聞。而本地發(fā)生的重大時(shí)政新聞則不同，畢竟不是每一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都可以及時(shí)將其推薦給讀者的，而且本地媒體對(duì)相關(guān)的人、事更加熟悉，這有利于進(jìn)一步采訪(fǎng)和編輯。所以，本地微信公眾號(hào)最好發(fā)布本地的時(shí)政新聞，只有這樣才可以獲得更多的讀者。

《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在發(fā)布重大時(shí)政新聞時(shí)，立足本地，多集中于人事任免和重要政策的解讀。例如，2016年2月15日發(fā)表的《為官不為，河北將對(duì)這三類(lèi)干部“開(kāi)刀”》一文，創(chuàng)造了自2016年2月1日以來(lái)微信閱讀量的新高。這是因?yàn)楸疚氖且黄藗冴P(guān)心的、又與河北當(dāng)?shù)厝嗣芮邢嚓P(guān)的時(shí)政要聞。為官不為，在不少地方都存在，那么河北要“開(kāi)刀”的這三類(lèi)干部都包括哪些對(duì)象？河北打算如何對(duì)這些干部“開(kāi)刀”？這些肯定是河北人關(guān)心的時(shí)政問(wèn)題，所以這篇微信獲得了較高的閱讀量。此外，公眾號(hào)發(fā)布的有關(guān)反腐的新聞也往往都能獲得較高的閱讀量，這是因?yàn)槿藗儗?duì)腐敗有著天然的憎恨之情。因此，反腐新聞?chuàng)碛休^高的閱讀量也就不足為奇了。

四、多做活動(dòng)策劃

活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為之一，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃方案，可有效提升企業(yè)的知名度和品牌美譽(yù)度。

對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)而言，活動(dòng)策劃是提高其影響力的重要途徑。同樣，對(duì)于微信公眾號(hào)而言，多做相關(guān)活動(dòng)策劃也是提高其知名度與美譽(yù)度的重要途徑之一。所以，很多微信公眾號(hào)經(jīng)常趁著過(guò)年過(guò)節(jié)的時(shí)機(jī)，通過(guò)派送紅包的形式爭(zhēng)取更多的粉絲。例如，今年春節(jié)期間，《都市快報(bào)》《天津日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》等媒體都采用了發(fā)送紅包的形式，以便提高微信用戶(hù)的數(shù)量和品牌的知名度。當(dāng)然微信公眾號(hào)做活動(dòng)時(shí)，并不僅僅局限于發(fā)放紅包。例如，《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)年前曾舉辦過(guò)“河北十大經(jīng)濟(jì)人物”“河北十大經(jīng)濟(jì)新聞”的微信投票活動(dòng)。正是通過(guò)本次投票活動(dòng)，帶動(dòng)了《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》官方微信用戶(hù)量的激增，使得《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》官方微信的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

所以，媒體的官方微信，要盡可能地多做活動(dòng)，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，最終提升自身的影響力。

［1］ 汪嫣冉.微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題和對(duì)策［J］.新聞世界，2016（4）：76-78.

［2］ 李天一.微信環(huán)境下“標(biāo)題黨”的泛濫與治理［J］.視聽(tīng)，2015（8）：123-124.

［3］ 曹林.標(biāo)題黨不是媒體救星，而是媒體毒瘤［J］.新聞?dòng)浾撸?013（1）：68-73.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0362-01

孟慶飛（1986—），男，河北邯鄲人，新聞與傳播學(xué)碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞。