新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式的生產(chǎn)狀況及傳播研究

馮　帥

（大河報(bào)社，河南 鄭州　450000）

新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式的生產(chǎn)狀況及傳播研究

馮帥

（大河報(bào)社，河南 鄭州450000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的不斷提高，媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸融入人們的日常生活，為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了巨 大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下，人們對(duì)報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的要求越來越高，不僅要求板式內(nèi)容的可讀性，同時(shí)要求報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的新聞信息內(nèi)容可以讓人一目了然，滿足人們快速閱讀的要求。所以，報(bào)紙媒體要在版式設(shè)計(jì)方面多下功夫，實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，不斷吸引更多讀者的眼光，從而獲得更好的發(fā)展。因此，本文通過對(duì)新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的主要特征進(jìn)行分析探究，提出報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的方法。

新媒體時(shí)代下；報(bào)紙版式；生產(chǎn)狀況；傳播研究

一、引言

版式精美的報(bào)紙可以吸引很多讀者的眼光，給讀者帶來更多愉悅的感受，在滿足讀者對(duì)新聞信息內(nèi)容需求的過程中，更加滿足了廣大讀者在審美方面的需求，可以有效提升讀者對(duì)紙質(zhì)媒體的忠實(shí)度。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)要求越來越高，與網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的競爭相比，讀者市場的求異、求變、求新等心理的變化更為重要。所以，紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分體現(xiàn)版式設(shè)計(jì)中的新時(shí)代、新時(shí)期的觀念，保持紙質(zhì)媒體的風(fēng)格特點(diǎn)，合理的配置視覺元素，提升報(bào)紙給讀者帶來的視覺感受，激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的主要特征

（一）板式設(shè)計(jì)模塊化

版式設(shè)計(jì)板塊化是新媒體時(shí)代下報(bào)紙板式設(shè)計(jì)過程中較為普遍的一種方式，將網(wǎng)絡(luò)體系作為報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，從水平和垂直兩個(gè)方向?qū)?bào)紙版面進(jìn)行直線分割，使其形成一個(gè)網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，然后再對(duì)報(bào)紙版面的整體進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)方法可以使文字信息和圖片信息相互協(xié)調(diào)，保持一致，凸顯出紙質(zhì)媒體的現(xiàn)代化特征，滿足廣大讀者的閱讀需求和審美需求，贏得讀者的喜愛和支持。［1］

（二）板式設(shè)計(jì)圖像化

版式設(shè)計(jì)圖像化是隨著信息時(shí)代的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的一種設(shè)計(jì)方式。在日常生活中，廣告、網(wǎng)絡(luò)以及各種新媒體形式的圖像不斷出現(xiàn)在人們的眼前，在這種發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)必須以一種科學(xué)的姿態(tài)來接近讀者，而版式設(shè)計(jì)圖像化就是一種好的選擇，它通過對(duì)圖像進(jìn)行科學(xué)的組合排列，可以有效刺激讀者們的視覺感官，并在最短的時(shí)間內(nèi)吸引社會(huì)大眾的眼光，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞信息內(nèi)容傳播效率的最大化。

（三）版式設(shè)計(jì)個(gè)性化

版式設(shè)計(jì)個(gè)性化是相對(duì)而言的，因?yàn)樵趫?bào)紙版式的設(shè)計(jì)過程中，不僅有模塊化、圖像化兩種版式設(shè)計(jì)形式，同時(shí)還存在靜態(tài)式和網(wǎng)頁式等板式設(shè)計(jì)，它們是新媒體時(shí)代下逐漸產(chǎn)生的一種較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，被人們稱為“版式設(shè)計(jì)個(gè)性化”。版式設(shè)計(jì)個(gè)性化主要是通過對(duì)自身風(fēng)格特點(diǎn)的彰顯，體現(xiàn)當(dāng)代的時(shí)尚主流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大社會(huì)讀者吸引的目的，最終提升報(bào)紙的閱讀量。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的方法

（一）注重色彩的合理配置

色彩配置是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的重要元素，科學(xué)合理地配置色彩可以有效提升報(bào)紙的整體形象。首先，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的色彩配置中，主要的色調(diào)應(yīng)占整體的65%左右，起到壓住整個(gè)報(bào)紙版面的作用，形成報(bào)紙的主體色調(diào)。［2］同時(shí)，還可以選用一些較為協(xié)調(diào)的色彩與主色調(diào)進(jìn)行合理的搭配，突出版面色彩的和諧性，增加讀者的視覺感受。在選定報(bào)紙版面的主色彩后，設(shè)計(jì)者還要對(duì)圖表色度、圖片尺寸、文字塊色彩等進(jìn)行合理地調(diào)整和搭配，實(shí)現(xiàn)整體版面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且還能突出報(bào)紙的重點(diǎn)新聞信息，提高報(bào)紙新聞信息的可見性。其次，設(shè)計(jì)者還要對(duì)報(bào)紙版面色彩的強(qiáng)弱和明暗度進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，突出報(bào)紙版面的層次感，引導(dǎo)讀者的視覺。最后，利用色彩具有的情感傾向性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)讀者的情感和心理進(jìn)行引導(dǎo)。在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面時(shí)，設(shè)計(jì)者要明確色彩的定位，賦予一定的情感傾向。例如，在某個(gè)節(jié)日中，可以選用與節(jié)日相貼合的色彩，增加報(bào)紙版面的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)讀者的感受，而在日常的報(bào)紙新聞報(bào)道中，則可以較多地采用冷色調(diào)，突出新聞信息的真實(shí)性。

（二）圖片的合理配置

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中合理地配置圖片信息，可以進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙新聞信息的真實(shí)性，將那些無法用文字來表達(dá)的信息內(nèi)容直觀地呈現(xiàn)給讀者。圖片的合理配置可以進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙的感染力和表現(xiàn)力，有利于加深讀者對(duì)報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的理解。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，報(bào)紙中圖片的表現(xiàn)形式發(fā)生了相應(yīng)的變化，圖不再是單純的圖片，報(bào)紙中除了一些生動(dòng)的圖片之外，同時(shí)還可以將新聞信息進(jìn)行提取，并將其轉(zhuǎn)化成各種圖形和數(shù)字，進(jìn)而完成地圖和圖片的制作，增強(qiáng)報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的說服力。［3］與傳統(tǒng)的過于冗長的文字信息相比，圖片的合理配置更能增強(qiáng)報(bào)道對(duì)讀者的視覺沖擊力，吸引廣大讀者的眼球，提升他們對(duì)報(bào)紙信息內(nèi)容的注意力。

（三）留白元素的合理配置

“密不透風(fēng)，疏可跑馬”是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面過程中需要遵循的美學(xué)原則，某些文字和圖片在進(jìn)行單獨(dú)編排時(shí)會(huì)顯得凌亂，但是從報(bào)紙整體版面來看又顯得整齊有序。這主要是設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺虛線對(duì)報(bào)紙版面上下部分進(jìn)行了一系列的分隔處理，留有一定的空白，使報(bào)紙的整個(gè)版面具有一種視覺美感，其實(shí)這些線并不是真實(shí)的，它主要是設(shè)計(jì)者感官產(chǎn)生的一種虛擬分隔。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，文字信息本身具有一定的圖形功能，但是很少有讀者發(fā)現(xiàn)，一般主要在文字板塊的周圍處理上有所體現(xiàn)。首先，文字塊排版的粗細(xì)分布體現(xiàn)了一定的規(guī)律性；其次，文字塊在與其他元素進(jìn)行結(jié)合時(shí)，可以充分利用讀者的視覺體驗(yàn)，逐漸將其拓展成面、點(diǎn)、線等，實(shí)現(xiàn)整個(gè)報(bào)紙版面的和諧統(tǒng)一。

四、結(jié)語

隨著新媒體信息時(shí)代的到來，人們對(duì)紙質(zhì)媒體提出了更多、更新的要求，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)越來越重要，它不僅要滿足讀者快速閱讀的需求，同時(shí)還要符合讀者的審美觀念，進(jìn)而吸引更多讀者的眼光。所以，設(shè)計(jì)者在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中要對(duì)色彩、圖片、留白等元素進(jìn)行合理的配置，實(shí)現(xiàn)整個(gè)報(bào)紙版面的和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力，提升報(bào)紙新聞信息的傳播效果。

［1］ 劉陽.媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與堅(jiān)持［D］.廣西大學(xué)，2012.

［2］ 段建華.新媒體時(shí)代下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置及效應(yīng)［J］.大舞臺(tái)，2015（03）：41-42.

［3］ 胡楊.新媒體時(shí)代報(bào)紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新［J］.傳媒，2015（14）：37-38.

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