泛媒體時代廣播新聞的求新求變路徑研究

劉廣宏

（安徽小說評書廣播，安徽 合肥　230000）

泛媒體時代廣播新聞的求新求變路徑研究

劉廣宏

（安徽小說評書廣播，安徽 合肥230000）

媒介傳播技術(shù)隨著科技的發(fā)展而發(fā)展，其形態(tài)也與以前有著很大的不同。在泛媒體時代中，媒體之間的競爭更加激烈，其中廣播作為傳統(tǒng)三大媒體之一，也在這場變革中受到了沖擊。廣播本身擁有著獨特的優(yōu)勢，因此廣播新聞如何沖破藩籬、打破傳統(tǒng)獲得更好的發(fā)展，也是極為值得研究的課題。本文以泛媒體時代為背景，通過研究泛媒體時代背景下廣播新聞的求新求變路徑，以期為廣播新聞提供發(fā)展之策。

泛媒體；廣播新聞；求新求變

一、泛媒體時代下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

科技的進步使各種新媒體不斷出現(xiàn)在人們的生活和工作當中，傳統(tǒng)媒體也受到新媒體的不斷沖擊，報紙、廣播、電視等不再是傳媒領(lǐng)域傳播信息的主流途徑與方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字技術(shù)的進步，移動媒體得到廣泛應(yīng)用，各種新興媒體不斷地涌入，使人們進入泛媒體時代。［1］在泛媒體背景下，人人都可以參與到信息傳播的行列之中，信息渠道愈發(fā)趨于多元化。信息既可以通過傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙等方式傳播，還可以通過網(wǎng)絡(luò)或者移動設(shè)備來傳播。泛媒體時代的信息是以一種擴散狀態(tài)進行傳播，這使得信息量變得空前的豐富，并且更加容易被人們捕捉。

二、泛媒體給廣播新聞帶來的影響

（一）新媒體崛起給廣播新聞帶來的影響

首先，對廣播新聞的時效性帶來影響。時效性是新聞信息價值判斷最重要的要素之一。傳統(tǒng)廣播新聞由于在制作環(huán)節(jié)以及節(jié)目安排方面較電視和報紙等傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢，因此并不存在時效性的劣勢，但新媒體發(fā)展起來以后，信息傳播向著高效、海量和互動性較強的方向發(fā)展，對于廣播新聞的影響十分巨大。在新聞事件發(fā)生時，廣播新聞需要有記者進行現(xiàn)場采訪、后期整理和音頻加工等，而新媒體則可以通過文字報道的方式使受眾群體在第一時間獲悉新聞事件，［2］因此新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞的時效性帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

其次，對廣播新聞的內(nèi)容和形式方面的影響。傳統(tǒng)的報紙和電視等媒體雖然可以為受眾群體提供圖片和畫面的信息，但時效性不如廣播新聞強，而且新媒體可以做到畫面、圖片以及時效性同時兼?zhèn)?。這樣一來，只能通過聲音傳遞信息的廣播新聞則在內(nèi)容方面受到了限制，廣播新聞無法滿足聽眾在視覺方面的要求。

（二）泛媒體背景下業(yè)內(nèi)競爭更加激烈

我國于20世紀末開始廣播的專業(yè)化整合，即各等級的廣播電臺的專業(yè)頻率都被劃分為新聞、交通、音樂、經(jīng)濟等專業(yè)。這種分眾傳播的發(fā)展趨勢不斷地發(fā)展，使廣播的分眾傳播逐漸演變成“窄播化”的形式。這種形式使廣播新聞由原來的綜合頻率中分割出來，成為只針對廣播聽眾特定需求的獨立頻率，這么做雖然使受眾在選擇方面具有相對的方便性和快捷性，但與此同時也分流了一部分固有的聽眾。另外，一些非新聞廣播的頻率也開設(shè)有新聞節(jié)目，這樣做不僅會使寶貴的新聞廣播黃金時間段被消耗，而且也加劇了廣播新聞業(yè)內(nèi)的競爭，這種競爭本身就沒有存在的必要，對廣播新聞內(nèi)部造成了巨大的損耗。

三、泛媒體時代廣播新聞如何求新求變

（一）內(nèi)容和形式戰(zhàn)略的求新求變

首先，要強化廣播新聞信息的篩選。新媒體的崛起使信息量呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，信息量的龐雜會使有效信息與無效信息、真假信息混雜在一起，因此很容易給受眾帶來困擾，受眾需要對信息進行發(fā)掘和判斷。擁有信息的自主選擇權(quán)對于受眾來說，既是一種優(yōu)勢也是一種負擔，快節(jié)奏的生活使受眾并沒有太多的時間從眾多信息中分出類別真假來，而這正是廣播新與新媒體和業(yè)內(nèi)競爭的突破點，通過對信息進行篩選，尋找出具有新聞價值、對生活產(chǎn)生巨大影響、具有社會意義的新聞內(nèi)容加以專業(yè)化的制作，可以為受眾節(jié)省時間與精力，也能在內(nèi)容制作方面使廣播新聞具有鮮明風格。

（二）經(jīng)營戰(zhàn)略上的求新求變

在經(jīng)營戰(zhàn)略上，要明確節(jié)目的定位，充分考慮媒介和人才資源，利用高質(zhì)量的人才和媒介資源制作高質(zhì)量的新聞報道。要充分培養(yǎng)有能力、有素質(zhì)、有專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀記者，充分發(fā)掘媒體合作伙伴和豐富的人脈，要定期對本頻率的內(nèi)部記者和媒體合作資源進行自審，充分了解自身的優(yōu)勢和不足，把握自身優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢領(lǐng)域內(nèi)的長處，制作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。另外，要在維護本頻率現(xiàn)有受眾群的基礎(chǔ)上，循序漸進地吸引新的受眾群，這就需要在提高節(jié)目質(zhì)量得基礎(chǔ)上維護原有聽眾，通過創(chuàng)新節(jié)目形式吸引新的受眾群體。

（三）媒體合作戰(zhàn)略的求新求變

首先，要善于利用新媒體信息資源，使廣播新聞的信息更加豐富。要對新媒體的新聞線索進行搜集和利用，新媒體由于其方便快捷和與較高的互動性，一直容納著十分海量的新聞線索，而傳統(tǒng)媒體可以將此作為突破點，在這些信息中篩選出具有新聞價值的消息，通過核實和編輯后形成新聞報道。而新媒體社交的工具，也可以成為廣播新聞記者擴大采訪范圍、提高采訪效率的工具。廣播新聞記者可以通過微信、微博、qq等方式進行采訪，既節(jié)省時間也可以擴大采訪范圍。

其次，通過新媒體增加廣播新聞與聽眾的互動性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，打破了其對于大眾參與和媒介管理的局限，而廣播新聞也可利用新媒體打通與聽眾之間的溝通途徑，如在制作廣播節(jié)時可通過開辦官方微信群，時時與聽眾進行互動。另外，還可以通過微信的語音功能，在廣播中實時播放聽眾參與討論的聲音，增進觀眾與廣播節(jié)目的親切感。

四、結(jié)語

泛媒體背景下，盡管傳統(tǒng)媒體面臨著諸多的挑戰(zhàn)和壓力，但是傳統(tǒng)媒體仍舊有其發(fā)展的空間。廣播新聞可以通過與新媒體進行合作，將新媒體在信息和新聞傳播方面的優(yōu)勢吸納過來，變成自身優(yōu)勢，并通過提升廣播新聞在內(nèi)容形式以及互動性方面的質(zhì)量，實現(xiàn)在泛媒體時代下的求新求變。本文通過分析新媒體崛起給廣播新聞帶來的機遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合自身優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，打造風格獨特的新聞內(nèi)容和形式，勢必會使廣播發(fā)展跨上更高的層次。

［1］ 趙忠慧.媒介融合時代下廣播新聞的生存與發(fā)展［D］.吉林大學，2015.

［2］ 段鵬.試論轉(zhuǎn)型期的中國廣播新聞［J］.新聞記者，2015（03）：85-89.

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1674-8883（2016）17-0139-01