中外電視頒獎晚會節(jié)目比較
——以美國奧斯卡金像獎與中國電影金雞獎為例

秦與彤

（山東大學＜威海＞ 文化傳播學院，山東 威?！?64209）

中外電視頒獎晚會節(jié)目比較
——以美國奧斯卡金像獎與中國電影金雞獎為例

秦與彤

（山東大學＜威海＞ 文化傳播學院，山東 威海264209）

隨著電視藝術的迅猛發(fā)展，各類電視頒獎晚會節(jié)目層出不窮，而中國和西方的電視頒獎晚會在節(jié)目制作意識、表現內容和風格等方面都表現出了極大的不同。本文通過對美國奧斯卡頒獎典禮與中國電影金雞獎頒獎晚會進行對比，分析兩檔節(jié)目各自的特點及其共通之處，以探求其更好的發(fā)展之路。

電視節(jié)目；頒獎晚會；金雞獎；奧斯卡金像獎

電視頒獎晚會作為一種較為新鮮的屏幕形態(tài)，自20世紀90年代中期開始漸次進入人們的視野，逐漸為廣大觀眾所認同。作為電視綜藝節(jié)目的一個重要形式，頒獎晚會因具有新聞性、規(guī)模性、周期性和非常規(guī)性而備受關注。當這樣一種有節(jié)目表演、匯集眾多明星的晚會出現在電視熒幕上時，就成了一種可視性、娛樂性和參與性都很強的節(jié)目類型，能在短期內吸引大量收視人群，有效幫助電視頻道塑造品牌、提升廣告收入。

但是，不同文化背景下的頒獎晚會有著不同的特點。本文以美國奧斯卡金像獎和中國電影金雞獎（以下簡稱“奧斯卡”和“金雞獎”）兩個具有代表性的頒獎晚會作為對象，對比分析它們在各方面表現出的差異。

一、節(jié)目制作意識與主題內容把握

頒獎晚會是一個聚合社會正向價值的媒介儀式，它所承載的遠非一般的娛樂性功能。長期以來，電視頒獎晚會形成了標準化的固有程序，這種程式化的形式代表了頒獎晚會的莊重、典雅，強化了頒獎晚會的儀式感。奧斯卡和金雞獎在這點上都沒有太大的突破，但在整個節(jié)目的制作意識理念與對內容主題的把握上，二者存在很大的區(qū)別。

在我國，傳媒是黨和政府的喉舌，頒獎晚會在某種程度上亦扮演著這樣的角色。金雞獎將藝術與宣傳教育生拼硬湊，導致整個晚會氣氛四平八穩(wěn)，毫無激情澎湃之感，削弱了晚會的藝術性和娛樂性。經過多年的發(fā)展，雖然在細節(jié)的處理上有了些許變化，不過還是“換湯不換藥”，晚會中的節(jié)目表演仍與“電影”這一主題脫節(jié)，造成整個晚會氣氛散漫，主題不一，很難建立起適當的情境氛圍被大眾所接受。文藝節(jié)目作為晚會中的有機組成部分，對于晚會結構的串接、節(jié)奏的變化、娛樂性的增強等能起到很好的作用，但要在合適的時間安排適當的節(jié)目，否則將適得其反。

相比之下，奧斯卡在這方面做得比較到位，它緊扣“為電影而電影”的主題，整體風格完整統(tǒng)一，每一個環(huán)節(jié)都具備較高的專業(yè)性。無論是節(jié)目編排還是個人發(fā)言，節(jié)目設置完全圍繞“頒獎”“電影”這兩個詞進行，“電影”的主題通過晚會的節(jié)目表演和作品的藝術內容來表達。在長達3小時的節(jié)目內容中，文藝演出較少，即使出現也與頒獎有密切關系，或是以再現提名作品為中心，抑或是喚醒人們對某部電影的回憶，都能很好地呈現美感，順應主題，從而吸引觀眾。美國的實用主義觀念也決定了奧斯卡注重“頒獎”這一行為本身，不做與頒獎無關的事，以展示本年度的優(yōu)秀電影為宗旨、圍繞頒獎做精心的設計，體現出強大的專業(yè)意識。

二、整體風格

中西方的頒獎晚會在整體風格與形式效果上表現出很大的差異，歸根結底是由于中外社會文化背景和價值觀念的不同。中國文化自古受儒學影響，講究禮儀，以中庸、含蓄、謙遜為美；而美國是一個只有幾百年歷史的移民國家，各種價值觀念和生活習俗在此碰撞，對不同文化的包容性強，形成了自由、開放的特點。

金雞獎晚會具有自己的民族特色，講究氣勢磅礴，主題鮮明，緊跟時代發(fā)展的步伐。主導基調為嚴肅刻板，缺乏娛樂性。宏大的歌舞演出，刻板的獲獎感言，耳熟能詳的主持人講稿，評委、演員形式上的亮相和謝幕，這些嚴肅有余、活潑不足的形式無法調動起現場嘉賓和電視機前觀眾的熱情。

而奧斯卡因其主題的單純明確使得晚會風格完整統(tǒng)一，只求做得好看、感動人、娛樂人。每一屆都在承襲歷屆風格的基礎上進行創(chuàng)新演繹，以全球化的包裝吸引全世界觀眾的目光，歷經幾十年的發(fā)展形成了輕松幽默的風格基調。盡管有時尺度過大，充斥著性、辱罵等不雅元素，但晚會中主持人和嘉賓幽默機智的表現的確能讓人忍俊不禁?，F場此起彼伏的哄笑聲讓場外觀眾仿佛被帶到了現場，在極具真實感的娛樂氛圍中打造一種清新時尚的風格，產生了電視與觀眾的互動效應。

三、主持人的形象與地位

主持人是“穿針引線者”，對節(jié)目的氣氛營造、節(jié)奏的把握至關重要。由于民族間個性的差異，外國頒獎晚會的主持人幽默有度，恰到好處，強調舞臺上下的互動效果，而中國的則嚴肅莊重、個性不強，因此在節(jié)目氣氛的營造上呈現出熱情火爆與嚴肅單一的不同特點。

奧斯卡的歷屆主持人班底基本是美國本土脫口秀主持人或諧星，他們具有獨特鮮明的個人魅力，善于控制舞臺，營造輕松愉悅的氛圍，可以讓嘉賓出糗甚至拿自己開涮。機智幽默、熱情瀟灑的他們讓現場笑聲連連，驚喜不斷。在第86屆奧斯卡典禮上，節(jié)目一開始主持人艾倫只身出現，用親和輕松的口吻問候大家，以天氣、往屆獲獎人、本屆提名人等元素為內容進行調侃。主持節(jié)目期間，她多次更換服裝，在舞臺上下四處走動，與嘉賓適時交流，形成了臺上臺下一出戲的局面。

而金雞獎的主持人并沒有帶來更多的新意。他們較為端莊平實，但缺少幽默感，更像單純的報幕員，而非具有能動性的主持人。站在布滿鮮花的主持臺上時，他們位置固定，身著正式禮服，盡管言辭優(yōu)美到位，但缺乏肢體語言，相對單調。在特定的語境下，主持人自由發(fā)揮的空間狹小，更談不上把握節(jié)奏、調動氣氛。

四、鏡頭畫面的運用

一檔好的節(jié)目除了要有好的內容，也需要有好的形式來配合，鏡頭的拍攝、畫面的組接在很大程度上影響了不在場觀眾的收看感受。利用交叉剪輯、對比剪輯、平行剪輯等蒙太奇手法來增加記錄的戲劇性和沖突性，突出勝利者的喜悅、失敗者的悲傷、觀看者的好惡等，這些真人秀元素都可以成為頒獎晚會節(jié)目中絕佳的看點。

頒獎晚會的“可視點”很大部分來自頒獎之前的懸念和神秘感、揭獎后的“幾家歡樂幾家愁”，還有那種演藝界人士濟濟一堂角逐獎項的聯(lián)歡氣氛，以及明星們光彩照人的形象和魅力。在鏡頭畫面運用上，金雞獎和奧斯卡都有較好的表現。例如，綜合運用各機位和各景別對晚會進行全程攝像；開（頒）獎嘉賓出場時使用推鏡頭、搖鏡頭制造隆重推出的效果；對臺下的嘉賓進行特寫拍攝，著重記錄他們豐富真實的表情；對舞臺和觀眾席運用一些全景或者遠景拍攝，展示宏大的場面；在某些重要獎項開獎的一剎那，幾個攝像機鏡頭跟蹤搜索開獎前各候選人緊張而期待的表情，并在舞臺的屏幕上進行平行對比展現，開獎那一瞬間，既有歡呼雀躍也有懊喪失望，每個人的反應都極為真實，給節(jié)目增添了緊張刺激感，讓觀眾產生了濃厚的興趣，增加了可視度。

五、商業(yè)效益與社會效益

美國講究實用主義，重視經濟效益，奧斯卡獎的藝術價值和商業(yè)價值及其巨大的市場號召力，讓一年一度的頒獎典禮評選總是能夠辦得規(guī)模宏大、熱鬧非凡，十分吸人眼球。奧斯卡的經濟受益者除了主辦方之外，這個平臺還帶動了美國電影、電視、旅游、時裝等一整條龐大的產業(yè)鏈。相對于奧斯卡巨大的商業(yè)效應，我國的晚會則以社會效益為最高準則，電影獎項的激勵效能與電影市場的良性循環(huán)相脫節(jié)，奢談國內的電影節(jié)和電影獎項的商業(yè)價值仍是一種夢想。目前，金雞獎面臨的問題就是在市場化程度越來越高的情況下，如何能把電影主題和商業(yè)化操作緊密結合起來，使主辦方和承辦城市實現雙贏。

正如電影既是一門藝術也是一種產業(yè)的雙重屬性，成功的電影節(jié)和電影獎項也應該是藝術的權威性和商業(yè)效應的有機結合體。電影業(yè)設置了電影獎項，電影獎項把榮耀反射給電影產業(yè)自身，并轉化為活躍的生產力。很難想象一個沒有了權威性和公信力的電影獎項如何能給電影產業(yè)帶來直接的生產力。

兩種不同文化背景和政治體制下運作的頒獎晚會節(jié)目存在著諸多差異。每一屆的奧斯卡頒獎典禮之所以在全球范圍內有眾多的受眾基礎，除了與其悠久的歷史傳承和鮮明的時代特征有關，也離不開它獨特的節(jié)目設置、審美特征、藝術樣式等給觀眾帶來的滿足感。電影、明星、技術、舞臺和亦莊亦諧的語言，緊密結合成一個有機體，多維度展現了節(jié)目的巨大藝術價值。盡管它是帶有美國特有的價值取向和文化意識形態(tài)的產物，但這并不妨礙它走向世界。而我國的金雞獎頒獎典禮則像是一個簡單的過場，內容生拼硬湊，不能引起大眾的觀賞興趣，難以給觀眾留下深刻的印象、形成心靈的共鳴。

盡管面臨著不同的國情和體制，奧斯卡仍可以給我國以金雞獎為代表的電影獎頒獎典禮的舉辦提供必要的參考和借鑒，但絕不是一味地模仿。我們的頒獎晚會并不是一無是處，它有強大的社會正效益，有中華民族文化特色，有喜愛它的受眾群。雖然與國外頒獎晚會節(jié)目成熟的運作機制相比，金雞獎還略顯稚嫩，但只要解決好制作觀念的革新問題，在節(jié)目制作上做得更精致一些，娛樂性和藝術性都更高一點，使它更符合當今受眾的心理需求，做到既保持中國文化特色，又在形式上更為輕松活潑，挖掘自身的娛樂潛能，總會為華語電視頒獎晚會節(jié)目探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。

［1］ 徐紅.淺談奧斯卡金像獎的商業(yè)效應［J］.電影新作，2006（5）：47-51.

［2］ 吳秋雅.頒獎？晚會？——析頒獎典禮的中西差異［J］.中國電視，1999（4）：47-49.

［3］ 江梅云.不一樣的精彩——中國電影華表獎晚會與奧斯卡頒獎典禮比較［J］.電影評介，2010（10）：80-81.

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1674-8883（2016）17-0114-02

秦與彤（1995—），女，廣西桂林人，山東大學（威海）文化傳播學院新聞學專業(yè)。