“秒拍”視頻發(fā)展的SWOT分析

曹大偉

（蘭州大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

“秒拍”視頻發(fā)展的SWOT分析

曹大偉

（蘭州大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，用戶耗費(fèi)在移動(dòng)端的時(shí)間越來越多，視頻成為更加受歡迎的社交方式。更多的人開始拿起手機(jī)拍攝短視頻并即時(shí)上傳，而用戶也更鐘情于在移動(dòng)端觀看這些短視頻，“秒拍”視頻就是這些短視頻應(yīng)用中的佼佼者。分析“秒拍”在發(fā)展中存在哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于其未來發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。

短視頻；秒拍；SWOT

目前，“秒拍”視頻雖然發(fā)展得風(fēng)生水起，但企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行全面分析無疑是非常重要的。而國際通行的SWOT分析法是比較常見的一種方法。

一、優(yōu)勢(shì)分析

（一）依附微博平臺(tái)，擁有較好的用戶基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)

微博是我國最大的社交平臺(tái)之一。截至2016年3月底，微博月度活躍用戶數(shù)已達(dá)2.71億?！懊肱摹弊?013年8月起就成了新浪微博內(nèi)置視頻播放器，微博用戶在觀看視頻時(shí)都會(huì)使用“秒拍”來進(jìn)行播放。微博大量的明星大V也都是通過“秒拍”來發(fā)出自己的視頻。這樣，“秒拍”在廣大的用戶群中得到迅速推廣。

（二）“秒拍”投資方眾星璀璨

“秒拍”既有新浪作為大股東，也有由李冰冰、黃曉明、任泉共同組建的StarVC投資，還有韓國YG娛樂投資，這就為“秒拍”帶來了豐富的明星資源。

（三）善于借勢(shì)進(jìn)行炒作

“秒拍”通過“冰桶挑戰(zhàn)”第一次躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為人盡皆知的短視頻應(yīng)用，這并不是一次偶然的事件，而是“秒拍”將“冰桶挑戰(zhàn)”做公益與上傳微博分享好友結(jié)合起來掀起的一場(chǎng)公益狂歡。此后的小咖秀也是如此。

（四）媒體資源豐富，曝光度高

“秒拍”的創(chuàng)始人韓坤為酷6網(wǎng)創(chuàng)始人，副總裁劉新征原為新浪微博運(yùn)營主管，均對(duì)媒體非常熟悉，且背靠新浪微博這棵大樹，擁有豐富的媒體資源，經(jīng)常被媒體正面報(bào)道。

（五）視頻壓縮及保持清晰度等技術(shù)成熟

“秒拍”是國內(nèi)最早對(duì)短視頻拍攝及分享進(jìn)行研發(fā)的應(yīng)用之一，其在視頻壓縮和保持清晰度等技術(shù)上達(dá)到了非常成熟的地步，在保證視頻清晰度的同時(shí)將視頻大小壓縮至最小，節(jié)省流量以及上傳所需時(shí)間。

二、劣勢(shì)分析

（一）濾鏡等視頻美化技術(shù)上不如美拍

美拍由美圖秀秀開發(fā)，延續(xù)美圖一貫作風(fēng)，在視頻美化方面比較超前。其眾多視頻濾鏡和一鍵MV功能受到了廣大女性用戶的追捧。雖然“秒拍”緊隨其后也開發(fā)了類似的功能，但從用戶反饋來看還是美拍更勝一籌。

（二）目前盈利模式還不清晰

雖然目前較大的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，如“秒拍”、美拍、微視等用戶數(shù)均已超過千萬，但仍然處于跑馬圈地增加用戶量的初級(jí)階段。對(duì)于盈利也只有植入廣告這種比較單一的方式。

（三）對(duì)自身定位不明確，與其他短視頻應(yīng)用差別不大

“秒拍”同其他短視頻應(yīng)用在功能上相差無幾，主要集中在視頻時(shí)間短、視頻編輯與特效渲染、社交互動(dòng)與分享等方面。

（四）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不足

UGC的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量偏低且創(chuàng)意不足，PGC的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)未能跟上，無論是數(shù)量上還是創(chuàng)意上都未能滿足市場(chǎng)需求。

三、機(jī)遇分析

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為短視頻發(fā)展提供了技術(shù)支持

早期，短視頻受限于硬件、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和用戶創(chuàng)作習(xí)慣等原因，沒有形成潮流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，使用戶使用移動(dòng)終端拍攝和觀看視頻變得方便快捷，短視頻行業(yè)開始爆發(fā)。

（二）國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型為短視頻發(fā)展留下空間

國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷土豆、愛奇藝等由于當(dāng)時(shí)技術(shù)限制，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)向了影視平臺(tái)。而如今，不論是移動(dòng)端的技術(shù)進(jìn)步、運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)配置還是用戶的分享習(xí)慣都已經(jīng)比較成熟，而主流視頻網(wǎng)站對(duì)UGC領(lǐng)域涉足較少。因此，“秒拍”這類短視頻應(yīng)用的發(fā)展有著較大的成長(zhǎng)空間。

（三）網(wǎng)民的分享欲望不斷增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交主題是不斷與他人分享，文字、圖片的分享遠(yuǎn)不如視頻直接和生動(dòng)。此外，視頻在滿足分享者的同時(shí)也使觀賞者獲取了更多的信息，這是視頻無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

四、挑戰(zhàn)分析

（一）同類型短視頻應(yīng)用較多，如何能脫穎而出

目前，短視頻市場(chǎng)三大應(yīng)用為“秒拍”“美拍”和“微視”，它們的功能都大同小異?！懊肱摹北仨氁怀鎏攸c(diǎn)、找準(zhǔn)定位，才能在市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下脫穎而出。

（二）運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)仍較高

雖然目前運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)有了很大的提高，4G網(wǎng)和Wi-Fi給人們上傳和觀看視頻帶來了便利，但網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)仍然偏高，即使是近年提出運(yùn)營商提速降費(fèi)的要求，但成效并不明顯，這對(duì)短視頻應(yīng)用的推廣和發(fā)展阻礙很大。

（三）移動(dòng)終端的發(fā)展仍然存在一些缺陷

目前，移動(dòng)終端仍然存在一些缺陷，如智能手機(jī)在拍攝及觀看視頻時(shí)電量耗費(fèi)快。而近年來電池的發(fā)展陷入了瓶頸期，電量難以滿足觀看視頻為主的大屏手機(jī)的日常使用，這需要硬件技術(shù)的進(jìn)步來解決。

（四）如何建立健康合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)來持久地吸引受眾

短視頻行業(yè)只能堅(jiān)定地走用戶內(nèi)容生產(chǎn)之路。這其中，必須要以PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容來帶動(dòng)UGC，因?yàn)閁GC的內(nèi)容制作普遍不精良，缺乏創(chuàng)意，容易被受眾厭倦，只有PGC帶來更多有創(chuàng)意、制作精良的作品才能幫助產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展下去。而高質(zhì)量有能力的UGC生產(chǎn)者數(shù)量較少，這是目前和未來各短視頻應(yīng)用爭(zhēng)相搶奪的緊缺資源。

五、結(jié)語

“秒拍”視頻注定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒，短短3年時(shí)間，短視頻已成為人們生活中必不可少的一部分。其創(chuàng)造的諸多熱門話題成為一種社會(huì)現(xiàn)象，在媒體行業(yè)占據(jù)了一席之地?！懊肱摹比绱耸苡脩舻南矏?，與其針對(duì)用戶的發(fā)展策略有關(guān)?！懊肱摹钡陌l(fā)展才剛剛開始，未來仍有很長(zhǎng)的路要走，需要把握機(jī)會(huì)，開創(chuàng)新的發(fā)展思路。

［1］趙昱，王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析［J］.數(shù)字傳媒研究，2015（3）：54-58.

［2］李瀛寰.短視頻社交的出路［J］.新經(jīng)濟(jì)，2015（24）：14-15.

［3］許璐.短視頻應(yīng)用——移動(dòng)社交升級(jí)戰(zhàn)［J］.廣告大觀，2014（03）：45-47.

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1674-8883（2016）15-0345-01

曹大偉（1993—），男，山西大同人，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。