論《幸福了嗎》的編輯含量

劉 影

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

論《幸福了嗎》的編輯含量

劉 影

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

最近幾年，電子書以其方便快捷，靈活性高等特點(diǎn)受到人們的追捧，相反紙質(zhì)書市場(chǎng)則呈現(xiàn)了萎靡不振的狀態(tài)。但即便是在這樣的圖書市場(chǎng)中，仍然有一部分圖書銷量可觀。例如，白巖松所著的《幸福了嗎》在短時(shí)間內(nèi)便創(chuàng)下了50萬冊(cè)的銷售紀(jì)錄。由此看來，一本書的銷量如何，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅取決于圖書的內(nèi)容，而是內(nèi)容、編輯和營銷共同決定了一本書的命運(yùn)。隨著圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，編輯的地位變得愈顯重要。因此本文試圖通過分析《幸福了嗎》這本書中的編輯含量來挖掘暢銷書背后的秘密。

編輯含量；精品；藝術(shù)；價(jià)值作用

一、編輯含量的定義

編輯含量是指圖書在編輯出版全過程中所體現(xiàn)的勞動(dòng)，是編輯為圖書出版所做的全部工作的總和，是編輯價(jià)值和職能的重要體現(xiàn)。編輯含量不僅表現(xiàn)為直觀的勞動(dòng)含量，更多的是融匯于書稿選題策劃、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、宣傳促銷等作業(yè)過程中的主體的素質(zhì)含量。它是圖書價(jià)值構(gòu)成的一個(gè)重要方面，也是衡量和判定圖書質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，直接影響到圖書出版的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。具體又包括：知識(shí)含量、技術(shù)含量、美學(xué)含量、文化含量、服務(wù)含量、營銷含量等等許多方面。那么本文會(huì)具體從文化含量、美學(xué)含量和營銷含量這三個(gè)方面來展示《幸福了嗎》這本書的編輯含量。

二、《幸福了嗎》的文化含量

《幸福了嗎》是央視主持人白巖松的最新隨筆作品，在書中白巖松用他慣有的犀利文筆和審視的目光，回顧了自己十年來在CCTV、名利場(chǎng)的起伏，發(fā)表了自己對(duì)今年社會(huì)大事件的看法，記敘了差旅各國報(bào)道采訪的臺(tái)前幕后故事，也和讀者分享了書籍、音樂、電影等等他自己的心靈營養(yǎng)品。與引進(jìn)名著不同，白巖松的隨筆文章具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性，不是在重復(fù)別人做的事情。其中的文化創(chuàng)新之處體現(xiàn)在其對(duì)外國文化的介紹和評(píng)價(jià)，尤其是對(duì)美國、日本的一些看法，給了讀者看待這些國家的一個(gè)新的視角。書中還有很多對(duì)今年來發(fā)生在中國的很多重要新聞事件的一些整理和點(diǎn)評(píng)，和讀者分享了很多新聞工作者的臺(tái)前幕后。白巖松的這本《幸福了嗎》讀完之后，值得讓人思考、讓人回味。書中有很多看似淺顯但又蘊(yùn)含深刻哲理的話，非常符合當(dāng)代人閱讀的審美口味。比如書中有這樣一句話“我常常被問到‘對(duì)你影響最大的人是誰’‘最讓你受益的書是什么’，我總是這樣說：‘最有影響的人是我媽，沒有她就沒有我；最有用的一本書是新華字典，沒有它我認(rèn)識(shí)不了那么多字?！卑讕r松以其不著痕跡的幽默風(fēng)格，不媚俗、不虛偽、不夸張地闡釋他純粹的個(gè)人看法，也是本書最重要的一個(gè)特點(diǎn)。

三、《幸福了嗎》的美學(xué)含量

圖書是一種知識(shí)或信息載體，也是裝幀、繪畫、攝影、色彩等藝術(shù)的有機(jī)組合。圖書物質(zhì)形態(tài)的定格、封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、藝術(shù)風(fēng)格的形成，在一定程度上顯現(xiàn)著編輯主體的美學(xué)素養(yǎng)。大到大型套書、叢書的整體構(gòu)思，小到一張插圖、插頁的編排布局，都滲透著編輯主體的美感體驗(yàn)。作為書刊編輯勞動(dòng)的一個(gè)重要方面，美學(xué)含量對(duì)于提高書刊的文化品位有著舉足輕重的作用。

從整體設(shè)計(jì)來看《幸福了嗎》采用國際流行開本，輕松便攜；在紙張的選擇上，該書在圖書的封底注明“這是一本環(huán)境友好型紙張印刷的圖書”。我們希望廣大讀者都能參與到環(huán)境保護(hù)的行列中來，認(rèn)購環(huán)境友好型紙張印刷的圖書。

一本書的書名及封面對(duì)書的銷量起到?jīng)Q定性的作用。拿起這本書，滿面幸福的白巖松出現(xiàn)在封面上，旁邊配上“幸福了嗎”和一個(gè)大大的“？”。在書名下方是一行小字“一個(gè)人，和一個(gè)時(shí)代的成長與困惑；這個(gè)人，也是你”這句簡(jiǎn)單的提示語拉近了與讀者了距離，讓讀者產(chǎn)生親近感。在封底，一個(gè)略帶困惑和憂郁的白巖松占據(jù)了整個(gè)封底，并且配上文字“幸福在哪里？明天，開始信仰嗎？”。封底和封面的同一個(gè)作者卻有著完全不同兩種形象，這給讀者帶來了視覺的沖擊和想去探索作者所寫內(nèi)容的欲望。封里和封面間是一個(gè)半透明的白巖松的個(gè)人形象夾頁，提高了書的檔次。在目錄前附了四頁油印的彩色圖片和圖解，增加了圖書的觀賞性。

在正文的編排上，全書共分為十個(gè)大標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題下對(duì)應(yīng)著是相關(guān)事件的講述。編輯在這本書的正文編排上把每一個(gè)標(biāo)題都單獨(dú)成頁，配上“幸福了嗎”印章形式的四個(gè)字和本章內(nèi)容的簡(jiǎn)單提要，清新整潔，簡(jiǎn)單明了。

最后，購買圖書還會(huì)附贈(zèng)一張白巖松個(gè)人珍藏的在耶魯大學(xué)演講的完整版DVD，顯示了圖書對(duì)讀者的誠意。

四、“幸福了嗎”的營銷含量

市場(chǎng)是編輯功能延伸的社會(huì)空間。其編輯含量主要見之于編輯主體參與市場(chǎng)營銷活動(dòng)的預(yù)見性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性和有效性。首先在選題方面，該書的出版社是長江文藝出版社，該出版社是一個(gè)主要出版文學(xué)作品的出版社，已經(jīng)聯(lián)合很多文化、娛樂名人出了一系列的暢銷書。這次選擇白巖松這個(gè)新聞節(jié)目主持人，并且想到根據(jù)他的隨筆、見聞和經(jīng)驗(yàn)來出一部書，是編輯的創(chuàng)新之處。其次，這本書的書名起的很好，“幸福了嗎”簡(jiǎn)單溫馨，順應(yīng)了時(shí)代潮流，抓住了大眾的心理。再次，這本書充分發(fā)揮了白巖松的名人效應(yīng)，它不需要其他名人捧場(chǎng)，也不需要熱情洋溢的推薦語，一個(gè)白巖松就足夠了。在書還沒有上市之前，白巖松就已經(jīng)在各大媒體上宣傳自己的書，圖書上市后更是在各大書店舉辦簽售會(huì)，提高圖書的知名度。最后就是該書的讀者定位，該書沒有生僻的文字和非常專業(yè)的術(shù)語，用詞通俗簡(jiǎn)明又不乏文采，是一本適合普通讀者和精英讀者的閱讀圖書。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)，銷量只是評(píng)價(jià)一本書的一個(gè)方面。我們不能只注重書的商業(yè)屬性而忽視了它的文化屬性。幾張圖配上簡(jiǎn)單的流水賬似的文字，就可以出書。但是這樣的書即便是用盡各種營銷手段讀者也不會(huì)買賬，縱使在某段時(shí)間內(nèi)銷量樂觀，也不可能保證五年后、十年后，書的內(nèi)容能被人記住。所以，面對(duì)當(dāng)前國際和國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)和出版形勢(shì)，每一位社長、總編輯、編輯都擔(dān)負(fù)著光榮的使命，都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的責(zé)任，并爭(zhēng)分奪秒，不舍晝夜，多出好書，打造精品，為繁榮中國文化和中國圖書市場(chǎng)作出貢獻(xiàn)。

［1］楊牧之.關(guān)于優(yōu)秀圖書的編輯含量［J］.出版發(fā)行研究，2007（2）：7-12.

［2］張輝冠.論編輯含量［J］.編輯之友，1997（5）：43-45.

［3］周憬.編輯“含量”與出版角色芻議［J］.寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007，27（5）：125-127.

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