試論基于新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)的發(fā)展

魏 琴

（羊城晚報(bào)，廣東　廣州　510665）

試論基于新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)的發(fā)展

魏 琴

（羊城晚報(bào)，廣東廣州510665）

本文首先介紹了新媒體環(huán)境，其次以羊城晚報(bào)為例分析了新聞APP平臺(tái)的發(fā)展情況，并指出了新聞APP平臺(tái)的發(fā)展瓶頸，提出相應(yīng)的對(duì)策，對(duì)未來(lái)新聞APP平臺(tái)的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。

新媒體環(huán)境；新聞APP平臺(tái)；瓶頸；突破

一、新媒體環(huán)境概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提高，新聞媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化。首先，新媒體環(huán)境具有綜合性特征。它將藝術(shù)和技術(shù)充分結(jié)合起來(lái)，使原有繁復(fù)的步驟日益簡(jiǎn)化，因此，新媒體環(huán)境的應(yīng)用過(guò)程是一個(gè)“由簡(jiǎn)及繁”的過(guò)程，是僅僅用0與1兩個(gè)數(shù)字構(gòu)建起來(lái)的復(fù)雜的美學(xué)世界。其次，新媒體環(huán)境具有交互性特征。新時(shí)代下人與人之間的交流不僅僅限于單一的方式，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)與他人進(jìn)行交流，并獲得實(shí)時(shí)反饋。新媒體環(huán)境下，媒體不僅僅限于敘事的結(jié)構(gòu)，也為人際傳播提供了更廣闊的空間。

二、新聞APP平臺(tái)發(fā)展情況——以羊城晚報(bào)為例

為了充分適應(yīng)目前的發(fā)展情況，原有的新聞媒體等必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，所以，構(gòu)建新聞APP平臺(tái)已成為傳統(tǒng)媒介面臨的重要任務(wù)。下面，筆者就結(jié)合羊城晚報(bào)的實(shí)例，分析目前新聞APP平臺(tái)的發(fā)展及應(yīng)用情況。

羊城晚報(bào)新聞APP平臺(tái)（羊城派）是相關(guān)人員研制出來(lái)的集“新聞+服務(wù)+社交”于一體的移動(dòng)客戶端，也是羊城晚報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品。羊城派主要針對(duì)珠江三角洲地區(qū)在城市社區(qū)生活的主流人群，其根本特征是關(guān)注消費(fèi)公平，關(guān)注本地居民身邊的消費(fèi)事件，提升居民的生活品質(zhì)。該APP平臺(tái)的建立主要是為消費(fèi)者解決各種生活痛點(diǎn)，幫助消費(fèi)者維權(quán)。APP平臺(tái)主要包括四個(gè)板塊：第一，新熱榜板塊。該板塊的主要作用，是通過(guò)羊城晚報(bào)強(qiáng)大的采編網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全天24小時(shí)不間斷地向觀眾提供本地的新聞，發(fā)布信息速度快，真實(shí)性高，實(shí)現(xiàn)了“天天新聞，本土權(quán)威”。第二，記者幫模塊。該模塊的核心功能就是幫助群眾解決生活中的困難點(diǎn)，維護(hù)消費(fèi)者的利益。遇到問(wèn)題或者麻煩，消費(fèi)者可以通過(guò)APP平臺(tái)上傳相關(guān)的照片，直接獲得記者或者網(wǎng)友的幫助，在相互交流中解決問(wèn)題。這也是針尖產(chǎn)品，全國(guó)唯一產(chǎn)品。第三，活動(dòng)派模塊。該模塊主要是為了滿足人們的興趣愛(ài)好，工作人員會(huì)選擇各種親子活動(dòng)、公益活動(dòng)、演唱會(huì)等上傳，并及時(shí)更新，從而為用戶提供更好的服務(wù)。O2O的聯(lián)動(dòng)方式也增強(qiáng)了用戶與新聞媒體之間的黏性。第四，問(wèn)TA吧模塊。該模塊可以提供各種有效的知識(shí)，并能幫助用戶解決問(wèn)題。大咖和粉絲之間可以進(jìn)行親密的互動(dòng)，為雙方提供更滿意的服務(wù)。

羊城派出現(xiàn)后便受到了廣泛的關(guān)注，應(yīng)用范圍較廣，發(fā)展迅速。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，從市場(chǎng)容量方面來(lái)看，我國(guó)擁有9.5億左右的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口，其中手機(jī)新聞客戶端用戶超過(guò)5億人，而珠江三角洲地區(qū)的面積較大，人口在4200萬(wàn)左右，市場(chǎng)容量大，潛力高。加之，珠江三角洲地并沒(méi)有形成針對(duì)性較強(qiáng)的、權(quán)威性的新聞客戶端。第二，當(dāng)?shù)厝狈ψ杂胁稍L團(tuán)隊(duì)的新聞客戶端，對(duì)本土新聞的滲透性不強(qiáng)。而其他的新聞媒體客戶端定位不明確，并不具有羊城派社交活動(dòng)等功能，大多側(cè)重于新聞+生活閱讀，單向傳播內(nèi)容。第三，羊城派的優(yōu)勢(shì)十分明顯。首先，羊城派有效地整合了各種資源，擁有全媒體資源和多年積累的商業(yè)資源，有成熟強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在60年的發(fā)展過(guò)程中形成了品牌效應(yīng)，享受政府強(qiáng)大的政策支持。其次，羊城派在模式和功能方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)采訪力量逐漸向全媒體方向轉(zhuǎn)變，過(guò)去的單向新聞?shì)敵鱿蛉绦侣劵?dòng)轉(zhuǎn)變。

2016年，羊城派的目標(biāo)裝機(jī)量為300萬(wàn)，日活動(dòng)量為28萬(wàn)人次；預(yù)計(jì)到2017年達(dá)到800萬(wàn)，日活動(dòng)量為70萬(wàn)人次；2018年達(dá)到1200萬(wàn)，日活動(dòng)量為110萬(wàn)人次。由此可以看出，羊城派等新聞APP平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿^大。

三、新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)面臨的發(fā)展瓶頸

正如上文所提到的，新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿^大，但由于各種主客觀限制性因素的影響，新聞APP平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中仍面臨不少問(wèn)題。新聞APP平臺(tái)的發(fā)展前提是留住用戶，而做好平臺(tái)包裝與定位工作的目的是為了讓更多的人參與到服務(wù)體驗(yàn)中來(lái)。但是，APP平臺(tái)建立的另一重要目的是通過(guò)運(yùn)營(yíng)提高經(jīng)濟(jì)效益，而付費(fèi)服務(wù)與廣告投放是目前新聞APP平臺(tái)提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑之一。

（一）付費(fèi)服務(wù)

付費(fèi)服務(wù)是目前新聞APP平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的重要來(lái)源。但是，由于當(dāng)前各種媒體的存在，免費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品的種類較多，人們不愿意向其中投入額外的資金，限制了新聞APP平臺(tái)的發(fā)展，不利于經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（二）廣告投放

與付費(fèi)服務(wù)相比，廣告投放能夠?yàn)樾侣劽襟wAPP平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供更多的收益。但就目前的調(diào)查情況來(lái)看，新聞APP平臺(tái)的廣告收益普遍較低，這種現(xiàn)象是受多方面因素影響的結(jié)果。首先，廣告的投放可能會(huì)影響用戶的使用過(guò)程，干擾用戶的體驗(yàn)。其次，廣告的投放形式不合理，影響了APP平臺(tái)的使用效果。由此可見(jiàn)，提升服務(wù)，做好廣告投放，是包括羊城派在內(nèi)的各種新聞APP平臺(tái)運(yùn)行發(fā)展過(guò)程中的重要任務(wù)之一。

四、新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)的突破與創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下新聞APP平臺(tái)要進(jìn)一步創(chuàng)新，突破發(fā)展瓶頸，首先就要想從付費(fèi)服務(wù)方面獲得更大的收益，保證APP平臺(tái)所提供的付費(fèi)內(nèi)容對(duì)廣大用戶有較大的吸引力，滿足用戶的基本需求。為此，APP平臺(tái)相關(guān)工作人員可以將部分?jǐn)M收費(fèi)的項(xiàng)目免費(fèi)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步吸引使用者的注意，激發(fā)用戶的興趣，后續(xù)再進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)。其次，要提升APP平臺(tái)的吸引力，充分吸引廣告商的注意。要做好廣告工作，使更多的客戶在APP平臺(tái)上發(fā)布廣告。同時(shí)，平臺(tái)開(kāi)發(fā)者要加強(qiáng)與廣告商之間的合作，在相互協(xié)調(diào)的過(guò)程中共同發(fā)展。相信在各方的共同努力下，我國(guó)各新聞APP平臺(tái)能夠被更多用戶所使用，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展意義重大。

［1］蔡海東.試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策［J］.西部廣播電視，2015（11）：121-123.

［2］吳祺媛.試論新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（12）：59-61.

G210.7

A

1674-8883（2016）15-0231-01

魏琴（1987—），江西廣昌人，本科，初級(jí)職稱，研究方向：新媒體。