媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

郭 娜

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，吉林　長(zhǎng)春　130000）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

郭 娜

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，吉林長(zhǎng)春130000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在不斷地發(fā)展壯大，新聞傳播領(lǐng)域也不例外，高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了電視新聞媒體的進(jìn)步，并且在不同的媒體領(lǐng)域融合的趨勢(shì)越來越強(qiáng)烈。信息技術(shù)逐漸與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生融合現(xiàn)象。在這樣的背景下，電視新聞傳播該何去何從成了一項(xiàng)有待研究的問題。本文將通過探討電視新聞傳播的發(fā)展，尋求媒介融合條件下其的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向。

媒介融合；電視；新聞傳播；發(fā)展方向

一、前言

實(shí)際上媒體融合這項(xiàng)技術(shù)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，發(fā)展的最初是依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信傳輸技術(shù)、信息傳播等技術(shù)的發(fā)展。在這些技術(shù)的發(fā)展下推動(dòng)了新聞傳播媒介的改變。例如，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸電子化，能夠突破傳統(tǒng)媒介的限制實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播，極力打造符合新時(shí)代要求的傳播技術(shù)和方式。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目都在積極地完善自己的相關(guān)技術(shù)和內(nèi)容，努力跟上時(shí)代的步伐。

二、現(xiàn)階段的媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

媒介融合是由美國(guó)學(xué)者提出的概念，最初是為了將不同媒介的功能優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，并在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下將媒介相互融合和演變。將傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，就能夠?qū)⒚浇槿诤闲纬梢粋€(gè)更加強(qiáng)大的數(shù)字媒體聯(lián)盟。媒介融合是一個(gè)逐步的過程，可以分為以下幾步：

首先應(yīng)該是組織結(jié)構(gòu)的組合，這種組合可以依賴于外界的力量，如政府機(jī)構(gòu)的推動(dòng)或者國(guó)家政策的改變，這些都將成為媒介融合的一個(gè)契機(jī)，不斷推動(dòng)各種媒體的融合。最初可能是一兩個(gè)媒介的融合，但這也是一個(gè)十分重要的開始，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，任何單打獨(dú)斗糾結(jié)于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式都會(huì)在市場(chǎng)中鎩羽而歸。

當(dāng)在市場(chǎng)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中最初融合的一些媒介經(jīng)營(yíng)會(huì)得到市場(chǎng)的響應(yīng)，媒介融合終于形成了一定的影響力，于是媒介融合進(jìn)入另一個(gè)步驟，那就是媒介之間的自動(dòng)融合。為了追逐市場(chǎng)影響力和利潤(rùn)，媒介之間開始逐漸自行融合，一些為了完善自我媒介優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)開始尋求突破性的發(fā)展，于是展開了大規(guī)模的并購(gòu)活動(dòng)，這次將不會(huì)有政府等外界力量的干擾。

進(jìn)入第三步就會(huì)實(shí)現(xiàn)媒介融合的傳播，這一步是從新聞傳播的角度來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是媒介融合開始盈利的階段。這個(gè)步驟中若是由媒介融合帶來了大量的利潤(rùn)，將對(duì)媒介融合產(chǎn)生巨大影響。利潤(rùn)的驅(qū)使下將推動(dòng)媒介的快速整合，對(duì)于整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域來講，資源和優(yōu)勢(shì)被重新洗牌，逐漸形成一種優(yōu)勢(shì)融合的態(tài)勢(shì)，形成了更加龐大的媒介集團(tuán)。

當(dāng)?shù)搅嗣襟w融合的最后一步就是新興的媒介融合已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的新聞傳播介質(zhì)，新聞媒體傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)被剝離出來，被重新融合和發(fā)展，但是傳統(tǒng)中的糟粕已經(jīng)被丟棄了，從而使得新聞傳播得到新生，并在未來的技術(shù)發(fā)展中得以快速成長(zhǎng)。

三、在媒介融合的實(shí)踐中電視新聞傳播的未來發(fā)展

根據(jù)上述的分析可以看出，媒介融合對(duì)于新聞傳播具有十分重要的影響，從而形成了一種新的電視新聞傳播模式，更多的技術(shù)和創(chuàng)新思維都會(huì)在這種新模式下得到發(fā)揮和長(zhǎng)足的發(fā)展，在未來將成為一種新型傳播媒介被發(fā)揚(yáng)。

（一）創(chuàng)新思維的表達(dá)

為了能夠貼合媒介融合的大環(huán)境，電視新聞傳播將突破傳統(tǒng)的內(nèi)容，逐漸引入更多全新的思維方式，將創(chuàng)新型思維融合到新聞播報(bào)當(dāng)中，尋找更加獨(dú)特的視角來幫助群眾了解新聞事件，并將真相和正義的能量傳播得更加廣泛。同時(shí)，針對(duì)不同的受眾特點(diǎn)，找到新的新聞切入點(diǎn)，形成具有創(chuàng)新性特色的節(jié)目風(fēng)格。這不僅可以給觀眾帶來全新的體驗(yàn)，讓觀眾繼續(xù)對(duì)電視節(jié)目保持一定的忠誠(chéng)度，還可以幫助電視臺(tái)打造具有特色的新聞節(jié)目。通過對(duì)這些新聞事件的報(bào)道，提高人民群眾的知情度，充分發(fā)揮新聞工作者的監(jiān)督權(quán)力，維護(hù)社會(huì)的公平和法制，提高了電視節(jié)目的收視率。

（二）多種媒介的適當(dāng)使用

當(dāng)各種媒介相互融合以后，就能夠?yàn)樾侣剛鞑ヌ峁└嗟耐緩健，F(xiàn)階段由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，多樣化的媒體已經(jīng)為新聞傳播提供了多樣化的選擇。如果電視新聞傳播不能夠快速進(jìn)行思維的創(chuàng)新，仍然使用單一電視節(jié)目傳播形式，只會(huì)失去更多的觀眾。但是在媒介融合的背景下，可以使用多樣化的媒介將新聞播報(bào)出去，提高電視新聞的影響力。電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合能夠讓電視和互聯(lián)網(wǎng)獲得更高的瀏覽量，達(dá)到雙贏的效果，并在雙贏效果的激勵(lì)下形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在利用互聯(lián)網(wǎng)這種十分便捷的傳播媒介的同時(shí)，伴隨報(bào)紙刊物類的輔助報(bào)道，可以形成更加詳細(xì)的說明，有助于幫觀眾理解電視新聞的內(nèi)功。

（三）引入新的新聞播報(bào)模式

信息大爆炸時(shí)代，獲取新聞線索的渠道較多，因此將有大量的新聞供電視新聞播報(bào)，電視新聞播報(bào)時(shí)可以對(duì)這些新聞來源進(jìn)行選擇。但并不是所有新聞線索都能夠成為電視新聞并最終被播報(bào)出去的，因?yàn)殡娨曅侣劜?bào)必須考慮到觀眾的接受度，同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)新聞的緊急程度進(jìn)行播報(bào)。播音主持人要圍繞當(dāng)前社會(huì)群眾較為關(guān)注的問題，展開新聞傳播工作。但是對(duì)于新聞內(nèi)容播報(bào)的角度和電視中的節(jié)目安排都需要進(jìn)行細(xì)致的斟酌，選擇更具有效力的新聞角度來進(jìn)行播報(bào)，電視節(jié)目的深度安排能夠影響新聞播報(bào)的效果。

四、結(jié)語

通過上述分析可以看出，現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展極大程度上推動(dòng)了媒介融合，并且在更深的層次上將會(huì)推動(dòng)電視新聞播報(bào)事業(yè)快速發(fā)展。在這樣的大背景下，電視新聞傳播應(yīng)該采取多樣化的媒介進(jìn)行新聞播報(bào)，尋找不同的觀眾群體感興趣的新聞內(nèi)容，運(yùn)用創(chuàng)新思維傳播電視新聞是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

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1674-8883（2016）15-0133-01