試論電視新聞娛樂化產(chǎn)生的影響

王 剛 欒明明

（作者單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)）

試論電視新聞娛樂化產(chǎn)生的影響

王 剛 欒明明

（作者單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)）

娛樂化是這個時代發(fā)展的產(chǎn)物，是一種以娛樂性為主，缺乏思想內(nèi)涵的電視現(xiàn)象。我國大多數(shù)娛樂節(jié)目都是由國外引進(jìn)，由于并不真正懂得娛樂的真諦，導(dǎo)致電視新聞與娛樂化難以很好地融合，一方面娛樂化不足受眾不喜歡，影響了收視率和經(jīng)濟(jì)效益；另一方面缺乏新聞性，電視的教育功能不斷弱化，嚴(yán)重的娛樂化與主流媒體不相協(xié)調(diào)與道德相悖，將對電視新聞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不良的影響。

電視新聞；娛樂化；心理需求

1　我國電視新聞娛樂化產(chǎn)生的背景及現(xiàn)狀

1.1電視新聞娛樂化產(chǎn)生的背景

電視新聞娛樂化在我國迅速發(fā)展，不斷影響著人們的日常生活，但它的產(chǎn)生并不是機(jī)緣巧合，而是在國內(nèi)與國際雙重背景的影響下而產(chǎn)生的。在這兩方面背景的影響下，我國電視新聞娛樂化豐富創(chuàng)新，不斷帶給人們精神與視覺的享受。

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，各媒體實(shí)行了“斷乳”即“獨(dú)立核算”的道路，從此，利益的盈虧成為各電視媒介所要面對的首要問題，只有在利益上贏得了自主，才能獨(dú)立發(fā)展下去。“商業(yè)和利益是分不開的，追隨社會的發(fā)展變化，各媒體將利益不斷擴(kuò)大化，隨即娛樂淪為利益爭奪的最有利武器，各媒體將眼光從最初的電影電視劇轉(zhuǎn)向新聞，而軟新聞則是電視媒體的首選，軟新聞由于時間性、重要性的要求遠(yuǎn)不及硬新聞的高，更由于本身就有娛樂價值，決定了它成為新聞娛樂化的重要手段”。[1]

1.2電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀

以往電視新聞娛樂化走兩個極端，一方面，一味堅持傳統(tǒng)新聞的原則，固守新聞的常態(tài)；另一方面，單純走娛樂化道路，改變新聞常態(tài)。現(xiàn)如今電視新聞與娛樂協(xié)調(diào)發(fā)展，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相互促進(jìn)。中央二套的《第一時間》就是一個范例，主持人以輕松愉悅的形式向人們展示新聞的魅力，重心逐漸回歸受眾，體現(xiàn)了民生新聞的特點(diǎn)，以受眾的視角看待問題，這是在形式上體現(xiàn)了輕松，溫暖，明快，向上的氛圍，更加滿足了受眾的心理需求。在內(nèi)容上《第一時間》引領(lǐng)當(dāng)下流行時尚，結(jié)合政治，經(jīng)濟(jì)，科技等，播報國內(nèi)外最新資訊，一改新聞的嚴(yán)肅死板，更加突出故事化、戲劇性，并用一半以上的時間播放大眾喜聞樂見的生活娛樂趣聞，這種轉(zhuǎn)型在給受眾帶來新鮮“營養(yǎng)大餐”的同時又滿足了受眾的娛樂心理。

2　影響新聞娛樂的因素

2.1大眾傳媒對電視新聞的影響

大眾傳媒的影響下娛樂變得更加具有教育意義，更加深入人心，人們可以在電視新聞中體味人間百態(tài)。大眾傳媒傳播著大眾文化，這種文化在一定程度上滿足了人們的精神需求，但卻缺乏文化內(nèi)涵，還沒有完全吸收文化的精髓，難以根深蒂固，而受眾的需求是無限的，這就要求大眾的傳播媒介不斷推陳出新，利用各種手段生產(chǎn)出更多消費(fèi)的商品，最終無限大量地復(fù)制大眾文化也就成為大眾傳媒的一種弊端，缺少特色與創(chuàng)新文化難以立足，娛樂的要求、消遣的欲望在這個時代得到了加速和蔓延。

2.2西方媒體文化的影響

因中西方文化的差異，所處環(huán)境社會的影響，因此對待事物的觀點(diǎn)也不同，用在新聞媒體中也就是看待事物處理問題的角度不同，同一則新聞報道從不同的側(cè)面角度所凸顯反映的重點(diǎn)也就不同，如CCTV展現(xiàn)宏偉的場景，突出的是場面的浩大，NBC則著重展現(xiàn)各個部分蘊(yùn)含的文化元素。受西方的影響我國電視新聞變得更加生動有活力，如改革后的新聞聯(lián)播變得更加親民化，走民生道路，拍攝更多的是重要領(lǐng)導(dǎo)人走基層，和各基層親切交談的畫面，讓觀眾感覺到領(lǐng)導(dǎo)人就在群眾的身邊，時時刻刻感受著中國的動向。

2.3受眾的心理需求

電視新聞的娛樂化影響著受眾的心理，在電視新聞中受眾的本能需求是尋求新聞的娛樂性。受眾的需求各異，是由所處社會政治、文化的環(huán)境不同而引起的，但受社會需求的影響受眾的某些心理是一樣的，如求新、求變、獵奇與好奇等，這些都屬于受眾的本能需求。人們往往喜歡從別人的身上找一些與自己相同的特點(diǎn)，如果在電視中看到與自己經(jīng)歷相類似的事件發(fā)生，則會產(chǎn)生悲天憫人的情緒，會產(chǎn)生共鳴。受眾需要具有娛樂性的新聞來滿足自己消遣的心理，為緊張的生活增添一絲活力，在嚴(yán)肅的政治新聞中增添娛樂性營造出幽默的氣氛，使人們壓力得以緩解，情緒得以轉(zhuǎn)移，電視新聞的娛樂性就是抓住這一點(diǎn)，使受眾通過精神上的滿足來培養(yǎng)新聞感情意識，媒體則抓住受眾心理，無論是在內(nèi)容還是在表現(xiàn)形式上都迎合了大眾的口味，使受眾的這種需求得以滿足。電視新聞過多地側(cè)重娛樂化，最終導(dǎo)致了新聞無限夸大事實(shí)而失去了事實(shí)的理論依據(jù)，一味地迎合大眾，形成了媚俗的電視新聞風(fēng)氣，不僅影響了電視傳媒的發(fā)展，同時也使受眾的審美能力下降，世界觀、人生觀畸形發(fā)展。

3　傳媒經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，決定著政治文化的走向與發(fā)展，改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，信息傳播技術(shù)與手段飛速發(fā)展，傳播媒介手段多樣，使我國市場經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

3.1市場經(jīng)濟(jì)對電視新聞的影響

市場經(jīng)濟(jì)是我國走向現(xiàn)代化的標(biāo)志，電視新聞娛樂化一方面可以促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)帶來廣闊的市場，促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，如在電視新聞報道中以一種輕松愉悅的方式來展現(xiàn)各工業(yè)企業(yè)具有特色的管理制度，則會為企業(yè)吸引來大量的勞動力，為企業(yè)增添大量的新鮮血液，減輕國家負(fù)擔(dān)。與此同時，還會促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，廣告商看準(zhǔn)商機(jī)，投資一些收視率高的電視新聞節(jié)目，這樣會促進(jìn)商品市場的轉(zhuǎn)型與再生產(chǎn)，豎立品牌形象。曾一度為新聞聯(lián)播冠名贊助的“五糧液”廣告，占據(jù)著央視新聞聯(lián)播前5秒的頂端黃金時段廣告位，這一舉措打造了五糧液在人們心中堅不可摧的品牌形象，也為其帶來了大量的品牌收益。但這也帶來電視新聞娛樂化消極的一面，娛樂化元素的增多，信息的真實(shí)性就成為了困擾觀眾的最大問題，文化的多元化使商品市場泛濫，生產(chǎn)過剩導(dǎo)致了供大于求。

3.2電視媒體之間的利益角逐

爭奪市場最重要方法就是提高受眾的喜愛程度，而衡量這一標(biāo)準(zhǔn)的就是收視率。為了促進(jìn)收視率的增長，各新聞媒體使出渾身解數(shù)生產(chǎn)大眾化的媒體產(chǎn)品，博得觀眾眼球，獲得更高的收視率，同時吸引廣告商的投資，將利益更大化，提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。收視率也是廣告商最為看重的一點(diǎn)，因?yàn)閺V告商會根據(jù)節(jié)目的收視率來決定投資的數(shù)額，進(jìn)而選擇最受歡迎的節(jié)目進(jìn)行投資，因此各新聞媒體不惜一切代價將新聞?chuàng)饺電蕵坊?，提高?jīng)濟(jì)效益。有些媒體根本不顧及行業(yè)準(zhǔn)則與道德標(biāo)準(zhǔn)，將一些奇聞軼事、八卦花邊加入新聞中，電視媒體之間從最初的公平競爭到現(xiàn)在的不擇手段，搶占先機(jī)。

電視新聞娛樂化從政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個方面影響受眾，在這個多元化發(fā)展的社會，人們的思想也愈加多元，加入娛樂化這一新鮮血液，電視新聞就有了旺盛的生命力?！啊秺蕵分了馈分凶髡吣釥枴げù穆J(rèn)為電視節(jié)目的娛樂化傾向?qū)砩鐣橇Φ募w下降，人們甘心被娛樂，甘心被電視掏空，僅僅為了獲得一種被操控的快樂”。[2]

[1]吳飛,沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報:人文社會科學(xué)版,2009(9).

[2][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林:廣西師范大學(xué)版社,2011.