淺談新媒體時代下區(qū)縣電視臺新聞類節(jié)目如何以“內(nèi)容為王”

朱穎華

（武清區(qū)新聞中心，天津　301700）

淺談新媒體時代下區(qū)縣電視臺新聞類節(jié)目如何以“內(nèi)容為王”

朱穎華

（武清區(qū)新聞中心，天津301700）

當下，新媒體的迅猛發(fā)展給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)，原本受眾就有限的區(qū)縣級電視臺新聞節(jié)目如何在新媒體的沖擊下繼續(xù)站穩(wěn)腳跟就成了亟待解決的問題。筆者認為，此類節(jié)目必須堅持“內(nèi)容為王”才能守住根本，因此，本文主要探討區(qū)縣級電視臺新聞類節(jié)目如何以“內(nèi)容為王”這個問題，并嘗試給出解決方法。

區(qū)縣電視臺；新聞；“內(nèi)容為王”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。具體的數(shù)字一方面顯示了新媒體強大的發(fā)展勢頭；另一方面，也反映了新媒體時代下受眾對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播渠道的依賴程度逐漸降低，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松獲知各類信息。對于傳統(tǒng)的電視媒體來講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一把雙刃劍，在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的同時也受到了不小的沖擊，尤其是對區(qū)縣級電視媒體來說，這種沖擊更為明顯。新媒體時代，如何在傳媒市場占據(jù)一席之地，便成了區(qū)縣級電視媒體必須思考的問題。事實上，不論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代，要想在信息傳播媒介中處于不敗之地，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則。對于區(qū)縣級電視臺的新聞類節(jié)目而言，“內(nèi)容為王”是吸引受眾的制勝法寶。以筆者供職的天津市武清區(qū)新聞中心為例，做好區(qū)縣級電視臺的新聞類節(jié)目，以“內(nèi)容為王”的主要途徑就是講好本地故事，傳遞本地聲音。

武清電視臺的《武清新聞》立足區(qū)情，圍繞全區(qū)中心工作和百姓關(guān)注的熱點、焦點進行報道。筆者就從選題、表現(xiàn)形式和傳播渠道等方面來闡述區(qū)縣級電視臺新聞類節(jié)目堅持“內(nèi)容為王”的具體做法。

一、選題要有本土特色和百姓視角

作為地方的主流媒體，武清電視臺面對的觀眾和服務(wù)的對象都是居住、生活在武清的居民。因此，節(jié)目要吸引觀眾，要辦得有特色，就必須立足武清實際，立足本土，才能更好地反映本地區(qū)的時代特征和百姓的精神面貌。例如，2014年提出京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略之后，武清作為連接京津的必經(jīng)地，在承接首都、天津資源外溢方面有著獨特的地理和交通優(yōu)勢。因此，《武清新聞》抓住這個報道時機，對區(qū)內(nèi)園區(qū)和鎮(zhèn)街如何搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展重大機遇，如何承接京津資源進行了集中式報道。每天選取一個單位或者部門，根據(jù)其實際，尋求不同的切入點，從大項目承接、人才引進、科技創(chuàng)新等角度進行了大量詳細而深入的報道，全方位地呈現(xiàn)了武清搶抓機遇的想法和做法，為武清在京津冀協(xié)同發(fā)展機遇中鼓勁的同時，也讓老百姓看到了武清發(fā)展的新方向和新希望。節(jié)目播出之后，在當?shù)乩习傩罩蟹错懥己谩?/p>

新聞節(jié)目要想吸引人，就要貼合受眾的需求。因此，《武清新聞》在策劃選題時也力求深入群眾，站在百姓的角度去構(gòu)思。例如，2015年，為貫徹落實國務(wù)院京津冀及周邊地區(qū)大氣污染防治協(xié)作機制會議精神，按照《天津市人民政府關(guān)于貫徹落實京津冀及周邊地區(qū)大氣污染防治協(xié)作機制會議精神12條措施》的決策部署，在全市推廣先進民用爐具（無煙煤爐具），進一步調(diào)整農(nóng)村地區(qū)用煤結(jié)構(gòu)，改善空氣質(zhì)量。這一消息出來之后，因為對政策和具體實施方法不了解，很多村民并不是很積極。為了幫助無煙煤爐具順利推廣，《武清新聞》的記者并沒有簡單地宣傳政策，而是從普通百姓的視角來分析問題，深入了解他們的困惑，收集了很多現(xiàn)實性的疑問。根據(jù)他們提出的爐具發(fā)放、無煙煤的補貼等問題，記者走訪了相關(guān)部門，了解武清區(qū)將要采取的措施，在報道角度上進行了相應(yīng)的調(diào)整，從百姓的利益角度采寫出了《無煙煤：讓天藍屋暖百姓更省錢》《無煙煤爐具進農(nóng)戶》等新聞，用具體的事例解答了百姓心中的疑問。后來，《無煙煤：讓天藍屋暖百姓更省錢》這篇新聞被評為天津市區(qū)縣電視優(yōu)秀節(jié)目評選電視新聞短消息三等獎。

二、表現(xiàn)形式要多樣化、故事化

一般而言，電視新聞想要表達清楚主題，只需要幾組鏡頭畫面就可以了。但是，隨著技術(shù)水平的不斷提高和受眾要求的不斷增加，單純的畫面已經(jīng)不能滿足受眾的視覺需要了。這就需要充分運用電視攝像編輯技術(shù)，在編組飽滿鏡頭的同時，使用圖表、動畫，增強視覺沖擊力。特別是對一些無法用畫面來表達或者用畫面表達起來不鮮明生動的新聞，采用字幕、圖表或者動畫來呈現(xiàn)，往往能收到事半功倍的效果。例如，《武清新聞》中有一篇報道是關(guān)于擴大醫(yī)保報銷范圍的稿件，其中一段表述為：職工和居民醫(yī)保參保人員連續(xù)參保繳費或享受醫(yī)保待遇滿1年，且當年發(fā)生的政策范圍內(nèi)門診醫(yī)療費用未超過起付標準的，次年門診就醫(yī)時，起付標準在規(guī)定標準基礎(chǔ)上降低100元；連續(xù)2年未超過起付標準的，次年起付標準降低200元；連續(xù)3年及以上未超過起付標準的，次年起付標準降低300元。在享受降低門診報銷起付線年度內(nèi)，參保人員報銷門診醫(yī)療費用的，從次年起恢復降低起付線前規(guī)定的門診起付標準。如此大量的數(shù)字同時出現(xiàn)在一篇新聞稿件里，即便是在文字表述很清晰的基礎(chǔ)上，受電視轉(zhuǎn)瞬即逝特點的影響，受眾也很難理解。為了讓受眾看清楚、看明白，節(jié)目組在編輯這條新聞時，同時運用了字幕、對比圖。這樣一來，復雜的數(shù)字和不易理解的文字就變得簡單明了，受眾很容易看明白。事實上，從傳播效果來看，圖表、動畫等表現(xiàn)形式不僅更容易被受眾接受，而且深受受眾歡迎。

以受眾喜聞樂見的講故事的形式進行傳播，已成為當今新聞報道創(chuàng)新的探索方向。誰會講故事、誰能講好故事，誰就能吸引、留住受眾。近年來，不論是報紙、廣播還是電視，都對此進行了大膽的嘗試。講故事，講好百姓身邊的故事，也日漸成為好新聞脫穎而出的理由。例如，央視播出的《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》，獲得了第22屆中國新聞獎一等獎。這個系列報道，講的是皮里村的孩子在艱苦的道路條件下上學的故事。記者全程參與到接孩子們上學的過程中，體驗了大人和孩子們渡河、爬山等上學路的艱辛，以自身的實際體驗講述了一個完整的故事，觀眾看了印象深刻。這樣一新聞故事化，一般意義上是指，在遵守新聞?wù)鎸崱⒖陀^、公正等基本屬性的前提下，借鑒文學細節(jié)表現(xiàn)手法，以講故事的方式，展現(xiàn)給受眾新的新聞獲取方式。和一般的新聞報道相比，新聞報道“故事化”在敘述時更加注重細節(jié)描寫、人物刻畫、場景再現(xiàn)以及背景交代，這樣的新聞報道往往更加形象生動，富有感染力。在《武清新聞》播出的“新春走基層”系列報道中，就大量運用了新聞故事化報道的手法。例如，《護士周紅娟：值好班 站好崗 我們的生活沒有節(jié)假日》《武清城際站里的“如意之聲”》，前者從一名普通護士的一天入手，講述了她在春節(jié)期間堅守崗位時的繁忙的一天；后者講的是工作30多年的車站引導員孫如意，在一天當中引導旅客上下車的故事。節(jié)目播出后，在武清當?shù)氐娜罕娭幸鹆藦娏业姆错?。雖然我們報道的是普通人物的小故事，但立意卻在于服務(wù)社會發(fā)展、國家發(fā)展、時代發(fā)展。這樣的話，恰恰就體現(xiàn)出了故事新聞的魅力，即通過新聞的側(cè)影正面烘托時代的背景，用小故事展現(xiàn)時代大氣象，引領(lǐng)人們在鮮活的故事中感知國家社會的繁榮發(fā)展，激發(fā)向上向善的精神力量。

篇報道獲獎，是新聞報道“故事化”獲得成功的典范。

在這里需要注意的是，新聞報道的“故事化”，一定要堅持新聞?wù)鎸崱⒖陀^、公正、理性的原則，以及清晰交代新聞基本五要素；創(chuàng)新讓形式更加新鮮，筆法更加靈活，細節(jié)更打動人心。

三、傳播渠道的拓展和暢通

現(xiàn)在的新聞信息傳播，可以說已經(jīng)從“賣方世界”轉(zhuǎn)向了“買方世界”，受眾的主動選擇權(quán)在不斷擴大。要想做出有內(nèi)容的新聞，一方面媒體自身要加強新聞采寫的技能和水平；另一方面，還要在信息傳播渠道上下功夫。對于區(qū)縣電視臺的新聞來說，要做到“內(nèi)容為王”，還要注意以下兩點：

首先，要拓寬自身的傳播渠道。拿《武清新聞》來說，除了每天晚上20∶00的正常播出之外，《武清新聞》還會在武清人民廣播電臺的固定欄目里播出，和廣播電臺聯(lián)手；同時，在“武清信息網(wǎng)”上設(shè)置了專門的欄目版塊，受眾隨時可以點擊收看《武清新聞》，多管齊下，多效傳播。

其次，建立完善的通訊員制度。為了拉近與受眾的距離，武清電視臺和全區(qū)各個委局、鎮(zhèn)街、園區(qū)大多建立了通訊員制度，通訊員在提供新聞線索的同時，還拿起手機、相機等，記錄下發(fā)生在身邊的事件。由于通訊員長期在某一領(lǐng)域，對情況十分熟悉，有很多接地氣的新聞就是通過通訊員收集到的，再經(jīng)過記者的加工，最終呈現(xiàn)在受眾面前。這樣一來，在保證新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，還增強了“內(nèi)容為王”的特點。

［1］ 柳斌杰.探索大數(shù)據(jù)為核心的媒體融合發(fā)展之路［J］.新聞與寫作，2016（7）：12.

［2］ 高貴武，劉娟.內(nèi)容依舊為王：融合背景下的媒體發(fā)展之道［J］.電視研究，2015（4）：66.

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1674-8883（2016）17-0008-01

朱穎華（1985—），女，河北灤縣人，碩士研究生。