基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創(chuàng)新

秦 凱

（作者單位：新疆阿勒泰地區(qū)福?？h廣播電視局）

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基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創(chuàng)新

秦 凱

（作者單位：新疆阿勒泰地區(qū)福?？h廣播電視局）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平和收入都有所提高，物質(zhì)需求基本得到了滿足，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重精神需求。文化開(kāi)始由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，電視節(jié)目等文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視新聞節(jié)目要想占有一席之地，就必須有自己的特色，必須從受眾心理角度出發(fā)，考慮受眾的需求，提高電視新聞的創(chuàng)新性和適應(yīng)性。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化，對(duì)電視新聞節(jié)目的要求越來(lái)越高。當(dāng)今社會(huì)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化信息的傳播渠道越來(lái)越多樣化，媒體媒介的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。電視新聞?lì)惞?jié)目要想在激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，廣大電視新聞編輯工作者必須認(rèn)真分析受眾的心理，從其喜好和需求出發(fā)，創(chuàng)新電視新聞?lì)惞?jié)目，提高電視新聞?lì)惞?jié)目的水平和質(zhì)量，進(jìn)而提高電視新聞?lì)惞?jié)目在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。本文就分析受眾心理需求的重要性、電視新聞?lì)惞?jié)目的受眾的心理需求及基于受眾角度下實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯創(chuàng)新的有效途徑進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述。

1 受眾心理的重要性

一件商品在市場(chǎng)上銷量的好壞，是由消費(fèi)者的需求決定的，因此，迎合消費(fèi)者需求和喜好的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量往往非常好。電視新聞?lì)惖墓?jié)目也是如此，電視新聞?lì)惞?jié)目的傳播效果與受眾的心理需求和喜好有著不可分割的聯(lián)系。因此，電視新聞?lì)惞?jié)目要充分認(rèn)識(shí)到受眾心理的重要性，在宣傳和播報(bào)內(nèi)容上下足功夫，根據(jù)受眾的心理變化，調(diào)整電視新聞播報(bào)的策略和方針。

2 電視新聞?lì)惞?jié)目的受眾心理需求

2.1受眾對(duì)信息的需求

當(dāng)前，人們的生活理念有了很大變化，除了追求物質(zhì)生活等基本需求，對(duì)精神需求也越來(lái)越注重。人們只要在社會(huì)中生存，就要從社會(huì)中攝取大量的信息。為了更好地生存，同時(shí)對(duì)個(gè)人發(fā)展前景作出準(zhǔn)確判斷，必須不斷學(xué)習(xí)，因此，對(duì)信息的需求是非常巨大的。觀眾希望通過(guò)電視新聞?lì)惞?jié)目了解世界的政治格局、經(jīng)濟(jì)變化還有國(guó)家的政策變化，獲得有效有價(jià)值的信息，以便讓自己在社會(huì)中更好地生存。

2.2受眾對(duì)時(shí)效性的需求

社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏越來(lái)越快，人們都非常注重效率，不希望落后于別人，因此，人們往往喜歡拿到第一手資料。電視新聞最主要的特點(diǎn)就是時(shí)效性，受眾往往最想知道剛剛發(fā)生的事情，一些陳舊的老新聞對(duì)他們來(lái)講并沒(méi)有什么現(xiàn)實(shí)意義。人們往往想以最快的速度儲(chǔ)存信息，在與人交往中獲得滿足感和主動(dòng)權(quán)，顯示自己的學(xué)習(xí)能力，產(chǎn)生心理上的優(yōu)越感。電視新聞的精髓就在于時(shí)效性，提高電視新聞的時(shí)效性，可以提高其競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3受眾對(duì)新異性和審美性的需求

基于受眾的好奇心理，新異性的東西往往可以引起受眾的高度關(guān)注，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們沒(méi)有精力知道全世界發(fā)生的所有的事情，因此，只會(huì)挑選一些自己感興趣的來(lái)了解。電視新聞也應(yīng)講求美感，不能太枯燥，使人們失去了解的興趣。電視新聞編輯可以從新聞播報(bào)的語(yǔ)言描述和新聞畫面入手，增加電視新聞的美感，給人耳目一新的感受，進(jìn)而提高收視率。

3 基于受眾角度下實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯創(chuàng)新的有效途徑

3.1創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

基于普通受眾的認(rèn)知能力和理解能力出發(fā)，選擇一些比較貼近受眾生活的新聞，使用簡(jiǎn)要易懂的語(yǔ)言，忌用一些非常專業(yè)的術(shù)語(yǔ)播報(bào)新聞。在新聞的播報(bào)形式上，要做到時(shí)政類新聞和其他新聞合理搭配，避免給人一種枯燥的感覺(jué)。

3.2提高電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是人們非常注重的一點(diǎn)，效率是人們生活工作追求的關(guān)鍵。世界上每天發(fā)生的事數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但電視新聞播報(bào)的時(shí)間非常有限。如何在有限的時(shí)間內(nèi)播報(bào)大量的內(nèi)容，是電視新聞編輯人員要解決的問(wèn)題之一。所以，電視新聞編輯人員要提高自己的工作效率，在最短的時(shí)間內(nèi)整理編輯好新聞播報(bào)內(nèi)容，提高電視新聞的時(shí)效性。

3.3提高電視新聞的新異性和審美性

在信息爆炸時(shí)代，人們往往會(huì)挑選一些引人注目的新聞進(jìn)行了解，因此，電視新聞要提高自身的新異性，引起人們的求知欲望。播報(bào)新聞還要給受眾一種美感，播報(bào)時(shí)可以從播報(bào)的畫面入手，給人們的視覺(jué)帶來(lái)新穎感，提高電視新聞的美感。

4 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)信息化時(shí)代，信息傳播的媒介多種多樣。電視新聞?lì)惞?jié)目要想在眾多傳播媒介中站穩(wěn)腳跟，就必須基于受眾心理角度，從多方面進(jìn)行創(chuàng)新，提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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［3］路瑤．受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略［J］．中國(guó)傳媒科技．2013（16）．

作者簡(jiǎn)介：秦凱（1986-）男，河北遷西縣人，大學(xué)本科，初級(jí)編輯。研究方向：新聞寫作。