媒體融合時代地方新聞網站的創(chuàng)新策略

高紅梅

（臨汾市廣播電視臺，山西 臨汾 041000）

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媒體融合時代地方新聞網站的創(chuàng)新策略

高紅梅

（臨汾市廣播電視臺，山西 臨汾 041000）

摘 要：融媒體、“互聯(lián)網+”、大數據、云計算……當這個時代席卷著科技的浪潮呼嘯而來，將媒體行業(yè)沖向轉型、重塑、創(chuàng)新的浪尖潮頭。作為地方新聞網站如何實現(xiàn)與母體傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，如何在資源有限的空間中謀求成長，在浩瀚的網站中脫穎而出？本文認為，洞察受眾需求，以內容為根本、以技術為支撐，做好本土特色是地方新聞網站創(chuàng)新發(fā)展的立足點和行走方向。

關鍵詞：媒體融合；互聯(lián)網；大數據

一、地方新聞網站的現(xiàn)狀和存在問題

（一）網站定位不明晰、網頁設計無特色

地方新聞網站一般脫胎于廣播電視臺或報社，依托母體豐富的信息資源和權威的公信力，沿襲誰拍誰看、拍誰誰看，誰寫誰看、寫誰誰看的模式，只管將信息原封不動地上載發(fā)布，沒有真正地從頂層設計上考慮網站的定位、受眾的需求。網站定位不明晰、風格無界定，頁面自然體現(xiàn)不出自家特色，呈現(xiàn)出“千網一面”的現(xiàn)象。

（二）內容建設沒新意、原創(chuàng)新聞能力弱

網站的內容基本上來自當地傳統(tǒng)媒體或其他重點新聞網站的轉載，因此內容大多趨于雷同，而且缺乏對信息內容的重新整合、再編輯，使得內容建設成為空談。大多地方新聞網站只有信息上載員而無新聞采編人員，導致目前許多網站很難做強內容，處于資源匱乏狀態(tài)。

（三）傳播渠道尚單薄、移動終端需加強

當今，媒體新技術、新平臺、新載體競相發(fā)展，用戶閱讀呈現(xiàn)碎片化、移動化特征，但大多地方新聞網站還沒有發(fā)展成為現(xiàn)代傳播體系，也未形成具有影響力的“兩微一端”移動傳播布局，不能很好地滿足廣大網民多元化的信息需求和瀏覽體驗。

（四）用人機制不靈活、人員素質待提升

新聞網站作為新生媒體，經濟積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網站來工作的新聞采編人員比較少，從業(yè)人員的業(yè)務素質、工作經驗相對于傳統(tǒng)媒體也要弱些。大多網站歸屬于當地傳統(tǒng)媒體管理，用人機制由于體制、政策等原因比較僵化，也不能招用或調配到網絡先進人才。

二、地方新聞網站的破冰和創(chuàng)新策略

（一）洞察受眾需求、做好網站規(guī)劃

推動媒體融合發(fā)展，必須強化互聯(lián)網思維。蘋果、小米、雕爺牛腩、三只松鼠正是順應時代潮流，運用互聯(lián)網思維，創(chuàng)造的銷售神話。作為地方新聞網站，必須重新審視我們的定位在哪？受眾是誰？王牌產品是什么？開發(fā)市場在哪里？只有將自己的資源、能力、優(yōu)勢、品牌嵌入到互聯(lián)網的架構上，才能集聚互聯(lián)網“弱連接”所蘊含的無限資源和種種可能，將其整合、轉化為形成價值的“強連接”，從而擁有發(fā)展空間和潛力。

（二）立足本土特色、加強內容建設

內容是網站生存發(fā)展的基礎，也是網站的核心競爭力。地方新聞網站面臨中央新聞網站、商業(yè)網站、傳統(tǒng)媒體、新媒體等多重包圍，可謂“前有堵截后有追兵”。但地方新聞網站有地域優(yōu)勢，在本土化上做足文章，無疑是內容建設突破的最佳選擇。網站通過本土特色內容優(yōu)勢來鞏固存量、拓展增量，努力滿足受眾的多樣化需求，從而在激烈競爭中搶占輿論制高點。

1.做新整合。網站要圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布各個環(huán)節(jié)強力推進資源整合，實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，有效提升生產效率和網站影響力。在融合發(fā)展背景下的新型傳播環(huán)境下，網站還要在語言風格、推進速度、視覺呈現(xiàn)、互動分享等方面必須有全新的表達呈現(xiàn)方式，帶給用戶流暢明快、愉悅美好的體驗。

2.做強新聞。網民點擊地方新聞網站，最想獲取的就是本地新聞，最愿關注的就是身邊發(fā)生的事和人。以臨汾當地新聞網站為例，本地新聞信息點擊率占總量的85%，網站點擊排行榜前十均為本地新聞信息。地方網站必須強化用戶意識，對大事要聞進行專題化、密集化處理，形成本地新聞強勢，突顯地域特色，同時研究分析用戶瀏覽習慣、興趣內容等數據，鎖定受眾需求，如鳳凰新聞是編輯處理的，一點資訊是大數據推算出來的，形成兩個完全互補的客戶端。要以受眾為本、量身定做，開發(fā)個性化新聞產品、獨創(chuàng)性數據產品，從而打造新聞產品的價值鏈。

3.做活服務。對地方新聞網站而言，要想贏得受眾，還要想網友之所想，急網友之所急，根據需求提供教育、交通、醫(yī)療、氣象、消費等與市民生活息息相關的資訊和服務。例如，針對各個季節(jié)的健康養(yǎng)生、食品安全，針對高考、中考以及小升初入學，針對城市交通出行、畢業(yè)生就業(yè)等內容精心策劃，開展線上訪談節(jié)目。順應移動化趨勢，開發(fā)口袋里的智慧城市客戶端，使智慧教育、智慧旅游、預約掛號、便利繳費、查找路況等信息一鍵搞定、一網打盡，贏得用戶的關注，就會獲得更多的流量，提升網站的影響力。

（三）增強技術創(chuàng)新、構建傳播體系

媒體融合時代，好產品還需要好渠道。網站的內容傳播不應是簡單地轉載發(fā)布，而應該是對內容深度整合之后，有策略地通過不同平臺、不同渠道去推送、去影響受眾。網站要通過技術創(chuàng)新，對內打通體系內各類媒體形態(tài)，對外無縫對接各類平臺資源，前端實現(xiàn)信息內容生產鏈條的聚合，后端實現(xiàn)信息產品傳播鏈條的裂變，從而實現(xiàn)廣播、電視、報紙、網站、微博、微信、客戶端等全媒體傳播渠道的融通共享，進而真正實現(xiàn)高效的分眾化、精準化傳播。

（四）激活體制機制、推進人才建設

媒體產業(yè)的競爭，一個是技術的依賴，另一個是內容的依賴，但歸根結底是人才。創(chuàng)新的事業(yè)必須由創(chuàng)新的人才，人才是創(chuàng)新的核心要素。地方新聞網站要適應市場競爭環(huán)境，建立順暢高效的體制機制，吸引壯大人才隊伍，同時進行多層次培訓，提升網站采編人員的綜合素質，真正打造一支具有一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代傳播技能的“融媒體”團隊。

三、結語

“世界上唯一不變的就是變化”，變，就是重新尋求發(fā)展空間，以新的思路、新的姿態(tài)面對世界。風云激蕩、快速變革的媒體融合時代，新趨勢、新格局、新變化，地方新聞網站只有順應潮流、迎難而上，洞察受眾需求、做好網站規(guī)劃；立足本土特色、加強內容建設；增強技術創(chuàng)新、構建傳播體系；激活體制機制、推進人才建設，才能為創(chuàng)新發(fā)展注入不竭動力，提升網站的傳播力、影響力和競爭力。

參考文獻：

［1］ 喻國明.互聯(lián)網是一種高維媒介［J］.南方電視學刊，2015 （01）：15-17.

［2］ 何繼良.嬗變——東方網改革發(fā)展一年間［J］.網絡傳播，2013（06）：28-32.

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0284-01

作者簡介：高紅梅（1974—），女，山西臨汾人，本科，記者，研究方向：新聞采編網絡傳播。