Sky Sports與ESPN報(bào)道與評(píng)論對(duì)比分析

陳天賜 賀 璇 楊 洋

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500）

Sky Sports與ESPN報(bào)道與評(píng)論對(duì)比分析

陳天賜 賀 璇 楊 洋

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、內(nèi)容分析法，以Sky Sports和ESPN第七屆女足世界杯新聞報(bào)道與評(píng)論為內(nèi)容分析文本，進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。結(jié)果顯示，兩家網(wǎng)站雖然同為所在國(guó)最大、最全面的體育門戶網(wǎng)站，但它們的報(bào)道方向有很大的不同。通過(guò)對(duì)其分析研究，以期對(duì)體育門戶網(wǎng)站的建設(shè)和體育新聞報(bào)道提出合理的意見(jiàn)與建議。

Sky Sports；ESPN；報(bào)道；評(píng)論

ESPN是一家24小時(shí)專門播放體育節(jié)目的美國(guó)有線電視聯(lián)播網(wǎng)，全力發(fā)展體育節(jié)目，成了當(dāng)今世界最著名的體育電視網(wǎng)。Sky Sports是天空電視臺(tái)所屬，自1990年以來(lái)在英國(guó)體育日益商業(yè)化的趨勢(shì)及體育交流中扮演著重要角色。因此，本文對(duì)第七屆女足世界杯期間兩家網(wǎng)站的所有相關(guān)文字新聞報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

一、Sky Sports與ESPN女足世界杯報(bào)道方式

在女足世界杯期間，Sky Sports與ESPN每日都會(huì)對(duì)前一天的賽況進(jìn)行報(bào)道并且對(duì)今日的賽況進(jìn)行前瞻。在它們的所有報(bào)道中，不僅有文字新聞，還有視頻新聞，本文僅對(duì)其中的文字新聞進(jìn)行分析研究。

它們的報(bào)道內(nèi)容緊扣當(dāng)日賽事，以賽事報(bào)道為主，在報(bào)道相同的賽事時(shí)又都融入了自己網(wǎng)站的風(fēng)格，形成個(gè)性特色，但并非都做到了百分百滿足受眾需求。相同的定位不同的報(bào)道風(fēng)格，既要做到鞏固老受眾，又要吸引新受眾，這也是Sky Sports與ESPN這樣的老牌體育門戶網(wǎng)站所面臨的課題。

二、Sky Sports與ESPN女足世界杯報(bào)道內(nèi)容異同

面對(duì)同一賽事，全球最大的兩家體育門戶網(wǎng)站在報(bào)道內(nèi)容的選材和編輯上存在著異同，這些異同往往就構(gòu)成該網(wǎng)站的獨(dú)特風(fēng)格。而這些風(fēng)格恰恰決定了網(wǎng)站未來(lái)的走向。

（一）Sky Sports更注重賽事新聞的報(bào)道

通過(guò)統(tǒng)計(jì)可知，Sky Sports的38篇女足世界杯新聞稿中，95%是賽事新聞，僅5%是非賽事新聞；ESPN的187篇女足世界杯新聞稿中，82%是賽事新聞，18%是非賽事新聞。相對(duì)ESPN，Sky Sports更注重賽事新聞的報(bào)道。這與兩家網(wǎng)站的性質(zhì)有關(guān)，由于英超已經(jīng)成為世界第一大聯(lián)賽，其促使Sky Sports在足球新聞報(bào)道方面必須做到專業(yè)和全面，緊扣賽事信息，將自己足球賽事報(bào)道的天然優(yōu)越性發(fā)揮到極致。因此，Sky Sports的著重點(diǎn)都會(huì)放在賽事新聞的報(bào)道上，與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相匹配，做一家專業(yè)專注賽事的體育網(wǎng)站。

而ESPN早先是做娛樂(lè)節(jié)目的，最后經(jīng)過(guò)改革才將網(wǎng)站最后定位為體育門戶網(wǎng)站，但ESPN還是保留了部分娛樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格，視角不拘泥于賽場(chǎng)內(nèi)，有些賽場(chǎng)外的新聞點(diǎn)也同樣受到ESPN的關(guān)注。因此，比Sky Sports多13%的非賽事新聞報(bào)道。相對(duì)而言，ESPN的受眾群所接觸到的內(nèi)容會(huì)相對(duì)廣泛一些。

（二）ESPN報(bào)道內(nèi)容相對(duì)全面

在ESPN的新聞報(bào)道中，除了有關(guān)賽事的消息和一些弘揚(yáng)體育精神的新聞以外，還包括一些負(fù)面新聞，其中Sky Sport新聞中5%為非賽事新聞，ESPN有18%的非賽事新聞。例如，在此次世界杯中，國(guó)際足聯(lián)首次使用了人工草皮，在高溫下人工草皮使得多名球員灼傷等有悖于體育精神的負(fù)面新聞都很及時(shí)地出現(xiàn)在了ESPN的網(wǎng)站上；但在Sky Sports的網(wǎng)頁(yè)上是沒(méi)有這些負(fù)面新聞的。相對(duì)而言，ESPN做得更加全面，沒(méi)有因?yàn)樾侣劦男再|(zhì)而有所刪減和掩蓋，更全面更真實(shí)地展現(xiàn)了女足世界杯上的所有新聞。

而Sky Sports僅僅報(bào)道了正面的新聞，在信息的全面上來(lái)說(shuō)有所欠缺。作為全球最有影響力的體育門戶網(wǎng)站，不應(yīng)該在新聞的選擇上有所保留。作為備受矚目的體育門戶網(wǎng)站，就應(yīng)該做到全面、包羅萬(wàn)象，將所有正面的負(fù)面的新聞統(tǒng)統(tǒng)盡收眼底。

（三）Sky Sports以報(bào)道正面新聞弘揚(yáng)體育精神為主

對(duì)Sky Sports與ESPN所有新聞報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)Sky Sports66%的新聞報(bào)道都是在弘揚(yáng)體育精神，在報(bào)道賽事訊息的時(shí)候，都會(huì)在評(píng)論時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的當(dāng)場(chǎng)表現(xiàn)予以肯定，在標(biāo)題中多次出現(xiàn)fantastic、excellent、intelligent、marvelou、bravo、brillian、glorious、outstanding、superb等詞。明顯可以看出作者的態(tài)度是在傳播正能量，向網(wǎng)站的受眾宣揚(yáng)女足世界杯中的體育精神，與球迷引起共鳴，尤其是獲勝方球迷的認(rèn)可。

而反觀ESPN可以發(fā)現(xiàn)，其中55%的新聞不包含任何作者個(gè)人的態(tài)度，都是就賽事而論賽事，有些是比較理性客觀的戰(zhàn)術(shù)分析和賽前賽后信息的反饋。

這種方式雙方球迷都能夠接受。但是作為專業(yè)的體育網(wǎng)站，受眾群集中在球迷群體，一些有強(qiáng)烈感情色彩的新聞更吸引人，這兩者都是體育文化中不可分割的一部分。

（四）Sky Sports與ESPN新聞評(píng)論陣容各有千秋

Sky Sports現(xiàn)在雖然直播的范圍涉及很廣，但是直播英超仍然是它的王牌，除此以外，Sky Sports還有強(qiáng)大的足球評(píng)論團(tuán)隊(duì)。因此，Sky Sports的網(wǎng)站自然也就將這一傳統(tǒng)延續(xù)下去，聘請(qǐng)了Geraint Hughes等國(guó)內(nèi)知名的足球評(píng)論員，除了簡(jiǎn)單的消息報(bào)道，更多的是賽事評(píng)論，賽事評(píng)論更能引起球迷們的廣泛關(guān)注，這也使得該網(wǎng)站更具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

反觀ESPN的評(píng)論，強(qiáng)項(xiàng)是籃球項(xiàng)目，這與其本土運(yùn)動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)有關(guān)，因此在足球評(píng)論這一項(xiàng)來(lái)說(shuō)就略顯薄弱，但是此次針對(duì)女足世界杯的評(píng)論，ESPN也請(qǐng)到了如國(guó)內(nèi)的 Kate Fagan等網(wǎng)絡(luò)知名評(píng)論員，他們的專業(yè)性也同樣不輸Sky Sports。

所以研究表明，Sky Sports與ESPN評(píng)論陣容各有千秋，都能獲得一定數(shù)量的受眾支持，從各種角度都能滿足受眾需求。體育門戶網(wǎng)站的建設(shè)無(wú)論花樣如何繁多，究其根本，還是要落實(shí)到一些硬件的儲(chǔ)備上，有實(shí)力才有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、對(duì)體育網(wǎng)站新聞報(bào)道建議

（一）內(nèi)容全面，無(wú)遺漏

要打造有影響力的體育門戶網(wǎng)站，在報(bào)道新聞內(nèi)容的選擇上就不能有失偏頗，不能只選擇符合體育精神的新聞進(jìn)行報(bào)道，雖然有些負(fù)面新聞?dòng)秀Ｓ谏鐣?huì)主旋律，但那就是一個(gè)真實(shí)的完整的體育新聞事件，網(wǎng)站也應(yīng)該抱著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，在事件得到核實(shí)后給予報(bào)道。

在態(tài)度的把握上也要掌握分寸，要始終保持客觀，公正，還原事實(shí)真相的態(tài)度。

（二）打造個(gè)性品牌欄目

目前很多體育網(wǎng)站在功能上大同小異。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，在傳播體育新聞時(shí)不單單要觀注于泛泛而談和不加挑選地提供信息，要想提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力還應(yīng)該在質(zhì)量上進(jìn)行模式改革，最常見(jiàn)且最有效的手段就是打造個(gè)性品牌欄目。

能夠成為全球最大、最具影響力的體育電視網(wǎng)，ESPN在很多方面取勝，尤為突出的是它的精品欄目“NBA世界”。同樣，Sky Sports也擁有世界第一大足球聯(lián)賽的賽事資源，英超的賽事新聞的關(guān)注度在全球來(lái)說(shuō)都非?？捎^，將“英超”這張牌打好，才能打造好屬于Sky Sports特有的個(gè)性品牌。

相比之下，國(guó)內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站都缺乏自己的個(gè)性品牌，缺乏特色，區(qū)分度不高，大同小異。而就目前我國(guó)的體育新聞市場(chǎng)而言，不缺乏資源和亮點(diǎn)，缺乏的只是如何將這些資源整合成自己的個(gè)性品牌的策略。

（三）關(guān)注“生活體育”，網(wǎng)羅大眾

雖然“錦標(biāo)體育”才是各大體育門戶網(wǎng)站的報(bào)道熱點(diǎn)，但過(guò)于專業(yè)化、單一化的體育網(wǎng)站不能真正地做到網(wǎng)羅大眾。

如ESPN，除了賽事新聞還有33篇非賽事新聞。非賽事新聞涉及女足運(yùn)動(dòng)員在社交網(wǎng)絡(luò)的日?；?dòng)等新聞，這類新聞不僅能受到球迷的關(guān)注，還能引起社交網(wǎng)絡(luò)粉絲的關(guān)注，有助于對(duì)這一項(xiàng)目的推廣，吸納更多的受眾來(lái)關(guān)注體育。

但是在報(bào)道“生活體育”時(shí)也要注意分寸，“生活體育”是為“錦標(biāo)體育”服務(wù)的，不是主角，不能喧賓奪主。讓體育過(guò)度娛樂(lè)化有礙于體育的發(fā)展和傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)Sky Sports與ESPN報(bào)道與評(píng)論對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，作為全球最有影響力的兩家體育門戶網(wǎng)站，它們憑借出色的體育電視節(jié)目，將自己的網(wǎng)站也做得極具代表性。對(duì)于體育新聞的報(bào)道從上述兩個(gè)網(wǎng)站的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)與之前的報(bào)道方式有了不同。要做好做強(qiáng)體育新聞報(bào)道方面的工作，就一定要多多借鑒處在行業(yè)最前沿的優(yōu)秀案例。

［1］http://baike.baidu.com/link？ url=IPuVqUKgWdtyY4rvMC kTPMxo3LyWxdOyVg1JRHiUzwNgyzk-yZsmEznndTrOFbKScHTqns9tvoASUxXPbYBva［EB/OL］.百度百科.

［2］郝勤.體育新聞學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2011：69-88.

［3］周茂川.ESPN的體育傳媒第一品牌是如何打造的［J］.新聞知識(shí)，2014（1）：57-58.

［4］魏思銘.我國(guó)商業(yè)門戶網(wǎng)站體育新聞傳播的發(fā)展研究［D］.西安：西安體育學(xué)院，2014：17-30.

G212

A

1674-8883（2016）15-0080-01

陳天賜（1990—），女，廣東臺(tái)山人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學(xué)。賀璇（1992—），女，山東青島人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學(xué)。楊洋（1988—），女，寧夏吳忠人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學(xué)。