基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播新趨勢
——數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞

王 春

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院， 上海 200240）

基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播新趨勢
——數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞

王 春

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院， 上海 200240）

近幾年來，有關(guān)大數(shù)據(jù)的研究一直是學(xué)界和業(yè)界探討的熱點(diǎn)話題之一。大數(shù)據(jù)技術(shù)也為傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域的變革提供了新的技術(shù)手段，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”正是以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)支撐的新聞報(bào)道，以多種形態(tài)的可視化視圖為表現(xiàn)形式的新聞傳播新方式?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)與實(shí)踐，本文試探討“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”在大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播新趨勢，旨在為未來傳媒業(yè)新聞傳播的發(fā)展提供參考。

數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞；大數(shù)據(jù)

英國大數(shù)據(jù)方面的研究專家舍恩伯格的著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》讓大數(shù)據(jù)成為學(xué)界和業(yè)界最為重視的概念之一，“大數(shù)據(jù)”被認(rèn)為是開啟了時(shí)代的大變革、大轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞（Data Journalism）隨著大數(shù)據(jù)的興起也成為熱點(diǎn)話題。用數(shù)據(jù)分析新聞，發(fā)掘數(shù)據(jù)背后的信息，采用可視化的方式報(bào)道新聞也將成為未來新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢。

一、“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”概念

（一）概念不清

關(guān)于“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”的概念在目前通用的教科書中尚未有相應(yīng)的準(zhǔn)確定義，在學(xué)術(shù)界權(quán)威的新聞傳播類工具書中，程曼麗主編的《新聞傳播學(xué)詞典》和童兵主編的《新聞傳播學(xué)大辭典》也未給出具體的解釋?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，作為近幾年誕生的新名詞，關(guān)于其概念界定，學(xué)術(shù)界的學(xué)者們亦是眾說紛紜，莫衷一是。

（二）相關(guān)定義解釋

查閱有關(guān)資料，在《數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞手冊》中解釋了“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”是指“用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞，它為記者的傳統(tǒng)新聞嗅覺與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能”。也有學(xué)者（郎勁松、楊海）解釋數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞是“利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的報(bào)道，具體來說是通過挖掘和展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創(chuàng)造出新聞報(bào)道的新方式”，更有學(xué)者稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”是“大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競爭力”。

二、“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”的特征

（一）改變以文字為中心的敘事方式

“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”依靠全新的生產(chǎn)方式徹底顛覆了傳統(tǒng)以文字為中心的敘事方式，是大數(shù)據(jù)時(shí)代呈現(xiàn)出的最基本的特征。在大數(shù)據(jù)的背景下，受眾對于高質(zhì)量新聞的需求以及精確新聞的經(jīng)驗(yàn)積累，傳統(tǒng)新聞的模式不再適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的新聞生產(chǎn)?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動新聞”采用新的新聞報(bào)道方式，極大地改變了文字作為新聞記錄的單一性功能。在處理復(fù)雜多變的新聞信息時(shí)，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”通過動態(tài)分析與可視化視圖呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加了傳播的便利性和信息的可識別性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”呈現(xiàn)出全新的特征，其采用視圖結(jié)合的趨勢化分析與解讀，更加精準(zhǔn)地傳遞新聞信息，便于受眾的理解和記憶。

（二）闡述重大新聞事件“議程設(shè)置”

闡述重大新聞事件，為新媒體時(shí)代的受眾設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”在這方面始終扮演著重要的角色。傳統(tǒng)的新聞媒體在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，受到其他主流媒體議程設(shè)置的影響，在涉及重大新聞議題時(shí)，傳統(tǒng)的主流新聞媒體在公眾心中保持著較高的可信度。新媒體在涉及重大新聞議題時(shí)，新聞內(nèi)容和報(bào)道方式千篇一律，缺乏深度報(bào)道。與此同時(shí)，報(bào)道也經(jīng)常出現(xiàn)新聞失真現(xiàn)象。新媒體與傳統(tǒng)媒體在重大新聞議題的博弈過程中，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”分析技術(shù)的出現(xiàn)，各方媒體對于同一議題會有不同的報(bào)道方式。記者在闡述新聞事件時(shí)有獨(dú)特的解讀方式，公眾面對不同媒體呈現(xiàn)出的不同新聞內(nèi)容有不同的“解碼”方式，從而“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”在宏大新聞事件的客觀性報(bào)道中使新聞報(bào)道更加貼近個(gè)人的日常生活。

三、“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”產(chǎn)生的影響

（一）傳統(tǒng)新聞理念的變化

“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”催生傳統(tǒng)的新聞理念發(fā)生顛覆式變化，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代信息化的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種“數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞”。數(shù)據(jù)的價(jià)值被充分地挖掘與利用，動態(tài)的數(shù)字互動技術(shù)和人工智能技術(shù)改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，激發(fā)新聞傳播生產(chǎn)領(lǐng)域的大變革，充分開發(fā)數(shù)據(jù)的價(jià)值與意義，在新聞產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)“數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力”的思維革命。“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”對于以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在深度報(bào)道、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、版式編排方式等方面也產(chǎn)生了不可估量的影響。有學(xué)者估計(jì)，未來的數(shù)年“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”將引領(lǐng)紙質(zhì)媒體展開一場新變革。

（二）傳媒業(yè)人才結(jié)構(gòu)的變化

“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”在未來的數(shù)十年將會極大地改變傳媒業(yè)人才結(jié)構(gòu)。相比傳統(tǒng)媒體，作為一種需要深度數(shù)據(jù)分析和高度信息處理能力的新興新聞報(bào)道方式，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”在對于專業(yè)人才結(jié)構(gòu)需求上也亟待調(diào)整。記者的任務(wù)不再是單純地采訪與記錄，主播的任務(wù)也不再是在演播室播送信息與報(bào)道新聞。名記者、名主播、名評論員的“三名主義”不再是未來新聞業(yè)乃至傳媒業(yè)的新趨勢。相對于傳統(tǒng)單一新聞學(xué)背景的專業(yè)人才，數(shù)據(jù)挖掘、信息分析、計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的多學(xué)科交叉背景的“復(fù)合型人才”將越來越迎合“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”時(shí)代傳播領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)需求。

（三）新聞報(bào)道實(shí)踐的創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”的出現(xiàn)刺激新聞報(bào)道實(shí)踐方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞對新聞報(bào)道的方式要求真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)；“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”對新聞報(bào)道的方式則要求完整、深入、有說服力、可視化。計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理和人工智能的參與使得新聞報(bào)道趨于形象化和多樣化。新聞報(bào)道在大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷科學(xué)化調(diào)整、規(guī)范化運(yùn)作，在實(shí)踐方式上不斷創(chuàng)新。新聞生產(chǎn)在海量的大數(shù)據(jù)資源中重新發(fā)掘報(bào)道的新規(guī)律、新趨勢、新動向，對于未來的新聞行業(yè)的變革意義重大。

四、結(jié)語

數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞（Data Journalism）是基于大數(shù)據(jù)的收集、整理、分析技術(shù)，以數(shù)據(jù)為支撐挖掘出數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與意義，并利用豐富多樣的可視化傳播創(chuàng)造了新聞報(bào)道的新模式?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動新聞”對于數(shù)據(jù)的充分挖掘和利用對傳統(tǒng)的新聞行業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，刺激了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)及報(bào)道的轉(zhuǎn)型，加快了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)及報(bào)道的變革，從而創(chuàng)造出新的新聞生產(chǎn)方式。誠如哲學(xué)上的辯證分析法，“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”亦存在雙重屬性，其在數(shù)據(jù)分析報(bào)道上仍存在不足之處，在諸多方面也存在局限性。盡管“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”必然催生新聞產(chǎn)業(yè)鏈的大變革，卻不能完全取代傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式和新聞報(bào)道方式。

［1］ 彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）：6-10.

［2］ 郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑［J］.現(xiàn)代傳播，2014（3）：32-36.

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1674-8883（2016）23-0106-01