新媒體時(shí)代的特征及其對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的積極作用

王明輝 肖國(guó)玉 何中勇

（攀枝花學(xué)院 四川攀枝花 617000）

新媒體時(shí)代的特征及其對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的積極作用

王明輝 肖國(guó)玉 何中勇

（攀枝花學(xué)院 四川攀枝花 617000）

新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比較有一些新特征，傳播主體、傳播模式和傳播環(huán)境發(fā)生了變化。這些變化對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播產(chǎn)生巨大影響。本文主要從影響的積極方面進(jìn)行探討，彰顯新媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的促進(jìn)作用。

新媒體時(shí)代 特征 主流意識(shí)形態(tài) 作用

21世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人類進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——新媒體時(shí)代。在這個(gè)新的時(shí)代中，信息通過各種媒介終端飛速傳播，變革著傳播模式和傳播環(huán)境。一個(gè)立體的、多元的傳播體系逐漸興起，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播帶來了極大影響。為了跟上新媒體時(shí)代的步伐，維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全，我們必須分析研究新媒體時(shí)代的特征，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)切實(shí)做好我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播工作。

一、新媒體時(shí)代的特征

大眾傳媒隨著時(shí)代的進(jìn)步也在發(fā)生著改變，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)水平不斷提高，傳媒技術(shù)日新月異，微博、微信、客戶端等新媒體應(yīng)運(yùn)而生。傳者與受傳者的界限模糊，傳播主體多元化，表達(dá)方式多樣化，人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代是一個(gè)相對(duì)的概念：它是指以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新型媒介為基礎(chǔ)而構(gòu)成的一個(gè)信息傳播迅捷、環(huán)境自由開放、互動(dòng)性強(qiáng)的時(shí)代。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比較，新媒體時(shí)代具有自身明顯的特征。

1.主體平等、自由，操作便捷

報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上所發(fā)布的新聞資訊等信息通常是由專業(yè)人員所提供，并在經(jīng)過審核后才會(huì)被發(fā)布出來，而社會(huì)大眾則沒有什么發(fā)言權(quán)，這在一定程度上就造成了信息傳播者和受眾之間的不對(duì)等性。而在新媒體時(shí)代，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得公眾有了發(fā)表觀點(diǎn)和看法的平臺(tái)。在這個(gè)公共的平臺(tái)上，任何個(gè)體都是平等而自由的，社會(huì)大眾獲得了表達(dá)自我的話語權(quán)。例如博客、微博、論壇等客戶端，用戶登錄后可以發(fā)布文字、圖片、音像等文件，同時(shí)其他用戶也可以對(duì)此做出評(píng)價(jià)，雙方可以自由的溝通。每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者，又可以是信息的接收者。新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)和手段都取得了新的突破，人們?cè)诎l(fā)布或獲得信息時(shí)十分便捷，這種便捷主要體現(xiàn)在操作上。人們不用再像以往那樣需要訂閱或購買報(bào)紙，收聽收看廣播和電視節(jié)目才能知曉新聞資訊，而是隨時(shí)隨地就可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢和獲取有效信息。新媒體時(shí)代，信息的獲取主要是通過電子產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)，如今電子產(chǎn)品的功能日益豐富，人性化特點(diǎn)突出，操作也越來越便捷，給人們的生活帶來了極大的便利。

2.信息量豐富，內(nèi)容形式多樣

傳統(tǒng)三大媒體，報(bào)刊受制于版面、電視和廣播受制于時(shí)長(zhǎng)，因而傳遞的信息量是有限的，但在新媒體時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得新媒體作為載體可以將海量信息進(jìn)行廣泛的傳播。每天通過電腦、手機(jī)、樓宇電視等傳遞的信息不計(jì)其數(shù)，形式也是多種多樣。從信息內(nèi)容來說，有實(shí)事新聞、黨和政府的政策、天氣和交通信息、體育賽事、文藝術(shù)作品、投資理財(cái)分析、娛樂綜藝節(jié)目等；從信息的形式上來看，有文字、圖片、語音、錄像等。新媒體時(shí)代，以電子化的傳播方式進(jìn)行信息交流的方式大大沖擊了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)為載體的傳播方式。

3.環(huán)境的虛擬性、開放性、交互性

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新媒體時(shí)代的特性之一就是它的虛擬性。這種虛擬性有三種含義：首先是信息本身具有虛擬性，新媒體的存在，使得很多逼真的現(xiàn)實(shí)環(huán)境被創(chuàng)造了出來，一種從未有過的時(shí)空概念形成。而使用新媒體的社會(huì)大眾則是這個(gè)虛擬世界里的一分子，他們利用新媒體來進(jìn)行彼此之間的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。隨著新媒體信息技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的界限變得越來越模糊，人們的思維模式和認(rèn)識(shí)方式也發(fā)生著改變。通過各種各樣的電腦軟件的應(yīng)用，任何文本、圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)都可能被編輯、修改，從而造成了信息的虛擬性。其次是傳播關(guān)系的虛擬性，新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播方式有所不同，它是以數(shù)字符號(hào)的形式將信息進(jìn)行傳播。人們互相交流溝通時(shí)，大多都以網(wǎng)名、昵稱來代替自己的真實(shí)姓名，將其身份信息（例如姓名、性別、職業(yè)）隱藏起來，例如人們?cè)谖⒉?、論壇中發(fā)布的一些文章與評(píng)論，在信息發(fā)布主體沒有公開與個(gè)人身份相關(guān)的信息時(shí)，僅從微博、論壇等這些新媒體平臺(tái)上是難以辨別信息發(fā)布主體身份的。但在傳統(tǒng)媒體中，例如報(bào)刊，我們可以清楚的知道撰寫這篇報(bào)道的記者是誰。新媒體時(shí)代，信息的傳遞者與受眾的身份都具有一定的虛擬性，也使得信息來源具有一定的隱蔽性。最后是空間的虛擬性，例如遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)上店鋪、討論組等，新媒體時(shí)代的人們通過新媒體技術(shù)建立起了一個(gè)個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，用以學(xué)習(xí)、購物、聊天等。這些虛擬的空間，使得人們的生存空間被大大拓寬了，也極大的便利了人們的生活。

新媒體時(shí)代的開放性是指它的“草根化”、“低門檻”，它不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們要介入媒體傳播是很困難的。與此相反，新媒體對(duì)每個(gè)人都是開放的，人人都可以建立自己的空間，發(fā)布看法與觀點(diǎn)。

交互性強(qiáng)也是新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的區(qū)別之一，盡管傳統(tǒng)媒體中也有電話、寫信等信息的互動(dòng)形式，但是其主要還是單向的信息傳播。但在新媒體時(shí)代，人們不再是被動(dòng)接受的模式了，對(duì)所接收到的信息，人們可以即時(shí)地進(jìn)行反饋，發(fā)表自己的見解，形成互動(dòng)。例如現(xiàn)在很多電視臺(tái)、電視節(jié)目都注冊(cè)了自己的官方微博、微信來與觀眾們進(jìn)行互動(dòng)。

由此看來，新媒體時(shí)代的特征與當(dāng)今信息時(shí)代的特征密切相關(guān)。新媒體時(shí)代對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播途徑和方式帶來了巨大影響，我們需要好好把握新媒體時(shí)代的特征，并且充分利用好這些特征來為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播服務(wù)，從而使主流意識(shí)形態(tài)在新時(shí)期發(fā)揮出更大的作用。

二、新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的積極作用

1.新媒體成為傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要領(lǐng)域

新媒體自興起以來一直有著較快的發(fā)展，逐漸成為現(xiàn)代傳播的主流媒體，是我國(guó)向世界傳播社會(huì)主義價(jià)值觀和思想理論的重要途徑之一，亦成為傳播我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的重要方式。

（1）新媒體傳播主流意識(shí)形態(tài)的廣度和深度

傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、雜志、廣播、電視來傳遞信息、宣傳思想。在過去，人們通過閱讀報(bào)紙雜志，收聽收看廣播和電視節(jié)目來獲取信息，或是通過開會(huì)、做報(bào)告等口耳相傳的方式來將信息傳遞出去。由于受制于這些媒體的自身?xiàng)l件，傳播效率較低，效果也不太明顯；而新媒體則比較成功的解決了這些問題，在信息量、傳播速度、傳播范圍、傳播者與受眾的互動(dòng)性等方面都有了顯著的提高。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，雖然傳統(tǒng)媒體依然占有著部分市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)等其他新媒體的影響力越來越大，日漸成為人們生活中極為重要的一部分，改變著人們的生活方式和生活習(xí)慣，有些人可以不看報(bào)紙和電視，但是不能離開網(wǎng)絡(luò)。隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也急劇攀升，截止到2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了6.68億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1894萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。一方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到與醫(yī)療、教育、交通等公用服務(wù)深度融合的民生服務(wù)。

另一方面，智能手機(jī)的普及也在加深著新媒體對(duì)我們生活的影響，越來越多與生活相關(guān)的軟件應(yīng)用被開發(fā)，衣、食、住、行等都可以通過智能手機(jī)來獲取相關(guān)信息，進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)定或消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)空條件制約的特質(zhì)，可以讓社會(huì)大眾隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)到我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性則可以讓大眾自由地發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，對(duì)社會(huì)主義建設(shè)提出寶貴的建議，從而提高大眾參與的積極性。由此看來，新媒體在信息傳播中發(fā)揮的巨大作用，使其日益成為傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要途徑。

（2）新媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行革新后的一種新的傳播載體。因此，新媒體帶有傳統(tǒng)媒體的特征，也具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。由于新媒體這個(gè)平臺(tái)是對(duì)全體社會(huì)成員開放的，具有很高的群眾參與度，因此有利于政府對(duì)輿情信息的收集，及時(shí)調(diào)整、完善主流意識(shí)形態(tài)工作。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，信息傳播十分便捷，很多地區(qū)的政府部門、司法部門都在利用新媒體推行政務(wù)公開，通過促進(jìn)政府信息透明公開來方便群眾對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的牢籠里，提升群眾對(duì)政府的信任度，并且開展了網(wǎng)上服務(wù)，方便群眾辦事。新媒體虛擬性的特點(diǎn)，使得老百姓敢于在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表對(duì)政府的看法和觀點(diǎn)，而不必?fù)?dān)心因?yàn)檎f了實(shí)話而被打擊報(bào)復(fù)。這樣，政府就可以通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)上民意的收集，盡可能了解到群眾的想法和社會(huì)中產(chǎn)生的新情況、新問題，及時(shí)做出決策。對(duì)于一些公共危機(jī)事件，公眾可以通過新媒體來緩解情緒，從而有利于維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)。

2.新媒體推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體與人們生活的融合度不斷提高，是人們獲取信息、發(fā)表言論、交流溝通的重要途徑。新媒體的發(fā)展為主流意識(shí)形態(tài)的傳播拓寬了渠道，提升了速度，增強(qiáng)了互動(dòng)性，潛移默化的影響著人們的思想觀念和思維方式，推動(dòng)者主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（1）新媒體拓寬了主流意識(shí)形態(tài)的傳播方式和途徑

以報(bào)紙雜志、廣播、電視等為主要傳播形式的傳統(tǒng)媒體，盡管其產(chǎn)生的時(shí)間早，經(jīng)歷的發(fā)展歷程相對(duì)較長(zhǎng)，管理監(jiān)督機(jī)制較為完善，但由于技術(shù)條件的限制，也存在一定的弊端。例如信息傳遞耗費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)、機(jī)動(dòng)性低、成本高、覆蓋范圍有限等，傳播效果也因此受到了一定的影響。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇和途徑。我們以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及給我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)，使大眾可以更方便快捷的接觸到主流思想。新媒體以其交互性、開放性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，使受眾可以超越時(shí)空、國(guó)家、民族等限制，實(shí)時(shí)掌握世界最新動(dòng)態(tài)，由此看來，新媒體拓寬了主流意識(shí)形態(tài)的傳播范圍。另外，人們由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時(shí)代的信息接收與傳播者，充分參與到信息傳播的整個(gè)過程，增強(qiáng)了人們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的創(chuàng)造性與主動(dòng)性。同時(shí)，廣泛的群眾參與也可以體現(xiàn)民意，讓政府及時(shí)了解到最真實(shí)的民情。

（2）新媒體增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的吸引力與凝聚力

在過去，人們利用傳統(tǒng)媒體來獲取信息，信息的形式十分單一。報(bào)紙雜志主要依靠文字、圖片來傳遞信息，而廣播只能是通過無線電波或?qū)Ь€進(jìn)行信息的傳播，電視則將圖像與聲音相結(jié)合，具有一定的優(yōu)越性，但仍受到節(jié)目時(shí)間的限制。而新媒體數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使文字、圖片、音頻、動(dòng)畫、視頻等形式結(jié)合起來，改變了思想政治教育單一的信息傳播形式和枯燥的教育模式，使主流意識(shí)形態(tài)的傳播變得生動(dòng)有趣，增強(qiáng)了吸引力。信息傳播速度的提升，促使得傳播主流意識(shí)形態(tài)的效率大大提升，進(jìn)一步優(yōu)化其傳播方式。同時(shí)新媒體時(shí)代的人們信息交流的互動(dòng)性顯著提高，從主動(dòng)到被動(dòng)，增強(qiáng)了大眾參與的積極性，使主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力更強(qiáng)。

（3）新媒體促使人們的思想觀念和思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

美國(guó)麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》一書中，為我們描繪了數(shù)字科技給人們的工作、生活、教育以及娛樂活動(dòng)所帶來的種種沖擊，并分析了其中值得思考的問題?！靶畔⒌腄NA”正迅速取代原子而成為人們生活中的基本交換物。新媒體時(shí)代的到來，讓人們開始對(duì)個(gè)體與環(huán)境的關(guān)系有了新的認(rèn)識(shí)與思考。對(duì)于信息的獲取不再受制于時(shí)空、自然、地域和民族等條件，人們隨時(shí)隨地都可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解新聞，學(xué)習(xí)知識(shí)，交流思想，傳播文化。同時(shí)，信息交流的便捷也使得各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化交流日益密切，人們就不可避免地會(huì)受到他國(guó)思想文化的影響。這樣一種生活方式的改變，必然會(huì)影響到人們的思想觀念和思維方式。

新媒體傳播效率高、成本低，將其作為我們進(jìn)行思想政治教育的一個(gè)平臺(tái)，是非常有利的。因此，為了跟上時(shí)代的步伐，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，我們需要以新媒體為平臺(tái)，讓我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)吸收新鮮事物的精華，不斷創(chuàng)新、發(fā)展，并將其進(jìn)行廣泛的傳播，引領(lǐng)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

3.新媒體為主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提供精神動(dòng)力

新媒體的出現(xiàn)，使我們的生活方式發(fā)生了很大的改變，新媒體開放性、交互性、實(shí)時(shí)性、包容性、平等性、數(shù)字化等特點(diǎn)，體現(xiàn)了平等、獨(dú)立、自由民主、開放與創(chuàng)新的精神，也為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展提供了精神動(dòng)力。

（1）新媒體有利于人們培養(yǎng)平等、民主的精神

隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為人們發(fā)表言論的重要平臺(tái)，這里匯集著無數(shù)人們的看法與觀點(diǎn)，一定程度上體現(xiàn)著我國(guó)對(duì)民主思想與精神的尊重。現(xiàn)在，我國(guó)一些地區(qū)的政府部門積極注冊(cè)微博、微信賬號(hào)，并通過這些平臺(tái)發(fā)布信息，促進(jìn)政府與百姓之間的交流，通過網(wǎng)絡(luò)充分傾聽民聲、深入了解民意、廣泛集中民智、切實(shí)反映民需，有利于提高政府決策的水平，保障群眾的利益；同時(shí)也有利于提高政府工作的效率，節(jié)約成本。新媒體技術(shù)的普及給人們提供了參與國(guó)家政治生活的途徑，增強(qiáng)了人們平等、民主的意識(shí)。從2008年6月20日，胡錦濤同志在人民網(wǎng)與網(wǎng)友在線聊天，到今天各省官員通過各種形式在網(wǎng)上與百姓溝通，中國(guó)官員越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)問政于民，網(wǎng)絡(luò)問政的逐漸興起，使得政府的信息更加公開透明。這種無身份差別的平等交流，有利于培養(yǎng)廣大群眾的民主政治意識(shí)，加強(qiáng)我國(guó)特色社會(huì)主義政治文明建設(shè)。

（2）新媒體有利于人們形成獨(dú)立意識(shí)

新媒體時(shí)代背景下，人們不再只是被動(dòng)的接收信息，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者與傳播者。博客、微博、微信興起后，越來越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人利用這些平臺(tái)發(fā)表、闡述自己的看法和觀點(diǎn)，個(gè)體獨(dú)立意識(shí)不斷增強(qiáng)。我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)提倡個(gè)體的獨(dú)立性與自主性，這有利于主流意識(shí)形態(tài)的鞏固和發(fā)展，也有利于社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性，新媒體時(shí)代開創(chuàng)了“互動(dòng)傳播”的模式，傳播主體趨向多元化、平等化，傳播方式也趨向多樣化、大眾化。新媒體的快速發(fā)展給意識(shí)形態(tài)傳播帶來新的機(jī)遇：新媒體推動(dòng)了主流意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展，并源源不斷地為其提供建設(shè)精神動(dòng)力。我們要認(rèn)真把握新媒體的規(guī)律和特征，充分利用新媒體，使之成為傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要平臺(tái)。同時(shí)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的管理和創(chuàng)新，維護(hù)好我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。

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王明輝，攀枝花學(xué)院黨委宣傳部部長(zhǎng)，副教授，研究方向：中共黨史，思想政治教育。