我國城市商業(yè)銀行競爭策略分析

付正燦

摘要：城市商業(yè)銀行經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為我國金融體系不可或缺的組成部分，但是城市商業(yè)銀行在發(fā)展過程中仍然會面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文首先簡單介紹了城市商業(yè)銀行的發(fā)展歷程，其次分析了城市商業(yè)銀行發(fā)展面臨的嚴峻形勢，最后得出了幾點有利于城市商業(yè)銀行發(fā)展的競爭策略。

關(guān)鍵詞：城市商業(yè)銀行；競爭；策略

2013年以來，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型不斷深化、資本約束日趨嚴格、利率市場化進程加快、金融脫媒、互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展等趨勢下，城市商業(yè)銀行面臨的整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，將直接面對來自市場競爭加劇和自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)。

一、城市商業(yè)銀行的發(fā)展歷程

從1995年我國第一家城市商業(yè)銀行成立到現(xiàn)在，城市商業(yè)銀行走過了20年的發(fā)展歷程。城市商業(yè)銀行經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗放式經(jīng)營到現(xiàn)代商業(yè)銀行經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，成為我國金融體系不可或缺的組成部分。根據(jù)國內(nèi)城商行的發(fā)展特點，可以將城商行發(fā)展歷程分為三個階段：1995年至2000年此階段為艱難起步階段；2000年至2004年此階段為努力調(diào)整階段；2004年至今為加速發(fā)展階段。

二、城市商業(yè)銀行發(fā)展面臨的嚴峻形勢

（一）區(qū)域局限性，跨區(qū)域經(jīng)營發(fā)展緩慢。首先，單一區(qū)域經(jīng)營模式限制了城市商業(yè)銀行的業(yè)務拓展能力和規(guī)模擴張能力；其次，單一區(qū)域經(jīng)營不利于中間業(yè)務的開展；然后，單一區(qū)域經(jīng)營模式不利于城市商業(yè)銀行分散經(jīng)營風險。在成立之初，商業(yè)銀行的發(fā)展普遍較為緩慢，城市商業(yè)銀行對本地企業(yè)的支持發(fā)展非常有成效。但是隨著經(jīng)濟一體化進程的加快，簡單的依靠存貸差維持盈利模式已不再適合現(xiàn)代化的商業(yè)銀行發(fā)展模式，而狹隘的地域環(huán)境已經(jīng)深深的制約了城市商業(yè)銀行的發(fā)展。

（二）非傳統(tǒng)金融機構(gòu)的崛起以及市場利率的自由化。2013年，被視為互聯(lián)網(wǎng)金融的元年，以阿里巴巴集團旗下的余額寶為代表的一批P2P網(wǎng)絡(luò)信貸的迅速崛起，對以商業(yè)銀行為代表的傳統(tǒng)金融信貸機構(gòu)造成了不同成都的沖擊。利率市場化和金融自由化意味著更低的準入和更加激烈的競爭，短端利率波動加大。利率市場化邏輯上會帶來利率的相對抬高，但在實證過程中很難排除貨幣政策、通脹、經(jīng)濟增長等宏觀變量對利率的影響。

（三）業(yè)務創(chuàng)新和開發(fā)能力不足。城市商業(yè)銀行無論是在業(yè)務創(chuàng)新方面，還是在開發(fā)能力方面都比不上大型商業(yè)銀行。根據(jù)最新研究顯示，我國銀行業(yè)的戰(zhàn)略群逐漸形成，城市商業(yè)銀行的縱向一體化程度比較低，產(chǎn)品多樣化程度也比較低；國有大型商業(yè)銀行的產(chǎn)品多樣化程度和縱向一體化程度都比較高；股份制商業(yè)銀行的縱向一體化程度高于城市商業(yè)銀行，而低于國有商業(yè)銀行，而產(chǎn)品多樣化程度則與國有商業(yè)銀行旗鼓相當。

（四）風險控制能力較弱。城市商業(yè)銀行風險管理理念遠未成熟，缺乏一套完善的風險防范體系，風險管理手段有待提高。根據(jù)《銀行家》雜志發(fā)布的信息，國有控股的商業(yè)銀行的最大十家客戶貸款比例一般在30%左右，股份制商業(yè)銀行在25%左右，城商行普遍在40%以上，已經(jīng)超過了銀監(jiān)會規(guī)定的監(jiān)管值。貸款客戶的過于集中會在一定程度上影響商業(yè)銀行的經(jīng)營風險，特別是壞賬率高的時候，影響商業(yè)銀行的核心資本充足率。

三、城市商業(yè)銀行的競爭策略

（一）推進業(yè)務創(chuàng)新和品牌建設(shè)

拓展銀行卡業(yè)務。銀行卡業(yè)務在國內(nèi)屬于比較成熟的業(yè)務模式，在進行銀行卡業(yè)務拓展時，不僅可以減少創(chuàng)新成本，還可以通過銀行卡業(yè)務的發(fā)展帶動其他業(yè)務的發(fā)展，總之，銀行卡業(yè)務具有低成本和高收益的特點，特別是對于城市商業(yè)銀行業(yè)務模式比較單一的銀行，大力發(fā)展銀行卡業(yè)務是一種非常明智的選擇。

大力發(fā)展網(wǎng)上銀行。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展以前，網(wǎng)上銀行的模式就已經(jīng)比較成熟。網(wǎng)上銀行與具有營業(yè)實體的商業(yè)銀行網(wǎng)點相比，據(jù)有智能化、低成本和高效的優(yōu)勢。首先，低成本，網(wǎng)絡(luò)銀行的應用可以減少實體營業(yè)網(wǎng)點的數(shù)量以及人力資源成本；其次，智能化，網(wǎng)上銀行借助發(fā)達的信息技術(shù)以及人機智能理論，可以實現(xiàn)相對智能的自助模式；然后，高效，在實體的營業(yè)網(wǎng)點，往往需要預約排號，而在網(wǎng)絡(luò)中僅需要電動鼠標，自助辦理業(yè)務即可。

開發(fā)新型金融理財產(chǎn)品。首先，市場對于金融理財產(chǎn)品有巨大的需求，隨著我國經(jīng)濟的不斷進步，居民的生活水平已經(jīng)有了巨大的進步，在經(jīng)濟水平上也就具有了理財?shù)男枨蟆Ｆ浯?，在我國金融理財產(chǎn)品比較單一，究其原因主要是我國的金融監(jiān)管比較嚴格，限制了金融理財產(chǎn)品的開發(fā)。隨著利率自由化的施行，預示著金融監(jiān)管政策逐漸放寬，為金融機構(gòu)開發(fā)新型金融產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。所以，日照銀行應該抓住機會，設(shè)計出一些符合市民購買傾向的金融產(chǎn)品。

（二）跨區(qū)域經(jīng)營戰(zhàn)略。城市商業(yè)銀行經(jīng)過一段時間的發(fā)展，會逐漸形成自己的特色。但隨著部分城市商業(yè)銀行進行跨區(qū)域經(jīng)營的嘗試并取得成功的效果，使城市商業(yè)銀行正逐漸成為繼國有銀行、股份制銀行和外資銀行后的新勢力，因此，跨區(qū)域經(jīng)營逐漸成為大多數(shù)城市商業(yè)銀行突破瓶頸的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

城市商業(yè)銀行必須步步為營，時時防范風險，特別是在跨區(qū)經(jīng)營中對資產(chǎn)質(zhì)量、公司治理結(jié)構(gòu)、風險控制等方面的條件控制。堅持城市商業(yè)銀行目前的市場定位理念，堅持服務中小客戶。作為服務型行業(yè)，人才的缺失必然會導致管理經(jīng)驗的不足，特別是要在跨區(qū)經(jīng)營的過程中，這種人才的短板現(xiàn)象會更加明顯。因此，城市商業(yè)銀行要不斷的完善人才培訓機制，加大管理層次人才的儲備力度，逐年提高人才的引進與培養(yǎng)經(jīng)費。

（三）聯(lián)合重組和上市戰(zhàn)略。目前，在A股市場中只有3家城市商業(yè)銀行，其中包括南京銀行、北京銀行、寧波銀行。解讀“十八大”報告可以發(fā)現(xiàn)，國家政策逐漸向金融方向傾斜，甚至有一部分專家提議在A股市場下設(shè)“城商行板塊”。通過以上三家城商行的上市情況來看，大多數(shù)城市商業(yè)銀行可以通過上市的策略，調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)，逐步實現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離。以山東省為例，山東省共有14家城市商業(yè)銀行，在全國范圍內(nèi)名列前茅。過于密集的城市商業(yè)銀行數(shù)量，不利于城市商業(yè)銀行規(guī)模的壯大，反而加劇了城市商業(yè)銀行之間的競爭，所以對于一些同區(qū)域特別是經(jīng)濟關(guān)聯(lián)性特別強的區(qū)域應該嘗試進行聯(lián)合重組，這也是城商行不斷發(fā)展壯大一種趨勢。

（四）減少政府干預，完善公司治理結(jié)構(gòu)。首先，完善公司結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于減少政府的干預。只有減少了政府干預，真正實現(xiàn)城市商業(yè)銀行經(jīng)營的市場化，以盈利性為經(jīng)營目標，才能不斷的發(fā)展壯大。其次，為了保護小股東的合法權(quán)益，就必須不斷的改善股權(quán)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮股東大會的作用。然后，完善獨立董事制度，發(fā)揮監(jiān)事會的作用。城市商業(yè)銀行在以往的經(jīng)營中監(jiān)事會的作用并不明顯，監(jiān)事會的主要分責人員也只是表層次的，并未實現(xiàn)監(jiān)事會設(shè)立的初衷。最后，建議城市商業(yè)銀行實施扁平化的組織結(jié)構(gòu)。因為這種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點在于管理層級少，信息傳遞快，可以減少工作量，縮減一些不必要的成本支出。

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