傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)共贏

丁敏藝

（湖南廣播電視臺，湖南　長沙　410003）

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傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)共贏

丁敏藝

（湖南廣播電視臺，湖南長沙410003）

現(xiàn)代社會中手機媒體和網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生吸引了愈來愈多的受眾群體，它出現(xiàn)在我們生活的各個方面。面對新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體要用全新的傳播技術來改變傳統(tǒng)的傳播手段，與新媒體實現(xiàn)共享、共建與共贏的目標戰(zhàn)略。本文通過對傳統(tǒng)媒體遭受的沖擊和新媒體發(fā)展的趨勢，探討傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)共贏的戰(zhàn)略。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；共贏

傳統(tǒng)媒體是指電視廣播、雜志和報紙等形成時間較長的媒體形式。新媒體是跟隨新科學技術的發(fā)展而形成的一種新型的媒體傳播媒介。例如，手機媒體、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡媒體以及數(shù)字電視等，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有千秋、各占優(yōu)勢。那么它們怎樣才能夠在競爭日益激烈的傳播介質領域實現(xiàn)共贏，還需要我們不斷研究、探討，尋找真正有效的方法。

一、傳統(tǒng)媒體遭受的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播和應用，使得通訊技術也在不斷地創(chuàng)新，手機媒體和網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展，在媒體市場中占有很重要的位置。2006年中國社會科學院公布的相關傳媒產(chǎn)業(yè)的報告書中提出，當下的新型媒體不僅快速地刷新人們的生活方式和與接受媒介的習慣，還對未來傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，并在未來的傳媒行業(yè)中占據(jù)很重要的位置。新媒體正在改變著傳統(tǒng)媒體行業(yè)格局。［1］早在2006年就有相關數(shù)據(jù)分析，越來越多的人看電視的時間下降，上網(wǎng)的時間越來越長，專業(yè)的網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站成為人們娛樂享受和獲取新聞的重要途徑。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應該及時進行自我完善和調整機制。但是新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇，傳統(tǒng)媒體要主動地利用新媒體的優(yōu)勢來對自身進行改善。

二、新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展，使得受眾群體的范圍不斷擴大。由于新媒體沒有空間、地域和時間的約束和限制，其受眾群體小到嬰兒大到老年人。受眾群體的普遍性也是由新媒體的傳播性強和信息量較大的特點決定的。在這種新技術的普及下，使得人機對話的方式取代了人與人之間的交流，點對點的方式漸漸地轉變?yōu)槎帱c對多點的方式，在無形中把受眾群體的范圍擴大化，同時電子產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡視頻的發(fā)展也使得新媒體的市場份額不斷提高，推動著新媒體的發(fā)展。

新媒體的發(fā)展還出現(xiàn)了多樣化的形式，包括數(shù)字化報紙、網(wǎng)絡電視、多功能手機等形式。其中，數(shù)字化報紙使得傳統(tǒng)的紙質報紙可以通過網(wǎng)絡的方式呈現(xiàn)在報紙閱讀者的眼前，能夠瀏覽更多的信息、查閱更多的新聞事件，所以它受到了越來越多人的喜愛。網(wǎng)絡電視使得傳統(tǒng)的電視在網(wǎng)絡背景下逐漸轉變成了網(wǎng)絡在線觀看，網(wǎng)絡觀看的廣告量較少，觀眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇觀看的片段內容，節(jié)省了大量的時間。多功能手機，目前已經(jīng)處于4G時代，人們可以使用快速的寬帶服務來使用享受音樂、瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等多種功能，并且這些功能都在逐漸地優(yōu)化和完善。

雖然，新媒體的出現(xiàn)帶來了許多優(yōu)勢，但是，新媒體的出現(xiàn)也帶來了許多弊端。例如，言情故事、網(wǎng)絡炒作和淫穢視頻等信息的傳播，人們難以辨別虛擬世界中的真假，另外，網(wǎng)絡犯罪和網(wǎng)癮的現(xiàn)象也在逐漸地上升，嚴重危害到人們的精神健康和身體健康。因此，怎樣充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體相結合，實現(xiàn)共贏是我們應該關注的重要問題。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)共贏的戰(zhàn)略剖析

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體融合趨勢

傳統(tǒng)媒體和新媒體存在著優(yōu)劣勢互補的特性。新媒體的發(fā)展存在的不足之處是缺少信息來源和寬帶的限制，而傳統(tǒng)媒體恰好可以彌補這些不足。首先，傳統(tǒng)媒體包括有線電視網(wǎng)絡，它們有可能被建成寬帶高速傳輸網(wǎng)絡，這將會使得網(wǎng)絡傳輸?shù)乃俣却蟠筇嵘?，同時結合電視和網(wǎng)絡的優(yōu)勢，為網(wǎng)絡廣泛地普及到各家各戶提供了可能性。其次，傳統(tǒng)媒體包含了多樣的信息資源，能夠給新媒體帶來鮮活、充足的素材和內容，傳統(tǒng)媒體中含有信息數(shù)據(jù)庫、信息采集網(wǎng)和信息采集加工人才等資源。［2］另外，傳統(tǒng)媒體在很多著名的新聞機構的受眾群體中有著良好的形象，新媒體通過與這些機構形成合作關系，能夠很好地借助品牌效應，來提升自身的可信度和權威性，還可以利用傳統(tǒng)媒體的廣泛的信息資源來使自身的信息采集渠道擴大化。而傳統(tǒng)媒體則可以利用新媒體用更快的速度和更低的成本傳播消息。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體共贏、共建戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體和新媒體共贏和共建的形式多種多樣，要依照現(xiàn)實需要來進行設計和使用。伴隨著不斷擴寬的網(wǎng)絡道路和不斷實現(xiàn)的互聯(lián)互通，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展在技術上更加便捷。那么，傳統(tǒng)媒體在擁有優(yōu)勢信息資源的同時，也要適應新的傳播方式的需求。

一是要確定媒體的服務觀念。傳統(tǒng)媒體和新媒體共贏和共建的基本要求就是要用電子的形式和受眾群體相聯(lián)系，根據(jù)受眾的需求來利用網(wǎng)絡技術開發(fā)新的能力。不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，只有真正關注受眾的需求，提供源源不斷的主流內容，才能在社會中得以發(fā)展。二是要提升新聞的實效性，確保新聞的深度和精準度。傳統(tǒng)媒體要增派記者或采編人員及時報告、發(fā)稿、更新。三是發(fā)揮網(wǎng)絡的互動性。傳統(tǒng)新聞媒體可以通過網(wǎng)絡平臺和讀者建立互動、直接的關系，增加互動性。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體共享、共建的形式

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體共享和共建的形式共有6種，包括信息參與形式、信息評論形式、信息推廣形式、網(wǎng)上直播形式、網(wǎng)上調查形式和社區(qū)建設形式。其中信息推廣方式是通過在信息的固定位置上設置轉發(fā)或是評論等功能，使得信息可以有效地被推廣。［3］網(wǎng)上調查方式，是媒體策劃和編輯要對群眾所關注的焦點問題和重要現(xiàn)象來設計主題，并依照主題來預設答案，通過讓網(wǎng)民選擇來了解網(wǎng)民的需求。

四、結語

經(jīng)過現(xiàn)有的研究和實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以有效地實現(xiàn)互相包容、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展、相互推動的目的。新媒體將成為對未來社會的生活、經(jīng)濟和文化影響最深刻、最為廣泛的新型媒體，而傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式逐漸地多元化，朝著多媒體不斷轉型，這兩種媒體的共享、共建、共贏將會成為新世紀信息傳播的新的方式。

［1］金玉燕.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合實現(xiàn)共贏［J］.新聞研究導刊，2014，5（6）：195.

［2］張籍元，鄧小海，張倉瑜等.論廣播、電視和報紙在新媒體時代如何互惠、互利、融合實現(xiàn)共贏［J］.數(shù)字化用戶，2014（23）：299.

［3］楊正，何麗麗.新媒體顛覆傳統(tǒng)“技術為王”已悄悄來臨［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2015（19）：97-98.

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