媒介融合背景下的“電視之死”

柳　璐

（吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春　130000）

媒介融合背景下的“電視之死”

柳璐

（吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130000）

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)遭受到強(qiáng)烈沖擊，“電視之死”的論斷不絕于耳。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。收視率明顯下滑、廣告收入嚴(yán)重收縮、人才流失以及新生力量缺失等問題，造成傳統(tǒng)電視的生存狀況不容樂觀。傳統(tǒng)電視媒體要想在媒介融合的背景下扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，就必然要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

新媒體；傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；媒介融合

面對(duì)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的“統(tǒng)治時(shí)代”逐漸衰落。在媒介融合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)要么墨守成規(guī)，面臨“死亡”，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代，關(guān)于“電視之死”的聲音并不鮮見。

一、傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

究竟什么是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)呢？“傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，是由一個(gè)個(gè)電視臺(tái)組成，觀眾想看某個(gè)節(jié)目，就必須在某個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)，固定的頻道，忍受冗長(zhǎng)的廣告，然后才能享受一點(diǎn)劇情帶來的愜意。”［1］即電視臺(tái)播放什么，觀眾就只能看什么，而不是關(guān)注觀眾想要看什么。

馬可尼的無線電報(bào)系統(tǒng)成功發(fā)射莫爾斯碼“S”，為全球無線電通信提供了實(shí)現(xiàn)的可能性，但是它只能發(fā)射斷斷續(xù)續(xù)的電波，不能傳遞人聲。發(fā)明家們?cè)谶@一基礎(chǔ)上對(duì)連續(xù)電波進(jìn)行研究，成功地實(shí)現(xiàn)人聲傳遞，音頻廣播得以發(fā)明，這為電視的發(fā)明提供了技術(shù)支持。電視有兩項(xiàng)必不可少的要素：一是音頻廣播傳遞的一切要素；二是活動(dòng)的圖像。廣播和圖像技術(shù)（照相術(shù)、電影）的發(fā)明使電視成為現(xiàn)實(shí)。

二戰(zhàn)之前，只有英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等少數(shù)幾個(gè)國(guó)家擁有電視事業(yè)；戰(zhàn)爭(zhēng)期間，處于試驗(yàn)階段的電視事業(yè)一度發(fā)展停滯；二戰(zhàn)之后，世界各國(guó)都意識(shí)到廣播電視事業(yè)的重要性，電視迅速走向繁榮，“成為眾多大眾傳播媒介中首屈一指的交流工具”。［2］

電視從無到有，占據(jù)了大眾傳播媒介的統(tǒng)治地位。正如攝影技術(shù)的發(fā)展曾讓繪畫領(lǐng)域陷入低迷，電影的興起一度讓攝影技術(shù)行將就木，電視崛起之后，廣播、電影等媒介受到?jīng)_擊。面對(duì)媒介發(fā)展進(jìn)程中“媒介樣態(tài)發(fā)展的自然結(jié)果”，來勢(shì)洶洶的新媒體必然會(huì)給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代已經(jīng)不再是“我播什么你看什么”，［3］受眾可以根據(jù)自身的需要選取資源，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今的媒體環(huán)境和受眾需求。如果傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)新媒體發(fā)展不夠重視，關(guān)于“電視之死”的預(yù)言也許將不再僅僅是預(yù)言。

二、媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)受到新媒體的沖擊是不爭(zhēng)的事實(shí)，最早提出媒介融合概念的浦爾教授“恐怕不會(huì)想到日后的世界會(huì)如此迅速而深刻地走向數(shù)字化生存、全媒體生存”。［4］根據(jù)當(dāng)代電視發(fā)展的現(xiàn)狀，“電視之死”并不是沒有依據(jù)。

首先，電視收視率明顯下滑。家庭中電視機(jī)的開機(jī)率、電視觀眾的數(shù)量都影響著電視的收視率。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分擁有電視的家庭都同時(shí)擁有電腦，聯(lián)網(wǎng)的電腦可以提供比電視更多的信息，受眾可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，而不用守在電視機(jī)旁等待。加上智能手機(jī)、平板電腦等便攜平臺(tái)的普及，隨處可得的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)使人們甚至都不需要在家里，只要聯(lián)網(wǎng)就可以獲取資訊。

新媒體時(shí)代成長(zhǎng)起來的兒童更依賴手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，傳統(tǒng)電視對(duì)他們來說只是一種可有可無的娛樂方式而已?，F(xiàn)有的電視觀眾群體大多數(shù)是在電視發(fā)展的黃金時(shí)期伴隨著電視成長(zhǎng)起來的，他們之所以還傾向于傳統(tǒng)電視，一方面，是因?yàn)殡娨晫?duì)他們來說更多是一種陪伴；另一方面，這部分觀眾中的很大一部分人已經(jīng)很難跟上科技發(fā)展的大潮。當(dāng)這一代電視觀眾不在了，那些伴隨著新媒體發(fā)展的受眾受到電視的影響會(huì)越來越弱，即使他們老年的時(shí)候選擇陪伴和依賴的媒介，也不會(huì)是電視，而是他們所熟知的新技術(shù)。傳統(tǒng)電視面臨嚴(yán)重的收視用戶流失和觀眾群老齡化的問題，這對(duì)依靠收視率生存的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)會(huì)造成強(qiáng)烈的沖擊。

其次，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中的廣告收入萎縮。除了依靠收視率，廣告收入也是電視產(chǎn)業(yè)重要的生存保障。

傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)通過高收視率來吸引廣告資金投入。電視臺(tái)將收視率賣給廣告商，廣告商選擇收視率高的節(jié)目購(gòu)買廣告時(shí)間。隨著新媒體的異軍突起，廣告商的投資選擇更加多元化，他們更愿意將資金投入到年輕人越來越多的新媒體中，這就不斷壓縮了傳統(tǒng)電視媒體的廣告投資。

再次，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著傳統(tǒng)人才流失和新生力量短缺的雙重壓力。近幾年，央視“名嘴”出走已經(jīng)數(shù)見不鮮，而且因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的薪資水平和價(jià)值觀念等原因，年輕人也更愿意選擇新媒體。

目前，很多新媒體制作團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)電視媒體中高薪挖來人才，這部分人有能力，而且有媒介融合的眼光和見識(shí)。更多的高校畢業(yè)生也會(huì)選擇去新媒體工作。面對(duì)巨大的就業(yè)壓力，新媒體能夠提供更多的就業(yè)就會(huì)。而且年輕人的思維活躍、創(chuàng)意新奇。在傳統(tǒng)媒體中，由于制度、價(jià)值觀念等因素的限制，這些想法很難有機(jī)會(huì)付諸實(shí)踐，但是新媒體卻為年輕人的創(chuàng)意提供了廣闊的施展平臺(tái)。新媒體已經(jīng)占據(jù)了年輕人生活的大部分時(shí)間，他們對(duì)新媒體的了解和熟悉程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電視媒體，而且興趣也更大。

我們一直在預(yù)言的“電視之死”是指?jìng)鹘y(tǒng)的守在電視機(jī)前等待節(jié)目的看電視的方式必然會(huì)結(jié)束，以及播放什么由電視臺(tái)說了算的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方式“將死”，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到?jīng)_擊。雖然電視機(jī)的開機(jī)率低，電視機(jī)前的觀眾流失，但受眾所收看的依然是電視節(jié)目，只是用電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地獲取資源，不再依賴電視臺(tái)的單向供給。這也就意味著電視產(chǎn)業(yè)依舊有活力，而想要擺脫“電視之死”的預(yù)言，就必然要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)媒介融合的時(shí)代發(fā)展潮流。

［1］ 電視沒有“臺(tái)”，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)已被逼上轉(zhuǎn)型之路［EB/OL］.互聯(lián)網(wǎng)，http：//www.west.cn/info/html/IDCzixun/xunizhuji/2014 0324/2843637.html，2014-03-24.

［2］ 郭鎮(zhèn)之.中外廣播電視史［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005：24.

［3］ 李瓊.我國(guó)高清互動(dòng)電視的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)［J］.電視研究，2011（9）：32.

［4］ 劉俊，胡智鋒.內(nèi)容、機(jī)構(gòu)、人才與收益：論當(dāng)前媒體融合時(shí)代的電視活力——兼對(duì)“電視之死”的回應(yīng)［J］.編輯之友，2015（3）：5.

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