“守”與“棄”的糾結(jié)
——淺談縣級臺文化類欄目生存境遇

林偉彬

（南安市廣播電視臺，福建 南安　362300）

“守”與“棄”的糾結(jié)
——淺談縣級臺文化類欄目生存境遇

林偉彬

（南安市廣播電視臺，福建 南安362300）

文化類欄目是近年來許多縣級電視臺開辦的一種電視節(jié)目樣式。它以深入挖掘區(qū)域文化為己任，深刻展現(xiàn)了媒體人的人文關懷。但是在創(chuàng)辦的過程中也遭遇了種種窘境。本文以具體的事例，關注它的生存境遇，探尋一些發(fā)展的可能。

文化類欄目；生存境遇；發(fā)展

一、縣級臺文化類欄目的興起和窘境

在百度詞條上，“文化”定義為，社會歷史的積淀物，是能被傳承的歷史、地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等，是人類之間進行交流的、普遍認可的一種能夠傳承的意識形態(tài)。而文化類電視欄目則是以電視媒介的手段，挖掘、傳播具體地方的歷史人文、風土人情、習俗傳統(tǒng)等方面內(nèi)容的電視節(jié)目。

近些年來，從國家層面看，“文化軟實力”“文化熱”浪潮迭起。在地方基層，以“文化”塑造區(qū)域形象，也成為不少地方政府的意識和媒體工作者的自覺。曾幾何時，上至中央臺、省市臺，下至縣一級的電視媒體，都爭相創(chuàng)辦“文化類電視欄目”，有所謂“新聞立臺、文化強臺”的說法。文化類電視欄目的遍地開花、爭妍斗艷，極大地豐富了電視熒屏。特別是對于縣級臺來說，它增強了節(jié)目的可看性，提升了電視臺的影響力，也彰顯了媒介的人文情懷。

不過，令人感到惋惜的是，縣一級電視臺的文化類欄目，大都因先天發(fā)展基因不強，后天生存環(huán)境不佳等原因，無法持續(xù)開辦下去。從開播到停辦，往往只有三兩年的生命周期。如果說，文化類欄目的創(chuàng)辦是縣級電視媒體對“枯燥、膚淺、單一化”的、以時政新聞為主節(jié)目樣式的突破，那么它的式微則映照出，文化類欄目所面臨的“叫好不叫座”的生存窘境。

作者簡介：林偉彬，福建省南安市廣播電視臺新聞部記者。

二、以《武榮紀事》欄目為例，分析縣級臺文化類欄目的生存境遇

（一）欄目開播受關注，口碑、創(chuàng)優(yōu)齊頭并進

以筆者所在福建省南安廣播電視臺為例，2011年4月份，首檔文化類紀實專題欄目《武榮紀事》開辦。欄目主要是以紀實的手法，通過真實的影像深度關注民生百態(tài)，真實記錄時代變革，挖掘南安地域文化，展現(xiàn)南安風土人情和南安新形象。節(jié)目從創(chuàng)辦伊始，就獲得了臺里的充分支持，不僅從一線記者中選調(diào)了經(jīng)驗豐富的人員組建專題欄目團隊，還配備了當時臺里最好的拍攝設備。節(jié)目制作也不負眾望，在開播中逐漸受到當?shù)厝罕姷年P注和好評。

主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是以往人們普遍認為縣級臺多是枯燥的領導新聞，沒想到還有一檔反映當?shù)孛耧L民俗的文化節(jié)目，讓人耳目一新；二是欄目涉及民生、歷史、人文的選題，豐富多樣，貼近群眾，增加了本地臺的可看性；三是精心的節(jié)目策劃、匠心的拍攝剪輯、可心的內(nèi)容表達，帶給觀眾一道道意想不到的“文化大餐”。

此外，借助《武榮紀事》的開辦，南安廣播電視臺的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)也捷報頻傳。在欄目中播出的一些作品先后斬獲“紀念建黨90周年——優(yōu)秀電視文藝專題節(jié)目·最佳作品”、第十四屆全國電視外宣“彩橋獎”二等獎等眾多獎項，并通過與黃河電視臺的合作，讓“勢單力薄”的縣級電視臺走出了國門，在世界的舞臺上傳播南安的聲音。

（二）諸多因素，掣肘發(fā)展

然而，在欄目發(fā)展蒸蒸日上的時候，一種難言的窘迫和尷尬一直伴隨左右。那就是口碑和收視的不相稱、經(jīng)濟投入和廣告產(chǎn)出的不對等。

首先，作為一檔追求深度、廣度、人文情懷的專題欄目，《武榮紀事》以它的真誠態(tài)度、紀實風格，在福建省眾多縣一級的電視節(jié)目獨樹一幟，贏得掌聲，也收獲了不少忠實的粉絲觀眾。但是這些群體年齡多在40歲以上，年齡層次較高，他們多為文化愛好者，普遍具備較高的文化程度。而對于年輕的以及文化層次相對較低的群體，欄目吸引力相對不足。

其次，隨著“網(wǎng)臺”的分離，縣級電視臺的生存境遇如同“王小二過年，一年不如一年”。從廣告創(chuàng)收方面看，這必然要求電視欄目釋放出更多的“經(jīng)濟能量”。但和傳統(tǒng)電視新聞欄目相比，文化類紀實欄目的廣告效益有限，于是在“效益指揮棒”的揮動下，它的落幕只是時間問題。

再次，作為本欄目的編導，要全程參與欄目的創(chuàng)辦、節(jié)目的選題制作。筆者也發(fā)現(xiàn)，縣級臺要做好一檔深度的文化紀實欄目，除了經(jīng)費的捉襟見肘，人員的保障不足、選題的視野受限、編導能力的不足，導致節(jié)目質(zhì)量的高低不一。

（三）欄目停辦，節(jié)目持續(xù)重播

由于上述諸多原因，《武榮紀事》欄目組于2014年2月解散，欄目存活了近3年的時間。原以為它已徹底地被劃上“休止符”，但直到現(xiàn)在，原來制作的上百期節(jié)目經(jīng)過重新編排又不斷被播出，延續(xù)了它的生命。

這種特殊方式的存在其實正是南安廣播電視臺對文化類欄目在守棄之間的糾結(jié)心態(tài)的寫照，這也是很多縣級電視臺共同面臨的問題。在筆者單位臺領導、新聞同仁看來，放棄這樣一檔高品質(zhì)的欄目非常可惜，但是在現(xiàn)有一線新聞人員短缺和欄目創(chuàng)收能力薄弱的情況下，將該欄目“擱淺”也是無奈之舉。如果把它們比作一種食物，看起來鮮美無比，食起來唇齒留香，但是迫于現(xiàn)實消費不起，也只能成為空談。

三、探究縣級臺文化類欄目發(fā)展之路

那縣級臺文化類欄目未來還有春天嗎？這樣的詰問，就像21世紀初面對網(wǎng)絡、手機等新媒體的崛起，媒體工作者的憂思。

在傳播媒介多樣化、信息內(nèi)容泛濫化的今天，其實人們對有誠意的、高質(zhì)量、關聯(lián)生活、親近個體的內(nèi)容還是有著強烈的需求。不過“舊釀依舊”，還要“新瓶裝”，思考、探索適應新媒體時代環(huán)境，使用受眾喜聞樂見的電視敘述手法，是包括縣一級新聞工作者在內(nèi)的所有媒體人必須掌握的技能。

網(wǎng)絡時代對于文化類欄目的制作，還必須意識到的一點是，要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)中。要“變靜為動”，善于制造話題，多一點“定制化”。例如，今年6月份是鄭成功收復臺灣356周年。南安是鄭成功的故鄉(xiāng)，許多人感興趣，了解也多。常規(guī)的報道實在已經(jīng)太多，如何做出新意呢？可以嘗試在網(wǎng)絡上召集全民參與節(jié)目制作，提供選題，選擇立意，參與拍攝。通過線上的互動，線下的主題宣傳，讓看起來“陽春白雪”的專題欄目更加親民，更加好看，也更加好玩。

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1674-8883（2016）12-0278-01