打造說事明理的“表達(dá)共同體”
——都市報(bào)要在陳情說理中打造正能量

陳　郁

（揚(yáng)子晚報(bào)社，江蘇 南京　210000）

打造說事明理的“表達(dá)共同體”
——都市報(bào)要在陳情說理中打造正能量

陳郁

（揚(yáng)子晚報(bào)社，江蘇 南京210000）

新媒體的涌現(xiàn)，帶來了訊息爆棚的時(shí)代，面對(duì)海量的信息，受眾感到難辨真?zhèn)?，無所適從。在面對(duì)訊息傳播變化和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，傳統(tǒng)都市報(bào)應(yīng)更好地增強(qiáng)自己的引導(dǎo)力，傳播正能量。

講故事；引領(lǐng)輿論；同頻共振

一、前言

面對(duì)新媒體的發(fā)展，都市報(bào)要想在新的媒體輿論格局下實(shí)現(xiàn)突圍、突破，就必須打造出一個(gè)讓受眾認(rèn)同并追隨的說事明理的“表達(dá)共同體”。并通過具備親和力、吸引力、貼近性和服務(wù)性的報(bào)道弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，承擔(dān)起弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的職責(zé)。

作者簡(jiǎn)介：陳郁，中級(jí)職稱，就職于揚(yáng)子晚報(bào)社，研究方向：新聞傳媒。

二、學(xué)會(huì)眼睛向下講故事

新興媒體受到受眾的歡迎，從根本上說是新興媒體具有擅長講故事的能力。因?yàn)檎l不善于講故事，誰就不會(huì)吸引受眾，誰就會(huì)被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體所需要補(bǔ)齊的短板。這就要求傳統(tǒng)紙媒眼睛向下講好故事，讓故事與讀者產(chǎn)生同頻共振。

講好新聞故事，首先就要將“眼睛向下”，就要將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人的生活和命運(yùn)，表達(dá)對(duì)其的關(guān)懷和同情。這才是讀者愿意看到的姿態(tài)和期望得到的感受。

一位著名的報(bào)人曾經(jīng)說：“原本普通的人，做出了不普通的事情，或者在不普通的命運(yùn)中展示一種普世價(jià)值，這才是能夠打動(dòng)我的地方，也是新聞的基礎(chǔ)之一?！?/p>

陳正銀是一位南京江北醫(yī)院的普通職工，在2013年以前，他就是一個(gè)誰都不認(rèn)識(shí)的普通工人，50歲的他卻感到人生困惑。在青奧會(huì)前，他給揚(yáng)子晚報(bào)打來電話，想做2014個(gè)“開心飯團(tuán)”迎接青奧會(huì)。記者接到信息后，立刻對(duì)這個(gè)草根人物進(jìn)行了采訪，并且發(fā)現(xiàn)他有美食技藝。就這樣，經(jīng)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道后，這位普通工人搖身變成了家喻戶曉的“粽子叔叔”。如今的他成了一名教授美食和美食文化的老師，在與孩子相處的日子里，真正實(shí)現(xiàn)了自己的人生價(jià)值。

是什么讓讀者關(guān)注新聞？只有身邊人、身邊事，才能引發(fā)讀者的共鳴和參與感。揚(yáng)子晚報(bào)所開設(shè)的《平凡人不平凡事》《創(chuàng)業(yè)講堂》等欄目其實(shí)每天講述的都是普通人的故事，在這里只有生動(dòng)真實(shí)的故事才能打動(dòng)讀者產(chǎn)生共鳴，讓事件生動(dòng)活潑，這遠(yuǎn)比枯燥的說教更容易讓讀者接受。

三、眼睛向前讓故事引領(lǐng)輿論

習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過，“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。

從目前情況看，媒體的深度融合涉及諸多方面，但從根本和長遠(yuǎn)來看，則需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統(tǒng)媒體自我產(chǎn)生，而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使講故事的能力提升至新境界。

如何讓你的語言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽你的聲音、信任你的說法？媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。強(qiáng)迫無效，惟有春風(fēng)化雨、潤物無聲，才可能通達(dá)人心。在這個(gè)意義上講，媒體融合發(fā)展觸發(fā)的是一場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動(dòng)下的自我反省、自我提升。

評(píng)論員文章是揚(yáng)子晚報(bào)長期設(shè)置的言論版面，在這里你可以看到各位評(píng)論家的犀利觀點(diǎn)，引人入勝，啟人悟道。除此之外，揚(yáng)子晚報(bào)還鼓勵(lì)記者在采寫重要民生新聞之后，還要“多說一句”，這百余字的記者評(píng)論的妙處就在于，針對(duì)新聞事件快速準(zhǔn)確地提煉出的本報(bào)觀點(diǎn)，這種“小塊頭”要求切口小、觀點(diǎn)鮮明，讓輿論助推理論行程輻射力，打通理論武裝的“最后一公里”。

例如，在2014年南京推行將原先大門緊閉的文保單位向公眾開放的新舉措。揚(yáng)子晚報(bào)記者在探訪之后配文“多說一句”——《開放是更好的保護(hù)》，對(duì)政府的做法給予肯定。因?yàn)椤伴_放不僅是對(duì)文物更好的保護(hù)，還有利于市民更好地了解南京的歷史，更加熱愛這座古老的城市”。

四、媒體融合才能同頻共振

盡管傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)客觀存在，甚至此消彼長，但一時(shí)誰也很難把誰“吃掉”，在今后相當(dāng)長的時(shí)期，二者依然還會(huì)共生共存、相互融合，相互影響、頻繁互動(dòng)。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不可偏廢，必須打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，同奏時(shí)代主旋律，聚合發(fā)展正能量。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體要善于抓住受眾的“興趣點(diǎn)”，大到黨的治國理政方略、國家內(nèi)政外交決策，小到百姓安危冷暖、人間社會(huì)百態(tài)，只要戳到“興奮處”，就能形成同頻共振的輿論場(chǎng)，發(fā)展壯大健康向上的主流輿論。即使是在一些公共危機(jī)形成的輿論狂潮中，只要我們善于發(fā)現(xiàn)其中的理性光芒，放大其中的正面聲音，因勢(shì)利導(dǎo)，正確應(yīng)對(duì)，就能匯涓涓細(xì)流成大江大河，讓主流輿論響亮有力。

另外值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?cè)谙硎芎Ａ啃畔⒈憷耐瑫r(shí)，也飽嘗“霧里看花”之苦：憑空捏造的信息四處散播，似是而非的觀點(diǎn)以訛傳訛。這些不實(shí)信息，小則引起思想混亂，影響公眾認(rèn)知，大則擾亂社會(huì)秩序，造成嚴(yán)重危害。而求真務(wù)實(shí)是媒體的品格，幫助公眾辨別真?zhèn)?、明是非是媒體的職責(zé)。

為探尋喧嘩背后的真相，揚(yáng)子晚報(bào)很早就開設(shè)了“求證”欄目。2014年12月24日，針對(duì)有機(jī)構(gòu)發(fā)布信息稱在南京自來水中檢出抗生素訊息，揚(yáng)子晚報(bào)刊出了《喝水=吃藥？揚(yáng)子晚報(bào)記者求證發(fā)現(xiàn)真相》稿件，又如《傳易拉罐沾老鼠尿成奪命飲料 記者求證：謠言》《網(wǎng)傳小龍蝦“無臟不歡”一身病 記者多方求證》《交2800元不考試能當(dāng)調(diào)理師？記者調(diào)查，證書竟是認(rèn)可真貨》《網(wǎng)店80元能充100塊話費(fèi) 有這好事？》《30多元一扎的“橙汁”成本才1元？記者調(diào)查：不少都是勾兌的》等澄清網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的文章都第一時(shí)間回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，阻止了謠言的傳播，從而提升了媒體公信力，起到了良好的社會(huì)效果。

在新形勢(shì)下，主動(dòng)引導(dǎo)輿論發(fā)出主流聲音離不開與新媒體的融合，只有兩者緊密結(jié)合才能更好地打造“表達(dá)共同體”。面對(duì)新的傳播方式，我們要將新興媒體的出現(xiàn)看成是給傳統(tǒng)媒體插上一雙可以高飛的翅膀，用好了就可以事半功倍。

G216.2

A

1674-8883（2016）12-0260-01