長假要到了，紙媒如何做好“度淡報(bào)道”

梁懌韜

（羊城晚報(bào) 廣州新聞和全媒體編輯部，廣東廣州　510630）

長假要到了，紙媒如何做好“度淡報(bào)道”

梁懌韜

（羊城晚報(bào) 廣州新聞和全媒體編輯部，廣東廣州510630）

端午面臨各種小長假，媒體如何應(yīng)對(duì)一連多天的“稿荒”？羊城晚報(bào)廣州新聞和全媒體編輯部，也曾遇到過“稿荒”的困境，現(xiàn)在則在積極探索度過稿源淡季的方法。

長假；稿件；策劃；創(chuàng)新

對(duì)于媒體從業(yè)者來說，長假似乎是一個(gè)讓人又愛又恨的日子。愛，是因?yàn)榻K于可以在繁忙的日子中迎來假期，可以休息一下。恨，是因?yàn)榭傆幸慌鷱臉I(yè)人員沒法休息，因?yàn)槔碚撋厦襟w不能因?yàn)楣?jié)假日的到來就休刊停播，所以需要找內(nèi)容填充空出來的版面。內(nèi)容的提供，有一部分要靠留守的值班采編完成，但如果假期內(nèi)確實(shí)沒有合適的內(nèi)容填充版面，光是留住一批愿意犧牲假期加班的采編員工意義不大。所以每逢長假來臨，筆者所在工作的單位總要求采訪部門準(zhǔn)備好“度淡報(bào)道”。

不僅是傳統(tǒng)媒體，如何在長假“度淡”同樣困擾新媒體。網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等同樣需要內(nèi)容填充，特別是采編團(tuán)隊(duì)在休假或者不少內(nèi)容仍需要抓取傳統(tǒng)媒體的新媒體。所以，不少讀者和用戶總感覺一到長假，無論什么媒體都沒有什么東西可看。

筆者現(xiàn)就職于羊城晚報(bào)廣州新聞和全媒體編輯部。2016年以來，本部門對(duì)長假期間“度淡報(bào)道”展開了系列策劃嘗試。不敢說效果很好，但從讀者和用戶反饋來看，相比以往臨時(shí)急就章的策劃還是獲得了一些效果。

能否維持好的效果關(guān)鍵是及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)。筆者曾參與并執(zhí)行策劃，在此總結(jié)一下羊城晚報(bào)廣州新聞和全媒體編輯部近段時(shí)間有關(guān)假期“度淡報(bào)道”的一些新嘗試。

再艱難，傳統(tǒng)大報(bào)不能輕言假期停刊：

筆者撰寫此文時(shí)，正值端午小長假來臨之時(shí)。所以報(bào)社的編輯中心又在催每個(gè)采訪部門交假期“度淡報(bào)道”清單了。此前，有的媒體出于各種考慮，包括節(jié)省成本、給員工放個(gè)假、缺乏好內(nèi)容等，確實(shí)出現(xiàn)過逢長假停刊的現(xiàn)象。不僅周刊期刊?？?，甚至連部分日?qǐng)?bào)也出現(xiàn)?？?。作為每個(gè)月都要參與一周值報(bào)題班的采訪室副主任，根據(jù)報(bào)題時(shí)的操作，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)在長假來臨時(shí)因?yàn)楦鞣N原因休刊會(huì)有很多弊端。

第一，只有在非常特殊的時(shí)期，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)才會(huì)?？?。長假來臨時(shí)到底停不停刊？筆者記得報(bào)題會(huì)時(shí)，單位領(lǐng)導(dǎo)也討論過。作為1957年創(chuàng)刊的全國知名媒體，羊城晚報(bào)僅在“文革”期間因?yàn)樘厥獾臅r(shí)代環(huán)境停過刊，而后在1981年再次復(fù)刊。所以說，?？皇且患S便就能執(zhí)行的事。

第二，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“式微”時(shí)?？恕案∠肼?lián)翩”。受到各種因素沖擊，紙媒經(jīng)營壓力大是不爭(zhēng)的事實(shí)。包括羊城晚報(bào)在內(nèi)，不少紙媒目前通過各種努力，期望破解“紙媒式微”的說法。猶記得2015年和2016年過年期間，網(wǎng)上傳出國內(nèi)部分紙媒確實(shí)在春節(jié)長假期間停刊，假期結(jié)束后又復(fù)刊。這個(gè)最初看似只是給員工好好休假的想法，傳到網(wǎng)上后卻給網(wǎng)友傳遞出“紙媒不行了才?？钡男盘?hào)。所以，貿(mào)然停刊會(huì)被人繼續(xù)落口實(shí)，“紙媒式微確實(shí)不行了”。

第三，隨意?？且环N對(duì)讀者和用戶不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。如前文所述，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說確實(shí)存在經(jīng)營壓力大、發(fā)行壓力大的客觀事實(shí)，但這并不代表紙媒明天就會(huì)消失。就以羊城晚報(bào)為例，作為“我家的報(bào)”，每天還是有很多家庭讀者、單位讀者購買或者訂閱。有篇網(wǎng)文叫《廣州十年都沒有漲價(jià)的東西》，報(bào)紙被列為其中之一。通過發(fā)行部門調(diào)研，社會(huì)上存在一批“報(bào)紙剛需者”，即無論如何他們還是保持了每天看報(bào)的習(xí)慣。從2015年開始，羊城晚報(bào)開展了逐步漲價(jià)的戰(zhàn)略，2015年對(duì)于廣州以外的讀者，每份報(bào)紙從1元提價(jià)至1.5元。通過觀察發(fā)現(xiàn)，廣州以外市場(chǎng)提價(jià)后讀者并沒有明顯減少后，2016年羊城晚報(bào)又對(duì)廣州地區(qū)市場(chǎng)實(shí)施1元提價(jià)至1.5元的改變。由于發(fā)行量沒有下降太多，這次提價(jià)保障了發(fā)行上的收益。

作者簡(jiǎn)介：梁懌韜，羊城晚報(bào)廣州新聞和全媒體編輯部記者，突發(fā)新聞采訪室副主任。

報(bào)紙?zhí)醿r(jià)了，又有那么多讀者和用戶還是堅(jiān)持購買。那么問題來了，這邊提價(jià)那邊?？?，讀者和用戶不就虧了？以后這些讀者和用戶還會(huì)購買一份可能一年有那么幾天?？膱?bào)紙嗎？為了確保用戶權(quán)益，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)決不能隨便停刊。

好的度淡策劃，應(yīng)全盤考慮：

報(bào)紙假期不?？?，如何策劃好的內(nèi)容以滿足各種需求？這考驗(yàn)采編部門的策劃能力。什么樣的度淡策劃比較好？也許應(yīng)滿足以下幾點(diǎn)：

第一，好的策劃，應(yīng)具有可復(fù)制性。現(xiàn)在假期多了，除了春節(jié)和國慶兩個(gè)黃金周外，還有清明、端午、中秋等小長假。如果假期度淡策劃能夠具有復(fù)制性，即同一個(gè)概念可以多次使用，不僅減輕了每次臨到假期時(shí)的策劃壓力，一旦報(bào)道出色還便于系列報(bào)道評(píng)獎(jiǎng)。

第二，好的策劃，不僅僅是報(bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，據(jù)說不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到報(bào)社參觀總會(huì)對(duì)只有內(nèi)容缺乏線下活動(dòng)的紙媒產(chǎn)品表示質(zhì)疑，“你們的用戶在哪里？”如果說一個(gè)策劃報(bào)道不僅活躍在報(bào)道本身，還能夠跳出報(bào)道以外那就更好。

第三，好的策劃，應(yīng)兼顧不同平臺(tái)。和許多紙媒同行一樣，羊城晚報(bào)也上線了自己的新媒體平臺(tái)。2016年3月15日，羊城晚報(bào)官方App“羊城派”正式上線。到了假期，App同樣也需要“度淡”，如果同一個(gè)策劃能夠同時(shí)兼顧紙媒和新媒體兩個(gè)平臺(tái)那就更好。

第四，好的策劃，應(yīng)有經(jīng)濟(jì)收益。作為純采編業(yè)務(wù)探討，也許不應(yīng)該提經(jīng)濟(jì)的事情。但如果真有人愿意為一個(gè)報(bào)道投資，對(duì)于目前被普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力大的紙媒來說何嘗不是件益事。

“廣州假日地名”系列報(bào)道，滿足上述四個(gè)愿望：

2016年清明假期，編輯中心再次催假期度淡題目了。正當(dāng)一眾記者為此發(fā)愁時(shí)，部門領(lǐng)導(dǎo)想到了一個(gè)題目，“廣州英雄的城市”——清明節(jié)除了拜祭先人，同樣有紀(jì)念為這座城市安危獻(xiàn)出生命的英烈的傳統(tǒng)。記者不妨寫寫廣州這座城市和烈士有關(guān)的地名吧。根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見，記者們初步擬定了先烈路、起義路、解放路等三條與廣州有關(guān)的道路作為撰寫內(nèi)容。撰寫的內(nèi)容除了復(fù)述在這些道路上發(fā)生過的有關(guān)廣州英烈的故事外，還以“導(dǎo)游”的方式介紹這些道路上現(xiàn)有的一些景點(diǎn)。紙媒將在假期三天，分三期刊登內(nèi)容。

如前文所述，除了紙媒，記者還要為新媒體服務(wù)。為了突出新媒體“直播”的特性，我們?cè)谄渲袃善谘?qǐng)了嶺南文化學(xué)者饒?jiān)鳛椤皩?dǎo)游”，并邀請(qǐng)網(wǎng)友組成導(dǎo)賞團(tuán)，一起到被介紹的馬路旅游，整個(gè)過程通過“羊城派”進(jìn)行直播。

“我一開始還以為你們只是做一期，沒想到你們做了三期?！碑?dāng)了兩期“導(dǎo)游”和一期采訪嘉賓的饒?jiān)髞砜吹较嚓P(guān)報(bào)道和App回放后，才得知這是一個(gè)專題策劃?？赡苁墙趶V州媒體對(duì)于傳統(tǒng)文化關(guān)注較少的因素，饒?jiān)儐枴斑@個(gè)專題是否還會(huì)做下去”，以及“我可以提供更多的材料”。而參與的網(wǎng)友同樣對(duì)本土文化興趣濃厚，也覺得這種報(bào)道和活動(dòng)形式很好。

看到反響不錯(cuò)后，部門決定將這種策劃思路延續(xù)。到了后來的五一勞動(dòng)節(jié)，部門再次以“廣州假日地名”的形式，推出“廣州城記·勞動(dòng)節(jié)”系列策劃。選取了建設(shè)新村、白鶴洞、工業(yè)大道等三個(gè)與廣州過往與勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在通過轉(zhuǎn)型升級(jí)幾乎看不到原先工廠林立工人勞動(dòng)場(chǎng)面的地方。直到90年代初，廣州仍然是一座以工業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的城市，不少讀者和用戶看到自己或者父輩過去曾經(jīng)勞動(dòng)的地方被報(bào)道，以及過去勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)聚集的地方如今變身住宅創(chuàng)意園等各種創(chuàng)新場(chǎng)所，并輔以豐富資料的報(bào)道，便紛紛在各種媒介進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

有了前兩次的策劃，接下來的端午假期部門擬策劃“廣州假日地名”的端午篇，擬選廣州3個(gè)和龍舟有關(guān)的地方進(jìn)行報(bào)道。同樣，在新媒體平臺(tái)以直播形式，報(bào)道地方的龍舟文化。

總結(jié)已經(jīng)成型的兩次策劃和正在組織的一次策劃，筆者發(fā)現(xiàn)基本實(shí)現(xiàn)了此前的四個(gè)設(shè)想，包括：

第一，“廣州假日地名”策劃具有可復(fù)制性。原本第一期清明節(jié)系列，部門一開始還帶有“應(yīng)付”的味道，沒想到參與者和被訪者建議可以繼續(xù)做下去，于是激發(fā)了后來“接二連三”的策劃。

第二，“廣州假日地名”不僅僅是報(bào)道。如前文所述，該組報(bào)道不僅刊登在紙媒上，還以直播形式出現(xiàn)在App上。不僅讓紙媒的內(nèi)容在節(jié)假日期間得以充實(shí)，新媒體平臺(tái)還擴(kuò)大了傳播范圍，得到了不錯(cuò)的反響。由于在報(bào)道的同時(shí)還組織了導(dǎo)賞團(tuán)，故“廣州假日地名”系列已經(jīng)不僅僅是報(bào)道，而是線上報(bào)道、線下活動(dòng)的一籃子策劃。

第三，“廣州假日地名”兼顧了不同平臺(tái)。如前文所述，該組報(bào)道不僅出現(xiàn)在紙媒上，還出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)。為了兼顧兩個(gè)平臺(tái)的不同閱讀體驗(yàn)，記者并沒有簡(jiǎn)單地把紙面的稿件照搬到App上，而是以直播形式刊出。使一套策劃適應(yīng)了不同平臺(tái)的特性。

第四，“廣州假日地名”獲得經(jīng)濟(jì)和流量收益。紙媒面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力和用戶覆蓋壓力。但如果有好的內(nèi)容，一樣可以吸引廣告客戶的關(guān)注。在勞動(dòng)節(jié)篇策劃的時(shí)候，報(bào)社廣告部門主動(dòng)前來聽取策劃細(xì)節(jié)。由于其中一篇文章涉及廣州現(xiàn)有房地產(chǎn)熱土廣鋼新城，廣告部門在隨后與房地產(chǎn)商進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談時(shí)，主動(dòng)透露部門有相關(guān)策劃。結(jié)果，一家在廣鋼新城有項(xiàng)目的房地產(chǎn)商在紙媒上投放了頭版半版廣告，報(bào)社因此獲得了實(shí)質(zhì)上的經(jīng)濟(jì)收益。

紙媒轉(zhuǎn)型，如何將紙媒上的用戶吸引到自有的App平臺(tái)上，需要采編和經(jīng)營部門花更多的心思。由于部分直播有網(wǎng)友報(bào)名參與導(dǎo)賞團(tuán)，參與采寫的記者在導(dǎo)賞團(tuán)參觀期間隨身帶著“羊城派”的下載二維碼，吸引網(wǎng)友下載。“廣州假日地名”的策劃，因此獲得了用戶流量。

度淡策劃如何做好？仍需探討……

雖然假日度淡策劃因?yàn)椤皬V州假日地名”系列而獲得一定成功，但紙媒如何做好度淡報(bào)道仍需探索。這期間，仍以“廣州假日地名”系列為例，探討一些仍有待突破的項(xiàng)目。

第一，好的策劃，宜“解放生產(chǎn)力”。由于“廣州假日地名”系列和廣州本土文化息息相關(guān)，采寫的記者自身需要掌握一定的本土文化知識(shí)。這方面，土生土長的廣州本地人具有先天優(yōu)勢(shì)。第一期和第二期的6篇文章由三名執(zhí)行記者完成，其中兩名為廣州本地人，一名雖然不是廣州本地人但也長期在廣州生活。正在策劃執(zhí)行的第三期，兩名廣州本地人還在參與。也就是說，如果需要真正解放生產(chǎn)力，操作的記者不宜固定而應(yīng)“全民參與”，但如果記者缺乏對(duì)本土文化的了解，可能無法貼近地區(qū)文化的內(nèi)容。如何在本該休息的時(shí)候，讓記者得以“陣容輪換”，這點(diǎn)還在探索中。

第二，好的策劃可以復(fù)制，但還是有復(fù)制期限。雖然“廣州假日地名”系列策劃成功熬過了2016年的清明和勞動(dòng)節(jié)假期，看起來也能成功熬過端午假期。但顯然，當(dāng)2016年所有假期都結(jié)束后，這個(gè)創(chuàng)意就難以再在2017年繼續(xù)使用，因?yàn)樗泻图偃沼嘘P(guān)的地名可能都被記者們寫過了。如何策劃2017年的假日度淡題目，需要繼續(xù)探討。

第三，好的策劃如何吸引更多人關(guān)注？誠然，“廣州假日地名”系列盡管在策劃和報(bào)道上有所創(chuàng)新，但從現(xiàn)有掌握情況看，喜歡看、愛參與的仍然是廣州本土文化愛好者或者本地人。如果策劃的主題能夠突破廣州本土限制，做到更多受眾都愛看那就更好。

如何做好假日度淡報(bào)道還需要繼續(xù)探索，希望“廣州假日地名”系列報(bào)道能夠給還在苦于沒有題材的同行一個(gè)參考。

G212

A

1674-8883（2016）12-0249-02