應(yīng)用微信提升廣播的影響力

王 欣

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春　130000）

應(yīng)用微信提升廣播的影響力

王 欣

（吉林人民廣播電臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春130000）

截至2015年底，微信的活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6.5億，由此可見(jiàn)其在我國(guó)的影響力之大。與此相對(duì)的是我國(guó)廣播業(yè)界的受眾逐漸減少，其主要面對(duì)的群體也日益單一化。如何提高自身影響力一直是我國(guó)廣播業(yè)界近年來(lái)所苦惱的問(wèn)題，本文就應(yīng)用微信提高廣播影響力的方式進(jìn)行相關(guān)研究，希望能以此推動(dòng)我國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展。

微信；廣播；影響力

一、前言

隨著微信在我國(guó)適用人群的逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)開(kāi)始運(yùn)用其進(jìn)行自身的宣傳等活動(dòng)，很多企業(yè)團(tuán)體都通過(guò)微信獲得了巨大的效益。在這種情況下，將微信與廣播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，拯救逐漸在現(xiàn)代化媒體發(fā)展下日顯頹勢(shì)的廣播業(yè)就顯得很有必要。

作者簡(jiǎn)介：王欣（1982—），女，山東日照人，本科，初級(jí)編輯，研究方向：新媒體。

二、微信與廣播有機(jī)融合能夠起到的積極作用

所謂將微信與廣播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就是指讓具體的廣播媒體在微信上開(kāi)通官方微信公眾號(hào)，并在自身的廣播節(jié)目中宣傳公眾號(hào)，將自身的聽(tīng)眾轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)上，并通過(guò)公眾號(hào)的相關(guān)推送吸引相關(guān)關(guān)注者將目光再投向廣播節(jié)目，以此形成良性循環(huán)的一種運(yùn)作模式。

（一）擴(kuò)大自身影響力

在運(yùn)用公眾號(hào)提高相關(guān)廣播媒體影響力的過(guò)程中，其主要通過(guò)每天發(fā)送的一條推送信息與關(guān)注者交流。在這一推送信息的內(nèi)容，一般需要與該廣播媒體的主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域相關(guān)，相關(guān)內(nèi)容也不能完全依靠轉(zhuǎn)載，避免關(guān)注者因在同一時(shí)間獲取大量同質(zhì)信息而感到厭煩。正確的做法是通過(guò)相關(guān)的原創(chuàng)文章吸引關(guān)注者的眼球，最好能夠使關(guān)注者自發(fā)轉(zhuǎn)載，做到為自身公眾號(hào)與廣播媒體進(jìn)行宣傳的作用。

（二）形成高效的溝通模式

在傳統(tǒng)的廣播媒體經(jīng)營(yíng)中，其一般是通過(guò)電話(huà)的方式與聽(tīng)眾溝通并接受相關(guān)意見(jiàn)。但其實(shí)很多聽(tīng)眾并不喜歡這種涉及自己隱私的溝通模式，因此其并不能很好地起到促進(jìn)廣播媒體與聽(tīng)眾有效溝通的作用。針對(duì)這種情況，在使用公眾號(hào)來(lái)提高廣播媒體影響力的過(guò)程中，微信自帶的信息傳輸功能能夠有效地解決這一問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，由于在微信中彼此之間不了解對(duì)方的身份地位等信息，這就使得聽(tīng)眾在通過(guò)微信公眾號(hào)與廣播媒體進(jìn)行溝通時(shí)，免去了對(duì)自身信息泄露、需要花費(fèi)電話(huà)費(fèi)等諸多顧慮。這將大大提高聽(tīng)眾與廣播媒體的相關(guān)溝通效率，廣播媒體能夠通過(guò)獲得的相關(guān)信息，對(duì)自身的節(jié)目編排等進(jìn)行改進(jìn)，這對(duì)于提高廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力有著很大的推動(dòng)作用。

（三）新聞報(bào)料精準(zhǔn)有趣

廣播媒體在運(yùn)營(yíng)自身微信公眾號(hào)的過(guò)程中，通過(guò)每天推送與自身節(jié)目相關(guān)的新聞報(bào)料的方式，能夠有效提升關(guān)注者與相關(guān)廣播媒體新聞公眾號(hào)的聯(lián)系，使關(guān)注者養(yǎng)成一種通過(guò)廣播媒體微信公眾號(hào)了解身邊大事小情的習(xí)慣，這對(duì)于廣播媒體自身的影響力來(lái)說(shuō)將會(huì)有極大的促進(jìn)作用。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)廣播媒體微信公眾號(hào)可以在日常推送的消息中摻雜主要關(guān)注群體身邊的大事小情、奇人異事、政府通知、活動(dòng)情報(bào)等信息，通過(guò)這種生動(dòng)且貼合實(shí)際的信息推送，拉近聽(tīng)眾與廣播媒體的距離，最終起到提高廣播媒體影響力的作用。

三、微信與廣播有機(jī)融合所遇到的問(wèn)題

雖然廣播媒體通過(guò)微信公眾號(hào)能夠起到提升自身影響力的效果，但在兩者的實(shí)際結(jié)合運(yùn)用中，出現(xiàn)的很多問(wèn)題都切實(shí)影響了廣播媒體影響力的提升。筆者在下文中將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析與總結(jié)，希望能夠以此引起相關(guān)廣播媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的重視。

（一）推送的信息質(zhì)量較低

在當(dāng)下的廣播媒體所使用的微信公眾號(hào)中，其本身?yè)碛忻刻煜蛴脩?hù)推送一條消息的功能，這條消息中可以包含多條子消息，是微信公眾號(hào)獲得用戶(hù)的關(guān)鍵。上文中我們提到了，相關(guān)廣播媒體可以通過(guò)微信公眾號(hào)推送關(guān)注者感興趣的相關(guān)新聞，以此提高廣播媒體的影響力。但這一點(diǎn)在實(shí)際運(yùn)用中，由于廣播媒體微信公眾號(hào)推送信息的時(shí)效性不足，這就大大制約了其影響力的提高。此外，由于廣播媒體微信公眾號(hào)自身的特點(diǎn)，其往往會(huì)推送一些廣告與活動(dòng)信息，這些內(nèi)容很容易引起相關(guān)關(guān)注者的反感，客觀上影響了廣播媒體影響力的提升。

（二）信息的碎片化造成微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)困難

上文中我們提到了廣播媒體通過(guò)微信公眾號(hào)能夠與聽(tīng)眾進(jìn)行高效的溝通。不過(guò)，雖然這種溝通會(huì)對(duì)廣播媒體的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定的積極影響，但由于這類(lèi)信息駁雜且數(shù)量較多，很容易對(duì)廣播媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的工作帶來(lái)較大的麻煩。具體來(lái)說(shuō)，由于廣播媒體的聽(tīng)眾通過(guò)微信提出的意見(jiàn)往往有著文字、語(yǔ)音、視頻等多種模式，這就在客觀上增加了相關(guān)廣播媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員的工作量，再加上對(duì)這些信息進(jìn)行保存與整理的難度較大，這都對(duì)廣播媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的困難，值得我們予以重視。

（三）微信與廣播受眾群體的差異性影響了其具體發(fā)展

在我國(guó)當(dāng)前的廣播媒體受眾中，有車(chē)一族與老年人占絕大多數(shù)，而微信使用者則集中在較為年輕的群體中，雖然這種形勢(shì)在近年來(lái)有所改變，但這兩種受眾之間仍舊存在很大的差異性，這種差異性不利于廣播媒體通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)提升自身的影響力。

四、解決微信與廣播有機(jī)融合所遇困難的相關(guān)策略

上文中，我們對(duì)微信與廣播媒體進(jìn)行融合能夠發(fā)揮的積極作用與其發(fā)展中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)研究。在下文中，筆者將結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)提出針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題的相關(guān)解決策略，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)廣播媒體的發(fā)展。

（一）結(jié)合生活實(shí)際推送新聞消息

針對(duì)我國(guó)廣播媒體微信公眾號(hào)存在的推送信息質(zhì)量較低的問(wèn)題，相關(guān)廣播媒體的微信公眾號(hào)應(yīng)通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式進(jìn)行相關(guān)信息的推送，以此吸引相關(guān)關(guān)注者的眼球。具體來(lái)說(shuō)，由于廣播媒體大多地方性質(zhì)較為濃郁，這也就表明其本身的關(guān)注者有著很強(qiáng)的地域性。所以，相關(guān)廣播媒體的微信公眾號(hào)就可以通過(guò)更多地推送地域性信息的方式，來(lái)增強(qiáng)相關(guān)聽(tīng)眾對(duì)其的依賴(lài)性，最終達(dá)到提高自身廣播媒體影響力的效果。

（二）通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才解決信息處理難題

針對(duì)上文中我們提到的廣播媒體微信公眾號(hào)信息碎片化處理難的問(wèn)題，相關(guān)廣播媒體可以通過(guò)招聘專(zhuān)業(yè)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人才的方式來(lái)解決該問(wèn)題。雖然我國(guó)當(dāng)下還沒(méi)有較為完善的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者培養(yǎng)機(jī)制，但在社會(huì)中具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人才不在少數(shù)，如果能夠?qū)⑦@類(lèi)人才吸引到廣播媒體中，將大大提高廣播媒體自身的影響力和傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

本文針對(duì)通過(guò)微信公眾號(hào)提升廣播媒體影響力進(jìn)行了相關(guān)論述，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)廣播媒體在新媒體時(shí)代的相關(guān)發(fā)展。

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1674-8883（2016）12-0391-01