解析我國(guó)電視節(jié)目趨同性生成的原因

陳　超

（河南電視臺(tái)，河南 鄭州　450008）

解析我國(guó)電視節(jié)目趨同性生成的原因

陳超

（河南電視臺(tái)，河南 鄭州450008）

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，電視節(jié)目也隨著時(shí)代背景的變化不斷進(jìn)化，但是目前我國(guó)的電視節(jié)目卻具有非常高的趨同性，在許多節(jié)目的模式、背景、設(shè)定等多個(gè)方面存在雷同，這種嚴(yán)重的趨同性造成了審美疲勞，影響了人們對(duì)電視節(jié)目的興趣，因此本文對(duì)我國(guó)電視節(jié)目趨同性產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入的分析，以便為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

電視節(jié)目；趨同性；原因

電視自從誕生開始就廣受歡迎，大量?jī)?yōu)秀電視節(jié)目的產(chǎn)生豐富了人們的日常生活，為人們提供了更有趣的娛樂方式，但是電視節(jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展，大量的節(jié)目出現(xiàn)了某些方面的重復(fù)，產(chǎn)生了嚴(yán)重的趨同性。而就在電視節(jié)目趨同性逐漸嚴(yán)重的同時(shí)，新媒體不斷涌現(xiàn)出來，如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等為人們提供了更多的“節(jié)目”，人們不需要收看千篇一律的電視節(jié)目，而可以通過網(wǎng)站、游戲、視頻等多種形式進(jìn)行娛樂，這也為我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在內(nèi)部和外部的壓力都逐漸增大時(shí)，電視節(jié)目想要獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新也不能是盲目性的，首先就要了解我國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)生趨同性的原因，只有從根本原因上把握電視節(jié)目的趨同性，才能夠找到合理的解決方式，促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

一、對(duì)熱門節(jié)目的盲目模仿

在電視節(jié)目中對(duì)一些熱門節(jié)目的類型和題材進(jìn)行盲目模仿是造成電視節(jié)目趨同性的一個(gè)重要原因。在電視節(jié)目的發(fā)展歷史中，最先出現(xiàn)的一些節(jié)目形式往往非常受歡迎，并且由于該節(jié)目的帶動(dòng)，其他類似的節(jié)目大多數(shù)也能夠取得較好的收視情況，因此就導(dǎo)致了我國(guó)電視節(jié)目的模仿性非常嚴(yán)重。電視節(jié)目通過對(duì)一些熱門節(jié)目類型或者題材進(jìn)行模仿，能夠縮短創(chuàng)意構(gòu)思的過程、減小制作成本，是一種能夠快速吸引觀眾的手段，事實(shí)證明，短期內(nèi)的模仿是比較有效的，當(dāng)一類節(jié)目大熱之后，觀眾在短期內(nèi)都會(huì)喜歡收看類似的節(jié)目，但是，如果長(zhǎng)期地進(jìn)行模仿或者是不加創(chuàng)新地進(jìn)行盲目模仿就會(huì)降低模仿的效果，只會(huì)制造出數(shù)量眾多的同類型節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》節(jié)目在播出后廣受歡迎，因?yàn)檫@類節(jié)目能夠幫助普通的民眾實(shí)現(xiàn)自己的歌唱夢(mèng)想，因此馬上受到了大量普通民眾的青睞，但是從該節(jié)目播出以后，各大衛(wèi)視都推出了不同的選秀節(jié)目，有針對(duì)歌唱、舞蹈、才藝等各個(gè)方面的，琳瑯滿目的同類型節(jié)目極大地引起了觀眾的審美疲勞，事實(shí)上從現(xiàn)在選秀類節(jié)目的收視情況來看，大多數(shù)進(jìn)行盲目模仿的節(jié)目都很難獲得成功。大量低劣的模仿作品的出現(xiàn)不僅增加了電視節(jié)目的趨同性，還引發(fā)了大量普通觀眾的反感，是一種得不償失的行為。

二、市場(chǎng)需求趨勢(shì)的影響

分析電視節(jié)目產(chǎn)生的根本原因可以發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目產(chǎn)生于觀眾的需求，受到利益驅(qū)動(dòng)的影響，電視節(jié)目會(huì)首先選擇制作更受民眾歡迎的節(jié)目類型，對(duì)熱門節(jié)目的模仿實(shí)際上也是來源于對(duì)市場(chǎng)需求的回應(yīng)，可以說，電視節(jié)目的趨同性是為了滿足市場(chǎng)需求趨勢(shì)的產(chǎn)物，只有迎合市場(chǎng)需求趨勢(shì)，才能夠獲得更多觀眾的支持，也才能夠帶來更多的效益。再分析市場(chǎng)需求變化的趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，盡管每一個(gè)時(shí)期人們的需求都是多種多樣的，但是在某一些時(shí)期總會(huì)產(chǎn)生潮流引領(lǐng)市場(chǎng)需求，這是大多數(shù)人意志的一種體現(xiàn)，電視節(jié)目的制作者考慮到必須滿足大多數(shù)人的要求，因此必須制作大量符合觀眾需求的同類電視節(jié)目。例如，在前一兩年的時(shí)間里，真人秀節(jié)目深受觀眾的喜愛，許多觀眾都希望能夠看到更多這類的節(jié)目，因此大量的同類型節(jié)目在我國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)中出現(xiàn)，早期的有親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》系列節(jié)目，現(xiàn)在又有大量的挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目如《了不起的挑戰(zhàn)》《極限挑戰(zhàn)》等，這些節(jié)目的大量產(chǎn)生正是來源于觀眾的需求，并且節(jié)目?jī)?nèi)容的確定、嘉賓成員的選擇都在很大程度上迎合觀眾的需求。市場(chǎng)需求的變化在很大程度上影響了電視節(jié)目類型的變化，造就了大量同類型的電視節(jié)目，如果及時(shí)抓住市場(chǎng)需求變化，可以獲得極大的收益，但是一味被市場(chǎng)需求約束，大量制造低質(zhì)量的同類型節(jié)目，也會(huì)嚴(yán)重引發(fā)觀眾的不滿，只會(huì)增加電視節(jié)目趨同性的負(fù)面影響。

三、節(jié)目框架模式的固定化

許多電視節(jié)目的制作者通過分析觀眾需求、了解熱門節(jié)目的特點(diǎn)總結(jié)出了能夠快速吸引觀眾的一系列電視節(jié)目框架模式，如必須包括選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目、脫口秀節(jié)目、歌唱節(jié)目、少兒節(jié)目，以及由韓劇、宮廷劇、愛情喜劇等類型構(gòu)成的電視劇節(jié)目，這就是一個(gè)電視臺(tái)能夠抓住收視率的一種“最佳”模式配置方法。如果對(duì)我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)的節(jié)目類型進(jìn)行分類，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)電視臺(tái)的節(jié)目模式構(gòu)成幾乎是相同的，這種電視節(jié)目的框架模式的固定化也在很大程度上提高了電視節(jié)目的趨同性，并且也使得觀眾的收視情況呈現(xiàn)兩極化發(fā)展，一類觀眾由于所有電視臺(tái)都是類似的節(jié)目而產(chǎn)生審美疲勞，因此放棄電視節(jié)目轉(zhuǎn)而利用新媒體進(jìn)行娛樂；另一類觀眾則根據(jù)自身喜好主要收看一個(gè)或者幾個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，因?yàn)樗须娨暸_(tái)節(jié)目都大同小異?？傮w來看，電視節(jié)目框架模式的固定化只是提高了我國(guó)電視節(jié)目的趨同性，在吸引觀眾方面整體上并沒有起到非常有效的作用，是一種低效的節(jié)目安排方式。

四、結(jié)語

我國(guó)的電視節(jié)目受到模仿思想、市場(chǎng)需求、節(jié)目框架限制等原因的影響，存在著非常嚴(yán)重的趨同性，并且這種趨同性還在不斷提高。通過分析電視節(jié)目產(chǎn)生趨同性的原因可以發(fā)現(xiàn)，在電視節(jié)目的制作中趨同能夠在一定程度上吸引觀眾、提高收視率，但是這并不是一種長(zhǎng)久的發(fā)展策略。事實(shí)上，要真正獲得最大量的節(jié)目市場(chǎng)，電視節(jié)目制作者不應(yīng)該做模仿者而應(yīng)該做引領(lǐng)節(jié)目潮流的創(chuàng)造者。我國(guó)的電視節(jié)目在未來的發(fā)展過程中，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中把握住發(fā)展的機(jī)會(huì)，就必須降低趨同性，不要盲目地模仿，要打破固定的節(jié)目模式，引領(lǐng)市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，這樣才能夠減小我國(guó)電視節(jié)目的趨同性，促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

［1］ 張艷軍.淺析電視節(jié)目的同質(zhì)化及解決措施［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）：51.

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