探析新媒介背景下電視新聞文化的傳播路徑

林 婷

（臺(tái)州廣播電視總臺(tái)，浙江 臺(tái)州　318000）

探析新媒介背景下電視新聞文化的傳播路徑

林 婷

（臺(tái)州廣播電視總臺(tái)，浙江 臺(tái)州318000）

從新媒介出現(xiàn)以來，電視新聞一直不溫不火甚至曾一度處于茍延殘喘的地步。新媒介的出現(xiàn)使得新聞的傳播及獲取方式發(fā)生了巨大的變化，新媒介讓我們意識(shí)到電視新聞文化傳播速度慢的局限性，為了讓電視新聞發(fā)展得更好，本文將先就電視新聞在新媒介環(huán)境下的狀態(tài)入手，探究其采取的創(chuàng)新手段，找尋適合它發(fā)展的路徑或方向，使其在新形勢(shì)下占得一席之地。

電視新聞；新媒介；傳播方式；創(chuàng)新

一、新媒介背景下電視新聞的存在狀態(tài)

電視新聞就是指電視臺(tái)將新近發(fā)生的事實(shí)以圖、文、聲的形式，具體、形象、真實(shí)地傳達(dá)給每一位受眾，給人以親切、可信的感覺。

電視新聞可分為兩類，一是新聞節(jié)目，二是新聞性專題節(jié)目。新聞性專題節(jié)目有多種形式，如講話、座談等。

傳統(tǒng)電視新聞是普通大眾了解時(shí)事，滿足不與時(shí)代脫節(jié)的心理需求的重要手段，同時(shí)它也可以引導(dǎo)輿論，為大眾提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。原本電視新聞?dòng)兄酆竦娜罕娀A(chǔ)，但是隨著科技的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論節(jié)目出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)新聞以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)分走了大量的電視新聞評(píng)論節(jié)目受眾。尤其是在網(wǎng)絡(luò)電視興起后，網(wǎng)絡(luò)綜合了電視的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快了分流電視觀眾的步伐。

在新媒介、新媒體蜂擁而至的今天，傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位日益下滑，受到了嚴(yán)重的威脅與沖擊。如何才能使電視新聞在新媒體的浪潮中存活下來甚至保持原有地位，成為電視新聞工作者首先要考慮的問題。

二、新媒介情景下電視新聞采取的創(chuàng)新手段

在如今這個(gè)科技時(shí)代，對(duì)于電視新聞?dòng)辛烁叩囊?，新聞的?nèi)容和形式都亟待更新。雖然為應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的新媒介電視新聞采取了一系列的創(chuàng)新手段，但是電視新聞的創(chuàng)新效果并不顯著。電視新聞工作人員僅僅改變了節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)、報(bào)道方式、宣傳方式等，節(jié)目?jī)?nèi)容并沒有發(fā)生多大的變化，這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，時(shí)間長(zhǎng)了觀眾又會(huì)厭煩。

在電視新聞創(chuàng)新這個(gè)問題上，創(chuàng)新并不僅僅是形式上的創(chuàng)新，它要求內(nèi)容與形式一起創(chuàng)新，這樣才能挽留觀眾，保持收視率。在創(chuàng)新的同時(shí)還要遵循一定的原則：進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，內(nèi)容一定要真實(shí)，一切都要按照事實(shí)說話；注重信息的完整性，不得隨意曲解刪改，要客觀公正地傳達(dá)信息；追求新聞的時(shí)效性，不舊事重提，不以次充好；考慮觀眾的接受能力，不一味地灌輸。

三、新媒介環(huán)境下電視新聞的發(fā)展方式

（一）掌控全局，策劃精致

無論是古代還是現(xiàn)代，不管上陣排兵布局還是精細(xì)的謀劃都講求有備無患，只有這樣才能真正做到胸有成竹。對(duì)于一檔電視新聞節(jié)目來說，直播前的所有準(zhǔn)備工作都是為了預(yù)防可能會(huì)出現(xiàn)的問題。雖然有些問題我們無法預(yù)料，但是我們卻不能不做準(zhǔn)備，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)問題卻沒能及時(shí)應(yīng)對(duì)就會(huì)讓節(jié)目失去公信力，漸漸喪失掉僅有的公眾活力，這可能會(huì)讓一檔優(yōu)秀節(jié)目的生命走向終點(diǎn)。由此可見，事前準(zhǔn)備在電視新聞中有著極為重要的地位，成立統(tǒng)籌全局的策劃工作室也就是自然而然的事。策劃要及時(shí)收集各類相關(guān)信息，考慮節(jié)目的整體效果、內(nèi)容的環(huán)環(huán)相扣，還要考慮節(jié)目時(shí)間、主持人及嘉賓的狀態(tài)等，保證每一個(gè)過程都銜接得順暢無誤。

（二）突出內(nèi)容重點(diǎn)，信息準(zhǔn)確

在這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)新確實(shí)應(yīng)是電視新聞的第一要?jiǎng)?wù)，但是也要建立在電視新聞內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確有效的基礎(chǔ)上。因此，在篩選、選取信息時(shí)要秉持認(rèn)真負(fù)責(zé)、嚴(yán)肅對(duì)待的原則。其次，現(xiàn)在很多電視新聞報(bào)道內(nèi)容泛泛而談，抓不住重點(diǎn)，導(dǎo)致報(bào)道的盡是一些無用信息，更有甚者將傳播的信息內(nèi)容全部灌輸給觀眾，使得觀眾一時(shí)無法分辨主次，無法及時(shí)獲得所需信息。將新聞信息分清主次然后再傳達(dá)給觀眾是電視新聞節(jié)目應(yīng)該做的事情，但它卻沒有做到，將這項(xiàng)任務(wù)交給觀眾去完成，加大了觀眾看新聞的負(fù)擔(dān)。這種分不清主次的行為很可能將一場(chǎng)電視新聞直播徹底糟蹋掉，這是每個(gè)電視新聞工作人員都應(yīng)該引起注意并重視的問題。

（三）改善大型新聞直播的形式

像地震、火災(zāi)、洪澇等大型自然災(zāi)害，不管是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人還是普通小市民，大家都對(duì)這種大型事件給予了高度的關(guān)注，都想準(zhǔn)確了解事件的整體過程和救災(zāi)進(jìn)度及狀況，國(guó)家對(duì)事件的反應(yīng)及作出的指示，救援物資和一些自發(fā)募捐組織所募捐的財(cái)物能否送達(dá)災(zāi)區(qū)等問題。這時(shí)電視臺(tái)有必要制作一個(gè)長(zhǎng)達(dá)15～30分鐘的連續(xù)報(bào)道，以便讓公眾抓住新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，方便公眾行事。對(duì)于國(guó)家來說，可以及時(shí)調(diào)動(dòng)救援人員到更加需要支援的地方，有利于塑造良好的國(guó)家形象。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)

在新聞直播中，我們常常能看到一些現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，像出鏡記者與主持人之間的鏡頭交接互動(dòng)、真人秀中主持人和嘉賓間的互動(dòng)交流、記者和受訪者之間的一問一答的互動(dòng)等。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)可以加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，更加深入了解事件，接近并真實(shí)還原所要報(bào)道的新聞信息，深藏于人體內(nèi)的愛熱鬧的性子使得人們更加鐘情于有互動(dòng)效果的直播報(bào)道。畢竟干巴巴的講話沒法將一些細(xì)節(jié)氛圍描述出來，因此很難引起觀眾的注意，沒有注意力就沒有收視率。電視新聞?dòng)兄F(xiàn)在很多新媒體所沒有的特性，新媒介雖然可以提前發(fā)布信息，卻無法深入了解，電視新聞可以利用采訪、訪談等形式就事件本身展開深層次探究，使電視新聞更具公眾活力。

（五）培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人

迄今為止，我們還沒有見過沒有主持人的電視新聞直播節(jié)目。可以說，主持人也是判斷一檔直播節(jié)目是否成功的重要因素。主持人在報(bào)道新聞時(shí)的語(yǔ)速，或嚴(yán)肅或調(diào)皮或嘻哈的語(yǔ)言風(fēng)格都會(huì)影響到電視新聞節(jié)目的整體效果。因此，培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的主持人是不容忽視的問題。有時(shí)一些觀眾并不是沖著新聞內(nèi)容而去看新聞，而是為了看主持人，所以在打造一名優(yōu)秀的主持人時(shí)要格外注意增強(qiáng)主持人的品牌形象。只有形成一種區(qū)別于其他媒體的品牌，才能抓住公眾眼球，在充斥各類新媒介的媒體市場(chǎng)獲得一席之地。一位頂級(jí)主持人在主持時(shí)基本不會(huì)出現(xiàn)失誤，對(duì)于新聞?dòng)兄鴺O強(qiáng)的駕馭能力，有著很快的反應(yīng)力，并且會(huì)注重積累經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身的不足。

在新形勢(shì)下，發(fā)展電視新聞除了要勇于創(chuàng)新，找尋適合的生存之道外，也要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提出更加細(xì)致的要求，將報(bào)道內(nèi)容和實(shí)際生活融為一體，吸引觀眾的注意力。在新形勢(shì)下，電視新聞只有持續(xù)創(chuàng)新找到正確的發(fā)展方向，才能滿足觀眾隨時(shí)變化的要求、促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，在新媒介泛濫的情境下立于不敗之地。

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1674-8883（2016）12-0134-01