縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播新思路探究

丁曉萍

（作者單位：福建省福安市廣播電視臺(tái)）

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縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播新思路探究

丁曉萍

（作者單位：福建省福安市廣播電視臺(tái)）

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)媒體資訊傳播高度發(fā)展的今天，多媒體傳播形式的崛起與興盛，使原有的平面媒體傳播模式受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，廣電作為主流媒體對(duì)受眾的影響力正受到極大沖擊，并由此帶來系列的傳播功能弱化，以致陷入前所未有的困境，廣電獨(dú)享信息渠道的壟斷優(yōu)勢(shì)已風(fēng)光不再。若安于現(xiàn)狀只能導(dǎo)致危機(jī)意識(shí)的孱弱，一旦觀眾背棄了廣電這一主流平臺(tái)，廣電將漸行漸遠(yuǎn)。如何提升及高效運(yùn)用傳媒公信力，體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威，做好新時(shí)期的新聞宣傳工作，進(jìn)一步贏得更多的受眾，是縣級(jí)廣電工作者需要面對(duì)的課題。筆者結(jié)合在電視臺(tái)的工作實(shí)踐談一些粗淺的看法。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新聞傳播思路；傳媒公信力

1 現(xiàn)有工作體制與機(jī)制制約廣電發(fā)展

目前，縣級(jí)臺(tái)面臨的尷尬在各地已凸顯：無激勵(lì)機(jī)制制約了采編人員的升遷空間，事業(yè)身份使一些表現(xiàn)優(yōu)秀、有抱負(fù)的青年人沒有了上升的空間；無專業(yè)技術(shù)支持制約了節(jié)目質(zhì)量，薪酬過低使科班人員不愿到縣級(jí)臺(tái)；無節(jié)目成本意識(shí)制約廣電的發(fā)展，一些兄弟臺(tái)在網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)時(shí)，大部分記者選擇了廣電網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)引以為榮的無冕之王被無情拋棄。由于種種原因，福安廣播電視臺(tái)三定方案至今尚未完成，在編辦沒有稱號(hào)，也就是說，在政府部門里是不存在的?，F(xiàn)有從事采編播人員均是借用本局有線臺(tái)、廣播站及教育系統(tǒng)等編制或自收自支，正式編制屬財(cái)政全額撥款，財(cái)務(wù)報(bào)事業(yè)單位核算與管理。播音、專業(yè)技術(shù)人員極度缺乏，拍攝、編輯設(shè)備滯后，網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)、制播分離造成高清拍攝無高清播出等。

2 改革勢(shì)在必行

2.1 體制要改革

在全媒體時(shí)代，廣電已經(jīng)流失了一大部分受眾，為此，應(yīng)從體制改革入手，升級(jí)縣級(jí)臺(tái)，實(shí)行臺(tái)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，使其具有獨(dú)立的工作職能，電視臺(tái)下設(shè)傳媒服務(wù)公司，實(shí)行企業(yè)化管理，對(duì)一部分對(duì)外傳媒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)有償服務(wù)，重塑廣電傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 機(jī)制要?jiǎng)?chuàng)新

廣電現(xiàn)有采編人員大多非科班，建議整合編輯、記者、制作和播音等現(xiàn)有資源，設(shè)立崗位人員流動(dòng)制，充分發(fā)揮每個(gè)人的聰明才智，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提倡良性競(jìng)爭(zhēng)，以提高全員工作熱情，提升業(yè)務(wù)水平，讓所有的采編人員都有創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。學(xué)習(xí)省臺(tái)設(shè)立新聞月評(píng)或者季評(píng)制，對(duì)日常播出稿件進(jìn)行評(píng)比，并給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)多出民生類稿件和有現(xiàn)場(chǎng)感的稿件，更好地顯現(xiàn)整體合力。同時(shí)，大力加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，配備基本攝像設(shè)備和電腦，拓展新聞線索及傳輸渠道，使新聞事件在第一時(shí)間得以報(bào)道。建立視頻資料有償使用制度，充分利用視頻資料這塊不可再生的資源。盡量挖掘其價(jià)值，發(fā)揮其作用。

2.3 思想要轉(zhuǎn)變

目前，福安市有200多套豐富的電視節(jié)目，遙控器的掌握者所選擇的不是看其是否中央或者省市縣臺(tái)，可看性成了決定權(quán)。要把服務(wù)意識(shí)升級(jí)為引領(lǐng)意識(shí)，節(jié)目要去新聞化，越是小臺(tái)越要貼近觀眾，越要本土化、平民化，要多報(bào)道群眾身邊小事，減少大量的會(huì)議新聞，因?yàn)楣?jié)目是做給觀眾看的，不是單單只做給領(lǐng)導(dǎo)看，更不能使這一平臺(tái)成為領(lǐng)導(dǎo)自己的一畝三分地。民生新聞之所以為廣大受眾所喜愛，是因?yàn)槠湓趥鞑フ疀Q策的同時(shí)，也讓受眾獲得了知情權(quán)、參與權(quán)，地域性使廣電獲得了一大批忠實(shí)的受眾。此外，要加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造精品欄目、金牌主持人，強(qiáng)化電視的獨(dú)特性，權(quán)威性?？紤]觀眾口味的多樣化，本臺(tái)開設(shè)的《福安評(píng)話》欄目就受到老年觀眾的喜愛。

2.4 監(jiān)督要加強(qiáng)

輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是社會(huì)主義新聞事業(yè)的兩大功能。主流媒體要在第一時(shí)間掌握話語權(quán)，有輿論監(jiān)督才能提升廣電的影響力，輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是積極的、建設(shè)性的，要多側(cè)面報(bào)道新聞事實(shí)，在眾聲喧嘩中引導(dǎo)正確輿論。輿論監(jiān)督不僅能解決問題，還能轉(zhuǎn)化成正能量?？善刚?qǐng)社會(huì)監(jiān)督員對(duì)稿件、畫面、編排和制作進(jìn)行有效批評(píng)監(jiān)督，提出積極的建議意見，讓監(jiān)督真正可行，不流于形式。

2.5 經(jīng)費(fèi)要投入

一些領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電視節(jié)目成本意識(shí)極為淡薄直至忽略不計(jì)，無償服務(wù)是縣級(jí)臺(tái)無奈的選擇。電視臺(tái)是高投入重裝備的領(lǐng)域，一次直播節(jié)目要?jiǎng)佑么罅吭O(shè)備、人員，有些很好的題材或由于無車輛可派（很多縣級(jí)臺(tái)無專用采訪車），或由于無經(jīng)費(fèi)可出導(dǎo)致流產(chǎn)比比皆是。網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)所剩的廣告收入微乎其微，政府投入廣電經(jīng)費(fèi)過少，車輛、軌道、搖臂、攝像機(jī)和非編機(jī)急需添置，節(jié)目后期制作、包裝也需要技術(shù)經(jīng)費(fèi)支撐，績(jī)效工資使創(chuàng)收沒有了激勵(lì)機(jī)制也就沒了積極性。

習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出了“十二個(gè)字”希望和要求，即“為黨為民、激濁揚(yáng)清、貴耳重目”?！叭W(wǎng)融合”將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，傳遞主流價(jià)值觀和權(quán)威信息又是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，借助這一優(yōu)勢(shì)，通過改革創(chuàng)新，提升了公信力的廣電事業(yè)前景依然看好，縣級(jí)廣播電視臺(tái)仍將大有可為。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫曉暉.網(wǎng)絡(luò)群體性事件中執(zhí)政公信力的流失及其防范——基于社會(huì)動(dòng)員的分析視角［J］.理論與改革,2010（4）.

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