地市級電視臺如何結(jié)合供給側(cè)改革實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

王艷萍

（作者單位：遂寧市廣播電視臺全媒體新聞中心）

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地市級電視臺如何結(jié)合供給側(cè)改革實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

王艷萍

（作者單位：遂寧市廣播電視臺全媒體新聞中心）

摘 要：媒體融合是當前電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，是電視業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)。本文分析地市級電視臺如何結(jié)合供給側(cè)改革實現(xiàn)媒體融合，并從關(guān)鍵點入手來探索實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：地市級電視臺；供合側(cè)；改革；媒體

面對新興媒體的多重優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體必須迎接挑戰(zhàn)，堅持以先進技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，提早策劃，整理合并內(nèi)部資源，打造兼容開放的全媒體平臺，才能鳳凰涅槃，獲得持續(xù)長遠發(fā)展的機會。那么地市級電視臺如何實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，確保沿著正確的方向推進呢？筆者在下文中對此進行分析，并積極探索有效路徑。

1 電視媒體發(fā)展的形式分析

首先，要認清互聯(lián)網(wǎng)時代地市級電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)現(xiàn)狀；其次，地市級電視臺要積極探索媒體融合對策。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視的播出方式不再局限于錄播、直播、點播、回放等形式，播出形態(tài)也不僅僅是完整的頻道。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使電視節(jié)目在電視機、手機、平板電腦、臺式機及游戲機等終端屏幕上都可實現(xiàn)同步播出，目前已實現(xiàn)“多屏多渠道播出”。

2 媒體融合發(fā)展需要把握關(guān)鍵點

推動新舊媒體整合是媒體發(fā)展的新途徑，要解決“怎樣融合”的問題，就要要采用“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的方式。首先，技術(shù)支撐是關(guān)鍵。要解決“融合面臨技術(shù)壁壘”問題，就要有強有力的技術(shù)支撐。其次，強化媒體主體責任。強化傳媒的責任意識，才能實現(xiàn)收視率和價值觀的平衡。

3 利用供給側(cè)實現(xiàn)地市級電視臺媒體融合的必要性

推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是黨中央著眼我國經(jīng)濟發(fā)展全局提出的重大戰(zhàn)略思想，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大戰(zhàn)略部署。此外，當前地市級電視臺中存在的種種問題，也使其具有改革的必要性。

3.1 欄目高度同質(zhì)化

據(jù)調(diào)查，大多數(shù)地市級電視臺每年都有新增欄目，而欄目的開辦不是走創(chuàng)新發(fā)展之路，而是換個名字，播出內(nèi)容大致相同。在自辦欄目中，有的地市級電視臺為了增收廣告收入，新增欄目的內(nèi)容與原有的欄目內(nèi)容差別不大，在新欄目創(chuàng)辦時思路和原有的欄目一致，內(nèi)容、形式相似，一般大多是模仿著類似節(jié)目做，沒有創(chuàng)新意識，只管完成任務(wù)，不注重節(jié)目質(zhì)量，沒在電視節(jié)目中的手段、方式、形式上特別上下功夫。

3.2 娛樂過度泛濫

縱觀當下的電視市場，娛樂節(jié)目仍然占據(jù)著大部分的電視收視率?？吹狡渌娨暸_的娛樂節(jié)目收視率很好，地市級電視臺也跟風似地開辦類似節(jié)目，這種節(jié)目缺乏導向性、主題性，讓人覺得看完節(jié)目之后，除了能讓觀眾開懷一笑外，沒能留下深刻印象。一些地市級電視臺忽視了作為黨的喉舌的責任，忽視了節(jié)目的現(xiàn)實意義，可能引導觀眾走向錯誤的價值觀。

4 地市級電視臺結(jié)合供給側(cè)改革實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的策略

地市級電視臺要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就從從供給端入手，推進體制機制改革和內(nèi)部人員、資源的優(yōu)化重組，強化電視業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主題。

4.1 優(yōu)化節(jié)目設(shè)置結(jié)構(gòu)，打造精品欄目

能夠結(jié)合供給側(cè)改革來優(yōu)化節(jié)目設(shè)置結(jié)構(gòu)，去掉同質(zhì)化欄目，保存收視率高、社會反響強、影響力強的欄目，走精品化道路。在走精品化道路中注意做到用好本土資源，例如：遂寧電視臺結(jié)合本土資源而開設(shè)的一檔15分鐘欄目《文化遂寧》。把遂寧的自然風貌、人文景觀、風土人情、風俗習慣、歷史沿革命及文化特征等帶入到節(jié)目中，在手法上突出遂寧觀音文化、慈善之都、愛心之城等地方特色，較好地處理好了高雅文化與大眾文化的的辯證關(guān)系，深挖城市內(nèi)涵，創(chuàng)制出了有地域特色的文化精品欄目，社會反響好，也體現(xiàn)了城市內(nèi)涵。

4.2 調(diào)結(jié)構(gòu)去產(chǎn)能，共享節(jié)目資源

各地市級電視臺內(nèi)部分設(shè)欄目部門多而繁雜，導致崗位重復設(shè)置，造成人力資源浪費現(xiàn)象。以遂寧電視臺全媒體新聞中心為例，中心分設(shè)4個欄目，各欄目分設(shè)多個編輯、多個主持人崗位，其實主持人、記者、編輯可以實行輪崗到各欄目的機制，這樣不僅能夠使大家熟悉各欄目的寫作方法、技巧，而且還可以鍛煉各自的工作技能，并提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，抽出部分人員加大新聞的策劃力度，為真正實現(xiàn)媒體融合，打下基礎(chǔ)。

4.3 建立科學的管理激勵機制

激勵機制直接影響到電視業(yè)的發(fā)展。如何建立科學的管理激勵機制呢？筆者認為：首先，講究激勵目標設(shè)置科學性；其次，注重目標的主次權(quán)重；再次，創(chuàng)新推動媒體融合。

參考文獻：

［1］曹軻,莊慎之,陳雨.南都全媒體集群構(gòu)想［J］.廣告人,2010（12）.

［2］銀春花,白瑞.人文素養(yǎng)是廣播主持人的專業(yè)課［J］.數(shù)字傳媒研究,2016（1）.

作者簡介：王艷萍（1975-），女，四川遂寧人，本科，編輯.研究方向：媒體觸合發(fā)展之路。