企業(yè)電視臺(tái)的宣傳作用及其發(fā)展

李晶晶

（作者單位：開灤新聞中心）

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企業(yè)電視臺(tái)的宣傳作用及其發(fā)展

李晶晶

（作者單位：開灤新聞中心）

摘 要：企業(yè)電視臺(tái)是宣傳企業(yè)改革政策，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，職工生產(chǎn)工作情況的主要窗口，所以要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向作用。作為綜合性的媒體行業(yè)，企業(yè)電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著4種責(zé)任：第一信息傳播，要具有鮮明的政治性；第二，企業(yè)電視臺(tái)還要做好為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的服務(wù)工作；第三，做好娛樂文化宣傳工作；第四，服務(wù)于社會(huì)。這4種職責(zé)在企業(yè)電視臺(tái)非常鮮明，所有的企業(yè)電視臺(tái)要圍繞這4點(diǎn)開展新聞媒體的傳播工作。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視臺(tái)；文化宣傳；媒介傳播

隨著人類電視媒體技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式在不斷發(fā)生著變化，特別是在企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)電視媒體成為影響政治活動(dòng)的工具，被賦予了政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。筆者通過對(duì)企業(yè)電視臺(tái)及新聞傳播行業(yè)特征的闡述，以促進(jìn)企業(yè)電視臺(tái)的健康穩(wěn)健發(fā)展。

1 企業(yè)電視臺(tái)的信息傳播特征分析

1.1 企業(yè)電視臺(tái)具有鮮明的政治屬性

新聞傳播產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)的傳播意識(shí)形態(tài)、文化的重要渠道，在一定程度上被譽(yù)為企業(yè)宣傳的“喉舌”，這是因?yàn)樗軌虬哑髽I(yè)宣傳的意志、綱領(lǐng)、路線方針政策等最直觀、最迅速、最廣泛地傳遞給廣大職工。任何一個(gè)企業(yè)的新聞傳播事業(yè)作為一種具有較高技術(shù)含量和高投資的產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)生開始，就離不開企業(yè)的資金支持，這也是大多數(shù)企業(yè)的出資支持新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自然新聞傳播業(yè)要承擔(dān)服務(wù)企業(yè)，滿足企業(yè)政治需求的職能。例如，企業(yè)每年給予新聞傳播產(chǎn)業(yè)大量的資金支持，以使其能夠及時(shí)更新、更換昂貴的直播設(shè)備，滿足設(shè)備運(yùn)行的需要。因此，新聞傳播產(chǎn)業(yè)中最重要的新聞聯(lián)播節(jié)目，就是重要的新聞傳媒產(chǎn)品，它能夠及時(shí)將黨和企業(yè)的聲音傳播給廣大職工。

1.2 企業(yè)電視臺(tái)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)屬性

在做好企業(yè)職工教育的同時(shí)，也要做好娛樂宣傳活動(dòng)，為企業(yè)生產(chǎn)效益服務(wù)。新聞傳播誕生于商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鮮明的時(shí)代特點(diǎn)賦予了新聞傳播顯著的經(jīng)濟(jì)屬性，也恰恰是這種與生俱來的經(jīng)濟(jì)屬性，使新聞傳播對(duì)于促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了十分重要的作用。隨著新聞傳播業(yè)的不斷發(fā)展及企業(yè)電視臺(tái)的不斷豐富，尤其是新聞傳播業(yè)進(jìn)入以商業(yè)化為主的經(jīng)營(yíng)模式以后，企業(yè)電視臺(tái)逐漸以?shī)蕵肺幕?，廣告宣傳的形式進(jìn)入職工的視野。由于新聞傳播具備強(qiáng)大的信息傳輸功能，其節(jié)目?jī)?nèi)容又具有很強(qiáng)的吸引眼球作用，引來了企業(yè)各個(gè)部門的關(guān)注，它以在新聞傳播節(jié)目中插入商業(yè)廣告的形式獲得企業(yè)電視臺(tái)收益，獲得廣告收入。正是這種商品交換形式的出現(xiàn)，才促使企業(yè)電視臺(tái)越來越豐富，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，也促進(jìn)了新聞傳播產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。新聞傳播產(chǎn)業(yè)以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。

1.3 企業(yè)電視臺(tái)具有服務(wù)社會(huì)的屬性

說企業(yè)電視臺(tái)具有服務(wù)社會(huì)屬性是因?yàn)椋菏紫龋南M(fèi)具有非競(jìng)爭(zhēng)性，即不會(huì)因?yàn)槭湛葱侣剛鞑サ挠^眾人數(shù)增加而影響其他人的消費(fèi)效果，可以多人同時(shí)進(jìn)行消；其次，企業(yè)電視臺(tái)消費(fèi)具有排他性，這是隨著技術(shù)的進(jìn)步和有線電視的發(fā)展，使企業(yè)用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇電視節(jié)目，而非企業(yè)的用戶無(wú)法享受這一服務(wù)。這種消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和排他性決定了企業(yè)電視臺(tái)屬于準(zhǔn)服務(wù)社會(huì)，因此，它兼具服務(wù)社會(huì)的屬性。

1.4 企業(yè)電視臺(tái)的外部性特征

企業(yè)電視臺(tái)因其自身技術(shù)特殊性和自身具備著政治屬性，使它與其他商品具有明顯的差別，兼具鮮明的外部性。這種外部性特征源于它信息資源能夠被共享。共享性不但表現(xiàn)在不同的新聞傳播臺(tái)之間可能產(chǎn)生信息資源的共享效應(yīng)，也表現(xiàn)在新聞傳播臺(tái)與不同傳播媒介之間（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）信息資源的共享性上。

2 企業(yè)電視臺(tái)新聞傳播的特征分析

一是企業(yè)電視臺(tái)在逐漸的發(fā)展中形成了產(chǎn)業(yè)化模式，這一產(chǎn)業(yè)也具備了鮮明的產(chǎn)業(yè)特征。

二是新聞傳播產(chǎn)業(yè)具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益特征。這是因?yàn)樾侣剛鞑ギa(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)必須付出節(jié)目制作、設(shè)備傳輸和覆蓋等成本，而這一成本不會(huì)因?yàn)橐驗(yàn)殡娨曈^眾的數(shù)量增加而增加。即如果不進(jìn)行收視覆蓋面的擴(kuò)大，在同等的節(jié)目覆蓋面下，增加電視觀眾不會(huì)增加其成本支出。

三是新聞傳播產(chǎn)業(yè)具備范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指通過增加企業(yè)所提供產(chǎn)品和服務(wù)的種類而引起經(jīng)濟(jì)效應(yīng)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。范圍經(jīng)濟(jì)是以比較低的成本提供更多的產(chǎn)品或服務(wù)種類為基礎(chǔ)的，只有當(dāng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大，而平均成本下降時(shí)，范圍經(jīng)濟(jì)才有可能存在，其本質(zhì)是企業(yè)對(duì)剩余資源的充分利用。

3 結(jié)語(yǔ)

企業(yè)電視臺(tái)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，積極與新技術(shù)融合，不斷提升企業(yè)電視宣傳工作效果?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)電視臺(tái)要彌補(bǔ)自身的弱點(diǎn)，就必須緊跟時(shí)代步伐，與企業(yè)網(wǎng)站相結(jié)合，融入到企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)中，以視頻為載體，擴(kuò)大傳播效果。電視以視頻方式與企業(yè)網(wǎng)站完美地融為一體，及時(shí)有效地將企業(yè)不斷提升的理念精神、企業(yè)的新聞資訊、產(chǎn)品信息等動(dòng)態(tài)迅速向外發(fā)布、傳播，起到推廣企業(yè)文化、提升企業(yè)形象的宣傳廣告作用。

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