尋求邊遠(yuǎn)牧區(qū)廣播聯(lián)盟發(fā)展新的突破口
——以呼倫貝爾牧業(yè)三旗聯(lián)辦直播節(jié)目為例

于 艷

（作者單位：陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)）

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尋求邊遠(yuǎn)牧區(qū)廣播聯(lián)盟發(fā)展新的突破口
——以呼倫貝爾牧業(yè)三旗聯(lián)辦直播節(jié)目為例

于 艷

（作者單位：陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)）

摘 要：為了更好地發(fā)揮民族語(yǔ)言廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，整合資源，形成宣傳合力，擴(kuò)大廣播媒體的影響力，探索邊遠(yuǎn)牧區(qū)廣播聯(lián)盟發(fā)展新路子勢(shì)在必行。筆者結(jié)合實(shí)際，就打造廣播媒體聯(lián)盟共同體，發(fā)揮廣播聯(lián)盟跨地域覆蓋的優(yōu)勢(shì)和傳播力，提出了自己的觀點(diǎn)和具體措施。

關(guān)鍵詞：廣播聯(lián)盟；聯(lián)辦直播；跨地域；新突破

在新時(shí)期，廣播媒體充分發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作搭建平臺(tái)，廣播聯(lián)盟各成員臺(tái)充分整合人力、物力、節(jié)目、播出等各方面資源，形成宣傳合力，實(shí)現(xiàn)廣播的影響力，這是實(shí)現(xiàn)雙贏，達(dá)到溝通信息，凝聚智慧，共同發(fā)展的重要手段。

近年來(lái)，在我國(guó)發(fā)生的重大事件中，廣播媒體顯示著自己在突發(fā)事件報(bào)道中不可替代的作用?？箵舯?、抗震救災(zāi)等，廣播以出色的作為給人們帶來(lái)了前所未有的驚喜與震撼。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，廣播讓聽(tīng)眾的耳朵為之一新，由中央人民廣播電臺(tái)牽頭，集合全國(guó)140家電臺(tái)，形成強(qiáng)大的規(guī)?；?、聯(lián)盟化報(bào)道效應(yīng)，廣播的優(yōu)勢(shì)在短短半年時(shí)間里得到最大化拓展和延伸。全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟的成立，是廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代走出低谷的一道霞光。陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)上級(jí)臺(tái)也先后組建聯(lián)盟臺(tái)或是攜手進(jìn)行一些大型報(bào)道，這也引領(lǐng)著旗縣臺(tái)，走尋求邊遠(yuǎn)牧區(qū)廣播聯(lián)盟發(fā)展新突破的路子。

1 聯(lián)盟使成員臺(tái)獲取共贏的創(chuàng)新平臺(tái)

陳巴爾虎旗地域遼闊，人口居住分散，廣播媒體是邊遠(yuǎn)地區(qū)居民獲取信息的重要途徑和手段，具有地方民族特色的陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)自辦廣播節(jié)目，深受廣大牧民群眾的歡迎。

當(dāng)前，新巴爾虎右旗、新巴爾虎左旗、陳巴爾虎旗三地區(qū)，均已開(kāi)辦調(diào)頻廣播節(jié)目，且已完成本級(jí)覆蓋工程，覆蓋率都在90%以上，同時(shí)，三地區(qū)文化背景、產(chǎn)業(yè)模式相近、語(yǔ)言相通，為了整合資源、擴(kuò)大影響，更好地為廣大牧民群眾服務(wù)，繁榮發(fā)展邊境少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化，三個(gè)地區(qū)的廣播電視臺(tái)根據(jù)當(dāng)前傳媒發(fā)展趨勢(shì)，本著互利共贏的原則，攜手打破地域界線，對(duì)調(diào)頻廣播節(jié)目中涉及“服務(wù)、資訊、文藝”類(lèi)型的節(jié)目進(jìn)行重新定位包裝，實(shí)行異地并機(jī)互播，待時(shí)機(jī)成熟，可以嘗試在更多領(lǐng)域或與更多自治區(qū)內(nèi)外媒體合作。

合作后，三地共辦節(jié)目《巴爾虎之聲》統(tǒng)一呼號(hào)：這里是由新巴爾虎右旗廣播電視臺(tái)、新巴爾虎左旗廣播電視臺(tái)、陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)為您并機(jī)直播的《巴爾虎之聲》節(jié)目。由三家臺(tái)站共同協(xié)商，確定欄目定位和合理的播出時(shí)間，選定各自的播音主持人，通過(guò)直播并機(jī)方式在三地播出，實(shí)現(xiàn)了“聲傳千里”節(jié)目覆蓋巴爾虎草原。三地的居牧民朋友可以通過(guò)電波及時(shí)了解呼倫貝爾巴爾虎牧業(yè)三旗新聞及時(shí)尚、生活等各類(lèi)資訊?！栋蜖柣⒅暋饭?jié)目各欄目均以直播、熱線方式進(jìn)行，三家臺(tái)站各開(kāi)通了3部熱線電話。廣大聽(tīng)眾朋友們可同步收聽(tīng)，并通過(guò)熱線參與該檔節(jié)目。節(jié)目共分為資訊、服務(wù)和文藝三部分，《資訊》欄目主要以畜牧業(yè)生產(chǎn)為中心，涵蓋“牲畜、飼草交易、用工、獸藥供需”等內(nèi)容；《服務(wù)》欄目主要安排畜牧業(yè)經(jīng)營(yíng)之道、專(zhuān)家講座、病疫情防范等涉及畜牧業(yè)生產(chǎn)的種種便民服務(wù)；《文藝》欄目則是以聽(tīng)眾撥打熱線點(diǎn)歌和詩(shī)歌、演唱等文藝大舞臺(tái)為主，注重牧民文化生活和民間原創(chuàng)，傳承保護(hù)和挖掘民間巴爾虎文化。

廣播聯(lián)盟各成員臺(tái)關(guān)注牧業(yè)，服務(wù)牧民，為廣大牧民生產(chǎn)生活提供了大量實(shí)用有效的資訊、政策、法律、科技和娛樂(lè)服務(wù)。在開(kāi)播之后，2010年冬季的一天，隨著狂卷的暴風(fēng)雪，新巴爾虎右旗一戶(hù)牧民家25頭牛走失，幾天后，通過(guò)《巴爾虎之聲》直播熱線，為牧民找到了失散的牛群。這充分顯現(xiàn)和發(fā)揮了廣播跨地域覆蓋的傳播力，因而，深受廣大牧民好評(píng)。在合作中溝通，聯(lián)盟臺(tái)的供稿豐富了的節(jié)目資源，使《巴爾虎之聲》的節(jié)目更具可聽(tīng)性，更貼近民眾。

由于廣播媒體具有大眾性等傳播特點(diǎn)，通過(guò)建立廣播媒體應(yīng)急機(jī)制等措施，可控制事態(tài)發(fā)展，減少災(zāi)害損失，穩(wěn)定公眾情緒，2008年的南方抗雪救災(zāi)、四川抗震救災(zāi)，都證明了這一點(diǎn)，并且接受了檢驗(yàn)，得到各方認(rèn)可。所以，為了更好地發(fā)揮民族語(yǔ)言廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，形成廣播媒體聯(lián)盟顯得尤為重要。

作為媒體，其提高自身影響力和傳播力最有力的武器是內(nèi)容，即要傳播的節(jié)目。廣播媒體聯(lián)盟這一平臺(tái)是任何一個(gè)單獨(dú)的旗縣電臺(tái)所無(wú)法搭建的。如果說(shuō)聯(lián)盟成立之初，合作的最初動(dòng)議僅僅是把節(jié)目送下去，運(yùn)行幾年后，無(wú)論是從認(rèn)識(shí)還是具體行動(dòng)，都不應(yīng)僅僅停留于此。只有充分利用聯(lián)盟平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效應(yīng)的翻倍增長(zhǎng)，才能提高旗縣電臺(tái)的地位和在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。我們?yīng)該在合作報(bào)道內(nèi)容上多溝通、多協(xié)商、多策劃，多合作報(bào)道有力度的、有深度的、有影響力的甚至是監(jiān)督性的、思考性的報(bào)道，包括有影響力的活動(dòng)，“有為”才會(huì)“有位”。

2 聯(lián)盟發(fā)展新突破

2.1 做有力度的報(bào)道，做有影響的活動(dòng)

有力度的報(bào)道、有影響的活動(dòng)，對(duì)于提升傳播力和影響力尤為重要。做有力度的報(bào)道，不僅僅是簡(jiǎn)單的約稿、供稿，一個(gè)連線、一個(gè)成品稿子就能解決的問(wèn)題，而是需要聯(lián)盟臺(tái)共同策劃、共同完成。

通過(guò)建立定期選題溝通機(jī)制，與聯(lián)盟臺(tái)合作制定重點(diǎn)報(bào)道規(guī)劃。在今后的合作中，我們還要做一系列有影響的活動(dòng)，做“看得見(jiàn)的廣播”，讓聯(lián)盟得到老百姓的認(rèn)可和喜愛(ài)。

2.2 增強(qiáng)廣播聯(lián)盟宣傳的服務(wù)性，做有特色的節(jié)目

對(duì)牧區(qū)廣播的獨(dú)特性和旗縣電臺(tái)聯(lián)盟的獨(dú)特性，需要聯(lián)盟有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)特色宣傳，使獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。作為牧區(qū)廣播，有特點(diǎn)、有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)服務(wù)是節(jié)目的重要組成部分。

只有為廣大牧民朋友指導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)，推廣普及新優(yōu)實(shí)用技術(shù)，解決“三農(nóng)、三牧”領(lǐng)域的問(wèn)題，保障牧民合法權(quán)益，牧區(qū)廣播才能更好地服務(wù)于牧業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)牧民生活，繼續(xù)共同打造有特點(diǎn)，“接地氣”的節(jié)目。

2.3 努力構(gòu)建“新媒體”格局，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

廣播電臺(tái)也要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，投入大量資金，探索從單一廣播媒體向多種媒體發(fā)展的途徑，充分利用網(wǎng)上廣播技術(shù)，形成“聲播”與“網(wǎng)播”相結(jié)合、相補(bǔ)充的“新媒體”格局，從單一聲音媒體走向多媒體、全媒體。

2.4 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，規(guī)范內(nèi)部管理

培養(yǎng)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，建立起一套規(guī)范的機(jī)制，保證聯(lián)盟正常有序運(yùn)行，使廣播聯(lián)盟發(fā)展有新突破，充分顯現(xiàn)和發(fā)揮廣播跨地域覆蓋的傳播力。

作者簡(jiǎn)介：于艷（1964-），女，漢族，呼倫貝爾市陳巴爾虎旗廣播電視臺(tái)主任編輯。研究方向：廣播電視節(jié)目的采編與制作。