中國紀錄片對外傳播中的“文化折扣”現(xiàn)象分析

徐曉艷

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

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中國紀錄片對外傳播中的“文化折扣”現(xiàn)象分析

徐曉艷

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

摘 要：作為一門藝術(shù)，紀錄片能夠展現(xiàn)事實、還原現(xiàn)實。它既可以帶來身臨其境的感覺，也能用世界語言來描繪一個個多彩的故事，讓西方觀眾更好地知曉中國文化，感知中國的魅力。然而，中西方紀錄片存在很多區(qū)別，如審美觀念、制作方式、基礎思想、語境表達等。本文以“文化折扣”為出發(fā)點，從文化的角度分析我國紀錄片的文化折扣，詳細研究中國紀錄片出現(xiàn)文化折扣的緣由，從而為今后拓展國際市場做出一些思考。

關(guān)鍵詞：紀錄片；對外傳播；文化折扣

1 文化折扣的概念

文化折扣，是隨著文化的傳播，文化也出現(xiàn)了折扣，也被稱作文化貼現(xiàn)。如果文化特征得不到別人的認同，那么文化產(chǎn)品價值就會降低。如果受眾對文化特征非常認同并熟知，那么產(chǎn)品自然就會獲得更高的支持率。如果產(chǎn)品的文化要素能夠匹配地域文化，那么受眾對該產(chǎn)品的興趣和接受度也會提高。反之，只能大打折扣。因此，文化折扣會左右受眾的認知情況，也會影響產(chǎn)品的市場占有率，同時還不利于文化貿(mào)易的開展，讓文化傳播連連受阻。

2 從文化角度分析中國紀錄片的文化折扣

2.1 重感性和重理性

在中國，大家對感性思維的關(guān)注力度較大，主要是因為中國具有的特色文化。感性色彩比較受寵，大家非常關(guān)心自身的感覺，希望得到良好的意境，從而獲得身心合一的體驗。然而，西方強調(diào)海洋文明，理性是他們的代名詞，他們更多地去關(guān)心探索過程，強調(diào)推理的重要性，注重邏輯思維。因此，中西方的記錄片呈現(xiàn)出不一樣的特色，前者利用延綿不絕的畫面來表達出深層次的內(nèi)涵，后者則是用清晰的思路來敘事，表現(xiàn)出縝密的邏輯能力。

2.2 重歷史和重未來

古老的國家往往關(guān)注歷史，而新興國家更關(guān)注未來。同西方國家相比，中國擁有了五千年的悠久歷史，所以自然而然更在意歷史，這一點在影視文學作品中可見一斑。而對于美國等新興國家來說，他們的歷史較短，所以他們更希望創(chuàng)造更為廣闊的未來，希望通過創(chuàng)新獲得更大的提升。這種區(qū)別在題材選取上展現(xiàn)的淋漓盡致。歷史性的題材在中國比較受寵，而未來題材則在美國等國家大放異彩。

2.3 價值觀差異

在中國傳統(tǒng)理念中，誠信達、真審美是大家一致認可的價值觀，文化作品一般要通過宣傳美與善進行價值推廣。我們往往關(guān)注紀錄影像的宣傳與教育功能，反而弱化了真實表達。而西方國家更關(guān)注真理，注重紀錄片對事實的清晰表達，強調(diào)報道與解說的平民化視角。

3 從技術(shù)角度分析中國紀錄片的文化折扣

3.1 敘事方式和節(jié)奏

通常來講，中國的紀錄片多以敘事開端，故事節(jié)奏比較長，因此常常采用平行蒙太奇的方法來進行線索梳理。而西方國家則往往首先關(guān)注高潮點，隨后將故事細節(jié)緩緩到來，最終引出故事主題。

3.2 電視語言

在中國，中全景和固定鏡頭在紀錄片中較為常見，一般多為靜態(tài)圖像，以靜態(tài)呈現(xiàn)動態(tài)，把固定的美呈現(xiàn)給大家，從而展現(xiàn)畫面的深層次含義，在靜態(tài)中找尋弦外之意。在西方，運動鏡頭是更為常見，他們通過深焦長鏡頭的靈活運用讓美感自然而然的流動出來。同時，多角度鏡頭也很普遍，景別鏡頭的組合更是運用自如。

4 高文化折扣的解決辦法

4.1 選題的國際性

1）就現(xiàn)實情況來講，正在滅亡的文明這一題材較為流行，同樣，挽救正在滅亡的遺產(chǎn)同樣暢銷于世。2）展現(xiàn)改革開放的題材，以及通過改革反映普通家庭的平民生活，展現(xiàn)不同行業(yè)青年人的成長事件。3）自然和人類和諧相處所呈現(xiàn)出了各種唯美紀錄片，涵蓋了居住情況、環(huán)境的變更、保護生物和星球生存狀態(tài)等。

4.2 敘述語言的世界性

詳細來講，中國紀錄片在敘事時務必要關(guān)注如下兩點：一是“開篇”的形式各不相同，得到的效果也會截然不同；二是故事情節(jié)要緊湊連貫，確保主線明朗連貫，副線不能搶了主線的風光；同時，切記主要人物要貫穿主線，次要人物也要圍繞主線人物來發(fā)展，不能超越主線的光彩。

4.3 制作精良

1）技術(shù)質(zhì)量，確保一切節(jié)目能夠滿足國際上各種標準要求。2）務必要關(guān)注細節(jié)。故事的邏輯關(guān)系、剪輯的效果和邏輯性、構(gòu)圖的整體性和鏡頭的平衡性等。3）海外市場一般節(jié)目的時長為1小時或者30分鐘。越是短小，越是更好地開拓市場，隨后就能獲得能夠更好的突破。

5 結(jié)語

作為一個擁有五千年歷史文化的國度，我們具有獨特的文學和文化魅力。然而隨著我國文化的傳承，文化出現(xiàn)了折扣，紀錄片的創(chuàng)作和對外傳播中出現(xiàn)的文化折扣現(xiàn)象便是這種境況的體現(xiàn)。中國紀錄片講究唯美以及濃厚的歷史感，在敘事方面也與其他國家存在較大差別，因此，中國紀錄片在制作過程中，要通過豐富選材、敘事手法、拍攝手法等方式吸引更多的觀眾，從而實現(xiàn)我國紀錄片的傳播、我國文化的傳播。

參考文獻：

［1］曹暢.跨文化視角下中國人文紀錄片的符號分析——以《故宮》和《解密紫禁城》為例［J］.社會科學論壇,2013（4）.