新媒體背景下黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀與改革創(chuàng)新思路

孫若珺

（作者單位：吉林日報(bào)社）

新媒體背景下黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀與改革創(chuàng)新思路

孫若珺

（作者單位：吉林日報(bào)社）

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒所面臨的媒體格局與輿論格局更加復(fù)雜，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為紙媒謀求發(fā)展的不二之選。黨報(bào)的生存與發(fā)展影響著我國整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展，因此，對新媒體時(shí)代背景下黨報(bào)的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行研究，對整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文立足黨報(bào)，從發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討黨報(bào)在新媒體強(qiáng)烈沖擊的生存環(huán)境下改革創(chuàng)新的新思路。

新媒體；黨報(bào)；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新思路

黨報(bào)是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，黨報(bào)的宣傳力度做得如何，對其他媒體有著引領(lǐng)和示范作用。黨報(bào)不僅是黨聲音的真實(shí)傳播者，還是連接黨和人民群眾的橋梁紐帶。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，黨報(bào)也面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，在這樣的時(shí)代背景下，如何有效利用新媒體的特點(diǎn)為黨報(bào)的發(fā)展與創(chuàng)新提供有效途徑。筆者就這個(gè)問題展開了論述，具體如下。

1 研究的背景

信息傳播方式可謂層出不窮，傳統(tǒng)媒體，如黨報(bào)，靠紙媒發(fā)行已然不能滿足讀者的需要，尋求新的出路，借助新的媒介以求更好的發(fā)展已成黨報(bào)持續(xù)發(fā)展的必然。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.9億，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到4.64億，占比78.5%。在新媒體的強(qiáng)勢夾擊之下，黨報(bào)需要積極推進(jìn)與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，加速與新媒體的融合，只有為黨報(bào)注入新的動(dòng)力與活力，才能在新媒體時(shí)代下擴(kuò)展黨生存與發(fā)展空間。當(dāng)今，黨報(bào)面臨著新聞資源被瓜分，廣告市場大量失守，報(bào)業(yè)人才大量流失的種種窘境，以上對傳統(tǒng)紙媒來說都是重大的打擊，只有正確認(rèn)識(shí)黨報(bào)的傳媒角色和優(yōu)勢，并與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢，才能進(jìn)一步把握黨報(bào)發(fā)展規(guī)律，有的放矢地進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。

2 新背景下黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

受到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體的巨大沖擊，紙媒的生存與發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。有數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，國內(nèi)許多報(bào)業(yè)集團(tuán)陸續(xù)經(jīng)歷裁員與合并重組，甚至有些報(bào)紙媒體因無力支撐而?？?。擔(dān)負(fù)著政治傳播重任的黨報(bào)，發(fā)展前景同樣不容樂觀。

2.1 黨報(bào)的廣告收入明顯下跌

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對黨報(bào)的沖擊最直接的表現(xiàn)就是占據(jù)了黨報(bào)的廣告份額。在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，廣告主對紙媒廣告的需求越來越弱。

2.2 黨報(bào)的發(fā)行量銳減

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷、人性化的閱讀方式，再加上近年來許多單位不再強(qiáng)制訂閱黨報(bào)，造成黨報(bào)的訂閱量直線下降，發(fā)行量銳減。

2.3 黨報(bào)讀者迅速流失

隨著新媒體的強(qiáng)勢推進(jìn)與發(fā)展，追求時(shí)尚、快捷的年輕人更多地選擇用網(wǎng)絡(luò)來瀏覽資訊與新聞，而不再選擇傳統(tǒng)紙媒，這加劇了黨報(bào)的讀者流失速度。

3 新時(shí)代背景下黨報(bào)的創(chuàng)新思路

3.1 黨報(bào)要堅(jiān)持獨(dú)家深入報(bào)道，增加內(nèi)容的真實(shí)性

新媒體時(shí)代下，同樣需要對事件進(jìn)行深度報(bào)道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以是新聞人，但普通的信息發(fā)出者有很多只是事件暫時(shí)的目擊者，且很多時(shí)候會(huì)摻雜強(qiáng)烈的個(gè)人感情。他們發(fā)出的信息有效時(shí)間短，信息量少，特別是對大事件，他們無法對事件進(jìn)行后續(xù)的跟蹤，無法深入、詳細(xì)地報(bào)道整個(gè)事件，因而也就不能使讀者了解事件的全部面貌。而黨報(bào)的記者及編輯本身是專業(yè)的新聞人，對新聞時(shí)間有足夠的時(shí)間與精力去追蹤事件，并深度解讀與報(bào)道，讓讀者了解事件的來龍去脈以及最后的結(jié)果，讓讀者了解全面、真實(shí)的信息。打破非新聞人發(fā)出的信息量大，真實(shí)性少的特點(diǎn)，從事件發(fā)生的本身，客觀地報(bào)道事件，增加了新聞的真實(shí)性。

3.2 巧用政策和資源優(yōu)勢，并借助新媒體的互動(dòng)性優(yōu)質(zhì)吸引更多讀者

隨著信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，新媒體的地位得到極大的提升，然而，黨報(bào)依然是政府高度重視的行業(yè)，擁有其他新媒體所沒有的網(wǎng)絡(luò)新聞“采寫權(quán)”。而黨報(bào)就擁有這樣的優(yōu)質(zhì)資源，可以獨(dú)家代言和發(fā)行，但是在發(fā)展的過程中，應(yīng)學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的多樣性，通過搭建豐富多樣的互動(dòng)與交流平臺(tái)，滿足讀者閱讀多樣化與個(gè)性的需求，達(dá)到宣傳的效果，吸引更多讀者。

3.3 推進(jìn)多媒體整合傳播，拓展黨報(bào)的發(fā)行量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)的發(fā)行量直線下降，為此，黨報(bào)可以選擇與移動(dòng)運(yùn)營商合作，充分利用移動(dòng)運(yùn)營商的用戶資源優(yōu)勢及平臺(tái)優(yōu)勢，通過內(nèi)容植入、專題推送、今日要聞等形式進(jìn)行傳播信息，幫助黨報(bào)在新媒體沖擊之下，走出讀者流失、閱讀量銳減的窘境，同時(shí)可以促進(jìn)與合作方的雙贏局面。

3.4 創(chuàng)新報(bào)道模式，做好主題報(bào)道

各種新興媒體迅速發(fā)展，各種信息也接踵而至，黨報(bào)要圍繞黨和國家的重點(diǎn)工作、重大的社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入報(bào)道，組織具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道，對當(dāng)下發(fā)生的國內(nèi)國際重要新聞也要跟蹤報(bào)道。主題報(bào)道是黨報(bào)的優(yōu)勢所在，也是黨報(bào)權(quán)威性的體現(xiàn)，尤其是對黨和國家大政方針、對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體態(tài)勢的報(bào)道，是黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第38次）[R].北京:中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2016.

[2]周紅霞.淺析黨刊如何適應(yīng)媒體融合新常態(tài)[J].前進(jìn),2015(12).

[3]曹然,豐純高.媒體融合時(shí)代黨報(bào)把握輿論導(dǎo)向四路徑[J].中國出版,2015(7).

孫若珺（1990-），女，吉林長春人，研究生，編輯，研究方向：新聞編輯與黨報(bào)發(fā)展方向。