支點發(fā)力　撬動融合
——探索地市報新媒體發(fā)展的逆襲策略

王建?！●R茂榮

（固原日報社　記者部，寧夏　固原　756000）

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支點發(fā)力撬動融合
——探索地市報新媒體發(fā)展的逆襲策略

王建保馬茂榮

（固原日報社記者部，寧夏固原756000）

伴隨我國新媒體行業(yè)的不斷進步與發(fā)展，新媒體終端以及新媒體網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越發(fā)多變，許多地方性報紙受到了沉重的沖擊與挑戰(zhàn)，面對這樣的背景，作為傳統(tǒng)紙媒的地方性報紙更需要借助新媒體行業(yè)的力量，努力實現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展，從而打造全媒體傳播平臺。本文就將針對新媒體發(fā)展背景之下，地市報發(fā)展的具體對策進行探究，以期有效提高地市報在新媒體發(fā)展過程中的競爭力，為地市報的創(chuàng)新與發(fā)展提供策略。

地市報；新媒體；發(fā)展；策略

地市報在我國報業(yè)發(fā)展架構(gòu)中，屬于“三級辦報”，其傳播以及發(fā)展都會受到中央以及省級等新聞機構(gòu)的嚴重制約，尤其在當(dāng)今新媒體日益發(fā)展的背景之下，地市報的發(fā)展更是成為一個地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、人文、社會發(fā)展的代言人。不得不說，新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)紙媒發(fā)生了很大的變化，為地市報的發(fā)展帶來了一定的負面影響，如果地市報不能及時轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從報紙內(nèi)容到營銷客戶的轉(zhuǎn)變，那么勢必會被社會淘汰。從當(dāng)前我國大多數(shù)城市地市報社發(fā)展情況來看，普遍存在類型比較單一、內(nèi)容比較死板且受到上層新聞傳媒機構(gòu)限制現(xiàn)象嚴重，所以地市報的發(fā)展只能依靠自身的內(nèi)部創(chuàng)新，通過一個支點，帶動全局發(fā)展。故而，研究出地市報在新媒體發(fā)展背景之下的逆襲策略就顯得尤為重要。

一、地市報在新媒體發(fā)展背景下的現(xiàn)狀

所謂地市報，實際上就是主要面向地市級行政區(qū)域所發(fā)行的報紙，這主要是依據(jù)我國自然地理分布情況以及眾多傳統(tǒng)原因進行劃分的。目前我國報業(yè)已經(jīng)逐步形成了與行政區(qū)相對應(yīng)的辦報形式劃分，主要分為三級格局。第一級為面向全國的中央級報紙，或者是市場類報紙；第二級則為面向省級的報紙；第三極才是當(dāng)前所說的地市報，其主要面向地市以及各個自治州。當(dāng)前我國地市報的數(shù)量與種類可以占據(jù)我國報業(yè)市場的“半壁江山”，在我國各個地區(qū)，地市報是該地區(qū)經(jīng)濟、政治、文化、社會發(fā)展的重要寫照，但是這并不能夠說明地市報在我國有著較為廣闊的發(fā)展空間。我國的新媒體發(fā)展速度日益加快，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形成嚴重的沖擊，加之我國大多數(shù)地區(qū)地市報的種類相對較少，結(jié)構(gòu)并不豐富，其競爭力相對較弱，每種報紙的出版規(guī)模也相對較小，從話語權(quán)的角度來看，地市報也會輸給省級媒體報刊，其受到中央以及省級多重新聞媒體機構(gòu)的制約，這對地市報的發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的負面影響。

二、新媒體背景下地市報的發(fā)展策略與方法

（一）從報紙營銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營銷

地市報要想在新媒體背景下不斷進步與發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新與改革，最主要的是需要實現(xiàn)報刊內(nèi)容的深度研究與報道，逐步從單純的報紙營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營銷。新舊媒體共同發(fā)展的全媒體背景之下，紙媒要想獲得長久發(fā)展，必須確保新聞資源共享的同時，實現(xiàn)自身新聞深度報道。例如，對某一地方性事件進行報道之后，許多媒體都已經(jīng)不再關(guān)注這一事件，但是地市報可以始終對該地區(qū)或者該事件的相關(guān)人員進行跟蹤報道，當(dāng)有與之相關(guān)的新聞出現(xiàn)，那么可以進行及時和深入地分析與報道，不一定要追求獨家性，但一定要確保深度的獨家性以及視角的獨到。通過相對優(yōu)秀的內(nèi)容，實現(xiàn)與其他媒介的對接與融合，有效提升地市報本身的競爭力。

（二）從內(nèi)容營銷逐漸將重點放在客戶層面

當(dāng)?shù)厥袌笠呀?jīng)逐步實現(xiàn)了內(nèi)容營銷之后，還要將重點逐步放在客戶層面，注重對客戶的鎖定，為客戶打造一些優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，從而提升新聞自身的效益，讓地市報發(fā)展得更為順利。例如，我國南通市的一本雜志——《三角洲》，其在報社正式接手之后，對客戶實行了全方位的劃分，這就使得不同的人群接收到了自己所關(guān)注的內(nèi)容，加之文字本身的精致以及文筆的流暢，逐步成為南通市城市門戶的招牌品牌雜志。

地市報的發(fā)展，離不開眾多百姓的支持，其本身所反映出的內(nèi)容還需要具有一定的親民性，只有報道的內(nèi)容與百姓息息相關(guān)，才會有更多百姓將目光投入其中。另外，要通過打造不同刊類，豐富報紙內(nèi)容，創(chuàng)新地市報的辦報思想，繼而復(fù)核新媒體的發(fā)展目標(biāo)與客戶的讀報需求。

（三）建立起綜合的信息服務(wù)商

要想實現(xiàn)地市報的發(fā)展，就必須努力建立起綜合性的信息服務(wù)網(wǎng)，需要存在全媒體發(fā)展的意識，努力與新媒體融合，從而打造綜合性的媒體服務(wù)平臺。許多地市報的相關(guān)信息都是可以借助新媒體進行實現(xiàn)的，這就需要其與新媒體進行融合，從而確保兩種媒體相互促進、相互發(fā)展。

（四）注重微信平臺的應(yīng)用

微信公眾平臺，不僅成為個人進行社交的重要平臺，如今，同時也成為許多企業(yè)、單位進行宣傳與推廣的重要平臺。地市報在新媒體背景之下的發(fā)展，需要注重微信平臺的運用，加強對微信朋友圈的推廣，從而實現(xiàn)對公眾號的應(yīng)用，聯(lián)合各個自媒體，實現(xiàn)全媒體平臺打造。

地市報的發(fā)展過程中，不應(yīng)急于打造APP，因為制作APP需要投入一定的制作成本，且其投入成本相對較高，對于本身的紙質(zhì)媒體沖擊相對較大，這些風(fēng)險都是當(dāng)前地市報需要規(guī)避的，也是難以承受的，而將重點放在微信平臺運用方面，可以有效地實現(xiàn)對地市報的推廣。通過微信公眾號，地市報可以發(fā)揮出自身的資源優(yōu)勢，并且打造與建立起本地區(qū)固定的客戶群體，通過這一固定群體，使得其可以不斷發(fā)展更為外延的客戶，進而形成橫向、縱向多方的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，在這一平臺中，人們可以進行有效信息資源共享，也可以進行有效互動，這些都是新媒體環(huán)境之下，全新媒介所帶來的效果和優(yōu)勢。通過借助客戶的朋友圈，可以有效地推廣地市報，同時通過為客戶提供一些“微信產(chǎn)品”，使得客戶對該微信公眾號形成一定的依賴，進而穩(wěn)定客戶群體。另外，可以有效加強管理網(wǎng)絡(luò)輿論，實現(xiàn)多方共贏。

（五）建立支點實現(xiàn)突破

雖然當(dāng)前我國新媒體發(fā)展速度驚人，可是因為技術(shù)局限以及行業(yè)競爭，目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展過程中，百度、阿里以及騰訊早已占領(lǐng)一席之地。面對這樣的背景，地市報則需要明確，新媒體不僅僅是技術(shù)，更是內(nèi)容與服務(wù)的多向統(tǒng)一。因此，地市報需要建立起自己的特點，形成自己的特色，打造地市報的核心品牌，從而以此為支點，實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。也就是說，地市報需要立足本市的實際情況，從本地的現(xiàn)實事件角度入手，建立起符合自身特色的新媒體范圍，將其應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)終端本地化的閉環(huán)構(gòu)建方面。要想實現(xiàn)新媒體背景之下地市報的創(chuàng)新，就必須明確，新媒體的變化絕非單純意義上的網(wǎng)絡(luò)、無線、流量，而是應(yīng)該將重點放在用戶體驗層面。所以地市報在與新媒體進行合作的時候，需要格外重視用戶使用的便捷性，盡可能地為用戶提供更為完善的服務(wù)，從而有效地實現(xiàn)媒體融合。

三、結(jié)語

地市報作為我國傳統(tǒng)紙媒的一個類型，要想在新媒體的大背景之下實現(xiàn)長足發(fā)展，必須學(xué)會與新媒體背景進行融合，努力挖掘新媒體的潛力，抓住新媒體行業(yè)發(fā)展特色，從而以自身的特點融入新媒體當(dāng)中，實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。未來微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用都將成為新媒體背景下的全新傳播形式，也成為地市報未來主要的合作對象，只有將地市報的傳統(tǒng)性與新媒體的創(chuàng)新性結(jié)合起來，才能真正推動地市報內(nèi)容的完善、服務(wù)的進步，促進我國地市報更為長遠的發(fā)展。

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［5］本刊記者.實現(xiàn)從“紙媒體·新媒體·流媒體·全媒體”的新跨越“中國地市報新媒體發(fā)展與運用高峰論壇”在溫州舉行［J］.中國地市報人，2011（1）：29.

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1674-8883（2016）09-0257-01

王建保（1979—），男，寧夏固原人，本科，固原日報社記者部主任、編委，主要從事新聞寫作和新聞攝影研究。