縣級(jí)電視臺(tái)如何開發(fā)利用新媒體

梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺(tái)，云南　大理　672500）

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縣級(jí)電視臺(tái)如何開發(fā)利用新媒體

梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺(tái)，云南大理672500）

如今，社會(huì)科技水平飛速發(fā)展，人們不再滿足于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而對(duì)新媒體的需求日益增多。在這種形勢(shì)下，很多媒體單位為了占據(jù)有利地位，紛紛改進(jìn)了自身的媒體形式。廣播電視是我們生活中必不可少的一種傳播媒介，而縣級(jí)電視臺(tái)往往能及時(shí)、便捷地溝通黨與群眾，拉近黨與群眾之間的距離。但在媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，縣級(jí)電視臺(tái)必須要學(xué)會(huì)利用自身的特色和優(yōu)勢(shì)，才能持續(xù)發(fā)展下去。本文將深入介紹縣級(jí)電視臺(tái)如何開發(fā)利用新媒體，積極推行體制化改革，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體；開發(fā)利用

如今，新媒體技術(shù)日益融入我們的生活，人們對(duì)傳播媒介形態(tài)的需求也越來越豐富，傳統(tǒng)的媒介形態(tài)早已不能滿足人們的需求。新時(shí)代的人們生活節(jié)奏加快，接收信息不再受時(shí)間、距離的約束，他們可以隨時(shí)隨地用微博、微信以及手機(jī)電視等新媒介來進(jìn)行互動(dòng)，瞬間便能完成大量信息的交流與傳播。而這樣的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，具有時(shí)代的必然性。為了在這樣飛速更新?lián)Q代的媒體環(huán)境下存活，媒體單位必須進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改革。

一、何為新媒體

新媒體不是一個(gè)具體媒介的稱呼，它只是一個(gè)相對(duì)來說的概念?；蛘哒f，新媒體是一種區(qū)別于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新興的媒體形態(tài)，它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視，甚至是手機(jī)媒體等。我們現(xiàn)在發(fā)展起來的新媒體，都適當(dāng)結(jié)合了隨著時(shí)代發(fā)展而快速發(fā)展的高科技，它們一般利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，向用戶所使用的媒體終端提供信息和娛樂服務(wù)。

二、新媒體對(duì)地方縣級(jí)電視臺(tái)的沖擊

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)部分，縣域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和黨的建設(shè)，都與縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展息息相關(guān)。但近年來，新媒體的廣泛應(yīng)用使縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存狀況面臨著巨大的考驗(yàn)?？h級(jí)電視臺(tái)在新媒體行業(yè)迅速發(fā)展的環(huán)境下，也暴露出很多問題，如缺少相關(guān)專業(yè)人才、傳播力和影響力度不夠、體制機(jī)制存在漏洞等。如果不實(shí)行全面的改革，縣級(jí)電視臺(tái)未來的發(fā)展情況令人擔(dān)憂。雖然縣級(jí)電視臺(tái)屬于全國(guó)電視臺(tái)的基層組織，也是與人民群眾結(jié)合得最緊密的電視系統(tǒng)，但在今天，迅猛發(fā)展的新媒體加大了媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力度，縣級(jí)電視臺(tái)必須積極采取一些措施來應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊。

三、媒介融合視域下縣級(jí)電視臺(tái)如何開發(fā)利用新媒體

（一）優(yōu)化核心內(nèi)容

在當(dāng)代媒體發(fā)展環(huán)境下，新媒體具有非常明星的優(yōu)勢(shì)，它能夠極大地滿足人們對(duì)快捷、便利地傳播信息的需要。而新媒體傳播的信息，往往十分精簡(jiǎn)地直接切入主題，這也符合快節(jié)奏受眾“快餐式”的閱讀模式。而電視臺(tái)雖然具有一批專業(yè)性、職業(yè)化的新聞團(tuán)隊(duì)，傳播的信息卻往往具體而繁瑣，很難引起大部分受眾的注意。因此，縣級(jí)電視臺(tái)可以在利用好自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，抓住新聞的核心內(nèi)容做主要宣傳，省去一些不必要的解說，這樣既能實(shí)現(xiàn)深度挖掘，又能減少受眾的閱讀疲勞感。

（二）推行基礎(chǔ)合作體系

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想樹立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，必須高度重視與新媒體的融合與發(fā)展，不能因循守舊，要為自身探索出更適合的發(fā)展路線。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要積極推行基礎(chǔ)合作體系，引進(jìn)更多的新媒體技術(shù)，并與自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，形成傳統(tǒng)技術(shù)與創(chuàng)新科技相融合的新型發(fā)展模式。促進(jìn)廣電媒體與新興媒體的交流與合作，是推進(jìn)基礎(chǔ)合作體系的重中之重。縣級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)前的媒體形勢(shì)下，必須要加快發(fā)展步伐，改造自身傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，吸納更多的新媒體傳播方式，如微博、微信等電視臺(tái)公眾號(hào)的推廣等。這些模式在新興媒體迅速發(fā)展的今天，是十分符合大眾閱讀需求的。另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新興媒體產(chǎn)業(yè)的合作對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展也有一定的積極作用?？h級(jí)廣播電視臺(tái)也可以利用這次機(jī)會(huì)，為更多高新技術(shù)人才提供更廣闊的工作機(jī)遇。

（三）強(qiáng)化新聞立臺(tái)

新聞立臺(tái)，直接影響著一個(gè)電視臺(tái)的影響力和公信力，縣級(jí)電視臺(tái)要想真正在新媒體發(fā)展潮流中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)體制化改革，強(qiáng)化新聞立臺(tái)也是重要的一點(diǎn)?？h級(jí)電視臺(tái)在群眾的參與性和調(diào)動(dòng)性等方面具有很大優(yōu)勢(shì)，因此一定要利用好這種優(yōu)勢(shì)，在收看群眾最多的時(shí)段播出群眾反響最好的電視節(jié)目，而這樣的節(jié)目也一定是與群眾生活密切相關(guān)的。除此之外，還要嚴(yán)格把關(guān)播出節(jié)目的質(zhì)量。如果一類節(jié)目既能滿足貼近民生、反映時(shí)事焦點(diǎn)的要求，又能在制作質(zhì)量上得到觀眾的肯定，在此類節(jié)目播出時(shí)段，收看的群眾一定會(huì)大幅上升。如果縣級(jí)電視臺(tái)的新聞立臺(tái)得到切實(shí)強(qiáng)化，它的宣傳力和影響力獲得了一定的群眾基礎(chǔ)，它在新媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之大大提高。

（四）立足地方特色，打造精品節(jié)目

縣級(jí)電視臺(tái)在追求創(chuàng)新與發(fā)展的同時(shí)，更不能丟棄自身的地方特色。一方水土養(yǎng)一方人，每一個(gè)縣級(jí)區(qū)域的民俗文化也大不相同。而縣級(jí)電視臺(tái)作為本地居民自己的電視臺(tái)，更應(yīng)該發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，彰顯自身的文化特色，創(chuàng)辦當(dāng)?shù)厝讼猜剺芬姷谋就翙谀?，并將這些節(jié)目結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行包裝與技術(shù)改進(jìn)，打造屬于本地電視臺(tái)品牌的高質(zhì)量節(jié)目。這樣不僅提高了縣級(jí)電視臺(tái)的知名度，還能夠使縣級(jí)電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

四、結(jié)語

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在黨性新聞事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，它是黨與基層的信息溝通媒介，也是地方文化的宣傳使者。在廣播電視與新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，縣級(jí)廣播電視臺(tái)雖然面臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，但同時(shí)這也是一種有利的發(fā)展機(jī)遇。只要縣級(jí)電視臺(tái)積極推行體制化改革，吸收新媒體技術(shù)與人才，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的更新與升級(jí)，并利用與發(fā)展好本土文化特色優(yōu)勢(shì)，就一定能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，重新煥發(fā)生機(jī)。

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［5］沈志斌，康現(xiàn)進(jìn).縣級(jí)電視臺(tái)廣告制作宣傳創(chuàng)新芻議［J］.科技傳播，2016（06）：111-113.

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1674-8883（2016）09-0255-01