分析縣級新農村建設中的廣播電視新聞宣傳

李楠楠

（尼勒克縣文化體育廣播影視局，新疆　伊犁　835000）

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分析縣級新農村建設中的廣播電視新聞宣傳

李楠楠

（尼勒克縣文化體育廣播影視局，新疆伊犁835000）

縣級廣播電視新聞是我國的基層廣播電視機構，直接面向農村基層，縣級廣播電視具有接近群眾實際生活的優(yōu)勢，能夠將基層人民的生產生活、群眾意見、要求及心聲等及時客觀地反映出來，從而發(fā)揮出廣播電視事業(yè)服務于群眾的作用。文章主要從新農村建設的內涵出發(fā)，對廣播電視新聞的特點進行闡述，并分析廣播電視新聞宣傳的作用和具體方法。

縣級；農村建設；廣播電視新聞宣傳

新農村建設需要各個方面的協(xié)同參與，需要社會各階層力量一起努力。而廣播電視作為思想宣傳的重要途徑之一，在新農村建設中起著重要作用，尤其是對一些不發(fā)達地區(qū)的農民群眾，需要更多的精神上的支持與鼓勵，而他們滿足需求的重要途徑就是廣播電視。

一、新農村建設的內涵

中央對新農村建設的總體要求和總體目標是“生產發(fā)展、生活寬裕、管理民主、鄉(xiāng)風文明、村容整潔”，涉及農村各個方面的內容，包括政治、經濟、文化和社會等。首要任務是生產發(fā)展，是新農村建設的中心。此外，還包括以下幾點：第一，鄉(xiāng)風文明。主要是將農民整體素質的客觀要求進一步提升，農民精神文明的建設問題，包含了文化、風俗、社會和法治等內容，必須大力開展移風易俗，加大對農村文化工程的建設，讓農民群眾生活在多姿多彩的精神文化中。第二，村容整潔，是對農民生存狀況的改善，是生存狀況的重要標準，要做到農村面貌的整潔，營造一個良好的農村環(huán)境。第三，管理民主是完善健全農民自治制度的要求，是主要內容，也是新農村建設的深刻含義。廣播新聞作為宣傳的重要途徑，必須結合黨的實際工作與“三農”政策，貼近生活、接近農民，創(chuàng)造一個正確的輿論氛圍。

二、縣級廣播電視在縣級新農村建設中的特點

縣級廣播電視和市級廣播電視臺相比較，在新農村建設中縣級廣播電視具有獨特優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，地域性?？h級新農村建設中廣播電視最了解當?shù)氐拿裆闆r，和當?shù)厍闆r密切相連。因此，新聞宣傳具有指導性和針對性，農民群眾更容易接受符合自己品味的電視節(jié)目。第二，內容具有針對性。新農村建設是一項重大任務，要求具有階段性，高要求、任務重和內容多?？h級廣播電視因熟悉了解本地情況，可依據當?shù)貙嶋H情況制定相應的宣傳計劃，明確宣傳內容開設節(jié)目、欄目等?？梢罁ぷ髦邪l(fā)生的新問題及新情況，及時進行思想溝通，幫助農民群眾排憂解難、化解矛盾。第三，傳播即時性。和報紙等媒體相比，廣播電視傳播速度較快，特別是現(xiàn)場報道能夠與新聞事件間進行同步傳播。而且，還可以開通直播節(jié)目，和農民面對面交談，及時傾聽農民群眾內心的想法，以便政府、相關部門與農民之間進行交流溝通。第四，收視便捷性。由于受各種因素（文化素質、欣賞習慣和生活消費環(huán)境等）的制約，與報刊、網絡等媒體相比，農民相對比較習慣聽廣播、看電視。農民通過對廣播電視節(jié)目的收聽、收看，能夠及時獲取知識與信息。這樣一來，廣播電視收聽收看的便捷和農民生活習慣比較貼近，因此廣播電視新聞宣傳可促進縣級新農村建設。

三、新農村建設中做好廣播電視新聞宣傳的措施

（一）維護社會穩(wěn)定，打造和諧環(huán)境

新農村建設需要一個和諧穩(wěn)定的環(huán)境，但目前仍存在許多不良現(xiàn)象（假種子、劣質化肥、假農藥、壓級壓價收購農民水果蔬菜、生豬和糧棉等）。廣播電視新聞在宣傳中央及各級政府的“三農”政策時，還需要宣傳報道各地區(qū)推動建設新農村的典型事例，通過對各種不穩(wěn)定因素（坑農、傷農和害農）的適當告誡、勸導及批評監(jiān)督，從而化解各種矛盾、維護社會穩(wěn)定。例如，中央臺《聚焦三農》十一特別奉獻：我們的新農村。自2002年開播以來，始終堅持接近生活、接近農村、接近農民的創(chuàng)作觀念，對黨與國家的“三農”政策進行宣傳，密切關注與農民群眾切身利益有關的新聞事件，在促進新農村建設中充分發(fā)揮了新聞宣傳作用，備受業(yè)界認可，取得眾多好評的同時提高了收視率。

（二）弘揚正氣，為新農村建設提供強大精神動力

努力弘揚正氣，使農民整體素質得到提升，從而培養(yǎng)新型農民（有理想、有道德、有文化、會經營、有紀律和懂技術等）。鼓勵與支持農民發(fā)揚自力更生、頑強拼搏、艱苦奮斗和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神，克服各種消極情緒，如依賴等待、坐享其成等。將各地農村典型案例利用各種形式進行宣傳，報道農民群眾偉大的創(chuàng)造力、歌頌各農村地區(qū)中的新人新事，讓農民滿懷激情地去創(chuàng)造一個幸福美好的未來。

（三）揚容抑恥，培養(yǎng)一個具有文明道德風尚的新農村

目前，農村中各種消極落后的現(xiàn)象還沒有完全絕跡，封建迷信、賭博偷盜、大操大辦和鋪張浪費等現(xiàn)象屢禁不止，特別是在不發(fā)達地區(qū)。而社會道德規(guī)范中“八榮八恥”的基本標準，也是營造和諧社會和構建社會主義新農村的基本要求?？h級通過廣播電視新聞對新農村建設進行宣傳，對人民群眾共同遵守的價值取向進行確定，從而形成團結互助、融洽和諧、扶貧濟困和理解寬容等良好的社會風氣。

（四）帶動農民“精神增收”，營造良好的文化條件

新農村建設過程中精神是支柱、文化是底蘊。據相關資料可知：在我國農村5億勞動力中，文化程度在高中和高中以上的約為13%，49%為初中文化，38%為小學文化，而且大部分低學歷人口集中在不發(fā)達區(qū)域?？h級廣播電視新聞宣傳不但為農民群眾提供有效的資訊服務，更要利用不同的節(jié)目傳播先進文化。利用電視劇、綜藝節(jié)目及文藝節(jié)目等，通過戲劇、舞蹈、歌曲和相聲的形式，寓教于樂、貼近生活、愉悅民心、鼓舞民志。

四、結語

廣播電視作為我國最重要的傳播途徑，應時刻堅守與農民群眾面對面的位置，正確合理地處理好接近性，將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在把握正確輿論的同時，創(chuàng)作農民群眾愛聽、愛看的節(jié)目，讓廣播電視新聞時刻接近生活實際，提升廣播電視新聞宣傳的質量。

［1］方維林.新農村建設中的縣級廣播電視新聞宣傳［J］.科技傳播，2015（8）：7+3.

［2］王鄖.縣級廣播電視加強對農宣傳策略［J］.西部廣播電視，2014（5）：115+147.

G22

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1674-8883（2016）09-0252-01

李楠楠（1983—），女，甘肅武威人，本科，助理記者，從事廣播電視新聞宣傳工作。