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    自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究

    2016-03-01 07:39:32吳克非
    新聞研究導刊 2016年9期
    關鍵詞:互補性輿論導向立體化

    吳克非

    (南京師范大學 新聞與傳播學院,江蘇 南京 210000)

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    自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究

    吳克非

    (南京師范大學新聞與傳播學院,江蘇南京210000)

    自媒體的發(fā)展極大地挑戰(zhàn)和沖擊了傳統(tǒng)媒體。在國家社會經(jīng)濟繁榮的背景下,傳統(tǒng)媒體為了得到持久的發(fā)展,在市場競爭中占據(jù)有利地位,開始采取創(chuàng)新的途徑。從新聞傳播方面來看,傳統(tǒng)媒體和自媒體之間具有互補性的關系,而為了促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,需要加大對這種互補性的關系進行合理的關注。因此,本文主要在概述傳統(tǒng)媒體、自媒體的基礎上,探究在新聞傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體、自媒體之間的互補性。

    互補性;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體;自媒體

    一、前言

    自媒體的發(fā)展過程中,年輕人的支持給予了自媒體極大的發(fā)展動力。從自媒體的新聞傳播角度來看,其傳播范圍廣、操作簡單等特點,使其逐漸應用到社會上的多個群體中,甚至部分老年人在觀看新聞的時候也開始依靠自媒體。而傳統(tǒng)媒體具有較長的發(fā)展時間,國家對其給予了較大的支持力度,所以在新聞傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所占的地位仍然很重要。為了促進自媒體、傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展,急需加大對兩者互補性的認識,并合理利用其互補性。

    二、概述自媒體、傳統(tǒng)媒體

    (一)傳統(tǒng)媒體

    傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于:群眾基礎較為深厚,在傳播新聞時,都是根據(jù)一定的事實依據(jù)做出了新聞傳播;國家支持的媒體形式就是傳統(tǒng)媒體。雖然自媒體得到了迅速的發(fā)展,但是仍無法徹底取代傳統(tǒng)媒體的地位,在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中,其發(fā)展路線仍是保守的,阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程。其表現(xiàn)出的不足在于:具有較為緩慢的新聞傳播速度,通常是今天報道昨天的事情;新聞報道形式較為落后。[1]

    (二)自媒體

    自媒體又叫個人媒體、公民媒體,其傳播特點是平民化、私人化,即人人都可以作為傳播者,其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發(fā)展中,可以看出其具有的優(yōu)勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體,從傳播速度方面來看要比傳統(tǒng)媒體快一些。其新聞會涉及各個領域,如平民百姓生活、國家中央重要講話等,只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。

    其發(fā)展中也顯現(xiàn)出不足,表現(xiàn)為:具有較小的控制力,出現(xiàn)了不良的新聞報道、虛假新聞等,對新聞的正常傳播起到了嚴重的阻礙,毀譽參半,阻礙了新聞傳播的健康發(fā)展。[2]

    三、傳統(tǒng)媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補性

    (一)自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯(lián)動模式

    在新聞報道模式上,建立兩種媒體間的立體化聯(lián)動模式??梢栽谛侣剛鞑サ牡谝浑A段中利用自媒體的快速優(yōu)勢發(fā)布新聞,以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后,再利用傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性、輿論導向作用,對公眾的價值取向進行正確引導,淘汰自媒體的虛假新聞、負面新聞。

    例如,發(fā)生大型新聞事件后,應有機地結(jié)合傳統(tǒng)媒體、自媒體,立體化、多時段、多平臺、多層面、多角度地報道新聞事件,使人們能夠清晰地了解新聞事件,正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報道新聞的時候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、期刊、電視等,并建立多平臺融合的網(wǎng)絡,以便公眾及時地在這個平臺中反饋意見。例如,爆料明星吸毒的新聞事件,娛樂圈中王學兵的吸毒新聞引起了極大的反響,這件事情開始也是由一條微博引發(fā)的,隨后警方對這條新聞進行了證實,最終播報這條新聞是利用傳統(tǒng)媒體的形式。該新聞事件在整個傳播過程中都表現(xiàn)出了較強的連貫性,將自媒體、傳統(tǒng)媒體的立體化聯(lián)動報道模式充分地顯現(xiàn)出來了,不但實現(xiàn)了良好的新聞傳播效果,還將新聞的意義性、真實性充分地展現(xiàn)出來,有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統(tǒng)媒體較為緩慢的傳播速度等問題,推動了傳統(tǒng)媒體、自媒體的協(xié)同發(fā)展。

    (二)自媒體在篩選新聞時借助傳統(tǒng)媒體的輿論導向作用

    傳統(tǒng)媒體、自媒體的發(fā)展過程中,兩種媒體形式呈現(xiàn)出針鋒相對的發(fā)展態(tài)勢,加上兩種媒體都具有較為突出的發(fā)展優(yōu)勢,因此在新聞傳播中應當積極地利用傳統(tǒng)媒體、自媒體的互補性,如自媒體在篩選新聞時可以借助傳統(tǒng)媒體的輿論導向作用。北京青年報在2012年6月份報道了這樣一條新聞,某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時候看見一根頭發(fā),該條微博瞬間轉(zhuǎn)發(fā)量達到了9000多次,使得業(yè)界對其做出了強烈的反響,形成了輿論壓力,蒙牛公司迅速做出回應,向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時地解決該事件,但是更多的網(wǎng)友對其行為做出了質(zhì)疑:普通消費者面對這一問題時,蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因,是美洲杯帆船賽中國創(chuàng)始人及董事長、信中利資本集團董事長汪潮涌是該事件主要受害人,其在投資界影響力較大,而且從新聞傳播的角度來看,報紙對該事件進行報道時,證明真實存在這件事情,而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實存在,與其他微博爆料相比,這件事情是有根有據(jù)的。因此,自媒體在篩選新聞時借助傳統(tǒng)媒體的輿論導向作用,表現(xiàn)出的是新聞傳播兩種媒體的互助性,是有效的新聞傳播方式,在傳播新聞的過程中應當積極地推廣這種方法。

    四、結(jié)語

    通過深入研究自媒體、傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性,可以了解,為了促進傳統(tǒng)媒體和自媒體的協(xié)同發(fā)展,充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢,需要科學地利用其互補性,即自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯(lián)動模式,自媒體在篩選新聞時借助傳統(tǒng)媒體的輿論導向作用,從而推動媒體行業(yè)的持久發(fā)展,為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。

    [1]劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視,2015(23):30+34.

    [2]楊潔.自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展新策略[J].新聞知識,2014(12):57-59.

    G212

    A

    1674-8883(2016)09-0128-01

    吳克非(1991—),男,江蘇人,碩士研究生在讀,研究方向:戲劇與影視學。

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