民生新聞節(jié)目的策劃分析

陳 佳

（作者單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

民生新聞節(jié)目的策劃分析

陳 佳

（作者單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

本文首先就如何策劃發(fā)展民生新聞節(jié)目提出了多項(xiàng)措施，如找準(zhǔn)切入點(diǎn)、以人為本、個(gè)性特色發(fā)展、定位準(zhǔn)確和導(dǎo)向性等，然后總結(jié)民生節(jié)目策劃的重要性，并對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行展望。

策劃；民生新聞節(jié)目；作用；電視受眾

伴隨著電視網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，各地電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)家倡導(dǎo)關(guān)注民生、體察民情，從中央到地方的各級(jí)政府和主流媒體，都非常重視利用電視媒體關(guān)注百姓心態(tài)，呈現(xiàn)當(dāng)前民生民情。所以，要保障高質(zhì)量的、符合電視民生新聞需要的電視節(jié)目，就要進(jìn)行精細(xì)的策劃，以推動(dòng)電視節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。一檔電視節(jié)目是否成功，是否符合當(dāng)前電視市場(chǎng)發(fā)展的需求，策劃就是其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。所以，看待一檔電視節(jié)目的優(yōu)劣程度如何，關(guān)鍵看其關(guān)注民生、民生策劃新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 策劃民生新聞節(jié)目的措施

對(duì)于民生新聞電視節(jié)目的策劃，該采取哪些措施，是每一個(gè)民生類(lèi)新聞工作者都必須重視和思考的問(wèn)題。民生新聞節(jié)目反映當(dāng)前民眾在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的心理焦慮和利益訴求的問(wèn)題，已經(jīng)成為廣大電視受眾群體的關(guān)注焦點(diǎn)。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，民生新聞節(jié)目已經(jīng)成為媒體生存和競(jìng)爭(zhēng)的利器。采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐绞椒椒ǎ梢蕴岣呙裆侣劰?jié)目的關(guān)注度。

1.1 找準(zhǔn)切入點(diǎn)，進(jìn)行民生新聞的策劃

1.1.1 在面對(duì)突發(fā)性新聞時(shí)，必須體現(xiàn)時(shí)效性，做出權(quán)威性新聞

新聞策劃以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，抓住百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，挖掘出新聞的本質(zhì)內(nèi)容，以連續(xù)報(bào)道、集中報(bào)道等形式引起社會(huì)的共同關(guān)注，與觀眾一同揭示事件的本質(zhì)，既滿(mǎn)足人們的信息需求，也能從根本上解決實(shí)際問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新聞人的價(jià)值。我國(guó)每年都會(huì)面臨臺(tái)風(fēng)災(zāi)害，媒體人不再只將各種數(shù)字交代給受眾，而是將自己置身于受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，與百姓共同體會(huì)在自然災(zāi)害面前的無(wú)奈，并安慰受災(zāi)群眾，同時(shí)還要突出黨和政府對(duì)民眾的關(guān)心，使百姓盡快恢復(fù)生活、生產(chǎn)，使新聞報(bào)道既生動(dòng)又有深度。

1.1.2 從傳播內(nèi)容的不同角度，選擇切入點(diǎn)

在策劃民生新聞節(jié)目中，要根據(jù)傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，選擇切入點(diǎn)，進(jìn)行新聞采訪類(lèi)節(jié)目的策劃，比如：時(shí)政類(lèi)民生新聞節(jié)目組可以到黨政機(jī)關(guān)部門(mén)進(jìn)行采訪尋找節(jié)目線索；經(jīng)濟(jì)類(lèi)民生新聞節(jié)目組，可以到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的部門(mén)進(jìn)行相關(guān)采訪策劃，尋求切入點(diǎn)；法制類(lèi)民生新聞節(jié)目組可以到政法部門(mén)尋求相關(guān)的信息。但是，有時(shí)，對(duì)于民生新聞節(jié)目的策劃，采訪某一部門(mén)是難以完全獲取有效信息的，因?yàn)?，民生新聞涉及的方面很多，單純采訪其相關(guān)單位或部門(mén)是很難獲取有效信息的。

1.1.3 從受眾的角度來(lái)尋求切入點(diǎn)

對(duì)于有關(guān)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科技、體育、教育、衛(wèi)生與文化等新聞都有社會(huì)身份背景相對(duì)清晰的受眾群體，如何進(jìn)行民生新聞節(jié)目受眾群體的劃分，民生新聞傳播者大體上是能夠確定的，他們基本上可以從相關(guān)的部門(mén)、文件、政策、法規(guī)和媒體報(bào)道中獲得相關(guān)的新聞線索，同時(shí)，要想進(jìn)一步獲取新聞線索，不需要投入很高的機(jī)會(huì)成本。

1.1.4 根據(jù)傳播環(huán)境獲取有效的新聞線索

政經(jīng)科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)意義的體制內(nèi)的新聞報(bào)道，因體制內(nèi)所給予的保護(hù)及由此帶來(lái)的對(duì)應(yīng)部門(mén)的積極配合大大降低了獲得新聞線索的成本。與之相比，民生類(lèi)新聞卻因體制保護(hù)不明確而缺乏相應(yīng)部門(mén)的積極配合而使新聞線索的獲得成本比較高一些。由此可見(jiàn)，傳播環(huán)境度新聞線索的獲取也產(chǎn)生一定的影響，需要新聞工作者根據(jù)傳播環(huán)境來(lái)策劃獲取新聞線索的方法。

1.2 以人為本，重視策劃的科學(xué)預(yù)見(jiàn)性

以人為本，重視策劃的科學(xué)預(yù)見(jiàn)性。這就要求民生新聞?lì)愲娨暼双@取并占據(jù)盡量多的詳盡的信息。而信息的獲取要求帶著更多的調(diào)查研究，去粗取精，將自己的調(diào)查研究滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，準(zhǔn)確地把握已經(jīng)發(fā)生或預(yù)見(jiàn)性發(fā)生的民生類(lèi)新聞的報(bào)道目的，制訂嚴(yán)密的計(jì)劃，循序漸進(jìn)地報(bào)道，這對(duì)絕大多數(shù)電視人是非常難的任務(wù)。

這就要求記者對(duì)于民生信息高發(fā)地帶和時(shí)間有個(gè)大致的了解，并能做到耐心的“守株待兔”，這樣他們可以獲取盡可能多的民生信息。一般來(lái)說(shuō)，這些地方有：流行病時(shí)的醫(yī)院急診室，節(jié)假日的車(chē)站、派出所、公安110、火警119及民政部門(mén)的婚姻登記部門(mén)。記者可以在這些地方蹲守或者與這些職能部門(mén)打好關(guān)系，爭(zhēng)取在第一時(shí)間獲的有價(jià)值的民生信息。

1.3 個(gè)性化是民生新聞策劃的關(guān)注點(diǎn)

好的新聞不僅要做到與時(shí)俱進(jìn)，還要能打破成規(guī)，積極創(chuàng)新，形成自己品牌的個(gè)性化特色。當(dāng)遇到重大的新聞素材時(shí)，為了激起受眾的興趣，創(chuàng)新和民生兩個(gè)點(diǎn)的緊密結(jié)合必不可少，在新聞權(quán)威性和公信力提高的同時(shí)，吸引盡可能多的民眾關(guān)注進(jìn)來(lái)，從宏觀的國(guó)計(jì)中挖掘出民生的因素，從而拉近國(guó)家大事與普通民眾生活的關(guān)系。

2008年奧運(yùn)會(huì)閉幕時(shí)，《沈陽(yáng)晚報(bào)》力避各大媒體對(duì)51塊金牌生硬而大眾的介紹，創(chuàng)造性地將16天中最精彩感人的畫(huà)面以圖文并茂的方式依次播放，從而突出了奧運(yùn)各項(xiàng)冠軍得主的精彩瞬間，同時(shí)展示了中國(guó)賽手的堅(jiān)強(qiáng)、執(zhí)著，成功地展示了奧運(yùn)全貌，使每個(gè)受眾切身體會(huì)那種國(guó)家強(qiáng)盛的自豪感?！渡蜿?yáng)晚報(bào)》突破宏觀報(bào)道的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)而從微觀切入，挑選出普通民眾最關(guān)注和易于引起共鳴的細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)天耀中華的思想，不得不說(shuō)在這樣的大賽報(bào)道中提供了一個(gè)成功的策劃案例。

1.4 準(zhǔn)確定位新聞，關(guān)注其導(dǎo)向性

在新聞策劃時(shí)要充分運(yùn)用新聞對(duì)于輿論的導(dǎo)向性。同樣，民生新聞欄目要把維護(hù)最廣大人民群眾的利益作為根本目的，反映出社會(huì)的主流思想、意識(shí)及問(wèn)題，反映普通民眾關(guān)心的問(wèn)題，盡量在輿論導(dǎo)向上將群眾的內(nèi)心希望和黨政工作融為一體。

民生新聞節(jié)目應(yīng)將平民化、深刻性?xún)蓚€(gè)方面作為自己的定位，以此來(lái)更好地滿(mǎn)足受眾的需求。第一，民生新聞若想貼近受眾，平民化是它的重要條件。例如：在金融危機(jī)中篩選出理性消費(fèi)和投資的話題；在和諧社會(huì)構(gòu)建中，探討居民共同期待的提高社區(qū)文化水平的問(wèn)題。所以，平民化最主要的就是和受眾處于相同的立場(chǎng)。這就要求新聞工作者和受眾站在一致的立場(chǎng)上去探討受眾關(guān)心的話題，力避對(duì)時(shí)政的闊談。在節(jié)目中要尊重受眾的立場(chǎng)并盡力讓他們感受得到這份善意，是民生新聞節(jié)目獲得受眾認(rèn)同的重要條件。第二，民生新聞節(jié)目若想提升節(jié)目?jī)r(jià)值，深刻化是它的重要條件。節(jié)目應(yīng)以小見(jiàn)大，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，給觀眾以一定的啟發(fā)。平民化的定位并不意味著節(jié)目的播報(bào)就只著眼于熱點(diǎn)問(wèn)題，否則，受眾的觀看熱情也不會(huì)始終保持。以受眾感興趣的民生新聞為節(jié)目背景僅是切入點(diǎn)，而通過(guò)它引發(fā)受眾的共鳴，啟其深思，引導(dǎo)受眾體會(huì)到哲思的愉悅，樹(shù)立正確的人生觀才是節(jié)目永葆魅力的原因。

2 民生節(jié)目策劃時(shí)應(yīng)注意的方面

2.1 策劃要注重適宜性和時(shí)效性

民生新聞節(jié)目的適宜性指的是策劃民生新聞要抓住最佳時(shí)間，從新聞事實(shí)出發(fā)，分析研究新聞策劃，選擇切入點(diǎn)的時(shí)機(jī)，通過(guò)新聞策劃讓新聞節(jié)目發(fā)揮出最佳社會(huì)效果?？茖W(xué)的策劃為民生新聞節(jié)目準(zhǔn)確科學(xué)定位的實(shí)現(xiàn)提供保障。

2.1.1 策劃內(nèi)容與形式要與時(shí)俱進(jìn)，保持時(shí)刻創(chuàng)新

時(shí)代在發(fā)展，民生內(nèi)容在更新，對(duì)于每個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的新的民生問(wèn)題，策劃人員要注意用敏銳的感覺(jué)和精巧的設(shè)計(jì)，尋找最新的民生節(jié)目切入點(diǎn)，整合民生節(jié)目的內(nèi)容。圍繞民生新聞關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，例如物價(jià)波動(dòng)問(wèn)題，在策劃和創(chuàng)新方面，可以選取的角度很多，可以從政府對(duì)于物價(jià)的宏觀調(diào)控角度來(lái)寫(xiě)，也可以從行政管理的為人民排憂解難的角度來(lái)寫(xiě)，也可以引用具體物價(jià)來(lái)比較分析，都是可以為電視受眾提供關(guān)于物價(jià)與消費(fèi)的正確指導(dǎo)的，在策劃過(guò)程中，最主要的是體現(xiàn)出策劃的思維過(guò)程和創(chuàng)新之處。

2.1.2 策劃民生新聞節(jié)目時(shí)，注重品牌化發(fā)展方向

在對(duì)民生新聞節(jié)目進(jìn)行品牌策劃過(guò)程中，要注重從品牌的定位、品牌的內(nèi)容設(shè)計(jì)、品牌的受眾群體等諸多方面綜合分析，關(guān)注品牌民生節(jié)目的個(gè)性特色和內(nèi)容創(chuàng)新的部分，能夠讓經(jīng)過(guò)策劃的民生品牌節(jié)目一經(jīng)推出，就能給予電視受眾以深刻印象，使受眾從心理上認(rèn)同電視品牌策劃的市場(chǎng)價(jià)值。另外，品牌電視民生節(jié)目的發(fā)展，推動(dòng)民生新聞節(jié)目在電視市場(chǎng)參與優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)，也有利于民生新聞節(jié)目的健康、有序發(fā)展。

2.1.3 策劃過(guò)程要體現(xiàn)電視節(jié)目的互動(dòng)特點(diǎn)

互動(dòng)是當(dāng)前電視節(jié)目的普遍特點(diǎn)，也是電視節(jié)目與民眾交流的過(guò)程?；?dòng)策劃可以培養(yǎng)電視受眾的參與精神，在民生新聞節(jié)目的策劃中，體現(xiàn)互動(dòng)的內(nèi)容，也是體現(xiàn)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)同，讓觀眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)的同時(shí)也傾聽(tīng)大眾的聲音，對(duì)于民眾的合理建議予以充分肯定。在民生新聞節(jié)目的策劃過(guò)程中，對(duì)于互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，要注重互動(dòng)的有效、真實(shí)，有思維含量，避免盲目地追求氣氛的熱烈，為互動(dòng)而互動(dòng)的做法。互動(dòng)策劃的設(shè)計(jì)可以包括采訪人物、多人社會(huì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪、網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)平臺(tái)的使用等多種方式，要注重互動(dòng)策劃的形式多元化，避免盲目單調(diào)的互動(dòng)，在互動(dòng)內(nèi)容的策劃上，要注重培養(yǎng)電視受眾的表達(dá)能力，使他們的表達(dá)有深度，層次清晰，避免盲目流于形式的互動(dòng)。

2.2 策劃報(bào)道要體現(xiàn)服務(wù)平民大眾的意識(shí)

民生新聞節(jié)目就是為大眾服務(wù)的，在策劃民生節(jié)目時(shí)，一定要突出民生新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能。在策劃內(nèi)容和形式方面，要從大眾和電視觀眾的角度分析研究，讓民生新聞節(jié)目吸引電視觀眾的眼球，拉近電視節(jié)目和受眾的距離，所以，民生新聞節(jié)目的平民服務(wù)意識(shí)，是策劃過(guò)程中，必須要充分重視的環(huán)節(jié)。比如：五一黃金周、國(guó)慶假日游都是民生新聞的重要部分，在策劃時(shí)，要強(qiáng)調(diào)其服務(wù)大眾的部分，怎么玩，到哪里玩，出行要注意什么都是大眾關(guān)注的問(wèn)題，策劃該類(lèi)民生新聞節(jié)目時(shí)，要整合信息資源，具有為電視受眾服務(wù)的意識(shí)，策劃出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

3 結(jié)語(yǔ)

民生新聞節(jié)目是當(dāng)前各地電視臺(tái)重點(diǎn)發(fā)展的電視欄目，關(guān)注民生，傾聽(tīng)民眾的聲音，都是民生新聞電視節(jié)目的責(zé)任。對(duì)于民生電視節(jié)目的策劃，要注重突出與民生相關(guān)的內(nèi)容部分，從形式到內(nèi)容要全面把握，切實(shí)做好深入的策劃，保障民生新聞電視節(jié)目能夠健康發(fā)展。筆者相信，在精心策劃和準(zhǔn)確定位的前提下，民生新聞節(jié)目將會(huì)不斷出精品、出新品，民生新聞節(jié)目在經(jīng)過(guò)精心、科學(xué)策劃后，將會(huì)成為電視上一道靚麗的風(fēng)景。

[1]馮靜柏.新聞策劃的“平民化”視角[J].記者搖籃,2013(12).

[2]常曉,劉志奇.新聞策劃應(yīng)貼近群眾關(guān)注民生[J].邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào),2005(3).

[3]李?lèi)?ài)兵.新聞策劃讓民生新聞更出彩[J].今傳媒,2012(5).