基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張璇月

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)）

基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張璇月

（作者單位：貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)越見迅猛的發(fā)展勢頭。因此，媒體行業(yè)在爭奪市場方面的境況也愈發(fā)艱難。廣播電視新聞編輯人員作為媒體行業(yè)中的一分子，需要起到應(yīng)有的作用，為媒體行業(yè)長久發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。廣播電視新聞是媒體行業(yè)重要的一部分，因此，廣播電視新聞編輯必須創(chuàng)新工作，貼合觀眾的需求，最終實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。本文首先分析受眾的具體需求，并以此為基礎(chǔ)分析廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新策略。

受眾需求；廣播電視；新聞編輯；創(chuàng)新

廣播電視新聞依賴于受眾的需求而存在。受眾對廣播電視新聞是否滿意，決定著這檔節(jié)目是否有繼續(xù)存在的價(jià)值。從某種程度上講，高收視的廣播電視新聞節(jié)目，反映了觀眾的需求。因此，在傳媒行業(yè)變化萬千的今天，為了盡量讓一檔廣播電視新聞節(jié)目被大眾所接受喜愛，廣播電視新聞編輯就應(yīng)當(dāng)將新理念、新思想融入其中，進(jìn)行創(chuàng)新，以突破陳舊的模式。

1 電視新聞受眾的具體消費(fèi)需求分析

1.1 需要有深度且具有實(shí)效的新聞信息

電視新聞是一種有時(shí)間限制的信息。簡而言之，如果電視新聞編輯不能在第一時(shí)間將新聞信息傳遞給觀眾，那么信息新聞就可能失去原本的價(jià)值，效果將大打折扣。因此，電視新聞一定要“快”?！翱臁本褪潜ＷC新聞信息時(shí)效的最佳手段[1]。絕大多數(shù)受眾獲取新聞信息，是為了在短時(shí)間內(nèi)了解時(shí)事，有些甚至是為了某些事情做好預(yù)防準(zhǔn)備。而沒有時(shí)效的新聞信息，自然也就失去了大部分受眾。另外，新聞信息只“快”不“準(zhǔn)”也是不可取的。錯(cuò)誤的新聞信息會(huì)給受眾造成誤導(dǎo)，不符合新聞的特點(diǎn)。受眾對于新聞內(nèi)容的需求，還體現(xiàn)在其深度性方面，受眾對于某些電視新聞的信息量還有一項(xiàng)非常關(guān)鍵的需求，就是內(nèi)容要全面，要有深度，因此，廣播電視新聞編輯需要對這類新聞進(jìn)行深度解析和連續(xù)報(bào)道。這樣才能獲取廣泛的受眾。

1.2 需要通俗易懂、互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞信息

當(dāng)前，很多大眾對于電視新聞的需求，完全依據(jù)個(gè)人喜好，更直白地說，這種選擇新聞信息的特點(diǎn)就是很隨意。因此，一些獲取渠道簡單、內(nèi)容容易理解、最時(shí)興的新聞節(jié)目收到了觀眾的廣泛喜愛[2]。而微博、微信、新聞客戶端等新媒體形式的出現(xiàn)，使大眾對于電視新聞互動(dòng)性的渴求更強(qiáng)烈。例如，很多年輕的受眾喜歡在微博、微信、新聞客戶端等新媒體互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)上發(fā)表自己的見解。

1.3 對于新聞畫面有“美”的需求

受眾對于一檔呈現(xiàn)畫面和聲音的新聞節(jié)目，自然會(huì)有對畫面的美感需求。符合觀眾審美特點(diǎn)的新聞畫面，會(huì)讓觀眾有更舒適的視覺體驗(yàn)。而今，受眾對于新聞內(nèi)容展現(xiàn)畫面有更加多樣化的要求。因此，廣播電視新聞編輯需要在電視新聞形式上尋求突破，達(dá)到觀眾所需的“新”“變”“美”方面要求[3]。

2 以大眾需求為基礎(chǔ)創(chuàng)新電視新聞編輯的具體方法

2.1 創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容

廣播電視新聞編輯需要明確電視新聞存在的基礎(chǔ)，將創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容放在首位。為此，廣播電視新聞編輯在創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容過程中，需要把握以下幾點(diǎn)，第一，新聞內(nèi)容以符合大眾接受能力的方式出現(xiàn)。更明確一些來講，就是電視新聞也盡量讓每一位觀眾都能看懂。大眾能夠直觀看懂新聞節(jié)目，那么新聞節(jié)目播出的目的也就達(dá)到了。內(nèi)容通俗易懂、不需要花時(shí)間捉摸就能夠理解的新聞是當(dāng)前備受人們喜愛的。廣播電視新聞編輯要靈活運(yùn)用一些技巧，讓新聞變得更加“親民”。例如，將會(huì)議新聞和社會(huì)新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇钆溥M(jìn)行播出，收視效果更好。又或者在新聞內(nèi)容的表述上，更加口語化一些，更加精煉一些，觀眾就更容易接受。第二，新聞內(nèi)容要精煉。新媒體時(shí)代，信息容量激增，在此情勢下，觀眾閱覽新聞內(nèi)容的信息量更大，容易產(chǎn)生煩躁感。因此，廣播電視新聞編輯需要有條理的搜集、整理一些價(jià)值大、貼近人們生活的信息播送出去。同時(shí)，在編輯新聞時(shí)，一定要保證新聞本身所具有的時(shí)效性。觀眾對于新聞除了要評估其內(nèi)容的實(shí)際價(jià)值，也會(huì)看新聞的時(shí)效，過時(shí)的新聞就不能稱之為“新聞”了。因此，廣播電視新聞編輯在編輯信息內(nèi)容時(shí)，對于一些“當(dāng)前”“近期”“舊”“前”等一些涉及時(shí)間概念的詞語要謹(jǐn)慎選擇[4]。盡量避免出現(xiàn)含糊不清的演說詞，影響新聞事件的直播和預(yù)報(bào)價(jià)值。

2.2 創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

電視新聞是以聲音和畫面為傳播介質(zhì)的一種放送模式，為了讓受眾在接觸新聞時(shí)，不受感官因素傳染，廣播電視新聞編輯需重點(diǎn)靈活運(yùn)用可視形式元素，增加畫面說服力。在此基礎(chǔ)上，合理編排新聞畫面中的文字、圖表、動(dòng)畫、口播數(shù)碼配圖等各種視覺傳播符號(hào)[5]。考慮受眾的心理，以最佳的形式呈現(xiàn)給觀眾。另外，當(dāng)今很多觀眾喜歡參與到網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)中，因此，電視新聞也要通過電視新聞表現(xiàn)形式與觀眾互動(dòng)溝通，以此贏得更多的受眾。時(shí)下，有很多新聞欄目在編排中設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，這在一定程度上就是新聞表現(xiàn)形式的一種創(chuàng)新。在新聞欄目的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，可以設(shè)置話題，讓觀眾以發(fā)送手機(jī)短信的方式參與到節(jié)目當(dāng)中。另外，在電視新聞節(jié)目的編排過程中，也要講究新聞信息的整體性，即優(yōu)化信息組合，最好采用新聞版塊式或者單元式結(jié)構(gòu)安排新聞內(nèi)容。將常規(guī)性報(bào)道、新聞簡訊、獨(dú)條新聞、組合式報(bào)道彼此穿插安排，遵循新聞播送的節(jié)奏和章法。此外，針對一些重要新聞，也要適當(dāng)?shù)脑鎏硪恍?qiáng)勢處理，以確保該重要新聞在第一時(shí)間播送出去，并保證新聞的長度、容量及質(zhì)量。

2.3 調(diào)整新聞畫面以符合受眾對畫面“美”的需求

新聞畫面和聲音要給人以新鮮感和美感，因此，電視新聞編排模式要突破傳統(tǒng)編排模式，在結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖、色彩和節(jié)奏各個(gè)方面把握新聞畫面的“形式美”，最終實(shí)現(xiàn)觀眾需要的舒適享受。為了展現(xiàn)創(chuàng)新形式的電視新聞畫面，電視新聞的畫面應(yīng)該采用多種符號(hào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)?；?qū)⑽淖趾蛨D表相結(jié)合，或?qū)⒉稍L視頻與屏幕文字、動(dòng)畫相結(jié)合，增加視覺沖擊力。除電視新聞畫面創(chuàng)新外，電視新聞的播送聲音也要達(dá)到一定的要求。聲音要與節(jié)目本身播送的內(nèi)容相符合。另外，在電視新聞的畫面方面，要通過對原有的畫面進(jìn)行美化和修整，讓畫面更加完美。例如，電視新聞中動(dòng)畫效果的運(yùn)用，主持人衣著顏色的搭配等，這些都是影響電視新聞畫面的可控因素，電視新聞編輯要對此多加注意。

3 結(jié)語

廣播電視新聞編輯是反映傳媒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。電視新聞在新的時(shí)代下，擁有了新的傳播介質(zhì)，如此正是傳媒行業(yè)發(fā)展的契機(jī)。電視新聞需要圍繞群眾最關(guān)心、最迫切的問題展開的新聞報(bào)道，需要電視新聞編輯不斷的突破創(chuàng)新，這樣才能在新聞節(jié)目中突出重圍，長久的立足和發(fā)展。在廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新方面，要以大眾需求為基礎(chǔ)，追求電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，并追求電視新聞表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，同時(shí)調(diào)整新聞畫面，符合受眾對畫面“美”的需求，這樣才能最大限度地滿足受眾的期待與需求。

[1]滿國峰.如何從受眾需求角度來看電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].科學(xué)中國人,2014(14).

[2]韓海娥.從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2015(7).

[3]王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視,2016(5).

[4]秦凱.基于受眾需求角度談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2016(5).

[5]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技,2013(16).