新媒體時代背景下電視節(jié)目主持人的風(fēng)格演進(jìn)分析

陳丹丹

（作者單位：陽江廣播電視臺）

新媒體時代背景下電視節(jié)目主持人的風(fēng)格演進(jìn)分析

陳丹丹

（作者單位：陽江廣播電視臺）

新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。因此，電視媒體要想獲得競爭的優(yōu)勢，就要推動自身的創(chuàng)新和發(fā)展。電視節(jié)目主持人對節(jié)目的收視率、質(zhì)量等起著重要的作用，是一個節(jié)目的主導(dǎo)人物，甚至很多節(jié)目的主持人在很大程度上影響著節(jié)目的效果。所以，要重視打造和定位好電視節(jié)目的支持風(fēng)格和個性，并與時代的發(fā)展相適應(yīng)，不斷提高節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。本文闡釋了新媒體時代背景下電視節(jié)目主持人的風(fēng)格演進(jìn)。

新媒體；電視節(jié)目；主持人；風(fēng)格演進(jìn)

主持風(fēng)格對電視傳播有著深刻的影響。在節(jié)目傳播中，充分融合節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格，可以增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。隨著時代的發(fā)展，電視節(jié)目主持人的風(fēng)格也要做出相應(yīng)的變化，要打造獨(dú)特的語言風(fēng)格，充分發(fā)揮主持人在節(jié)目中的作用，發(fā)揚(yáng)個人魅力，更好地滿足受眾的需求。

1 電視節(jié)目主持人語言風(fēng)格的重要性

電視節(jié)目主持人的語言風(fēng)格對于電視節(jié)目的影響重大。主持人的語言風(fēng)格關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量，且對節(jié)目的收視率有直接影響。電視節(jié)目的開設(shè)和傳播就是為了獲得受眾的認(rèn)可，并吸引更多受眾，從而保證其良好的傳播效果。對于電視節(jié)目來說，主持人是其形象的代言人，主持人的風(fēng)格直接關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量。而定位主持風(fēng)格時，要依據(jù)主持人的個性特點(diǎn)、語言方式，要依據(jù)節(jié)目本身的要求，確定鮮明的主持風(fēng)格，并要站在觀眾的立場進(jìn)行考慮，這樣才能增強(qiáng)語言的感染力，打動更多的觀眾，增加觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，新媒體的價值逐漸突顯，觀眾可以通過多種方式獲取信息。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然還保留著原本的優(yōu)勢，具有不可替代性，但新媒體對其也造成了一定的沖擊，甚至影響了其收視率的提升。所以，若一直保持主持風(fēng)格不變，則將會影響電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。在電視節(jié)目中，主持人是其中一個重要的部分，要想更好地提高節(jié)目的質(zhì)量，形成鮮明的語言風(fēng)格，就需要突破原來的主持風(fēng)格，積極進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮個人魅力，從而打造良好的節(jié)目價值，促進(jìn)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

2 影響節(jié)目主持人風(fēng)格的因素

2.1 主持人的知識、修養(yǎng)、個性

主持人的知識、修養(yǎng)、個性對主持風(fēng)格有著重大的影響。這些構(gòu)成了其主持風(fēng)格的基礎(chǔ)，它們也是一個主持人區(qū)別與其他主持人的基本特征。每個主持人都有自己的個性特征，其個性特質(zhì)也是無可替代的，因此，要充分發(fā)揮個人潛質(zhì)，依據(jù)節(jié)目的要求，配合個性化的特征，從而形成專屬的主持風(fēng)格，有利于增加節(jié)目的特色，有利于推動節(jié)目向多元化方向發(fā)展。

2.2 電視節(jié)目的內(nèi)容和定位決定著主持人的風(fēng)格

每檔節(jié)目都具有自身多的特征，表現(xiàn)內(nèi)容也各不相同，所以，主持人的風(fēng)格也不能雷同。主持人在主持節(jié)目時，要按照節(jié)目的受眾群體和傳播定位，采取恰當(dāng)?shù)闹鞒址椒ǎ瑥亩玫剡M(jìn)行內(nèi)容傳播。在一些娛樂性的節(jié)目中，主持人的風(fēng)格就可以更靈活，更隨意些，保持輕松的態(tài)度，從而可以滿足大眾的心理狀態(tài)。

3 電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)

3.1 主持風(fēng)格由播報式到口語化的轉(zhuǎn)變

過去，電視節(jié)目主持的風(fēng)格主要偏重于播報式主持，其語速比較慢，且有意抬高聲調(diào)，這是為了滿足政治宣傳的要求。就中央電視臺的《新聞聯(lián)播》工作來說，在剛開播時，語速為170字/分鐘左右，發(fā)展到現(xiàn)在，播音的速度已經(jīng)發(fā)展到320字/分鐘左右?，F(xiàn)在的綜藝主持人的語速明顯加快，其中，最具代表性的是浙江衛(wèi)視主持人華少，他一度達(dá)到了500字/分鐘的語速。隨著時代的發(fā)展，主持人的聲調(diào)也發(fā)生了明顯的變化。20世紀(jì)90年代之后，主持人聲調(diào)逐漸降低，且語氣逐漸轉(zhuǎn)向口語化，充分滿足大眾的需求。

3.2 主持人風(fēng)格的同質(zhì)化向個性化的演變

隨著新媒體的發(fā)展，電視主持風(fēng)格也發(fā)生了重大的變化。其中一個重要的特點(diǎn)就是個性化。在電視節(jié)目制作初期，節(jié)目主持人基本是按照模板進(jìn)行選拔，主持人的外表需要端莊、聲音要有力。但隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目制作也日益多元化，很多主持人積極發(fā)展個性，從同質(zhì)化開始向個性化方向發(fā)展，從而賦予了節(jié)目新的活力。此外，主持人的風(fēng)格也日益多樣化，更加貼近生活，縮短了和觀眾之間的距離。

3.3 主持風(fēng)格由單一化向多樣化發(fā)展

在電視節(jié)目制作初期，主持人的風(fēng)格帶有濃厚的電臺報幕式，其主持風(fēng)格比較單一化，后來隨著電視節(jié)目的增加，主持人逐漸可以依據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，形成主持風(fēng)格，但仍帶有報幕式的色彩。進(jìn)入新世紀(jì)之后，電視節(jié)目的類型日益多樣化，這就對主持人提出了更高的要求，因此，為了適應(yīng)節(jié)目的類型，主持風(fēng)格也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，所以，從單一化逐漸向多樣化轉(zhuǎn)變。

隨著新媒體時代的到來，我國也引進(jìn)了很多電視節(jié)目，并形成了中國自己的特色，這就推動了主持風(fēng)格的演變。如《開心辭典》《中國夢想秀》《中國好聲音》等節(jié)目都是從國外引進(jìn)或者借鑒國外的節(jié)目，因此，這就要求主持人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

4 電視節(jié)目主持風(fēng)格的創(chuàng)新

4.1 重視主持風(fēng)格的文化傳播

傳媒可以直接傳播社會文化，而節(jié)目主持人可以傳播文化產(chǎn)品。所以，要重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。此外，在大眾傳播的過程中，主持人不僅要重視對信息的傳播，還要將這個過程與社會現(xiàn)實(shí)相融合，從而充分發(fā)揮節(jié)目主持人的重要作用，甚至可以作為一種文化形象。

4.2 注重主持風(fēng)格在受眾中的認(rèn)可度

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，電視節(jié)目的類型也日益多樣化，主持人的主持風(fēng)格也受到諸多方面因素的影響。隨著人們生活條件的改善，人們越來越重視精神需求，這就要求主持人要針對人們的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)同感，要對主持風(fēng)格進(jìn)行有效調(diào)整，從而充分滿足廣大人群的實(shí)際需求。

4.3 強(qiáng)調(diào)對主持風(fēng)格的整體定位

對于傳播媒介來說，定位主持風(fēng)格是一項(xiàng)重要的工作，只有確保主持風(fēng)格和節(jié)目的融洽，才能充分發(fā)掘主持人的潛力，并更好地推廣節(jié)目，提高節(jié)目的收視率，使主持人找到自己的定位，有利于帶動節(jié)目的發(fā)展，有利于提高主持人的自主性和創(chuàng)造性，為中國電視傳媒的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

4.4 突顯節(jié)目的特色

對于電視節(jié)目來說，主持人的風(fēng)格甚至可以決定一個節(jié)目的效果和質(zhì)量。主持人在定位自己的主持風(fēng)格時，要充分考慮節(jié)目的重要定位，力求突顯節(jié)目特色。此外，要充分融合主持人的風(fēng)格和節(jié)目特色，推動傳播的發(fā)展。就《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目來說，它深深受到觀眾的喜愛。它之所以能夠獲得巨大成功的一個重要原因就是主持人鮮明的語言風(fēng)格，思維睿智、敏捷大方，符合節(jié)目的基調(diào)，充分展現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)涵，形成了獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格，有利于提高節(jié)目的收視率。

5 結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢逐漸突顯，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，電視節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著重要的地位，它也面臨著發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對于電視傳播來說，主持風(fēng)格對其有著深刻的影響。在節(jié)目傳播中，要充分融合節(jié)目內(nèi)容和主持風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。我國電視節(jié)目主持人的風(fēng)格發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，要想打造獨(dú)特的電視節(jié)目，吸引觀眾的眼球，就要重視主持風(fēng)格的文化傳播、注重主持風(fēng)格在受眾中的認(rèn)可度、強(qiáng)調(diào)對主持風(fēng)格的整體定位，突顯節(jié)目的特色，提高節(jié)目的收視率。

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