關(guān)于社區(qū)新聞背景下如何引導(dǎo)受眾關(guān)注“中國(guó)夢(mèng)”的研究

馬 句

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

關(guān)于社區(qū)新聞背景下如何引導(dǎo)受眾關(guān)注“中國(guó)夢(mèng)”的研究

馬 句

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

自2012年11月29日中共中央總書(shū)記習(xí)近平同志首次對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”這一概念進(jìn)行闡釋以來(lái)，“中國(guó)夢(mèng)”逐漸成為街談巷議的熱詞。社區(qū)新聞作為人民群眾生活中接觸最多的新聞媒介，要想引導(dǎo)周?chē)罕婈P(guān)注“中國(guó)夢(mèng)”，就應(yīng)該從新聞內(nèi)容，宣傳手段等方面入手，增強(qiáng)親和力，使人民群眾對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的認(rèn)識(shí)和理解更加深入。

社區(qū)新聞；引導(dǎo)；中國(guó)夢(mèng)

1 社區(qū)新聞在“中國(guó)夢(mèng)”普及方面存在的問(wèn)題

社區(qū)新聞服務(wù)對(duì)象主要為基層人民群眾，所以在進(jìn)行“中國(guó)夢(mèng)”普及過(guò)程中，要認(rèn)真思考群眾對(duì)于新聞的要求。筆者根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社區(qū)新聞在進(jìn)行“中國(guó)夢(mèng)”受眾引導(dǎo)過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題.

首先，新聞報(bào)道比較死板，尚未形成具有地方特色的社區(qū)新聞報(bào)道，題材的挑選方面也缺少明確的劃分；社區(qū)新聞版面的位置也十分不固定，這種問(wèn)題不利于培養(yǎng)穩(wěn)定、積極、忠誠(chéng)的社區(qū)市民讀者。

其次，報(bào)道內(nèi)容存在局限性。普遍存在著社區(qū)新聞報(bào)道內(nèi)容深陷家長(zhǎng)里短之類(lèi)的瑣碎事件報(bào)道，尚不能建立起社區(qū)新聞應(yīng)該具有的品位的現(xiàn)象，這是因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)報(bào)紙對(duì)于社區(qū)新聞的解讀存在著一種誤讀，認(rèn)為社區(qū)新聞普遍都是新聞價(jià)值比較低的新聞，是社區(qū)之中發(fā)生的雞毛蒜皮、家長(zhǎng)里短的新聞事件，除此之外別無(wú)他物。

最后，未能借力發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)發(fā)展受到的沖擊是大家有目共睹的。年輕讀者愈來(lái)愈喜愛(ài)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在被青年人慢慢冷落，甚至完全被舍棄，而很多社區(qū)新聞在這方面的技術(shù)投入不高，長(zhǎng)久下去，必然會(huì)使“中國(guó)夢(mèng)”的普及與青少年脫節(jié)，這是十分危險(xiǎn)的。

2 增加社區(qū)新聞“中國(guó)夢(mèng)”受眾引導(dǎo)的措施

通過(guò)上述討論我們了解到社區(qū)新聞在“中國(guó)夢(mèng)”受眾引導(dǎo)方面工作的不足之處，那么接下來(lái)筆者就談一談對(duì)于如果加強(qiáng)“中國(guó)夢(mèng)”受眾引導(dǎo)的想法。

2.1 增強(qiáng)社區(qū)新聞報(bào)道的條理和深度

社區(qū)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪(fǎng)新聞采集過(guò)程中，一定要不辭辛苦，關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的新聞事件，無(wú)論大事小事，首先，要熟悉社區(qū)，深入社區(qū)，走進(jìn)社區(qū)的千家萬(wàn)戶(hù)。其次，要學(xué)會(huì)廣交朋友，到社區(qū)居委會(huì)和居民區(qū)、巡防隊(duì)等的深處去，留下聯(lián)系方式，培育和發(fā)展出更多的消息信息提供者，獲得穩(wěn)定的消息來(lái)源，為寫(xiě)作社區(qū)新聞提供便利的條件。

此外，記者彎腰要深。記者在采訪(fǎng)時(shí)，應(yīng)該深入到社區(qū)內(nèi)部，融入社區(qū)居民中。進(jìn)行新聞的采訪(fǎng)和寫(xiě)作時(shí)，記者要將自己看作社區(qū)生活的組成部分，身心投入進(jìn)去，使新聞報(bào)道從“中國(guó)夢(mèng)”的角度更好地為社區(qū)居民讀者服務(wù)。用大眾的視角去對(duì)待問(wèn)題、剖析問(wèn)題，以小文章去表現(xiàn)出大主題。這里的“小”是指報(bào)道切入點(diǎn)，是指那種一滴水見(jiàn)陽(yáng)光式的報(bào)道。

社區(qū)記者的關(guān)注要具有人性情懷?！爸袊?guó)夢(mèng)”理念中人與人和諧相處是一項(xiàng)非常重要的思想，是社區(qū)新聞的主要任務(wù)和責(zé)任。社區(qū)記者不能把自己只當(dāng)作一個(gè)事件的簡(jiǎn)單的記錄者，而是要當(dāng)作一件刻骨銘心的事件的參與者。應(yīng)當(dāng)經(jīng)由社區(qū)記者的報(bào)道，呼吁社會(huì)注重市民社區(qū)生活及切身利益所觸及的一些事件。

2.2 加強(qiáng)社區(qū)新聞公眾服務(wù)

社區(qū)新聞公共文化服務(wù)就是為了保障群眾看電視、聽(tīng)廣播、看電影、讀書(shū)和看報(bào)、進(jìn)行各類(lèi)的公共文化欣賞和鑒賞，是人民大眾參加大眾文化活動(dòng)的基本生活文化權(quán)益。這種社區(qū)新聞公共文化服務(wù)具有廣泛性和便捷性的特點(diǎn)，生活中的每一個(gè)角落都有公共文化留下的印記，人們能在潛移默化的過(guò)程中增加民族、國(guó)家的心理認(rèn)同。

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化事業(yè)的投入逐年增長(zhǎng)，文化基礎(chǔ)建設(shè)完善力度不斷增大，城鄉(xiāng)社區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程不斷完善，公共文化設(shè)施建設(shè)開(kāi)放全面開(kāi)展，所以更應(yīng)該注意“中國(guó)夢(mèng)”在文化方面的受眾引導(dǎo)，如農(nóng)村的廣播電視村村通工程、惠及農(nóng)村的電影放映工程、覆蓋全國(guó)的文化信息資源共享工程、社區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合的綜合文化站建設(shè)、農(nóng)村和社區(qū)的基層文化陣地建設(shè)、社區(qū)圖書(shū)館建設(shè)、各類(lèi)型的農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)等大范圍開(kāi)展，這一切都可以成為社區(qū)新聞進(jìn)行“中國(guó)夢(mèng)”宣傳的平臺(tái)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該把中國(guó)夢(mèng)的歷史底蘊(yùn)、理論內(nèi)涵和特征意義等元素貫穿在這些文化建設(shè)項(xiàng)目之中，以推動(dòng)“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳教育和普及，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”大眾化。

2.3 加強(qiáng)“中國(guó)夢(mèng)”新聞報(bào)道的附屬活動(dòng)

社區(qū)新聞扎根與群眾之間，所以在提高“中國(guó)夢(mèng)”受眾群體過(guò)程中，不僅要注重新聞資源的建立，相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展也是十分重要，讓中國(guó)夢(mèng)隨著多元化的傳播途徑深入到千家萬(wàn)戶(hù)，深入到廣大人民的心里，激起人民對(duì)美好未來(lái)的追求。例如，通過(guò)舉辦展覽、講座、文藝演出、特色文化周等文化形式，滲入中國(guó)夢(mèng)教育，在豐富人民大眾的文化生活，提高人民大眾的文化水平的同時(shí)，用讓人民群眾進(jìn)一步感知中國(guó)夢(mèng)，理解中國(guó)夢(mèng)，激發(fā)信心、增強(qiáng)勇氣，自覺(jué)投身到實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的偉大事業(yè)中；再如，通過(guò)搭建惠及各類(lèi)型社區(qū)居民大眾的健身休閑、文化體育交流、學(xué)習(xí)和再教育的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)宣傳中國(guó)夢(mèng)的文化產(chǎn)品，開(kāi)展宣傳中國(guó)夢(mèng)的文化服務(wù)，使人民在享受到文化繁榮的同時(shí)，走進(jìn)中國(guó)夢(mèng)，暢想中國(guó)夢(mèng)。此外，廣大文化工作者要充分開(kāi)發(fā)和挖掘推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)宣傳的文化產(chǎn)品，讓中國(guó)夢(mèng)的元素廣泛滲入到文化產(chǎn)品中，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的大眾化提供良好的文化基礎(chǔ)。

2.4 加強(qiáng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播能力

互聯(lián)網(wǎng)以其海量信息，圖文并茂、生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，以社區(qū)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式實(shí)現(xiàn)信息高速傳播，使互聯(lián)網(wǎng)媒體成為傳播生產(chǎn)生活信息的重要渠道，因此，社區(qū)新聞在提高大眾對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的關(guān)注程度過(guò)程中，應(yīng)該著重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，這對(duì)于推進(jìn)中國(guó)夢(mèng)大眾化具有重要意義。社區(qū)新聞在利用網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)中國(guó)夢(mèng)大眾化時(shí)，必須注意以下幾個(gè)方面。

一是要明確網(wǎng)絡(luò)使用和宣傳主體，社區(qū)小范圍的生活環(huán)境決定了社區(qū)居住群眾是網(wǎng)絡(luò)的使用者；二是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體特長(zhǎng)，在建立健全好中國(guó)夢(mèng)專(zhuān)門(mén)的宣傳網(wǎng)站的同時(shí)，將中國(guó)夢(mèng)理論以簡(jiǎn)單的圖片、動(dòng)畫(huà)、文字形象的展示出來(lái)，讓社區(qū)群眾愉悅地學(xué)習(xí)和把握中國(guó)夢(mèng)。還可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)吸引網(wǎng)民參與的熱情，如各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)版中國(guó)夢(mèng)知識(shí)競(jìng)賽、中國(guó)夢(mèng)征文、中國(guó)夢(mèng)系列訪(fǎng)談、中國(guó)夢(mèng)微博、微信主頁(yè)等，調(diào)動(dòng)起每一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)同中國(guó)夢(mèng)；三是監(jiān)管部門(mén)要提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平、建立健全國(guó)家網(wǎng)絡(luò)管理政策。由于計(jì)算機(jī)交互性技術(shù)使信息傳播方式顯現(xiàn)出互動(dòng)性特征，使各種中國(guó)夢(mèng)大量傳播的同時(shí)，也傳播了錯(cuò)誤理解中國(guó)夢(mèng)的信息，因此，社區(qū)新聞必須完善網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)配件機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)管理政策。

3 結(jié)語(yǔ)

社區(qū)新聞應(yīng)該深入闡述“中國(guó)夢(mèng)”思想，探索“中國(guó)夢(mèng)”大眾引導(dǎo)的具體路徑，努力開(kāi)拓中國(guó)夢(mèng)大眾化課堂教學(xué)路徑、文化傳播路徑、活動(dòng)路徑、大眾傳媒路徑以及政策路徑，把中國(guó)夢(mèng)宣傳普及到社區(qū)每一個(gè)角落，推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)的大眾化，讓社區(qū)群眾廣泛參與到實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)偉大事業(yè)中。

[1]王雄.論民生新聞與“公眾新聞”——兼議民生新聞的轉(zhuǎn)型方向[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2012(2).

[2]李敏.民生新聞的精神趨向與困境——以河南電視臺(tái)8套《DV觀(guān)察》欄目為例[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2010(4).

[3]萬(wàn)陳芳.發(fā)揮新聞評(píng)論在電視民生新聞中的作用——以《南京零距離》《第七日》和《經(jīng)視直播》為例[J].湖北社會(huì)科學(xué),2009(2).