新聞宣傳要講好故事

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

新聞宣傳要講好故事

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

講好中國故事，“聯(lián)接中外，溝通世界”，不止是對外宣傳，增強(qiáng)國際話語權(quán)的需要，也是中央媒體和地方媒體日常宣傳報道的出發(fā)點和落腳點。

新聞創(chuàng)作；故事化；講好故事。

講故事，聽故事，是我們兒時最初的啟蒙功課。古今中外的神話傳說、童話寓言和民間故事等文學(xué)作品包羅萬象，為人們開啟了認(rèn)識世界的智慧之門，這就是故事的魅力。

對于新聞宣傳而言，講好故事，就是在打造一篇受眾喜聞樂見的文學(xué)作品，能引起受眾關(guān)注，激起受眾共鳴，留下回味與思考，取得良好的傳播效果。

1 新聞宣傳為什么要講好故事

長期以來，一些記者編輯寫新聞稿件、進(jìn)行宣傳報道時，總會被形形色色的套路捆住手腳，例如：五個W（When何時，Where何地，What何事，Who何人，Why何故）和H（How怎么樣），就是一個筐，任何報道到可以往里裝。這樣的新聞報道模式實質(zhì)就是八股文、樣板戲，讀來生硬、刻板、無趣，沒有靈氣韻味，打動不了心靈。

經(jīng)典文學(xué)故事能源遠(yuǎn)流長，傳誦千古，根本原因是里面有鮮活個性的人物，曲折多樣的情節(jié)，耐人尋味的結(jié)局。優(yōu)秀作家都是講故事的高手，他們精心選擇題材，巧妙布局故事結(jié)構(gòu)，以典型的細(xì)節(jié)來刻畫人物，展示人物命運，揭示事件本質(zhì)，讀罷能夠讓人反復(fù)咀嚼和思索。

其實寫新聞與作家進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作有著同樣的本質(zhì)，異曲同工之處就是講好故事，講故事是一把尺子，一項檢驗標(biāo)準(zhǔn)，可以讓新聞作品高下立判。

好的新聞作品就是用真實具體的事例、有血有肉的人物、引人入勝的情節(jié)，用富于時代感、現(xiàn)實感的新聞?wù)Z言和細(xì)膩鮮活的表達(dá)方式，生動地講述各種故事。新聞創(chuàng)作故事化是一種技巧，一種規(guī)范，一種風(fēng)骨，一種品格，一種境界，它能給媒體帶來新鮮的文風(fēng)，踏實的作風(fēng)，過去按照套路進(jìn)行剽竊、抄襲、編造的新聞報道將會無處遁形。

2 新聞宣傳怎樣講好故事

2.1 講好故事，傳遞正能量

新聞創(chuàng)作講好故事，看似簡單，其實不易。首先要解決的是進(jìn)什么的問題，在這個明星八卦、暴力犯罪、秘史野聞充斥的時代，新聞創(chuàng)作講故事，不是隨波逐流，以低級趣味吸精博眼球去迎合市場口味，一定要把握好正確的輿論導(dǎo)向，把握好時代脈搏，弘揚主旋律，展示發(fā)展進(jìn)步的主流，展示蓬勃向上的正能量。

系列報道《大國工匠》是中央電視臺在2015年推出的特別節(jié)目，《大國工匠》選取的都是杰出勞動者，他們以高超的技藝、精湛的技術(shù)、敬業(yè)的品德和靈巧的雙手，做出了令人嘆為觀止的成就，他們身上體現(xiàn)出來的“工匠精神”讓人折服。節(jié)目播出后，在全社會引起了強(qiáng)烈反響。實際上，《大國工匠》就是一系列精彩的故事集，人物精挑細(xì)選，鏡頭對準(zhǔn)那些愛崗敬業(yè)，勤學(xué)苦練、追逐完美的行業(yè)典型，講述他們百折不撓的“鑄劍”故事，細(xì)節(jié)生動，情節(jié)豐富，人物塑造得有血有肉，立體豐滿，極具感召力。

2.2 講好故事，折射時代風(fēng)采

新聞創(chuàng)作講好故事，可以是一部宏觀巨制，站在國家高度，體現(xiàn)發(fā)展大勢；也可以選取百姓喜聞樂見的素材，反映他們的喜怒哀樂，以小見大，接地氣，有溫度，以點滴折射時代風(fēng)采。

2015年2月15日，《河南日報》刊發(fā)了一條消息《馬氏“兄弟”跨越二十年的誠信》。作品用一千多字的篇幅，講述了一個誠信的故事：20年前，馬氏“兄弟”馬保東、馬奮勇因“誠”結(jié)緣；20年后，哥倆又因“誠”重聚。這篇報道時間跨度長達(dá)20年，中間的曲曲折折千絲萬縷，創(chuàng)作者在選取素材是時候不是面面俱到，而是采用簡潔到幾乎只用對話的段落結(jié)構(gòu)，用干凈利落的白描手法，陳述事實，勾勒出了一個震撼靈魂的故事，不愧是一篇優(yōu)秀的新聞報道。

2.3 講好故事，要深入現(xiàn)場

新聞創(chuàng)作要像文學(xué)創(chuàng)作一樣講究語言藝術(shù)，少一些結(jié)論和概念，多一些實事和分析；少一些空乏說教，多一些真情實感；少一些抽象道理，多一些鮮活事例。報道老百姓的事情，要說老百姓聽得懂的話，多一些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的文章。要走出辦公室、走出高樓大廈，深入基層，深入現(xiàn)場去發(fā)現(xiàn)、去感受、去揣摩。

拍攝《大國工匠》時，創(chuàng)作人員如果沒有苦練基本功，沒有“走轉(zhuǎn)改”的精神，就不會拍到打動人心的細(xì)節(jié)。給火箭焊心臟的高鳳林接觸的是氬弧焊發(fā)出的弧光，對眼睛的傷害是電焊光5五倍，記者為了展現(xiàn)這一細(xì)節(jié)，拍攝時拒絕防護(hù)眼罩，忍受強(qiáng)光對眼睛的傷害；在拍攝火藥雕刻師徐立平時，由于長時間接觸火藥導(dǎo)致中毒，用健康甚至是生命去講述大國工匠的故事，這樣的記者本身就蘊涵著工匠精神，拍攝出來的故事如何能夠不感人。

3 結(jié)語

“講好故事，事半功倍”，這是完成一篇優(yōu)秀新聞報道的訣竅，但絕不是一條捷徑。我們可以在新聞寫作的謀篇布局上下功夫，也可以在遣詞造句上斟酌推敲，但無論如何，其前提必須是用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實去講故事。新聞作品講故事要做到以情動人，細(xì)節(jié)致勝，角度新穎不是一蹴而就能達(dá)到的境界，這需要記者編輯日積月累地去鍛煉，當(dāng)然，有時候還需要一點靈感。