廣播節(jié)目主持人主持個(gè)性的塑造與控制

張佳麗

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺(tái)）

廣播節(jié)目主持人主持個(gè)性的塑造與控制

張佳麗

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺(tái)）

廣播節(jié)目主持人主持個(gè)性的塑造是電臺(tái)之需、節(jié)目之需，更是主持人自身之需。獨(dú)特的主持個(gè)性，能使主持人和節(jié)目緊緊抓住聽眾，形成個(gè)人品牌和節(jié)目特色。但主持個(gè)性的發(fā)揮并非是絕對(duì)自由的，其需要控制在一個(gè)合適的“度”上。本文對(duì)如何塑造廣播節(jié)目主持人的主持個(gè)性，對(duì)主持個(gè)性的合理控制進(jìn)行了系統(tǒng)研究。

廣播節(jié)目；主持人；主持個(gè)性

廣播節(jié)目主持人的主持個(gè)性是打造個(gè)人品牌和節(jié)目特色的關(guān)鍵，一個(gè)沒有主持個(gè)性的主持人是失敗的，而一檔沒有主持個(gè)性的節(jié)目更是難有發(fā)展空間。為此，必須注重主持個(gè)性的問題。

1 主持個(gè)性的塑造

聽眾對(duì)廣播節(jié)目的認(rèn)知很大程度上取決于主持人對(duì)聲音的塑造和表達(dá)［1］。由于廣播只有聲音，沒有畫面，聲音成了聽眾與節(jié)目互動(dòng)的唯一載體。因此，聲音的個(gè)性化對(duì)塑造廣播節(jié)目主持人的主持個(gè)性具有重要影響。如果說一個(gè)人的職位是他的名片，那么主持人的聲音實(shí)際上就是一個(gè)廣播節(jié)目的名片。廣播節(jié)目主持人無法像電視節(jié)目主持人一樣，有時(shí)靠“臉”就能與觀眾混熟，其只能靠個(gè)性化的聲音來強(qiáng)化聽眾對(duì)自己、對(duì)節(jié)目的辨識(shí)度和印象。因而，主持個(gè)性的與眾不同是一個(gè)廣播節(jié)目從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出、形成品牌的關(guān)鍵。

具有個(gè)性化特征的廣播節(jié)目主持人有較強(qiáng)的號(hào)召力、黏合力、拉動(dòng)力和感染力，能夠吸引大批忠實(shí)的粉絲［2］。聽眾對(duì)節(jié)目忠誠度的高低往往就取決于主持人的個(gè)人魅力和主持個(gè)性。因此，在節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該如何塑造獨(dú)特的主持個(gè)性呢？

一方面，主持的情感要真摯。只有具有真摯的情感，才能贏得聽眾的認(rèn)可和喜愛。反之，虛假、夸張、枯燥的主持情感只會(huì)讓聽眾覺得可笑、不可理喻、聽之無味。主持人要對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和生活時(shí)刻懷著一顆真摯熾熱的心，既不逢迎媚俗以取悅聽眾，也不照本宣科打發(fā)時(shí)間，要以真情實(shí)感對(duì)事件和人物進(jìn)行解讀，這樣才能使觀眾覺得主持人客觀公正、得體有度，同時(shí)又不失情趣和情感魅力。

另一方面，主持的風(fēng)格要極具個(gè)性化。隨著節(jié)目類型日趨同質(zhì)化，唯有突出差異，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格，節(jié)目主持人和節(jié)目本身才會(huì)更容易被聽眾記住，為聽眾喜愛。要做到個(gè)性化，主持人在性格上要大膽奔放、開朗活潑，同時(shí)也要不斷閱讀、學(xué)習(xí)，開闊視野、積累素材，并與其他優(yōu)秀的主持人比照，查找、彌補(bǔ)不足，不斷提升自我修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，突出自身的個(gè)性、語言及主持風(fēng)格，從而為聽眾呈現(xiàn)一個(gè)低調(diào)而不失智慧，幽默而不失沉穩(wěn)，全面而不失個(gè)性的主持形象。

值得注意的是，主持個(gè)性的塑造沒有定式，不需要也不能夠去模仿他人，而是要結(jié)合主持人的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)和拓展自身獨(dú)樹一幟的主持個(gè)性，從而提升聽眾對(duì)自身的辨識(shí)度和認(rèn)可度，塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格和節(jié)目品牌特色。

2 主持個(gè)性的控制

由于廣播節(jié)目主持人不需要出境，所以，與電視節(jié)目主持人相比，其主持的自由度更大。但廣播節(jié)目與電視節(jié)目一樣，均需遵守國家相關(guān)法律法規(guī)和臺(tái)內(nèi)規(guī)章制度，因此，主持自由是相對(duì)的。在這種情況下，如何使主持自由控制在一個(gè)合理的區(qū)間，是我們必須注意的問題。

筆者認(rèn)為，一方面，主持人的主持風(fēng)格要契合電臺(tái)頻率的特點(diǎn)。即主持人要明晰本臺(tái)所致力于營造的頻率氣質(zhì)及目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)（包括收聽需求、收聽習(xí)慣、年齡結(jié)構(gòu)、教育層次、職業(yè)類型等）［3］，這樣的主持風(fēng)格才更符合電臺(tái)頻率的定位，也有利于節(jié)目自身的良性發(fā)展。

另一方面，主持語言要有“度”。避免將主持自由擴(kuò)展到“隨心所欲”“無所不言、無言不盡”的地步，而是要考慮法律、規(guī)章、社會(huì)輿論影響、人文關(guān)切等方面，使語言收放有度，在嚴(yán)謹(jǐn)中釋放個(gè)性。尤其是在一些聊天類廣播節(jié)目中，有些主持人經(jīng)常憑借個(gè)人臆測(cè)，信口開河，或是與其他主持一起，口無遮攔、胡吹海侃、打情罵俏，這類現(xiàn)象實(shí)際上把廣播的公共空間變成了私密空間，很容易造成不良社會(huì)影響。

習(xí)近平同志在召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，要做好正面宣傳，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。因此，作為一個(gè)廣播節(jié)目主持人，要深刻理解自身的責(zé)任與使命，加強(qiáng)政治文化修養(yǎng)，在正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上施展自身的主持個(gè)性，用個(gè)人魅力、號(hào)召力、感染力為社會(huì)和人民發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

3 結(jié)語

總之，隨著人們精神生活需求日益增長，以及廣播在新媒體時(shí)代面臨的考驗(yàn)不斷加劇，廣播節(jié)目主持人唯有不斷努力，強(qiáng)化主持個(gè)性，走出同質(zhì)化深淵，才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地。

[1]馮晉.用聲音塑造廣播的立體空間[J].記者搖籃,2011(12).

[2]顧一菲.個(gè)性化廣播節(jié)目主持人影響品牌欄目發(fā)展分析[J].中國廣播,2013(11).

[3]楊康.類型化廣播主持人播音創(chuàng)作的“保質(zhì)控量”與頻率氣質(zhì)的適配性[J].東南傳播,2015(12).