澎湃新聞的新媒體融合之路

王江山

（黑龍江大學(xué)，黑龍江　哈爾濱　150000）

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澎湃新聞的新媒體融合之路

王江山

（黑龍江大學(xué)，黑龍江哈爾濱150000）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為新聞的即時(shí)性和交互性提供了技術(shù)和平臺(tái)支撐。然而網(wǎng)絡(luò)中充斥的海量信息，很大部分是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，就算是組織生產(chǎn)內(nèi)容，絕大多數(shù)也是淺層次的信息聚合，價(jià)值不高。當(dāng)然也不乏深度的新聞報(bào)道，但這類報(bào)道往往搬自紙媒。碎片化、無序化的特征使得時(shí)效性強(qiáng)又有深度的報(bào)道具有極大的市場(chǎng)空間。澎湃新聞的出現(xiàn)很大程度上在填補(bǔ)這片空間。

新媒體；媒體融合；互聯(lián)網(wǎng)

澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的一個(gè)媒體開放平臺(tái)，主打時(shí)政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類內(nèi)容。它結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承，致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實(shí)踐。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒在時(shí)效性方面存在不足；而互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中深度內(nèi)容不足，“搬運(yùn)工思維”又很大程度上支配著信息的運(yùn)作模式。如果能夠取兩種媒體之長(zhǎng)，去其短，未必不能走出一條成功的路子。澎湃新聞抓住了機(jī)遇，以雄厚的資金和技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，同時(shí)又宣揚(yáng)理性、人文關(guān)懷、社會(huì)憂思，打通內(nèi)容、渠道、關(guān)系三者之間的隔膜，因而吸引了眾多渴望了解時(shí)政新聞與思想分析優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受眾，走出了一條獨(dú)特的新媒體融合之路。

一、信息量大，充滿理性思維，客觀真實(shí)

澎湃新聞形式上兼具新媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的一般特點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)，充分運(yùn)用文字、圖片乃至音頻、視頻等多種形式，又有與社交網(wǎng)絡(luò)如微信朋友圈、新浪微博等鏈接的入口，評(píng)論功能和分享功能突出，交互性強(qiáng)。澎湃新聞宣揚(yáng)“主打時(shí)政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)中優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類內(nèi)容”，“通俗但不庸俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽民意但不迎合，談問題也談主義”。由此可見其內(nèi)容。澎湃新聞的誕生確實(shí)為傳統(tǒng)媒體提供了某種思路，傳統(tǒng)媒體之前也做網(wǎng)站和App，但內(nèi)容卻是從傳統(tǒng)媒體照搬來的，并未結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特點(diǎn)，因而往往止步不前乃至陷入困境。就目前看來，澎湃新聞對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，是成功的，把握了傳統(tǒng)媒體無法在新媒體環(huán)境中大展宏圖的關(guān)鍵。這益于澎湃直接繼承了《東方早報(bào)》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，文章采訪扎實(shí)，調(diào)查深入，觀點(diǎn)新銳，專注于時(shí)政領(lǐng)域，帶有精英主義、理想主義和新聞專業(yè)主義的色彩。

二、標(biāo)題亮點(diǎn)突出，注重圖片的使用

澎湃不僅有App，也有PC端網(wǎng)站。對(duì)比澎湃的網(wǎng)站與App，澎湃做到了根據(jù)移動(dòng)端來改變和適應(yīng)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。網(wǎng)站上的內(nèi)容，每篇新聞報(bào)道有圖片、標(biāo)題，還有一段完整的內(nèi)容提要。而移動(dòng)端去掉了提要，只保留圖片和標(biāo)題。澎湃的圖片貼近新聞內(nèi)容，經(jīng)過精心挑選，不只是做到相關(guān)性，還能做到有信息增量。在移動(dòng)端，能提供信息增量的圖片就能幫助用戶更好地判斷是否要點(diǎn)進(jìn)一條新聞接著看。澎湃沒有提要，照顧到用戶在首頁瀏覽篩選的效率，又不會(huì)讓用戶錯(cuò)過其感興趣的內(nèi)容。而相應(yīng)地，澎湃把自己的標(biāo)題拉長(zhǎng)，也更詳盡。用一句話總結(jié)文章的主要內(nèi)容，要么是觀點(diǎn)、結(jié)論、行動(dòng)，要么把沖突、焦點(diǎn)、各方態(tài)度點(diǎn)出，這種做法是在向網(wǎng)媒學(xué)習(xí)，同時(shí)也建立了自己的規(guī)范。

三、移動(dòng)為先，注重移動(dòng)端的客戶體驗(yàn)

傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化多是將紙媒上的文章照搬到網(wǎng)上，不針對(duì)移動(dòng)端修改標(biāo)題、提要、內(nèi)容體例等。而在網(wǎng)站和移動(dòng)端，澎湃都注重文章在微博和朋友圈的社會(huì)化分享。移動(dòng)端文章底部明顯標(biāo)識(shí)三個(gè)分享目的地：新浪微博、微信好友和微信朋友圈。在網(wǎng)站的首頁，鼠標(biāo)移動(dòng)到一篇文章的圖片或提要區(qū)域時(shí)，就會(huì)有分享按鈕，三個(gè)分享目的地：新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)。兩端的差異是，網(wǎng)頁版沒有分享到微信。終端上的布局、界面的設(shè)計(jì)讓讀者閱讀時(shí)感覺更為舒適，不太像手機(jī)客戶端，它反而與報(bào)紙比較接近。澎湃新聞采用了傳統(tǒng)報(bào)紙的大題圖加上兩行標(biāo)題作為主打新聞，此外，客戶端為適應(yīng)移動(dòng)端的特點(diǎn)優(yōu)化了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，不做網(wǎng)頁版的直接復(fù)制。它的網(wǎng)頁首頁所呈現(xiàn)的新聞報(bào)道一般是包含圖片、標(biāo)題和完整的內(nèi)容提要，而客戶端上則刪去提要，只留圖片和標(biāo)題，更符合移動(dòng)閱讀追求視覺沖擊的特點(diǎn)。

四、打造精品內(nèi)容，呈現(xiàn)形式豐富

澎湃在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上采用了360°的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景、圖集以及網(wǎng)絡(luò)媒體常見的專題形式，匯總一個(gè)事件的相關(guān)報(bào)道在一起。對(duì)突發(fā)重大事件進(jìn)行直播，也包含著創(chuàng)新。直播內(nèi)頁按時(shí)間軸倒敘來排版，不斷更新。該文章內(nèi)容標(biāo)題會(huì)隨事態(tài)進(jìn)展而不斷更新，同時(shí)也會(huì)按更新時(shí)間在首頁上進(jìn)行排序。這意味著大事的新進(jìn)展會(huì)排在前面。而之前的動(dòng)態(tài)，也能在同一篇文章中知曉。在澎湃原創(chuàng)內(nèi)容之外，網(wǎng)友的評(píng)論和問答內(nèi)容也通過產(chǎn)品功能得以展現(xiàn)。問答是網(wǎng)友提出問題，其他網(wǎng)友來解答；評(píng)論則是網(wǎng)友直接發(fā)表意見。評(píng)論內(nèi)容和問答的答案，其他網(wǎng)友可以點(diǎn)“贊”來支持。獲得“贊”多的回答還可以連同問題變?yōu)椤盁釂柎稹??！盁釂柎稹奔葧?huì)在文章內(nèi)頁中出現(xiàn)，也會(huì)在網(wǎng)站首頁和App右側(cè)劃區(qū)域中出現(xiàn)。用戶創(chuàng)造的評(píng)論和問答內(nèi)容如果優(yōu)秀的話會(huì)是文章很好的補(bǔ)充，而且在澎湃App中還可以關(guān)注其他用戶的提問。這么一來，用戶可以選擇一個(gè)維度看首頁新聞，也可以從另一個(gè)維度看自己感興趣的那些事有什么新問答。澎湃精心打造了這些App內(nèi)應(yīng)用，用新穎的呈現(xiàn)方式吸引了受眾。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代到來后，許多傳統(tǒng)報(bào)紙或者雜志，在內(nèi)容、渠道、終端等核心內(nèi)容上并未整合，只是把文章原封不動(dòng)地放到網(wǎng)絡(luò)上，只是改變了讀者閱讀的介質(zhì)和內(nèi)容呈現(xiàn)的載體，這些媒體的思路只是在原來傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加上了新媒體，并沒有遵循不同介質(zhì)的傳播規(guī)律，生產(chǎn)適合每個(gè)平臺(tái)的不同內(nèi)容，也沒有和用戶產(chǎn)生有效的互動(dòng)，來生產(chǎn)更多的內(nèi)容。而澎湃新聞把報(bào)紙的采編團(tuán)隊(duì)全都遷移到了一個(gè)全新的新聞網(wǎng)站中，僅把不同的呈現(xiàn)終端看做是其中的工具，把互聯(lián)網(wǎng)邏輯嵌入其中，把終端看做是延伸內(nèi)容、延伸價(jià)值的工具。這種新的形式、新的探索，給低迷的紙媒行業(yè)帶來了一線曙光。

［1］陳昌鳳.新聞客戶端：信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實(shí)踐說起［J］.新聞與寫作，2014（9）：52-55.

［2］陳昌鳳.媒體融合中的全員轉(zhuǎn)型與生產(chǎn)流程再造——從澎湃新聞的實(shí)踐看傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新［J］.新聞與寫作，2015（9）：48-50.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0076-01

王江山（1992—），女，黑龍江大慶人，黑龍江大學(xué)研究生在讀，研究方向：新聞學(xué)。