中外媒體對疫情報道的側重選擇比較
——以人民網(wǎng)與《今日美國》對埃博拉病毒疫情的報道對比為例

李欣麗

（中國青年政治學院，北京　100089）

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中外媒體對疫情報道的側重選擇比較
——以人民網(wǎng)與《今日美國》對埃博拉病毒疫情的報道對比為例

李欣麗

（中國青年政治學院，北京100089）

本文聚焦于2014年年初至2015年年初在西非肆虐的埃博拉病毒疫情，主要分析中外媒體在持續(xù)報道該事件時的不同側重點及特點，通過對比發(fā)現(xiàn)國內媒體在疫情報道方面的優(yōu)劣。本文主要對比人民網(wǎng)與美國今日網(wǎng)在一年內對該事件的報道，并得出結論。

埃博拉；中外對比；人民網(wǎng)；疫情報道

“埃博拉”一詞起源于西非一條河流的名稱，該病毒疫情半個世紀前就曾給人類帶來了重大的損失。2014年2月開始肆虐的這場疫情迅速地蔓延至整個西非、南非，覆蓋面積之廣、牽涉人群之多前所未有，引起了國際社會的廣泛關注。

全球的媒體都在爭相報道此次事件。中國與歐美世界不同的話語體系和疫情報道模式，使得兩者的報道風格與側重不盡相同。由于此次疫情并沒有發(fā)生在中國，中國的報道力度相對較弱，需要更多地與國外媒體比較，總結出不足，從而為下次疫情報道提供經驗。國內媒體在可視化、多樣化報道形式方面，以及如何平衡報道負面影響和客觀事實之間的關系等方面，仍需要更多的探索。筆者認為，國內媒體對埃博拉的報道過于平淡，議程設置不夠完善。

好的疫情報道應該能平衡報道量與恐慌的關系，這需要我們從過去的經驗中總結比較，從而得出最適合本國國情的解決策略，提煉出最有益于民眾的報道方針。

一、文獻綜述

關于埃博拉與媒體報道的文獻較少，原因主要在于：其一，距離該疫情結束時間較短，尚未有大量相關論文出現(xiàn)；其二，關于埃博拉的論文集中在生物醫(yī)學等方面，傳媒方面受到忽視。

從報紙的新聞版面來看，有文章具體分析了各個頭版頭條的通欄照片與標題的優(yōu)劣。其中，美國重點強調了埃博拉病毒登臨美國，在漸變的暗紅色鋪底的頭版上使用了一張“飛天”一樣飄逸的圖案，這是顯微鏡下的埃博拉病毒。圖片用得很小，但是在血一樣暗紅的底色上依然顯得醒目。病毒圖片的下方是幾乎占滿整個版面的、擬人化的大字標題：“我們就在這里住下來了。”用擬人化的手法達到震撼的效果，充分引起讀者的重視。

第二個特點為頭版的恐怖圖片，采用的圖片構圖、光影都極其講究，還原了前線的真實場景與人們的態(tài)度。嚴肅大報的恐怖圖片和大眾報紙的煽情，引起讀者的情感共鳴。

從新聞思維的角度對比中美的報道，選題、素材、取材、立意等方面都不盡相同。思維方式的不同，使得西方記者敢于質疑權威，具有相當強的批判精神。

二、中國的媒體報道特征，以人民網(wǎng)為例

人民網(wǎng)，是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺，也是國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡媒體之一。所以分析人民網(wǎng)的報道，可以算是分析《人民日報》等主流官方媒體的態(tài)度。

2014年上半年，疫情還未大規(guī)模爆發(fā)之前，相關的報道只有零星幾篇，《塞內加爾為防“埃博拉”關閉與幾內亞邊界》等類似的報道見諸報紙和網(wǎng)絡。這時的報道主要客觀報道西非、南非的現(xiàn)狀及各個世界組織采取的政策和措施。

三、中國報道本土化

從7月份開始密集報道，標題千篇一律，客觀簡潔。7月之前與7月之后基本沒有太大的差別，但7月開始有其他的新聞內容開始生產，如新聞背景“之前就已經有過埃博拉疫情”、“臺灣民眾的十個不可不知”、“國內暫時沒有病例”等。

8月份開始聯(lián)系本地新聞，如“北京暫時沒有發(fā)現(xiàn)，疾控中心已經培訓到位”。緊隨其后的，便是各地新聞開始報告疫情，同時也在安撫當?shù)孛癖姡荷钲?、烏魯木齊等地均未發(fā)現(xiàn)埃博拉病毒的入侵。

四、中國媒體的國際視野

埃博拉疫情和SARS、H1N1等傳染病不同，從新聞價值的角度來看，它并不符合貼近性，因此國內媒體很難引起足夠的關注和重視。

而埃博拉疫情的預防常識、防范工作是與每個人都相關的，媒體的責任就是將這些信息告知民眾，完成科普、教育的基本職能。將疫情最新動態(tài)告知讀者，同時預防方法、面對心態(tài)等，也需告知讀者。《人民日報》僅僅把信息放在人民網(wǎng)上而不進行詳細的解讀，沒能很好地完成基本職能。

《人民日報》作為機關報，雖然沒有大版面對埃博拉疫情進行詳解，但人民網(wǎng)卻有足夠的資源和受眾。相比于國內其他都市報或者市場化媒體，人民網(wǎng)無需純粹為了商業(yè)利益而追逐國內熱點，應起到教化的作用，全面地報道埃博拉疫情。

要提出一個現(xiàn)成的指導傳染病疫情報道中道德沖突的普遍模式不可能，但是一種情境倫理學的思維方式對于從事新聞傳播活動的人來說，將有助于他們處理疫情報道中產生的誠信報道與社會責任之間的道德沖突。這種報道不是按照某種既定的沖突模式來處理疫情報道當中的道德問題，而是把道德放到具體的情景之中，綜合分析后取舍。

我們將《今日美國》的網(wǎng)站與《人民日報》的網(wǎng)站作對比，比較在面對埃博拉疫情時，中美的大報網(wǎng)站各自做了怎樣的不同努力。

五、《USA Today》

《USA Today》，即《今日美國》，是美國唯一的彩色版全國性對開日報。若單從影響力來衡量報紙，《今日美國》算是全球最具影響力的十大報紙之一。對于埃博拉疫情，《今日美國》是從2014年10月初第一例埃博拉患者在美國被發(fā)現(xiàn)時開始集中大規(guī)模報道的。近兩千篇報道與視頻當中，超過一半都是集中在10月份。

此次的疫情報道中，美國的大國情懷也毫無疑問地展示出來。雖然美國沒有刻意地進行國家形象的宣傳，但它依舊積極地參與國際合作與援助。《今日美國》也提供了一個可供討論的平臺，探討聯(lián)合國的舉措以及埃博拉疫情爆發(fā)并廣泛傳播的深層原因等。

六、中美媒體的比較分析

趙松總結我國主流媒體對于埃博拉疫情的報道，主要呈以下幾個特點：第一，重視典型病例報道；第二，強調報道的客觀化、數(shù)字化與直觀化；第三，疾病防控新聞報道的國際化。

美國媒體則在運用各種報道元素方面技巧嫻熟。尤其是美國本土發(fā)現(xiàn)首例埃博拉病毒后，報紙的頭版頭條用巨幅的照片展示了埃博拉病毒，顏色深紅發(fā)暗，配上文字“Ebola’s closer to home”，令人不寒而栗，成功獲得了讀者的注意力。美國媒體報道典型病例的獨特之處在于對配圖的強大掌控力。美國護士Nina Pham感染埃博拉并死亡，在美國民眾中引起極大的反響，恐慌也悄然蔓延。有猜測她養(yǎng)的寵物狗也感染了同樣的病毒?！督袢彰绹吩?014年10月21日中的報道標題為《Dallas nurse的狗，Bentley未患埃博拉》。

Nina Pham的生活照中，她的狗親吻她的臉。一方面勾起讀者對于英年早逝的Nina Pham的惋惜；另一方面，也讓人們?yōu)锽entley感到慶幸。照片的溫馨與埃博拉病毒的冷酷相對比，讓人不勝唏噓。

國外媒體更注重報道形式的突破。人民網(wǎng)上的報道主要為客觀事件的報道，除了事件的時間、地點、人物以外，一部分的背景資料，一部分的國家領導人發(fā)言，即構成報道的全部。而《今日美國》則開辟了更多樣的報道形式，如小測試等，通過八道在線測試題目來測試參與者對于埃博拉病毒的了解程度，并且在提交后立馬顯示正確率和正確答案，完成知識的雙重強調。

七、結語

通過對人民網(wǎng)與《今日美國》網(wǎng)絡版的對比，我們可以得出結論：疫情報道的本土化或是拓展國際視野，最終目的都是向讀者展示即時、精確、有效的信息，以完成媒介的四大功能。

從《今日美國》長達10個月的報道當中，我們可以總結出幾個改進點：

第一，完善報道形式，突破原有的框架限制。新聞報道除了必須囊括三要素之外，更需要探索新形式。問答式、3D還原式、圖解式等都可以進行新的探索。

第二，各個報道元素的有效利用。新聞的標題、配圖等都是吸引觀眾目光至關重要的因素。

第三，總結經驗。綜合國內幾次大型的病疫報道，從SARS的反應過激到埃博拉的反應過淡，形成方法論，用以指導接下來不可避免的大型病疫。

［1］郭建良.埃博拉恐慌——美國和法國報紙埃博拉疫情圖片報道一瞥［J］.新聞記者，2014（3）：92-96.

［2］沈宏宇.從新聞思維入手探討中美新聞視角的省略化選擇——以中美埃博拉病毒報道為例［J］.新聞研究導刊，2015（6）：215-216.

［3］蘇珊，柳昊.網(wǎng)絡甲流疫情報道對網(wǎng)民恐慌心理的影響初探［J］.今傳媒，2010（10）：36-37.

［4］陳平.誠實原則與傳播責任：疫情報道當中的道德沖突［J］.新聞傳播，2010（4）：36-37.

［5］張燕.埃博拉疫情爆發(fā)和防控中的“道德兩難”和倫理反思［J］.倫理學研究，2015（1）：128-133.

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