虛擬現(xiàn)實技術(shù)給新聞媒體業(yè)帶來的嘗試與思考
——以2016年全國“兩會”報道為例

李文君

（吉林大學　文學院，吉林　長春　130012）

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虛擬現(xiàn)實技術(shù)給新聞媒體業(yè)帶來的嘗試與思考
——以2016年全國“兩會”報道為例

李文君

（吉林大學文學院，吉林長春130012）

近兩年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過其強大的功能以及給受眾帶來獨特的傳播感受正在改變著新聞媒體生產(chǎn)故事的方式。2016年全國“兩會”報道上，各大媒體做出大膽的嘗試，首次將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與新聞結(jié)合，使市民能夠全方位、多角度地觀看會議，展現(xiàn)了報道的全面性，使市民與“兩會”有了更親密的接觸。本文以“兩會”報道為例，探索虛擬現(xiàn)實技術(shù)突破傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)形式為用戶打造“沉浸式新聞”帶來的創(chuàng)新，以及目前發(fā)展過程中遇到的瓶頸及挑戰(zhàn)。

虛擬現(xiàn)實；沉浸式新聞；“兩會”

一、緒論

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，以下簡稱“VR”），又譯作靈境、幻真，是近年來才出現(xiàn)的高新技術(shù)，是利用計算機模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。［1］在2016年，與以往傳統(tǒng)媒體拍攝圖片、視頻及新媒體同時線上線下滾動報道相比，VR產(chǎn)品首次運用到全國“兩會”報道上，如新浪網(wǎng)推出VR全景式報道《人民大會堂全景巡游》，使百姓能夠全方位、多角度地觀看會議，也對委員和代表們起到了監(jiān)督的作用。根據(jù)《中國VR用戶行為調(diào)查》顯示，對于新聞要與虛擬現(xiàn)實結(jié)合的現(xiàn)象，VR的重度用戶很感興趣，67.2%的VR重度用戶對全景直播感興趣，非常感興趣的占27.3%。2016年甚至被媒體稱為“VR元年”。虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來的全新的講述新聞故事的方式，讓閱讀新聞的過程變得更有娛樂性，也給新聞業(yè)帶來了無限的可能與挑戰(zhàn)。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動新聞業(yè)帶來創(chuàng)新

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)方式，為用戶營造“沉浸式新聞”

南加州大學安納伯格傳播學院的諾妮·德拉佩納在2010年提出，沉浸式新聞是指一種能讓觀眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗的新聞生產(chǎn)形式。其最主要的目的是通過讓觀眾化身為新聞事件現(xiàn)場的“目擊者”（Witness），而不僅僅是新聞的“觀望者”（Viewer）。盡管通過報紙或者互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報道24小時線上線下時時直播互動，讀者可能在大腦中勾勒出事件的整體概況，但是這種對事件的理解形式多是以第三人稱的視角。而利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以使觀眾以第一人稱視角進入一個虛擬重現(xiàn)的新聞故事場景，去體驗當時當?shù)匕l(fā)生的新聞事件。［2］在今年的兩會上，新浪網(wǎng)的《人民大會堂全景巡游》通過全景照片技術(shù)攝制，以手機版H5頁面形式推出。通過VR全景報道，網(wǎng)友只需在手機上點開鏈接，就可以瞬間置身于“神秘”的人民大會堂內(nèi)部，通過手機角度的變換，就可以完成人民大會堂內(nèi)部各個方位的場景體驗。用戶還可以通過選擇身份“總理、省長、群眾、記者、外賓、黑衣人”的換位，來體驗不同角色、不同位置上對于會場內(nèi)部的視覺感受。360°全景切換不同“身份”的獨特視角，不僅拉近了普通讀者與“高端神秘會場”的距離，也降低了常人難得一入的大會堂的參觀門檻。［3］“沉浸式新聞”將受眾很自然地帶入場景，降低了實現(xiàn)“臨場感”的難度，并帶來更客觀、更富沖擊力的內(nèi)容體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過對新聞過程和關(guān)鍵細節(jié)的再現(xiàn)，在豐富了新聞報道內(nèi)容的同時，使新聞報道更具有說服力。甚至中山大學傳播與設(shè)計學院杜江教授稱“VR+新聞”猶如為新聞業(yè)裝上人工智能驅(qū)動的“技術(shù)性假肢”，可以彌補其新媒體環(huán)境下的技術(shù)性匱乏，有效緩解轉(zhuǎn)性焦慮，有效創(chuàng)新內(nèi)容。［4］

（二）提升相關(guān)事件關(guān)注度，有效進行輿論監(jiān)督

虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過第一人稱用戶的體驗，強化用戶對于新聞事件的內(nèi)心體驗，有助于受眾對事件的理解，并提升對此事件的關(guān)注度。在今年兩會上，來自云南的全國人大代表李松泉通過使用VR全景視頻技術(shù)對云南大幫考寨的貧困狀況進行拍攝并提出關(guān)于扶貧的議案。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，一方面可以將貧困地區(qū)的具體情形生動地呈現(xiàn)，富有感染力，有助于提案受到關(guān)注；另一方面，通過鏡頭對代表履行職責進程進行監(jiān)督。這在一定程度上也對參會委員造成壓力，促使他們更加認真地討論會議內(nèi)容，并且提升了對相關(guān)扶貧事件的關(guān)注度。

在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的支持下，受眾對新聞事件的理解不再是一成不變的，通過新聞事件的“重現(xiàn)”，促進受眾主動參與熱點事件和公共事務討論的同時，也使得公眾通過自己對事件不同角度的感受導致輿論的多樣化。通過“聚光燈效應”使公眾在一定時間內(nèi)密集關(guān)注某一事件，從而形成壓力。這一壓力使得政府部門等權(quán)力機構(gòu)與社會公眾關(guān)系處在一種緊張、焦慮的狀態(tài)中，處在風口浪尖上的權(quán)力機構(gòu)不得不對此事作出回應，以消解這種緊張狀態(tài)，進而加速輿情反饋。

（三）加速新聞業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

隨著時代的發(fā)展，媒體之間的競爭越來越激烈。傳統(tǒng)媒體運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式實現(xiàn)跨越式融合發(fā)展有了難得的機遇。根據(jù)《清華沈陽關(guān)于VR全景的PPT報告》，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的推動下，國內(nèi)外科技巨頭紛紛加碼VR戰(zhàn)略。國外主要通過打造應用平臺，形成以硬件、內(nèi)容、應用（如社交）為核心的VR生態(tài)閉環(huán)。［5］2014年3月25日，F(xiàn)ace book花25億美元收購Oculus VR技術(shù)。2015年3月，F(xiàn)ace book宣布Face book的新聞流及Oculus設(shè)備都將支持360°全景視頻。在2015年11月，《紐約時報》推出NYT VR虛擬現(xiàn)實平臺，與Google、通用電氣等合作，給每一位《紐約時報》的訂閱者免費送了一個Google Cardboard眼鏡。同時，數(shù)字版訂閱用戶通過郵件獲得Google Cardboard的兌換碼。《紐約時報》不僅與科技業(yè)合作推出自己的平臺，還在不斷探索新的商業(yè)模式。［6］

在國內(nèi)，開發(fā)VR設(shè)備的公司已超90家，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、阿里巴巴等紛紛開始布局VR生態(tài)。以樂視為例，早在去年年底，就推出了手機端VR內(nèi)容應用，并發(fā)布手機式VR頭盔設(shè)備。在今年的兩會報道中，樂視網(wǎng)更是通過樂視VR與樂視視頻全景頻道專門開辟了兩會VR直播專區(qū)。樂視VR和樂視VR拍客群體的全方位立體角度的展示，既保證了直播的權(quán)威性也保證了報道的全面性。

近兩年來，機器人記者寫作、無人機的使用，以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞報道上的應用都促進了科技產(chǎn)業(yè)與新聞業(yè)的結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”都是新聞、資訊生產(chǎn)過程中不可或缺的重要因素。

三、目前在新聞媒體業(yè)中虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展瓶頸

（一）新聞報道題材有限

并不是所有的新聞都適合用VR產(chǎn)品來展示。在題材上大多都是針對特定的內(nèi)容進行VR報道，如地震、兩會、奧運會、大閱兵等代表性重大事件或是災難性事件。也有一部分社會事件的“還原”使受眾對事件的來龍去脈進行了解。但是有些新聞題材用文字、圖像來說明更具說服力。例如，經(jīng)濟類新聞，經(jīng)濟類新聞報道一般情況都有復雜龐大的信息數(shù)據(jù)，如果通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)報道不僅大材小用，而且還達不到傳播效果。反之，通過圖表、文字等形式呈現(xiàn)，受眾閱讀、理解起來也會簡便易懂一些。還有一些由網(wǎng)民圍繞特定話題在社會范圍內(nèi)引起較大關(guān)注度的新聞事件，如“艷照門”、“優(yōu)衣庫”、“杜甫很忙”、“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡事件等也無法或不方便用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行報道。

（二）技術(shù)本身帶來的局限

1.制作成本較高。美國甘乃特集團推出的《豐收的變化》大型解釋性報道，其素材拍攝時間長達3個月，制作費用達5萬元；財新網(wǎng)的VR紀錄片《山村幼兒園》國際版的費用高達上百萬；BBC拍攝的大型草食性恐龍的教學片花費了4萬小時?，F(xiàn)階段，在全球VR用戶有限的前提下，高昂的生產(chǎn)成本使得一些媒體望而卻步。［7］

2.感官不適。相對于輕便的手機等可便攜式穿戴設(shè)備，現(xiàn)在的VR設(shè)備稍顯笨重。根據(jù)《中國VR用戶行為調(diào)查》顯示，“目前使用的設(shè)備太重已經(jīng)影響到我的體驗”的占比接近1/3，而22.9%的VR重度用戶認為“目前使用的設(shè)備會產(chǎn)生眩暈”。64%的VR重度用戶反映在玩VR游戲的時候，眩暈的感覺會更明顯。在觀看VR全景視頻時，必須不時提醒觀眾“左顧右盼”、“前俯后仰”，這些由于VR產(chǎn)品本身帶來的局限也使其在新聞報道中很難突破。

（三）營造出的“擬態(tài)環(huán)境”與新聞的“真實性”相悖

虛擬現(xiàn)實技術(shù)使受眾以第一人稱的視角來體驗新聞事件。在整個傳播過程中，人既是積極的參與者，也是被動無知的接收者?！敖胧叫侣劇钡恼嬲a(chǎn)者，依舊涉及“把關(guān)人”即記者和編輯。而在“重現(xiàn)”新聞事件的過程中，新聞事件是編輯通過將碎片化的信息進行編排整理甚至“合理想象”進行“篩選”后的事實。［8］這往往會讓受眾沉浸于這一新技術(shù)帶來的獨特體驗而忽略了自己本身對事件真正理性的判斷。但當他們習慣于此并產(chǎn)生一定的思維惰性和“刻板印象”之后，他們就會不假思索地全盤接受。因此，虛擬現(xiàn)實技術(shù)有可能會成為更加隱蔽強大的工具，操縱公眾的認知和輿論走向。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)不僅加劇了人和社會的異化，媒介所營造的“擬態(tài)環(huán)境”也與新聞所要求的“真實性”原則有些違和。

四、結(jié)語

近兩年，作為新的媒介形式，虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅吸引了影視、游戲開發(fā)商，還吸引了不少媒體的關(guān)注。與以往的兩會報道不同，在今年的全國兩會上，VR技術(shù)與新聞報道相融合，開啟的“VR報道模式”脫穎而出，也受到了全國政協(xié)常委、民進中央副主席朱永新的贊許?！俺两叫侣劇弊鳛榧夹g(shù)驅(qū)動下的一種新的新聞產(chǎn)品，不僅使新聞內(nèi)容更加立體，也轉(zhuǎn)換了傳統(tǒng)新聞故事的呈現(xiàn)方式。但是由于虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品本身的限制，如何為受眾減輕視覺疲勞、優(yōu)化視覺體驗還需進行進一步的完善。同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可能會使受眾忽略客觀世界，陷入媒體所設(shè)置的“議題”中，失去自己對事件本身的冷靜思考。

總而言之，每一種媒體形式和技術(shù)突破都會重塑我們獲取信息、感知現(xiàn)實和話語表達的方式，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能交互、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，這些都代表著未來新聞業(yè)的發(fā)展。［9］但新興技術(shù)如何突破自身瓶頸，達到普及與應用的程度，還有很長的一段路要走。

［1］中國VR用戶行為研究報告［DB/OL］.觀察君，http：//www. vrzy.com/vr/15818.html，2016-3-20.

［2］張屹.基于增強現(xiàn)實媒介的新聞敘事創(chuàng)新策略探索［J］.國際新聞界，2015（4）：106-114.

［3］VR+新聞：兩會報道新模式［DB/OL］.文化大數(shù)據(jù)，http：//catsc.ccmedu.com/HTML/20160328203615.html#0-tsina-1-671-397232819ff9a47a7b7e80a40613cfe1，2016-3-29.

［4］杜江，杜偉庭.“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實報道的嘗試［J］.青年記者，2016（2）：23-24.

［5］清華沈陽關(guān)于VR全景的PPT報道［DB/OL］.觀媒，http：// www.guanmedia.com/news/detail_1591.html，2016-4-14.

［6］史安斌，張耀鐘.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)向［J］.新聞記者，2016（1）：34-41.

［7］在“VR新聞”的時代，媒體會活得好一點么？［DB/OL］.小石頭，http：//36r.com/p/5045079.html，2016-03-29.

［8］李彪.融媒時代“動新聞”的三種模式［J］.新聞記者，2016（1）：62-67.

［9］郭全中.智媒體的特點及其構(gòu)建［J］.新聞與寫作，2016（3）：59-62.

G210.7

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1674-8883（2016）09-0058-02

李文君，吉林大學新聞與傳播學院碩士研究生研一在讀。