新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的媒體融合之道

蔡開(kāi)冉　阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830046）

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新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的媒體融合之道

蔡開(kāi)冉阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊830046）

21世紀(jì)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，媒介形式發(fā)生了極大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，媒介融合趨勢(shì)日益凸顯。本文主要探討在媒介融合的大潮中，新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播如何抓住媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容。

新疆；民語(yǔ)廣播；媒介融合

媒介融合作為一種新的媒介現(xiàn)象，其出現(xiàn)改變了廣播的生存環(huán)境。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，廣播已從單向傳輸轉(zhuǎn)為交互傳播，由區(qū)域業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為全國(guó)乃至全球業(yè)務(wù)。媒介融合對(duì)于廣播產(chǎn)業(yè)來(lái)講，最根本的影響在于廣播的網(wǎng)絡(luò)化，并且使傳輸平臺(tái)和終端多樣化。廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)之間的融合和滲透產(chǎn)生了以數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、播客、手機(jī)廣播等多種廣播形態(tài)為代表的新型廣播，滿足了受眾的豐富多樣的個(gè)性化需求。

新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中也需要抓住媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇，不斷壯大自身。

新疆人民廣播電臺(tái)創(chuàng)建于1949年12月21日，創(chuàng)辦至今走過(guò)了67年的歷程。成立之初，漢語(yǔ)呼號(hào)為“迪化人民廣播電臺(tái)”，維吾爾語(yǔ)呼號(hào)為“烏魯木齊人民廣播電臺(tái)”。1951年3月20日改成“新疆省人民廣播電臺(tái)”，對(duì)外呼號(hào)為“新疆人民廣播電臺(tái)”，目前的民語(yǔ)廣播有維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)、蒙古語(yǔ)、柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)。1953年6月15日，新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣播和漢語(yǔ)實(shí)行了分頻率播出，結(jié)束了新疆臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣播和漢語(yǔ)廣播交叉的歷史。［1］1955年2月16日，新疆人民廣播電臺(tái)增辦了哈薩克語(yǔ)廣播?，F(xiàn)在，該臺(tái)已用維吾爾語(yǔ)、漢語(yǔ)和哈薩克語(yǔ)三種語(yǔ)言播出，1958年11月3日蒙古語(yǔ)開(kāi)播，1982年6月28日，新疆臺(tái)開(kāi)辦柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播。

一、新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的欄目形式及內(nèi)容設(shè)置

新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的欄目?jī)?nèi)容設(shè)置主要分為新聞?lì)悪谀浚缃填悪谀?，服?wù)類欄目，文藝類欄目四大類，涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、教育、文學(xué)、醫(yī)學(xué)等多方面的知識(shí)。

（一）新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣播

它主要是以新聞欄目為主，以對(duì)象性品牌專題欄目和文藝節(jié)目為輔的維吾爾語(yǔ)主流媒體，其在傳播上以穩(wěn)定為主題。傳播形式上有熱線電話、QQ、微信等。新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語(yǔ)綜合廣播頻道主要反映的是新疆地區(qū)維吾爾聽(tīng)眾的經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活的變化，并傳承維吾爾族傳統(tǒng)文化。例如，《晚間新聞》是廣大維吾爾聽(tīng)眾了解信息的主要途徑，是對(duì)外宣傳、介紹新疆的重要平臺(tái)，欄目?jī)?nèi)容主要包括疆內(nèi)新聞、各項(xiàng)方針政策、新變化、熱點(diǎn)、消息等，根據(jù)本臺(tái)記者和特約記者的新聞，播報(bào)新疆人民最關(guān)注的消息。

（二）新疆人民廣播電臺(tái)哈薩克語(yǔ)廣播

根據(jù)2016年12月29日，新疆人民廣播電臺(tái)在烏魯木齊市舉行的哈薩克語(yǔ)廣播開(kāi)播60周年的慶祝大會(huì)要求，哈薩克語(yǔ)廣播的欄目繼續(xù)堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，加大正面宣傳力度。哈語(yǔ)廣播在內(nèi)容設(shè)置上，將創(chuàng)新內(nèi)容作為提升宣傳質(zhì)量的有效途徑，為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的“基層工作創(chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作”的新聞傳播思想，哈語(yǔ)廣播還在組織采編人員多深入基層、深入一線、深入群眾方面做了很大的努力，哈語(yǔ)廣播不僅向新疆地區(qū)的哈薩克族群眾反映新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，而且反映新疆地區(qū)哈薩克族聽(tīng)眾的生活變化以及文化。例如，《文化傳承》主要介紹哈薩克族的優(yōu)秀民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族文化精神等。［2］傳承哈薩克民族文化精髓，并引導(dǎo)聽(tīng)眾將這些民俗民風(fēng)運(yùn)用于現(xiàn)代生活，運(yùn)用于實(shí)踐。

（三）新疆人民廣播電臺(tái)蒙古語(yǔ)廣播

新疆人民廣播電臺(tái)蒙古語(yǔ)廣播1958年開(kāi)播以來(lái)，把黨和政府同廣大蒙古族人民緊緊聯(lián)結(jié)起來(lái)，宣傳了黨的路線、方針、政策，傳播各種信息和知識(shí)，提供多方面的服務(wù)，豐富了蒙古族人民群眾的文化生活，為自治區(qū)各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。［3］新疆的蒙古語(yǔ)廣播因民族制宜，根據(jù)新疆蒙古族的民族特色和地方特色，為聽(tīng)眾提供豐富的精神食糧。蒙古語(yǔ)廣播是黨的新聞事業(yè)的組成部分，同其他廣播一樣也是區(qū)黨委和人民政府的喉舌，一直堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，無(wú)條件的宣傳黨的路線、方針和政策，蒙古語(yǔ)廣播的一切新聞、專題、文藝都有利于社會(huì)團(tuán)結(jié)，有利于改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有利于社會(huì)文明程度的提高，并且將一如既往地努力探索蒙古語(yǔ)廣播的特點(diǎn)和發(fā)展方向。

（四）新疆人民廣播電臺(tái)柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播

柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播主要反映的是住在新疆地區(qū)的柯?tīng)柨俗巫迦罕姷纳鐣?huì)和生活變化等。除此之外，柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)編輯部的記者還注重發(fā)掘新聞線索，通過(guò)深入采訪，報(bào)道一批從吉爾吉斯斯坦來(lái)紫江做生意的商人、來(lái)新疆學(xué)習(xí)的留學(xué)生以及文化節(jié)知名人士等。

柯?tīng)柨俗握Z(yǔ)廣播的欄目是依據(jù)柯?tīng)柨俗巫宓男枨蠖ㄎ坏?，辦有新聞、評(píng)論、科技知識(shí)、文藝節(jié)目及天氣預(yù)報(bào)等。［4］其翻譯稿件主要是新聞?lì)?，主要?lái)自新華社、新華網(wǎng)和新疆人民廣播電臺(tái)961新聞廣播。

二、新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

（一）以穩(wěn)定的姿態(tài)發(fā)揮廣播的影響力

眾所周知，廣播是當(dāng)今世界上唯一的非視覺(jué)傳媒，如果能想辦法咬住受眾的“耳朵”，廣播應(yīng)該會(huì)有更廣闊的生存空間。

在新媒體優(yōu)勢(shì)下，新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播可以在經(jīng)營(yíng)上整合新、舊媒體在資本、人員、技術(shù)、管理等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)、規(guī)模效益，增強(qiáng)廣播電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在內(nèi)容傳播上可以覆蓋眾多媒體形態(tài)，到達(dá)眾多類型受眾群體，產(chǎn)生廣泛的傳播效果。廣播電視屬于主流媒體，主流媒體在媒介融合中的深度介入，可以對(duì)民族地區(qū)意識(shí)形態(tài)的健康發(fā)展產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。

（二）重視專業(yè)人才培養(yǎng)與管理

人是新聞傳播的主體，電臺(tái)轉(zhuǎn)型成功與否，關(guān)鍵在于專業(yè)人才的培養(yǎng)，新疆人民廣播電臺(tái)需要從人才選拔、管理、培養(yǎng)、激勵(lì)等方面著手，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，將優(yōu)秀人才引進(jìn)來(lái)，完善招聘流程和管理體系，提供更多的培訓(xùn)和深造機(jī)會(huì)，對(duì)于部分實(shí)踐能力強(qiáng)，而專業(yè)理論知識(shí)不充分的老員工，可將他們送往高校進(jìn)行一定的培訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)采編播的隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)出優(yōu)秀的工作者，這樣才能充分發(fā)揮人才的個(gè)體優(yōu)勢(shì)，以不斷滿足少數(shù)民族聽(tīng)眾的精神文化需要，從而增強(qiáng)新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體融合不再是傳統(tǒng)媒體與新媒體的此消彼長(zhǎng)，而是新“木桶效應(yīng)”下優(yōu)勢(shì)資源的共享，規(guī)則再造中的合作，以及對(duì)移動(dòng)爭(zhēng)端的爭(zhēng)奪。［5］廣播不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)融化，更不會(huì)輕易地消失。用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合只是媒體形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，并不會(huì)改變廣播本身所具有的價(jià)值。新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播應(yīng)著力打造一系列自主掌控的新媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)的資源，形成集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播和新媒體的共融，打造廣播發(fā)展的新常態(tài)。

新疆人民廣播電臺(tái)在媒介融合的背景下，以聽(tīng)眾需求為導(dǎo)向，找準(zhǔn)自己的欄目定位，避免同質(zhì)同構(gòu)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，并借力數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)等，精準(zhǔn)分析用戶需求，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的資源，吸引聽(tīng)眾。同時(shí)，新疆人民廣播電臺(tái)還需進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，延伸到新媒體難以企及的空間。

目前，新疆人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站已向大型門(mén)戶網(wǎng)站方向發(fā)展。其網(wǎng)站擁有自己的廣播節(jié)目外，還有視頻以及各類資訊、論壇等板塊，這樣的大型門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)，不僅有利于廣播節(jié)目的展示，也使其傳播方式更加多元化，從而豐富和提升了電臺(tái)的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大了廣播的接觸率和影響力。

另外，微信盛行的時(shí)代，新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播還推出了公眾號(hào)，各民語(yǔ)廣播每天將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給訂閱用戶，聽(tīng)友們還可以在推送的內(nèi)容下進(jìn)行評(píng)論，彌補(bǔ)了廣播互動(dòng)性差的缺陷，給受眾一種全新的體驗(yàn)，使電臺(tái)潛移默化地融入了聽(tīng)友的生活。

三、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播的介紹，闡述在媒介融合時(shí)代打造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的、有區(qū)域甚至全國(guó)影響力的少數(shù)民族省區(qū)級(jí)廣播媒體的方法和途徑。筆者在文中詳盡地說(shuō)明了新疆人民廣播電臺(tái)民語(yǔ)廣播所具的特色，肯定了新疆人民廣播電臺(tái)成立至今的努力和取得的成果，也對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出了自己的思考。筆者認(rèn)為，有必要落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的新聞傳播理念，“6億網(wǎng)民是重點(diǎn)，根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。我國(guó)網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4億6000多萬(wàn)人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了”。［6］

［1］瑪拉木·艾克帕爾.新疆人民廣播電臺(tái)維吾爾語(yǔ)綜合廣播欄目研究［D］.新疆大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014：5.

［2］哈尼法·買德提汗.新疆人民廣播電臺(tái)哈薩克語(yǔ)自辦欄目研究［D］.新疆大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011：24.

［3］吾英.新疆蒙古語(yǔ)廣播的發(fā)展與現(xiàn)狀研究［D］.新疆大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010：8.

［4］楊婧.新疆柯?tīng)柨俗巫逍侣劽襟w發(fā)展與現(xiàn)狀研究［D］.新疆大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008：27

［5］胡曉娟.對(duì)報(bào)業(yè)新常態(tài)的認(rèn)識(shí)及應(yīng)對(duì)［J］.青年記者（上），2015（4）：16-17.

［6］習(xí)近平的六大新聞理念：六億網(wǎng)民是重點(diǎn)［DB/OL］.人民網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-01/08，2015-01-08.

指導(dǎo)老師：阿斯買·尼亞孜

G229.24

A

1674-8883（2016）09-0031-02

本論文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“現(xiàn)當(dāng)代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”，編號(hào)：11XXW002